Markenbekanntheit ist der Grund, warum Branchenriesen wie Coca- Cola und Heineken schalten immer noch Millionen-Dollar-Anzeigen in traditionellen Medien. Sie machen keine Werbung im Fernsehen, Radio und in Zeitungen, um den Umsatz zu steigern. Sie tun dies, um ihre Zielkunden auf ihre Marken aufmerksam zu machen – was letztendlich den Umsatz steigert.

Deshalb fällt Ihnen als erstes Cola oder Pepsi (oder eines der anderen Unternehmen, die Kampagnen zur Markenbekanntheit ernst nehmen) ein, wenn Sie sich nach einem kalten Erfrischungsgetränk sehnen.

Sobald Ihre Markenbekanntheit abnimmt, werden die Verbraucher Ihre Markenperiode vergessen. Aber nicht nur die GEs und Coca-Cola’s der Welt brauchen Markenbekanntheit, sondern alle großen und kleinen Unternehmen.

Die gute Nachricht ist, dass dies nicht bedeutet, dass Sie auch anfangen müssen, Millionen auszugeben auf traditionellen Anzeigen wie Coca-Cola. Es gibt verschiedene andere Möglichkeiten, wie Sie Markenbekanntheitskampagnen starten können, für die keine Millionen-Dollar-Werbung erforderlich ist.

Ohne weiteres finden Sie hier einige Beispiele für Markenbekanntheitskampagnen, aus denen Sie lernen können:

Marke Beispiele und Strategien für Sensibilisierungskampagnen.

Um Ihre eigene Markenbekanntheitsstrategie zu entwickeln, schauen Sie sich an, welche Marken erfolgreich waren, und spiegeln Sie die Strategien wider, die sie verwendet haben:

Marken- und Markenlose (Industrie-) verwandte) Hashtags.

Es ist ein Kinderspiel – Hashtags können die Bekanntheit Ihrer Marke in sozialen Medien steigern, aber es gibt zwei Möglichkeiten, sie zu verwenden.

Sie verwenden entweder Marken-Hashtags – diejenigen, die direkt von Ihrer Marke gestartet wurden (wie #ShareACoke von Coke, #PutACanOnIt von Red Bull, #Vwvan von Volkswagen), oder Sie verwenden branchenbezogene Hashtags – Marken-Hashtags diejenigen, die in Ihrem Bereich beliebt sind (wie #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian usw.).

Beide Arten von Hashtags eignen sich hervorragend für die Markenbekanntheit. Und beide können viele Augäpfel auf Ihre Marke bekommen. Sie weisen jedoch einige Unterschiede auf:

Marken-Hashtags: Je beliebter Ihr Hashtag wird, desto mehr Menschen werden auf Ihre Marke aufmerksam. Es ist oft schwierig, einen neuen Marken-Hashtag populär zu machen, aber wenn Sie es schaffen, ihn durchzuziehen, besitzt Ihre Marke ihn für immer und genießt alle Vorteile.

Neben Coke ein großartiges Beispiel für einen Marken-Hashtag, der geworden ist Das #WorldOfHyatt von Hyatt ist sehr beliebt und hat die Bekanntheit seiner Marke gesteigert. Die Hotelmarke verwendet den Hashtag, um ihre Kunden zu ermutigen, Bilder ihrer persönlichen Erfahrungen mit Hyatt-Hotels oder -Resorts zu teilen.

Die Marke erhält den gesamten Bekanntheitssaft, seit die Organisation ihren eigenen einzigartigen Hashtag eingeführt hat.

Branchenbezogene Hashtags (ohne Markenzeichen): Diese sind einfacher zu verwenden. Sie müssen sie nicht populär machen. Sie sind bereits beliebt, aber die Vorteile sind nicht so groß wie der Ruhm, den ein erfolgreicher Marken-Hashtag bringen kann.

Gespräche, die von Ihrer Marke gesteuert werden, sind nicht das einzige, was dort stattfindet. Sie werden sich jedoch mit beliebten Marken in Ihrer Branche verbinden, und das wird viel helfen.

Eine direktere Art der Zusammenarbeit mit anderen in Ihrer Branche ist die Bildung komplementärer Partnerschaften.

Komplementäre Partnerschaften

Es gibt Unternehmen, die bereits eine Kundenbasis aufgebaut haben, die perfekt für Sie ist. Ein weiterer wirksamer Weg, um das Markenbewusstsein zu stärken, besteht darin, Partnerschaften mit diesen Marken zu nutzen.

Insbesondere ergänzende Partnerschaften funktionieren hervorragend. Einfach ausgedrückt handelt es sich um Kooperationen mit Unternehmen, die Produkte verkaufen, die Ihre Produkte ergänzen.

Zum Beispiel ergänzen Tourismusdienste die Flugdienste, da Touristen, die reisen möchten, in ein Flugzeug steigen müssen (es sei denn, es handelt sich natürlich um eine Kreuzfahrt oder einen Roadtrip). Dienstleistungen, die mit Fluggesellschaften zu tun haben, eignen sich daher gut für die Zusammenarbeit mit Tourismusunternehmen. Du hilfst ihnen und sie helfen dir. Sie nutzen die Zielgruppe des jeweils anderen, um die Bekanntheit Ihrer Marke zu steigern.

In ihrer Erfahrung mit Partnerschaften sagen der stellvertretende Vorsitzende von Gallup, Gale Muller, und der Bestsellerautor von NYTimes, Rodd Wagner, dies über komplementäre Partnerschaften:

“ Das Beste passiert, wenn Sie und jemand, der Stärken hat, die Ihre Stärken ergänzen, sich zusammenschließen und sich auf ein einziges Ziel konzentrieren. Ihre Stärken heben die Schwächen Ihres Partners auf und umgekehrt. Sie erreichen gemeinsam, was nicht separat möglich ist. “

Ein gutes Beispiel für eine ergänzende Partnerschaft ist die Partnerschaft von Pottery Barn mit Sherwin-Williams.

Pottery Barn verkauft Wohnmöbel, während Sherwin-Williams Farbe verkauft. Kunden, die Wohnmöbel kaufen, sind wahrscheinlich auch am Kauf von Farbe interessiert – eine ergänzende Partnerschaft.

Verbraucher können die Möbelfarben von Pottery Barn mit den Farben direkt von der Sherwin-Williams-Website abgleichen. Clever, nicht wahr?

Das Interessante an der Suche nach komplementären Partnern ist, dass sie fast keinen Grund haben, Ihr Angebot abzulehnen, egal wie groß sie sind – denn Sie schaffen eine Win-Win-Situation für Sie und sie. Sie werden verkaufen und Sie auch.

Gast-Blogging

Vorbei sind die Zeiten, in denen Sie Gastbeiträge auf beliebten Websites geschrieben und darauf gewartet haben, dass Ihre Marke populär wird. Heutzutage müssen Sie aktiv Mittel entwickeln, die Ihre Marke über Ihre Gastbeiträge in erheblichem Maße bekannt machen.

Hier einige Tipps zur Steigerung der Markenbekanntheit über Gastbeiträge:

Gesponsert ausführen Beiträge: Dies sind im Grunde die Gastbeiträge, für die Sie Veröffentlichungen bezahlen, um neue Zielgruppen zu erreichen. Es ist einfacher, veröffentlicht zu werden, wenn Sie Beiträge sponsern, als wenn Sie kostenlos schreiben.

Schreiben Sie nur für beliebte Websites, auf denen eine Marke erwähnt werden kann: Hier ist beispielsweise ein Gastbeitrag, den der CEO von Porch Matt Ehrlichman verfasst hat schrieb für Entrepreneur – eine Veröffentlichung mit Millionen von monatlichen Lesern -, in der er sein Unternehmen und seine Funktionsweise mitten im Beitrag erwähnte:

Wenn eine Website, für die Sie schreiben möchten, dies nicht zulässt Wenn Sie Ihre Marke erwähnen, möchten Sie möglicherweise nach einer anderen Veröffentlichung suchen, die Ihnen dies ermöglicht. Andernfalls verfassen Sie Gastbeiträge, ohne Ihre Markenbekanntheit zu beeinträchtigen.

Schreiben Sie nur für Websites, auf denen Sie sichtbare Autoren-Bios haben können: Nicht auf allen Websites können Sie am Anfang oder Ende Autoren-Bios erstellen Ihres Beitrags mit einem Link zu Ihrer Website; Wenn Sie Ihre Markenbekanntheit über Gastbeiträge steigern möchten, müssen Sie für Websites schreiben, die dies tun.

Während einige Leute lieber lesen, sind andere begeisterte Zuhörer. Schauen wir uns also Podcasting an.

Arbeiten Sie mit Podcastern zusammen und / oder starten Sie Ihren eigenen Podcast.

67 Millionen Amerikaner hören monatlich Audio-Podcasts. Die Popularität von Podcasts nimmt weiter zu (sowohl Audio als auch Video).

Genau wie bei komplementären Partnern gibt es Podcaster, die bereits das Publikum aufgebaut haben, für das Sie sich interessieren. Nehmen Sie Kontakt mit ihnen auf und arbeiten Sie mit ihnen zusammen oder gründen Sie eine eigene.

Es ist wichtig zu beachten, dass Podcasting kein 100% iges Medium ist, um die Bekanntheit der Marke zu steigern. Die Leute hören keine Podcasts, um ein Verkaufsgespräch zu hören, sie tun dies, um unterhalten zu werden oder um neue Dinge zu lernen, die für sie wichtig sind.

Trotzdem möchten Sie ihnen von Ihrer Marke und Ihrem Produkt erzählen in diesen Podcasts – was in Ordnung ist, wenn es richtig gemacht wird. Wenn Sie Wert schaffen, können Sie Ihre Marke neben den Inhalten einfügen!

Denken Sie daran, dass jeder zuhört (oder zuschaut), um unterhaltsame und lehrreiche Informationen von Ihnen zu erhalten. Sie möchten interessante und lehrreiche Inhalte zu Ihrer Priorität machen. Die Information über Ihre Marke und Ihr Produkt sollte an zweiter Stelle stehen. Befolgen Sie die bewährte 80/20-Regel: Ungefähr 80% Ihres Podcast-Inhalts sollten nicht markenbezogen sein, hilfreiche Informationen und bis zu 20% können markenbezogene Nachrichten sein.

Ein hervorragendes Beispiel für ein Unternehmen, das Podcasts verwendet, die Menschen mit faszinierenden Inhalten versorgen und gleichzeitig die Markenbekanntheit steigern, ist Ebay.

Öffnen Sie einen dieser Podcasts. Jeder wird Ihnen etwas beibringen, das Ihnen hilft, Ihr Geschäft zu führen, und Sie darüber informieren, wie Ebay ein Teil davon sein kann.

Ebay beginnt jede Episode mit der Einführung seiner Marke, gibt dann aber nach dem Intro eine Geschäftsstrategie weiter, die sie oder jemand anderes effektiv anwendet, damit auch Sie erfolgreich sein können. Sie lernen aus dem persönlichen Wachstum eines anderen und seinen Begegnungen mit Schwierigkeiten.

Ebay gleicht Markenbekanntheit mit interessanten und lehrreichen Inhalten aus. Aber es ist offensichtlich, dass Letzteres die Priorität ist – nicht verkaufsrelevante, lehrreiche Informationen machen etwa 85% jeder Episode aus.

Aber natürlich möchten nicht alle Ihre Zielgruppen viel zuhören, also möchten Sie hinzufügen Auch Videos zum Mix.

Fügen Sie Ihrer Markenbekanntheitsstrategie Videos hinzu.

Der Videokonsum wird von Tag zu Tag größer. Einer Studie von Cisco zufolge werden Marketingvideos bis 2019 satte 80% des gesamten Internetverkehrs ausmachen. Daher ist es sinnvoll, Videos als Taktik zur Markenbekanntheit zu betrachten.

Und hier bei Taboola helfen wir Ihnen, mehr zu erreichen Ihrer Zielgruppen, indem Sie Ihre Markenvideos in deren Lieblingspublikationen platzieren. AM: PM hat beispielsweise im vergangenen Sommer mit unserem Videoverteilungsservice beeindruckende Ergebnisse erzielt – die Abschlussrate für seine Markenvideos war beeindruckend.

Das Unternehmen betreibt an über 40 Standorten in Israel immer geöffnete Geschäfte. und sie wollten ihre Markenbekanntheit steigern – durch Videos.

AM: PM beschloss, native Videowerbung mit Taboola als Teil ihres Promotion-Mix zu versuchen.Kurz gesagt, hier ist, was der CEO ihrer Agentur, Eran Lupo, über ihre Ergebnisse zu sagen hatte:

„Mit Taboola konnten wir nicht nur erreichen die Markenbekanntheit und Kampagnenleistung von AM: PM erwünscht „, sagte Eran Lupo, CEO von AM: PMs Agentur 49ers IL – Network.“ Wir haben auch unsere Kampagnenziele aus dem Wasser gesprengt. „

Als nächstes native Werbung.

Native Werbung.

Native Werbeanzeigen sehen nicht wie typische Anzeigen aus. Stattdessen haben sie die Form des Inhalts auf den Websites, von denen sie verbreitet werden. Indem sie sich in ihre Umgebung einfügen, erzielen sie bessere Ergebnisse als typische Online-Anzeigen wie Anzeigen und manchmal auch soziale Medien.

Viele unserer Kunden haben die Markenbekanntheit mit nativen Werbekampagnen genutzt – so haben sie es gemacht it.

herunterzuladen. Wie Marken native Werbung verwenden, um das Markenbewusstsein zu stärken .

Wir können Ihnen dabei helfen, Ihre Markeninhalte auf beliebte Veröffentlichungen im offenen Web zu verteilen – Veröffentlichungen, die Ihre Zielkunden wahrscheinlich bereits gelesen haben.

Einige Beispiele sind Kueez, Avocados aus Mexiko und TUI Group.

Kueez Skaliert bis zu 100 Millionen hochwertige Seitenaufrufe pro Monat.

Kueez ist eine Online-Gaming-Plattform, die bereits Millionen von Besuchern pro Monat anzog, aber nach einem hochqualifizierten internationalen Publikum suchte, um ihre Marke zu erweitern. Durch native Werbung mit der Taboola-Plattform konnten sie in einem Monat 5 bis 10 Millionen neue Benutzer erreichen:

„Wir haben zwischen 5 und 5 gesehen 10 Millionen neue Benutzer pro Monat mit Taboola und eine erstaunliche Steigerung des Engagements – durchschnittlich 10 Seiten pro Benutzer, während wir bei anderen Kanälen durchschnittlich sechs sehen “, sagt Ori Mendi, CEO von PRPL und Mitbegründer von Kueez .

Mit dieser nativen Werbestrategie konnte Kueez seine Markenbekanntheit steigern und mehr Nutzer gewinnen – ähnlich wie bei der mexikanischen Hass Avocado Importers Association (MHAIA) ) und die mexikanischen Avocado-Produzenten und -Packer (MAPP).

Aufbau der Marke Avocados aus Mexiko mit einem Anstieg der Leads um 14%

Die meisten Menschen wissen nicht, dass es einen Unterschied zwischen einer typischen Avocado und einer mexikanischen Avocado gibt. Nun, wie bei Macintosh- und Braeburn-Äpfeln handelt es sich um zwei verschiedene Arten von Avocados, und wenn es jemals mexikanische Avocado-Händler gibt Um ihre Marken effektiv zu verkaufen und aufzubauen, müssen sie die Unterschiede für alle darlegen.

Avocados aus Mexiko (AFM) begannen mit Super Bowl-Anzeigen, bei denen sie 5 Millionen Dollar für ein 30-Sekunden-Video ausgaben. Es hat sich recht gut ausgezahlt – es war offensichtlich, dass die Leute den Unterschied zwischen mexikanischen Avocados und anderen Arten von Avocados bemerkten.

Neben den Super Bowl-Anzeigen arbeiteten diese Avocadobauern auch mit Ro2Media zusammen, einer Agentur, die Taboolas verwendet native Werbelösung für mehrere AFM-Marketingkampagnen. Dies führte dazu, dass sie mehr Bekanntheit für die Marke AFM schufen und sogar die Lead-Generierung um 14% steigerten.

Die TUI-Gruppe steigerte auch den ROI mithilfe unserer nativen Werbeplattform.

Die TUI-Gruppe fuhr Besuche und Buchungen mit einheimischer Werbung

TUI betreibt heute das größte Tourismusunternehmen der Welt. Sie haben ziemlich skeptische Kunden, und das ist nur normal, da aufstrebende Touristen ihre Tourismusoptionen sorgfältig abwägen müssen, bevor sie sich einen Zentimeter von ihren Bewohnern entfernen.

Um den Entscheidungsprozess ihrer Kunden zu unterstützen und die Buchungen zu erhöhen, TUI Gruppenstart ed Passenger 6A (P6A) – eine Veröffentlichung, in der ihre Zielkunden alle touristischen Inspirationen und Informationen erhalten, die sie benötigen.

Das Ziel von P6A ist einfach: Sensibilisierung und Buchung für TUI.

Um den Erfolg dieser redaktionellen Marke in einer kürzlich durchgeführten Visit Britain-Kampagne zu steigern, wandte sich die TUI-Gruppe einer einheimischen Werbung zu Plattform, um ihren Erfolg zu steigern. Leider haben sie dort nicht die gewünschten wettbewerbsfähigen Preise erhalten.

Dann versuchten sie Taboola als zweite Option wurden mit den Ergebnissen umgehauen. Sie erhielten 249.820 Besuche bei Artikeln über P6A und TUI India (ihre Website richtet sich an das indische Publikum). Ungefähr 4.329 dieser Benutzer haben beschlossen, Seiten mit TUI-Paketen zu besuchen. Dies führte zu 96 Buchungen über TUI India und 600 Übernachtungen.

Wir hoffen, dass Sie die Ideen dieser leistungsstarken Markenbekanntheitskampagnen aufheben. Strategien wie Hashtags, strategische, ergänzende Partnerschaften, gezieltes Bloggen von Gästen, informatives Podcasting und native Werbung sind Ihre Freunde.

Setzen Sie diese Ideen für Markenbekanntheitskampagnen ein – Sie werden einen Anstieg der Aufmerksamkeit feststellen, die Sie erhalten.