Obsahuje vaše představa o fotografování na letním táboře stále navíjecí jednorázové fotoaparáty? Považovali byste své zkušenosti s selfie za převážnou část svých fotografických dovedností? Jste na správném místě!

Pokud váš šéf požádal o „vysoce kvalitní“ produktové fotografie k propagaci vašeho podnikání nebo k použití v online reklamě, nevypadejte v panickém potu ! Jsem si jistý, že pomocí těchto čtrnácti tipů, nápadů a technik produktové fotografie se dozvíte vše, co potřebujete.

Ale proč bys mě měl poslouchat? Nechci se chlubit nebo tak něco, ale za své dovednosti v temné komoře jsem dostal uznání AP College za den. Studoval jsem studiové umění v Undergradu a Stále mě bavilo fotografování ve svém volném čase. Mým nástrojem, který jsem si vybral, již není film nebo dokonce moje DSLR, ale můj iPhone, který je obvykle připevněn k mé ruce (smutné, vím). Je divoké, kam až se telefony s fotoaparátem dostaly . V dnešní době má váš iPhone již vestavěný, vysoce kvalitní fotoaparát, takže k dokončení práce nepotřebujete ani drahé vybavení.

A jakmile tuto práci dokončíte, váš šéf být odfouknut – a vaše výrobky vyletí z polic. Pro podniky elektronického obchodování je klíčem k prodeji vysoce kvalitní produktová fotografie: 93% spotřebitelů považuje vizuální vzhled za klíčový rozhodující faktor při rozhodování o nákupu. Pojďme se tedy ponořit do několika jednoduchých tipů a technik produktové fotografie, které vás zavedou od začínajících selfie fotografů až po téměř profesionální obchodní fotografy.

Tipy pro produktovou fotografii pro začátečníky

Mezi optimalizací Nákupů Google krmení dat a vytváření vysoce konvertujících popisů produktů Amazon, je pravděpodobné, že nemáte mnoho času studovat umění fotografie.

Proto zahájíme věci pěti základními tipy pro produktovou fotografii pro začátečníci.

# 1: Používejte správné osvětlení

Začněme osvětlením produktové fotografie. Bez řádného světla se váš produkt ani vaše pozadí neobjeví, jak to s vámi vypadá osobně. „Bílé pozadí bez světla se na fotografii nezdá bílé, vypadá šedě,“ říká Tony Northrup v článku pro Školu digitální fotografie.

Existují dvě možnosti osvětlení produktové fotografie: studiové osvětlení a přirozené osvětlení. Produkt, který fotografujete, účel fotografie a platforma, na které inzerujete, vám pomohou při rozhodování, jaké nastavení zvolit. Přirozené osvětlení může u fotografií produktů s jedlými předměty opravdu dobře fungovat. , lidé a oblečení a tyto přirozeně vypadající fotografie mohou dobře fungovat v kontextech sociálních médií, jako je Instagram.

Květy vypadají v přirozeném světle skvěle. Prostřednictvím @fleuropean

Pokud fotografujete uvnitř, budete chtít nastavit svůj produkt směrem k oknu, abyste získali veškeré přirozené světlo, které na druhou stranu, pokud jste schopni fotografovat své produkty venku, udělejte to! Nejlepší časy k tomu jsou brzy ráno a pozdě odpoledne, když je slunce venku, ale není příliš ostré. Mírně zatažené dny jsou také vhodnější. Pokud si v poledne vyjmete inventář obuvi, když slunce pálí, budete ve svých záběrech hodně zářit.

Na druhou stranu, pokud je váš produkt primárně používán uvnitř (např. , nádobí), obsahuje malé detaily (např. umělecká díla) nebo se prodává na Amazonu a v Nákupech Google, pak je lepší osvětlení umělou fotografií produktů. Naštěstí znalost několika základů a vytvoření jednoduchého nastavení studia vám pomůže překonat vaše zastrašování světlem.

Používání umělé fotografie produktů se může zdát zastrašující, ale pro ty z vás, kteří inzerují na Amazonu a v Nákupech Google, je to nutné . Tipy najdete v této příručce od Light Stalking a této (specifické pro potraviny) od Pinch of Yum.

# 2: Použijte stativ

Stativy mohou znít jako nerdy, nepotřebné technické vybavení, ale dělají obrovský rozdíl v jasnosti a kvalitě vaší produktové fotografie. A nemusí být nutně nákladné nebo obtížně použitelné!

Stativy jsou v podstatě stojany, které stabilizují váš fotoaparát před roztřesenou rukou. Použití stativu zajistí snížení rozmazání, což je zásadní, pokud chcete, aby fotografie vašich produktů vypadaly profesionálně a vysoce kvalitně.

Ať už používáte důvtipnou digitální jednookou zrcadlovku nebo jednoduchý iPhone, na trhu je mnoho stativů v různých cenových relacích pro každý typ fotoaparátu. Jděte na Amazon a získejte jeden pro svůj fotoaparát. Stojí za to 100% věnovat minutu navíc nastavení stativu pro lepší vzhled fotografií produktu.

# 3: Střílejte pro úpravy

Už jste někdy zůstali vzhůru, napůl vzhůru, psát papír a říkali si: „Ráno to můžu jen upravit.“ Poté, co přijde ráno, musíte začít celý úkol znovu, protože váš první koncept je tak nedbalý, že jeho editace zabere více času, než by ho jen sešrotovalo.

To se stane s líní fotografové. Pokud si myslíte, že můžete poskládat nějaké nedbalé fotografie produktů a pracovat s nimi ve Photoshopu, zamyslete se znovu. Zatímco úpravy fotografií jsou dovednosti, které mohou podstatně ovlivnit kvalitu fotografie produktu, tyto úpravy mohou pouze jděte tak daleko. Rád bych o úpravách přemýšlel jako o drobných úpravách, které by vylepšily již tak krásné umělecké dílo. Pokud potřebujete změnit pozadí nebo něco úplně oříznout, je to problém.

Při pořizování fotografií produktu zkuste fotografovat pro úpravy. S tímto přístupem budete fotografovat s vědomím, že máte v plánu provést minimální úpravy, které jednoduše vylepší fotografii, aniž by ji úplně změnily. Výsledkem bude mnohem žádanější výsledek.

# 4: Absolvujte základní třídu úprav fotografií

I když by úpravy měly být ve většině případů minimální, je stále nutné mít v příručce k produktové fotografii potřebnou dovednost. Provedení několika drobných úprav – například vyladění sytosti nebo dokonce maskování malých vad na fotografii produktu – může mít u hotového produktu skutečný rozdíl.

Potíže s úpravami spočívají v tom, že existuje tolik věcí, které můžete Udělejte to tak, že to bude docela ohromující, pokud se o to pokusíte sami bez jakéhokoli formálního školení. Zvláště pokud používáte nástroj jako Photoshop, budete se chtít naučit některé základní znalosti od profesionálů, abyste při pokusu o úpravu fotografií svých produktů nebyli úplně ohromeni.

Pokud jste neotevřete velké peníze za kurz úpravy fotografií, nebojte se! Jednoduše přejděte na YouTube. Existuje spousta bezplatných návodů, které vás naučí základy editačního softwaru podle vašeho výběru.

Fotografie produktu tipy pro Instagram

Podle statistik zveřejněných Facebookem v únoru 2019, 83% uživatelů Instagramu říká, že platforma jim pomáhá objevovat nové produkty a služby. Navíc 79% uživatelů uvedlo, že hledalo další informace poté, co viděli produkt nebo službu na Instagramu.

Je zřejmé, že inzerenti elektronického obchodování se na Instagram musí dostat. Zde je dalších pět užitečných tipů na produktovou fotografii.

# 5: Inspirujte se od značek, které máte rádi

Vždy je užitečné hledat inspiraci u ostatních. Pravděpodobně už máte na mysli některé značky, které máte rádi. Podívejte se na jejich produktovou fotografii a zeptejte se sami sebe, jak by podobný záběr nebo technika mohla u vašich produktů fungovat.

Představte si například, že provozujete místní dámský butik. Vyhledejte na Instagramu své oblíbené dámské značky oděvů a přemýšlejte o tom, co se vám na jejich fotografiích produktů líbí. Možná se vám líbí příspěvek od JCrew níže. Monochromatické barevné schéma a jednoduché pozadí skutečně zvýrazňují produkt – můžete vytvořit něco podobného se svými vlastními produkty?

# 6: Seznamte se s pravidlem třetin

Většina úvodních kurzů fotografií a mnoho uměleckých kurzů učí pravidlům třetin, protože je to mocný nástroj. Toto pravidlo vás naučí vizualizovat plátno jako devět stejných segmentů, jako je příklad níže.

Pravidlo třetin bylo navrženo tak, aby umělcům pomohlo vytvořit vyváženou kompozici v každém díle. Je také užitečné určit, kam se má zaměřit váš kousek – váš produkt. Vaším cílem je, aby byl váš produkt umístěn podél čar, optimálně v místě, kde se protínají dvě čáry.

„Studie ukázaly, že při prohlížení obrázků obvykle oči lidí směřují k jednomu z průsečíků nejpřirozeněji než střed záběru, “říká zakladatel digitální školní fotografie Darren Rowse.„ Použití pravidla třetin funguje spíše s tímto přirozeným způsobem prohlížení obrazu, než s ním pracovat. “

# 7: Používejte jednoduché rekvizity

Pokud jde o rekvizity pro produktovou fotografii, nebuďte příliš ambiciózní! Pamatujte, že hlavním zaměřením každé fotografie produktu by měl být produkt. Díky tomu lze rekvizity uvítat a pomoci jim rozjasnit fotografii pro vaše diváky.

Jak se tedy rozhodnout, jaké rekvizity použít? Pokud jde o rekvizity, vždy doporučuji chybovat na straně světla: udržujte je jednoduché, sladěné s barevným schématem a relevantní pro scénu nebo váš produkt.

Vezměte si níže uvedený příklad od Erin Clarkson, a pekař sleduji na Instagramu. Aby předvedla svůj nový recept na dort, použila obyčejný bílý stojan na dort, nádobu s karamelem (což je důležité, protože je součástí receptu) a krásné čerstvé květiny pro jemný pop přírodní barvy.I bez květů by tato fotografie mohla stát sama s karamelovou omáčkou jako rekvizitou, ale miluji její použití těchto předmětů ke zvýšení krásy jejího hotového produktu.

# 8: Pořiďte několik snímků z různých úhlů

Pokud máte poměrně velkou řadu produktů, musíte střílet, mohlo by to být lákavé vzít si jeden nebo dva z každého produktu a pak jít dál. To však nepomůže při natáčení pro úpravy (jak je uvedeno v tipu č. 3!). Pořízení několika záběrů z různých úhlů vašim zákazníkům ukáže, jak přesně váš produkt vypadá. Navíc vám pomůže, když je čas na úpravy, a nezůstane vám přemýšlení: „Měli bychom to udělat úplně znovu?“

Kdykoli fotografuji jídlo, které jsem když se snažím psát, rád střílím shora a z několika různých bočních úhlů.

Někdy budu mít v hlavě představu, který úhel bude dobře fungovat, a budu překvapen, zjistíte, že to, co jsem očekával, že bude vybrán, bude úplný opak. Krása produktové fotografie spočívá v tom, že máte schopnost pořídit několik snímků a poté strategicky vybrat ten nejlepší.

# 9: Vložte produkt v kontextu

Je důležité, aby si vaši potenciální zákazníci dokázali představit, že váš produkt používají. Koneckonců, pokud někdo vidí online fotky vašeho produktu a nemůže si pomocí něj snadno představit, proč by si ho koupil že?

Obvykle, než si koupí někdo s omezeným disponibilním příjmem musí mít jistotu, že produkt nějakým způsobem zlepší každodenní život.

Je těžké si představit, že určité produkty používáte, když jsou odstraněny z kontextu. Například někdo, kdo je na trhu s gaučem, aby si zařídil svůj nový byt, se pravděpodobně nevidí, když používá inzerovaný inzerát, jen sedí na prázdném pozadí.

Alternativně si může velmi snadno představit, že používá gauč inzerovaný v kontextu domácnosti, jak je vidět zde:

Tipy k produktové fotografii pro Amazon & Nákupy Google

Vzhledem k tomu, že Amazon a Google jsou přední (a upřímně řečeno) vyhledávače, které spotřebitelé používají k hledání nových produktů, je nemá smysl vytvářet průvodce produktovou fotografií, který neobsahuje několik konkrétních tipů.

Ještě neinzerujete v Nákupech Google? Stáhněte si našeho bezplatného průvodce pro začátečníky a začněte zvyšovat příjmy, než kdykoli předtím!

# 10: Dodržujte specifikace fotografie produktu

Amazon a Nákupy Google poskytují obrovské příležitosti pro inzerenty elektronického obchodování, jako jste vy Výměnou samozřejmě musíte dodržovat některá pravidla specifická pro platformu, pokud jde o fotografii vašeho produktu.

Specifikace produktu Amazon pro produkt: Žádný kód varianty ani HLAVNÍ varianta

• Fotografie produktů musíte odeslat jako soubory TIFF (.tif / .tiff), JPG (.jpg / .jpeg), GIF (.gif) nebo PNG (.png).
• Každá fotka produktu název souboru musí následovat tuto šablonu: identifikátor produktu (např. UPC), za kterým následuje tečka a příslušná přípona souboru (např. .jpg). Název souboru s fotkou produktu může být například F000345123.jpg.
• Fotografie produktů musí být profesionální. Nejsou povoleny žádné ilustrace.
• K fotografii nemůžete přidávat další produkty ani objekty.
• Pokud prodáváte knihu, CD nebo DVD , fotografie produktu mu se skládají výhradně z obalového umění. Všechny ostatní fotografie produktů by měly zabírat alespoň 85% rámečku.
• Pozadí by mělo být bílé. Nejsou povoleny žádné další texty, obrázky ani obrázky.

Specifikace produktu Amazon: Všechny ostatní produkty

• Fotografie musí být profesionální a musí se vztahovat k produktu který se prodává.
• Pro demonstraci měřítka jsou povoleny další produkty a objekty.
• Oříznuté fotografie, detailní fotografie, pozadí a prostředí, text a demonstrační grafika jsou povoleny .

Specifikace fotografie produktů v Nákupech Google

• Fotografie produktů musíte odesílat ve formátu TIFF (.tif / .tiff), JPG (.jpg / .jpeg) Soubory GIF (.gif), PNG (.png) nebo BMP (.bmp).
• Přesně zobrazujete produkt, který prodáváte. Nejsou povoleny žádné fotografie z fotobanky.
• Nelze zahrnout propagační text, vodoznaky ani ohraničení.
• Fotografie produktů bez oděvů musí mít velikost alespoň 100 x 100 pixelů. Fotografie oděvního produktu musí mít velikost alespoň 250 x 250 pixelů. Nelze odeslat fotografii větší než 64 megapixelů ani fotografii zvětšit.
• Velmi důrazně doporučujeme bílé, šedé nebo lehce zbarvené pozadí (a pro všechny účely a účely je vyžadováno).
• Adresa URL fotografie musí odkazovat na hlavní fotografii produktu a musí být procházitelná.

# 11: Máte-li pochybnosti, držte se obyčejného bílého pozadí.

Když jsem absolvoval kurz fotografování jídla na vysoké škole, rychle jsem zjistil, jaké silné prosté pozadí jsou. Když fotografujete něco jako jídlo, nejhorší, co můžete udělat, je položit rekvizitu na vzorované rušné pozadí. Váš lahodný talíř s těstovinami nebo krásně zdobeným dortem by měl být hvězdou, ale ztratí se v rušivé scenérii.

Udržování jednoduchého a jednoduchého pozadí zajistí, že se produkt, který se snažíte prodat, neztratí ve střele. Zatímco jiné světlé barvy, jako je bledě modrá, růžová a žlutá, mohou často dobře fungovat, bílá je vždy skvělá volba, jak zajistit, aby byl váš produkt hvězdou na ostrém a čistém pozadí.

Volba bílého pozadí je dobrým tipem, pokud používáte produktové fotografie mimo sociální sítě nebo na svém webu, a je to požadavek, pokud jste pomocí těchto fotografií pro výpisy produktů na Amazonu. U reklam v Nákupech Google není toto bílé pozadí přesně požadováno, ale je to velmi doporučovaný osvědčený postup.

# 12: Zobrazit podrobnosti

Nitty můžete slovně popsat -gritty podrobností o vašem produktu tolik, kolik chcete, ale neexistuje žádná záruka, že tak skutečně získáte sdělení potenciálním zákazníkům.

Ačkoli někteří lidé mohou jednoduše přečíst pár odrážek a vytvořit přesné mentální obrazy ve svých hlavách, mnoho dalších potřebuje vizuální průvodce, aby jim pomohli absorbovat informace.

Abyste zajistili, že i ti vizuální studenti získají úplnou představu o tom, co váš produkt nabízí, věnujte čas tomu fotografie každého důležitého detailu. Tímto způsobem není nic ponecháno na (často nepřesné) představivosti.

Pokud například prodáváte batohy, měl by váš produktový seznam obsahovat fotografie všech nejlepších funkcí – síťované kapsy na vnější straně, rukáv na notebook. v interiéru, dostatek kapes na zip pro zásoby atd. Poskytnutí těchto fotografií poskytne vašim vyhlídkám mnohem lepší představu o tom, co prodáváte, a zvyšuje se tak pravděpodobnost jejich nákupu.

# 13: Vytvoření diagramu

Tento tip na produktovou fotografii je primárně zaměřen na ty z vás, kteří prodávají věci s funkcemi, které nelze plně vysvětlit pomocí standardních fotografií. Je samozřejmé, že si lidé váš produkt nekoupí, dokud nepochopí, jak funguje.

Základní schéma je efektivní způsob, jak jasně identifikovat jednotlivé podrobnosti o vašem produktu a stručně vysvětlit, k čemu každý přispívá. výrobek jako celek.

Zde prodejce zvětší matraci a rozbije ji rozdělit to na čtyři části. Každý spotřebitel, který předtím nevěděl, co odlišuje matrace z paměťové pěny od standardních matrací, tomu nyní rozumí.

Jinými slovy, použili jste diagram k prokázání jedinečné hodnoty, kterou váš produkt spotřebiteli nabízí . Nemůžete požadovat od fotky produktu mnohem víc.

# 14: Pochlubte se svým sortimentem

Mnoho z vás prodává několik produktů ve stejné kategorii produktů. Například ti z vás, kteří prodávají talíře, pravděpodobně prodávají více než jen jeden talíř.

To je důležité, protože vaše vyhlídky mají jedinečný osobní vkus. Napříč všemi spotřebiteli, kteří hledají talíře na večeři, jen velmi málo z nich má přesně stejnou představu o talíři, který hledají.

Jako takový je ve snaze o dosažení cíle dosáhnout kliknutí od zainteresovaných spotřebitelů moudré předvést sortiment svých produktů. Tímto způsobem vaše fotka produktu osloví širší škálu osobního vkusu.

Tento prodejce má správný nápad. Tím, že každému ze čtyř talířů v sadě dávají stejnou důležitost, oslovují relativně širokou škálu nakupujících. Každá deska upoutá pozornost různých lidí, čímž získá mnohem více kliknutí, než kolik by reklama získala, pokud by na fotografii obsahovala pouze jednu desku.