Povědomí o značce je důvodem, proč giganti jako Coca- Cola a Heineken stále provozují milionové reklamy v tradičních médiích. Nedělají reklamy v televizi, rádiu a v novinách, aby zvýšily prodej. Dělají to proto, aby své cílové zákazníky informovaly o svých značkách – což nakonec povede k růstu prodeje.

Proto první věc, která vám přijde na mysl, když toužíte po studeném nealkoholickém nápoji, je Coke nebo Pepsi (nebo jakákoli jiná společnost, která bere kampaně na zvyšování povědomí o značce vážně).

Jakmile se povědomí o vaší značce začne snižovat, spotřebitelé začnou na vaši značku zapomínat – období. Ale nejsou to jen společnosti GE a Coca-Cola ze světa, které potřebují povědomí o značce, jsou to všechny malé i velké podniky.

Dobrá zpráva je, že to neznamená, že musíte také začít utrácet miliony na tradičních reklamách, jako je Coca-Cola. Existuje několik dalších způsobů, jak můžete zahájit kampaně na zvýšení povědomí o značce, které nevyžadují milionovou reklamu.

Bez dalších okolků je zde několik příkladů kampaní na zvýšení povědomí o značce:

Značka příklady a strategie osvětové kampaně.

Chcete-li si vytvořit vlastní strategii povědomí o značce, podívejte se, které značky byly úspěšné, a zrcadlete strategie, které použily:

Značkové a neznačkové (průmyslové související) hashtags.

Není to žádný nápad – hashtagy mohou zvýšit viditelnost vaší značky na sociálních médiích, ale existují dva způsoby, jak je použít.

Buď používáte značkové hashtagy – ty, které přímo spustila vaše značka (například CShare #ShareACoke, Red Bull #PutACanOnIt, Volkswagen #Vwvan), nebo používáte průmyslové hashtagy – neznačkové ty oblíbené ve vašem prostoru (jako #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian atd.).

Oba typy hashtagů jsou skvělé pro povědomí o značce. A oba mohou mít na vaší značce spoustu očních bulv. Ale mají určité rozdíly:

Značkové hashtagy: čím více se váš hashtag stane populárnějším, tím více lidí si vaši značku uvědomí. Je často těžké zajistit, aby byl nový značkový hashtag populární, ale pokud se vám ho podaří vytáhnout, vaše značka jej vlastní navždy a má všechny výhody.

Kromě Coke je skvělým příkladem značkového hashtagu, který se stal opravdu populární a díky své značce si získal povědomí o Hyattu #WorldOfHyatt. Značka hotelu používá hashtag k povzbuzení svých zákazníků ke sdílení obrázků svých osobních zkušeností s hotely nebo resorty Hyatt.

Značka získává veškerou šťávu z povědomí od doby, kdy organizace spustila svůj vlastní jedinečný hashtag.

Průmyslové (neznačkové) hashtagy: Používají se snadněji. Nevyžadují, abyste je udělali populární; jsou již populární, ale výhody z nich nejsou tak velké, jaká sláva může přinést úspěšný značkový hashtag.

Konverzace vedená vaší značkou není jediná věc, která se tam odehrává, ale přesto se spojíte s oblíbenými značkami ve vašem oboru, což hodně pomůže.

Přímějším způsobem spolupráce s ostatními ve vašem oboru je vytváření doplňkových partnerství.

Doplňková partnerství

Existují společnosti, které si již vybudovaly základnu zákazníků, které jsou pro vás ideální. Dalším efektivním způsobem, jak budovat povědomí o značce, je využít partnerství s těmito značkami.

Zejména komplementární partnerství fungují skvěle. Jednoduše řečeno, jedná se o spolupráci s podniky, které prodávají produkty, které doplňují vaše produkty.

Například služby cestovního ruchu doplňují služby leteckých společností, protože turisté, kteří chtějí cestovat, budou muset nastoupit do letadla (pokud to samozřejmě není výletní plavba nebo výlet). Službám, které mají co do činění s leteckými společnostmi, se proto dobře daří pracovat s podniky cestovního ruchu. Pomůžete jim a oni vám. Cílové publikum toho druhého používáte ke zvýšení povědomí o své značce.

Místopředseda Gallup Gale Muller a autor bestsellerů NYTimes Rodd Wagner ve svých zkušenostech s partnerstvími říkají o doplňkových partnerstvích:

“ To nejlepší se stane, když vy a někdo, kdo má silné stránky, které doplňují vaše, spojíte své síly a zaměříte se na jediný cíl. Vaše silné stránky zruší slabosti vašeho partnera a naopak. Společně dosáhnete toho, co se nedalo udělat samostatně. “

Dobrým doplňkovým příkladem partnerství, který je zde možné napodobit, je partnerství společnosti Pottery Barn se společností Sherwin-Williams.

Pottery Barn prodává domácí nábytek, zatímco společnost Sherwin-Williams prodává barvy. Zákazníci, kteří kupují bytový nábytek, mají pravděpodobně také zájem o nákup barvy – doplňkové partnerství.

Spotřebitelé se mohou rozhodnout sladit barvy nábytku Pottery Barn s barvami barvy přímo z webu Sherwin-Williams. Chytré, co?

Zajímavé na hledání doplňujících se partnerů je, že nemají téměř žádný důvod odmítnout vaši nabídku bez ohledu na to, jak jsou velké – protože vytvoříte obojí výhodnou situaci pro vás i pro ně; budou prodávat a vy také.

Blogování hostů

Pryč jsou dny, kdy jste psali příspěvky hostů na oblíbené stránky a čekali, až doufáte, že se vaše značka stala populární. Dnes musíte aktivně vymyslet prostředky, které prostřednictvím vašich příspěvků pro hosty zvýší pozornost vaší značky.

Zde je několik tipů, jak zvýšit povědomí o značce prostřednictvím příspěvků hostů:

Spustit sponzorované příspěvky: jsou to v zásadě příspěvky hostů, za jejichž publikace platíte publikace, abyste oslovili nové publikum. Je snazší publikovat, když sponzorujete příspěvky, než když píšete zdarma.

Pište pouze pro oblíbené weby, které umožňují uvedení zmínky o značce: například zde je příspěvek pro hosty, který generální ředitel Porch Matt Ehrlichman napsal pro podnikatele – publikaci s miliony čtenářů každý měsíc – kde zmínil svou společnost a co dělá přímo uprostřed příspěvku:

Pokud vám web, pro který chcete napsat, neumožňuje uveďte zmínku o své značce, možná budete chtít vyhledat jinou publikaci, která vám to umožní. Jinak budete dělat příspěvky hostů, aniž byste to ovlivnili na povědomí o značce.

Pište pouze pro weby, které vám umožňují mít viditelné životopisy autorů: Ne všechny weby vám umožní mít životopisy autorů na začátku nebo na konci vašeho příspěvku s odkazem na váš web; pokud chcete zvýšit povědomí o značce prostřednictvím příspěvků hostů, musíte psát pro weby, které to dělají.

Zatímco někteří lidé dávají přednost čtení, jiní jsou vášnivými posluchači, podívejme se tedy na podcasting.

Vytvořte partnerství s podcastery nebo si založte vlastní podcast.

67 milionů Američanů poslouchá zvukové podcasty měsíčně. Popularita podcastů stále naberá na obrátkách (audio i video).

Stejně jako doplňkoví partneři existují i podcastisté, kteří si již vytvořili publikum, kterému se chcete věnovat; ozvěte se a spojte se s nimi, nebo si založte vlastní.

Je důležité si uvědomit, že podcasting není 100% úplným médiem pro budování povědomí o značce. Lidé neposlouchají podcasty, aby slyšeli prodejní hřiště, dělají to proto, aby se bavili nebo aby se naučili nové věci, které jsou pro ně důležité.

Přesto jim budete chtít sdělit něco o své značce a produktu v těchto podcastech – což je v pořádku, pokud je provedeno správně. Pokud poskytnete hodnotu, můžete svou značku vložit vedle obsahu!

Mějte na paměti, že všichni poslouchají (nebo sledují), aby od vás získali zábavné a vzdělávací informace. Chcete, aby se zajímavý a vzdělávací obsah stal vaší prioritou; jejich informování o vaší značce a produktu by mělo být na druhém místě. Řiďte se osvědčeným pravidlem 80/20 – zhruba 80% vašeho obsahu podcastu by nemělo souviset se značkou, užitečné informace a až 20% může být zpráva související se značkou.

Skvělým příkladem firmy využívající podcasty, které lidem poskytují fascinující obsah při budování povědomí o značce, je Ebay.

Otevřete kterýkoli z těchto podcastů. Každý z nich vás naučí něco, co vám pomůže v podnikání, a také vás informuje, jak na tom může být Ebay.

Ebay zahajuje každou epizodu představením své značky, ale poté, co po úvodu, předá obchodní strategii, kterou efektivně využívá on nebo někdo jiný, abyste mohli být také úspěšní. Učíte se z osobního růstu někoho jiného a z jeho potíží s potížemi.

Ebay vyvažuje vytváření povědomí o značce se zajímavým a vzdělávacím obsahem. Ale je zřejmé, že to druhé je priorita – neprodejné, poučné informace zabírají přibližně 85% každé epizody.

Ale samozřejmě, ne všechny vaše cílové skupiny chtějí hodně poslouchat, takže chcete přidat do mixu také videa.

Přidejte videa do své strategie povědomí o značce.

Spotřeba videa se každým dnem zvyšuje; jedna studie od společnosti Cisco říká, že marketingová videa budou do roku 2019 představovat neuvěřitelných 80% veškerého internetového provozu. Má tedy smysl považovat videa za taktiku prostřednictvím povědomí o značce.

A tady v Taboola vám pomůžeme dosáhnout více cílového publika umístěním značkových videí do jejich oblíbených publikací. AM: PM například v loňském létě dosáhl opravdu působivých výsledků pomocí naší služby distribuce videa – míra dokončení jejich značkových videí byla působivá.

Společnost provozuje vždy otevřené obchody na více než 40 místech v Izraeli, a chtěli zvýšit povědomí o značce – prostřednictvím videí.

AM: PM se rozhodli vyzkoušet nativní videoreklamu se společností Taboola jako součást jejich propagačního mixu.Dlouhý příběh, tady je to, co o jejich výsledcích řekl generální ředitel jejich agentury Eran Lupo:

„Se společností Taboola jsme byli schopni nejen dosáhnout povědomí o značce a výkon kampaně AM: PM si přáli, “řekl Eran Lupo, generální ředitel agentury AM: PM, 49ers IL – Network.„ také jsme vyhodili z vody cíle naší kampaně. “

Dále nativní reklama.

Nativní reklama.

Nativní reklamy nevypadají jako typické reklamy. Místo toho mají formu obsahu na webech, které distribuují. Spojením s okolím získají lepší výsledky než typické online reklamy, jako jsou grafické reklamy a někdy i sociální média.

Mnoho našich zákazníků využilo budování povědomí o značce pomocí nativních reklamních kampaní – takhle to udělali it.

Jak značky používají nativní reklamu k budování povědomí o značce .

Můžeme vám pomoci distribuovat váš značkový obsah mezi populární publikace na otevřeném webu – publikace, které vaši cíloví zákazníci pravděpodobně již četli.

Některé příklady jsou Kueez, Avokádo z Mexika a TUI Group.

Kueez Zvětší až 100 milionů kvalitních zobrazení stránky za měsíc.

Kueez je online herní platforma, která již přilákala miliony návštěvníků měsíčně, ale hledala vysoce kvalitní mezinárodní publikum pro rozšíření své značky. Prostřednictvím nativní reklamy s platformou Taboola dokázali za měsíc oslovit 5 až 10 milionů nových uživatelů:

„Viděli jsme mezi 5 a 10 milionů nových uživatelů měsíčně s Taboola a úžasný nárůst zapojení – průměrně 10 stránek navštívených na uživatele, zatímco u jiných kanálů vidíme průměrně šest, “říká Ori Mendi, generální ředitel PRPL a spoluzakladatel Kueez .

Pomocí této nativní reklamní strategie dokázala společnost Kueez budovat povědomí o své značce a získat více uživatelů – podobně jako mexické sdružení dovozců Hass Avocado (MHAIA) ) a mexičtí producenti a baliči avokáda (MAPP).

Budování značky Avokádo z Mexika s 14% nárůstem potenciálních zákazníků

Většina lidí neví, že existuje rozdíl mezi typickým avokádem a mexickým avokádem. Stejně jako jablka Macintosh a Braeburn jsou to dva různé druhy avokáda, a pokud jsou obchodníci s avokádem v Mexiku někdy efektivně prodávat a budovat své značky, budou muset vysvětlit rozdíly pro každého.

Avokádo z Mexika (AFM) začalo reklamami Super Bowl, kde utratili 5 milionů dolarů za 30sekundové video. Vyplatilo se to docela dobře – bylo zřejmé, že lidé začali vidět rozdíl mezi mexickým avokádem a jinými druhy avokáda.

Kromě reklam Super Bowl tito farmáři avokádo také spolupracovali s agenturou Ro2Media, která používá Taboola řešení nativní reklamy pro několik marketingových kampaní AFM. To vedlo k tomu, že vytvořili větší povědomí o značce AFM a dokonce dosáhli 14% nárůstu generování potenciálních zákazníků.

Skupina TUI také zvýšila návratnost investic pomocí naší nativní reklamní platformy.

Skupina TUI řídila návštěvy a rezervace s nativní reklamou

TUI dnes provozuje největší turistické podnikání na světě. Mají docela skeptické zákazníky, a to je normální, protože začínající turisté musí pečlivě zvážit své možnosti cestovního ruchu, než se přesunou o centimetr od svých obyvatel. spuštění skupiny ed Passenger 6A (P6A) – publikace, kde mohou její cíloví zákazníci získat veškerou potřebnou inspiraci a informace o cestovním ruchu.

Cíl P6A je jednoduchý: zvyšovat povědomí a rezervace pro TUI.

Aby se zvýšila jejich úspěšnost s touto redakční značkou v nedávné kampani Visit Britain, obrátila se skupina TUI na nativní reklamu platformu ke zvýšení jejich úspěchu. Bohužel tam nedostali konkurenční ceny, jaké si přáli.

Pak zkusili Taboolu, protože druhá možnost byla s výsledky vyhozena. Získali 249 820 návštěv článků o P6A a TUI India (jejich stránky zaměřené na indické publikum). Přibližně 4 329 z těchto uživatelů se rozhodlo navštívit stránky, které obsahovaly balíčky TUI. Výsledkem bylo 96 rezervací prostřednictvím TUI Indie a 600 noclehů,

Doufáme, že si vezmete nápady z těchto silných kampaní na zvýšení povědomí o značce. Strategie, jako jsou hashtagy, strategická doplňková partnerství, cílené blogování hostů, informativní podcasting a nativní reklama, jsou vaši přátelé.

Zaměstnejte tyto nápady kampaní na zvyšování povědomí o značce – uvidíte nárůst pozornosti, které se vám dostává.