Náhradní produkty
Co jsou to náhradní produkty? Náhradní produkty nabízejí spotřebitelům výběr při rozhodování o nákupu tím, že poskytují stejně dobré alternativy, čímž zvyšují nástroj. Z pohledu společnosti však náhradní produkty vytvářejí soupeření. Výsledkem může být, že podnikům vzniknou vysoké náklady na marketing a propagaci. 5 P marketingu – 5 produktů marketingu…