Psaní dobrého meta popisu je umělecká forma, která je často přehlížena.

Meta popis je popis, nebo výňatek z, webová stránka, která se zobrazí, když je tato stránka uvedena ve výsledcích hledání. Obvykle to trvá několik vět a sděluje hledajícímu, co potřebuje vědět o tom, co stránka obsahuje a jak relevantní by to mohlo být pro jeho dotaz.

Jinými slovy, je to velká část důvodu proč se uživatel může rozhodnout kliknout – nebo nekliknout – na vaši stránku ve vyhledávání a je to také první kontaktní bod, který má s vaší značkou.

Není třeba říkat, že stojí za to to počítat.

Jak tedy postupovat při psaní dobrého meta popisu vaší webové stránky, který bude lákat uživatele k proklikání – a jaké jsou příklady osvědčených postupů? V tomto článku vysvětlíme, co je dobrým meta popisem a proč byste jej měli mít, a poté se podíváme na několik výjimečných příkladů dobře napsaných meta popisů z celého webu.

Jak napsat skvělý meta description

Klíčovou věcí, kterou je třeba mít na paměti u meta descriptionů, je, že máte k dispozici jen určité množství prostoru. Kolik prostoru je pravděpodobně k diskusi; většina lidí uvádí horní limit metapopisů na Google na 156 znaků, ale není to přesné a délka zobrazeného metapopisu závisí také na zařízení, přičemž metapopisy jsou přirozeně kratší v mobilních zařízeních.

Takže , pokud při psaní metapopisů pamatujete pouze na počítač, pravděpodobně ztratíte mobilní zařízení, které je v mnoha oblastech po celém světě zodpovědné za více vyhledávacích dotazů než počítač.

Nicméně Neznamená to, že odpovědí je napsat velmi krátký meta popis, protože pak budete dávat hledajícímu jen velmi málo informací o tom, proč vaše stránka splňuje jejich vyhledávací dotaz. Vyhledávače, jako je Google, se také mohou rozhodnout, že váš meta popis není vhodný pro vyhledávací dotaz uživatele, a místo toho vygeneruje vlastní (více o tom později), a tak ztratíte šanci prodat svou značku v tomto prostoru .

Obecně doporučený dolní limit délky pro meta popisy je 50 znaků, takže byste se měli zaměřit na délku mezi 50 a 156 znaky.

Existuje několik klíčových prvků, které zajistí uvádíte:

1. Hledané výrazy. Klíčová slova ve vašem meta description, která odpovídají dotazu uživatele, budou zvýrazněna tučně, což pro hledající, kteří vidí stránku s výsledky (což není všechno, protože někteří uživatelé internetu budou používat čtečku obrazovky), přitáhne pozornost a zvýrazní výsledky vyhledávání vyniknou.
2. Zpráva o značce / strapline. Toto je důležitý rozdíl na přeplněném tržišti. Stručně řečeno, proč by měl vyhledávač klikat na vaši webovou stránku (nebo web) a ne na jednoho z vašich konkurentů? Buďte upřímní k tomu, co vás prodává.
3. Působivé marketingové sdělení. Pokud vaše značka / strapline odpovídá na otázku „Proč my?“, Odpovídá to na otázku „Proč teď?“ Jakou potřebu vyhledávače může vaše webová stránka splnit a jak?
4. Unikátní prodejní místa (USP) / přidané hodnoty / slevy / nabídky. Může to být něco jako „Zaregistrujte se ještě dnes a získejte 50% slevu!“ nebo „Vyzkoušejte to hned na 7 dní!“ Alternativně můžete nahradit obecnější výzvu k akci, například „Připojte se k největší komunitě rybářských nadšenců online!“
5. Tón značky. Tato může záviset na tom, jaký druh zavedeného tónu má vaše značka, a jak dobře to dokážete vyjádřit za méně než 160 znaků, ale stejně jako všechny copywriting, dobrý meta popis může dát pocit osobnosti vaší značky.
6. Udělejte to jedinečným. Meta popisy musí být pro každou webovou stránku jedinečné, ujistěte se, že nepoužíváte stejný popis pro ostatní stránky na vašem webu.

Jakákoli vylepšení vašich meta popisů lze měřit (pokud se měří izolovaně) jako zvýšená míra prokliku Poznamenejte, že ve vašem pořadí ve vyhledávání nedojde ke změně – Google v roce 2009 potvrdil, že metapopisy nejsou faktorem pro hodnocení SEO, ale mají vliv na to, zda se hledající prokliknou na vaši stránku – což je druhá polovina bitvy.

Co se stane, když nenapíšu meta popis? Proč je to důležité?

Pokud t pro stránku není nastaven žádný meta popis, vyhledávače jako Google nebo Bing jej obvykle vygenerují z obsahu stránky. Někdy se to může stát, takže mějte na paměti, že váš meta popis není vždy to, co se zobrazí pod výsledkem vyhledávání, pokud Google, Bing nebo kdokoli rozhodl, že by nějaký obsah na stránce lépe vyhovoval. Toto není něco, co můžete ovládat (takže nemůžete vynutit, aby Google nebo Bing zobrazovaly váš meta popis na rozdíl od jeho vlastního).

Čím je však váš meta popis lepší a vhodnější pro typy dotazů, které by mohly vést hledajícího na tuto stránku, tím je pravděpodobnější, že se zobrazí váš vlastní text. A pokud nemáte nastaven meta popis, může se někdy dostat zcela nevhodný text – jako vyskakovací okno se souhlasem se soubory cookie (viděl jsem, že se to stalo). Což znamená, že je mnohem lepší mít jeden, než ne.

Takže to je teorie, jak napsat dobrý meta popis – ale jak to vypadá v praxi? Tady je 33 příkladů dobře napsaných metapopisů od různých značek a společností s určitou analýzou, proč jsou efektivní.

Lonely Planet (hledaný výraz: „inspirace z cesty“)

Tento výsledek z Lonely Planet, který se řadí k hledanému výrazu „inspirace z cesty“, skvěle splňuje vyhledávací dotaz a prodej značky. V prvních dvou slovech apeluje na milovníky cestování, kteří by mohli hledat inspiraci, než stručně načrtne, co jim značka může nabídnout. Odkazy na podstránky, které se zobrazují pod ním, také lákají hledající ke kliknutí na konkrétnější stránku.

TK Maxx (hledaný výraz: „Pánské formální oblečení“)

Tento meta popis od TK Maxx dokáže zasáhnout všechny správné noty v přesně 160 znacích. Má několik zábavných obratů frází, které dávají popisu charakter – „Vypadejte ostře“ a „pro ukrást “a zároveň vyjadřuje odlišnost značky: nabízí chytré oblečení od velkých značek za přijatelné ceny.

V popisu pak bude uveden seznam některých nabízených produktů, které hledající hledají – obleky , kravaty, manžetové knoflíčky – před doručením závěrečné výzvy k akci, což povzbudí hledajícího k okamžitému nakupování. Zároveň obsahuje přidanou hodnotu a informuje hledajícího, že může ušetřit až 60%.

Další (Hledaný výraz: „Pánské formální oblečení“)

Ve srovnání s předchozím meta popisem od TK Maxx, tento výsledek vyhledávání z Další pro „ Pánské formální oblečení “je trochu nevýraznější, ale přesto dokáže získat klíčové body v rámci limitů délky meta description: základy formálního oblečení, včetně obleků, obuvi a košil, s doručením do druhého dne a vrácením zdarma.

Gousto (hledaný výraz: „předplatné receptu“)

Tento meta popis od společnosti Gousto, který se pro daný výraz řadí „Předplatné krabičky na recepty“, stanoví USP značky předem (odpověď na „Proč nás?“), než bude pokračovat v rozšiřování toho, co značka nabízí pomocí svých předplatných krabic, a nakonec skončí výzvou k akci. To vše za pouhých 147 znaků.

Dobrý den, čerstvé (hledaný výraz: „předplatné pole receptů“)

Tento výsledek od Hello Fresh, který se řadí ke stejnému hledanému výrazu („předplatné pole receptů“), zaujímá odlišný přístup s krátkými poutavými frázemi rozdělenými pomocí zaškrtávacího políčka emoji, takže je vizuálně působivý. Tímto způsobem dokáže zabalit více informací, které pokrývají nejen vysoce kvalitní ingredience a škálu receptů značky, ale také podrobnosti o bezplatném doručení a flexibilním předplatném – a stále končí výzvou k akci na konci.