Guerrilla Marketing (Čeština)
Co je Guerrilla Marketing?
Guerrilla marketing je marketingová taktika, při které společnost využívá překvapení nebo nekonvenční interakce za účelem propagace produktu nebo služby. Guerrilla marketing se liší od tradičního marketingu v tom, že se často spoléhá na osobní interakci, má menší rozpočet a zaměřuje se na menší skupiny promotérů, které jsou odpovědné za šíření slova na konkrétním místě, spíše než prostřednictvím rozšířených mediálních kampaní.
Klíčové tržby
- Guerilla marketing je vytváření nových nebo nekonvenčních metod s cílem zvýšit prodej nebo přilákat zájem o značku nebo firmu.
- Tyto metody jsou často nízké nebo žádné a zahrnují rozsáhlé používání více osobních interakcí nebo prostřednictvím virálních zpráv v sociálních médiích.
- Tato marketingová metoda se zvýšil na popularitě s nárůstem všudypřítomných mobilních a propojených technologií, které mohou zesílit zasílání zpráv a zaměřit se na cílové skupiny spotřebitelů.
Guerrilla Marketing Vysvětleno
Společnosti využívající partyzánský marketing se spoléhají na to, že se jeho propagace tváří v tvář rozšíří prostřednictvím virálního marketingu nebo z úst, a tak zdarma oslovit širší publikum. Propojení s emocemi spotřebitele je klíčem k partyzánskému marketingu. Použití této taktiky není navrženo pro všechny druhy zboží a služeb a často se používá pro „ostřejší“ výrobky a pro cílení na mladší spotřebitele, u nichž je větší pravděpodobnost kladné reakce. Guerilla marketing se odehrává na veřejných místech, která nabízejí co největší publikum, jako jsou ulice, koncerty, veřejné parky, sportovní akce, festivaly, pláže a nákupní centra. Jedním z klíčových prvků partyzánského marketingu je výběr správného času a místa pro vedení kampaně, aby se předešlo možným právním problémům. Guerrillový marketing může být vnitřní, venkovní, „přepadení událostí“ nebo zážitkový, jehož cílem je přimět veřejnost k interakci se značkou.
Historie partyzánského marketingu
Guerrilla marketing je produktem přechodu na elektronická média od tradičního tisku, rozhlasu a televize. Vytvořil jej Jay Conrad Levinson ve své knize Guerrilla Marketing z roku 1984. Jeho cílem je vytvářet buzzy o produktu nebo značce tak, aby se zvýšila pravděpodobnost, že si zákazník produkt nebo službu koupí, nebo o nich bude mluvit s dalšími potenciálními kupci. Guerilla marketing může být pro malé podniky velmi nákladově efektivní, zejména pokud se mu podaří vytvořit virální marketingový fenomén.
Guerilla Marketing Types
Existují několik druhů partyzánského marketingu. Mezi příklady patří:
- Virový nebo buzz marketing
- tajnost
- okolní
- přepadení
- Projekční reklama
- Astroturfing
- Grassroots
- Wild posting
- Street
- Pop- up retail
Chyby partyzánského marketingu
S riziky spojenými s partyzánským marketingem a někdy nezmapovaným územím, kam cestuje, existuje řada příkladů neúspěšných kampaní.
- V roce 2007 propagovala Cartoon Network show po celém Bostonu umístěním LED světel připomínajících postavu z show. Značky vytvořily děsení bomb a stály Turner Broadcasting (rodič sítě) pokutu 2 miliony dolarů.
- V pokusu o Guinnessův světový rekord z roku 2005 společnost Snapple propagovala své nové zmrazené lahůdky postavením 25 stopové zmrzliny v newyorském parku. Roztavilo se rychleji, než se čekalo, a pokrylo park lepkavým povrchem, což vyžadovalo, aby ho hasiči přišli hadici zlikvidovat.