Das Schreiben einer guten Meta-Beschreibung ist eine Kunstform, die häufig übersehen wird.

Eine Meta-Beschreibung ist die Beschreibung von oder Auszug aus einer Webseite, die angezeigt wird, wenn diese Seite in den Suchergebnissen aufgeführt ist. Es ist normalerweise ein paar Sätze lang und sagt dem Suchenden, was er wissen muss, was die Seite enthält und wie relevant es für seine Abfrage sein könnte.

Mit anderen Worten, es ist ein großer Teil des Grundes Warum ein Benutzer möglicherweise entscheidet, bei der Suche auf Ihre Seite zu klicken oder nicht, und dies ist auch der erste Kontaktpunkt, den er mit Ihrer Marke hat.

Natürlich lohnt es sich, sie zählen zu lassen.

Wie schreiben Sie eine gute Meta-Beschreibung für Ihre Webseite, die einen Benutzer zum Durchklicken verleitet – und welche Beispiele für bewährte Verfahren gibt es? In diesem Artikel erklären wir, was eine gute Meta-Beschreibung ausmacht und warum Sie eine haben sollten, und sehen uns dann eine Reihe herausragender Beispiele für gut geschriebene Meta-Beschreibungen aus dem Internet an.

Wie schreibe ich eine großartige Arbeit? Meta-Beschreibung

Das Wichtigste bei Meta-Beschreibungen ist, dass Sie nur eine bestimmte Menge an Speicherplatz zum Arbeiten haben. Wie viel Platz steht wohl zur Debatte? Die meisten Leute setzen die Obergrenze für Meta-Beschreibungen bei Google auf 156 Zeichen, aber sie ist nicht genau, und die Länge der angezeigten Meta-Beschreibung hängt auch vom Gerät ab, wobei Meta-Beschreibungen auf Mobilgeräten natürlich kürzer sind.

Also Wenn Sie beim Schreiben von Meta-Beschreibungen nur den Desktop berücksichtigen, verlieren Sie wahrscheinlich auf Mobilgeräten, was in vielen Regionen der Welt für mehr Suchanfragen als auf dem Desktop verantwortlich ist.

Dies jedoch Dies bedeutet nicht, dass die Antwort darin besteht, eine sehr kurze Meta-Beschreibung zu schreiben, da Sie dem Suchenden dann nur sehr wenig Zeit geben, um zu erläutern, warum Ihre Seite die Suchanfrage erfüllt. Suchmaschinen wie Google entscheiden möglicherweise auch, dass Ihre Meta-Beschreibung nicht für die Suchanfrage des Nutzers geeignet ist und stattdessen eine eigene generiert (dazu später mehr), sodass Sie die Chance verlieren, Ihre Marke in diesem Bereich zu verkaufen

Die allgemein empfohlene untere Längenbeschränkung für Meta-Beschreibungen beträgt 50 Zeichen. Sie sollten daher eine Länge zwischen 50 und 156 Zeichen anstreben.

Es sind einige Schlüsselelemente zu beachten Sie verfügen über:

1. Suchbegriffe. Schlüsselwörter in Ihrer Meta-Beschreibung, die mit der Abfrage des Benutzers übereinstimmen, werden fett hervorgehoben, was für Suchende, die die Ergebnisseite sehen können (was nicht alle sind, da einige Internetbenutzer einen Bildschirmleser verwenden), das Auge auf sich zieht und Ihre Suchergebnis fällt auf.
2. Markenbotschaft / Werbebotschaft. Dies ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal in einem überfüllten Markt. Kurz gesagt, warum sollte ein Sucher auf Ihre Webseite (oder Website) klicken und nicht auf eine Ihrer Mitbewerber? Seien Sie ehrlich, was Sie verkauft.
3. Überzeugende Marketingbotschaft. Wenn Ihre Markenbotschaft / Werbebotschaft die Frage „Warum wir?“ Beantwortet, beantwortet dies die Frage „Warum jetzt?“ Welche Anforderungen des Suchers kann Ihre Webseite erfüllen und wie?
4. Alleinstellungsmerkmale (USPs) / Mehrwert / Rabatte / Angebote. Dies könnte so etwas wie „Melden Sie sich noch heute an und erhalten Sie 50% Rabatt!“ oder „Probieren Sie es jetzt für 7 Tage!“ Alternativ können Sie einen allgemeineren Aufruf zum Handeln ersetzen, z. B. „Treten Sie der größten Community von Angelfreunden online bei!“
5. Markenton. Dieser kann davon abhängen, welche Art von etabliertem Ton Ihre Marke hat und Wie gut Sie es in weniger als 160 Zeichen vermitteln können, aber wie bei allen Texten kann eine gute Meta-Beschreibung einen Eindruck von der Persönlichkeit Ihrer Marke vermitteln.
6. Machen Sie es einzigartig. Meta-Beschreibungen müssen für jede Webseite eindeutig sein. Stellen Sie daher sicher, dass Sie nicht dieselbe Beschreibung für andere Seiten Ihrer Website verwenden.

Alle Verbesserungen Ihrer Meta-Beschreibungen können (wenn sie isoliert gemessen werden) als erhöhte Klickrate gemessen werden Beachten Sie, dass sich Ihr Suchranking nicht ändert. Google hat 2009 bestätigt, dass Meta-Beschreibungen kein SEO-Ranking-Faktor sind. Sie wirken sich jedoch darauf aus, ob Suchende auf Ihre Seite klicken. Dies ist die andere Hälfte des Kampfes.

Was passiert, wenn ich keine Meta-Beschreibung schreibe? Warum ist das wichtig?

Wenn t Hier ist keine Meta-Beschreibung für eine Seite festgelegt. Suchmaschinen wie Google oder Bing generieren normalerweise eine aus dem Seiteninhalt. Dies kann manchmal trotzdem passieren. Beachten Sie daher, dass Ihre Meta-Beschreibung nicht immer unter dem Suchergebnis angezeigt wird, wenn Google, Bing oder jemand, der entschieden hat, dass einige Inhalte auf der Seite besser passen. Dies können Sie nicht steuern (Sie können also Google oder Bing nicht zwingen, Ihre Meta-Beschreibung im Gegensatz zu ihrer eigenen anzuzeigen).

Je besser Ihre Meta-Beschreibung ist und je besser sie für die Arten von Abfragen geeignet ist, die einen Sucher zu dieser Seite führen könnten, desto wahrscheinlicher ist es, dass Ihr eigener Text angezeigt wird. Und wenn Sie keine Meta-Beschreibung festgelegt haben, kann manchmal völlig unangemessener Text eingezogen werden – wie ein Popup-Fenster für die Cookie-Zustimmung (ich habe gesehen, dass dies passiert ist). Was bedeutet, dass es weitaus besser ist, eine zu haben, als nicht.

Das ist also die Theorie, wie man eine gute Meta-Beschreibung schreibt – aber wie sieht sie in der Praxis aus? Hier sind 33 Beispiele für gut geschriebene Meta-Beschreibungen verschiedener Marken und Unternehmen mit einer Analyse, warum sie wirksam sind.

Lonely Planet (Suchbegriff: „Reiseinspiration“)

Dieses Ergebnis von Lonely Planet, das für den Suchbegriff „Reiseinspiration“ steht, erfüllt die Suchanfrage hervorragend und Verkauf der Marke. In den ersten beiden Worten spricht es Reiseliebhaber an, die nach Inspiration suchen, bevor sie kurz skizzieren, was die Marke ihnen zu bieten hat. Die darunter angezeigten Sitelinks verleiten Suchende auch dazu, auf eine spezifischere Seite zu klicken.

TK Maxx (Suchbegriff: „Herren-Abendkleidung“)

Diese Meta-Beschreibung von TK Maxx schafft es, die richtigen Noten in genau 160 Zeichen zu treffen. Sie enthält einige lustige Wendungen, die dem Beschreibungszeichen „Look scharf“ und „für a stehlen “und gleichzeitig das Unterscheidungsmerkmal der Marke vermitteln: Sie bietet intelligente Kleidung von bekannten Marken zu erschwinglichen Preisen.

In der Beschreibung werden dann einige der angebotenen Produkte aufgeführt, nach denen Suchende suchen – Anzüge , Krawatten, Manschettenknöpfe – bevor ein abschließender Aufruf zum Handeln abgegeben wird, der den Suchenden zum sofortigen Einkaufen ermutigt. Gleichzeitig enthält er einen Mehrwert, der den Suchenden darüber informiert, dass er bis zu 60% sparen kann.

Weiter (Suchbegriff: „Herren-Abendgarderobe“)

Im Vergleich zur vorherigen Meta-Beschreibung von TK Maxx ergibt sich dieses Suchergebnis aus Weiter für “ Herren-Abendgarderobe “ist etwas langweiliger, schafft es jedoch immer noch, die wichtigsten Punkte innerhalb der Längenbeschränkungen für die Meta-Beschreibung zu erreichen: wichtige Kleidungsstücke, einschließlich Anzüge, Schuhe und Hemden, sowie Lieferung am nächsten Tag und kostenlose Rückgabe.

Gousto (Suchbegriff: „Rezeptbox-Abonnement“)

Diese Meta-Beschreibung von Gousto, die für den Begriff steht „Rezeptbox-Abonnement“ gibt den USP der Marke im Voraus an (Antwort auf „Warum wir?“), bevor das Angebot der Marke mit ihren Abonnement-Boxen erweitert und schließlich mit einem Aufruf zum Handeln abgeschlossen wird. All dies in nur 147 Zeichen.

Hallo Frisch (Suchbegriff: „Rezeptbox-Abonnement“)

Dieses Ergebnis von Hello Fresh, das für denselben Suchbegriff steht („Rezeptbox-Abonnement“), verfolgt einen anderen Ansatz mit kurzen, ausdrucksstarken Phrasen, die durch das Kontrollkästchen Emoji getrennt werden, wodurch es visuell wirkungsvoll wird. Auf diese Weise können mehr Informationen eingepackt werden, die nicht nur die hochwertigen Zutaten und das Rezeptangebot der Marke, sondern auch Details zur kostenlosen Lieferung und zum flexiblen Abonnement abdecken. Am Ende endet die Aufforderung zum Handeln.