ústa -tavící disky lákavé sladkosti

„Vždy y wafer je disk tající v ústech lákavé sladkosti. V rolích máty, máty, čokolády, skořice a různých příchutí.

Necco Wafers je jednou z 300 Necco sladkostí; bohaté, krémové čokoládové tyčinky zabalené do fólie; lahodné tvrdé bonbóny: také široká škála čokolád Necco v hezkých dárkových krabičkách. Všichni nesou pečeť Necco, rozlišovací značku nejvyšší kvality cukrovinek. “

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Prodej cukrovinek až o 200 procent: Oplatky Necco oplatky zachovávají původní velikost balení a nadále se prodávají za válečné ceny (1920)

Autor: WK Burlen, reklamní manažer New England Confectionery Company

Jedním z nejzávažnějších problémů, kterým čelí výrobce cukrovinek od začátku války, byla prognóza pravděpodobné nabídky a ceny cukru. Kolísání hodnoty této důležité suroviny bylo z velké části zodpovědné za liché ceny, jako je šest, sedm a osm centů na dosud pětibodových balíčcích cukrovinek.

Mnoho maloobchodníků předpovídalo, že by to bylo nutné vrátit se k velikosti pět centů kvůli pohodlí jedné mince a proto, že věřili, že válečné ceny musí náhle skončit.

Někteří výrobci zmenšili velikost balení za tímto účelem. Společnost Necco Wafers však pokračovala v balení původní velikosti a pokračovala v prodeji za šest centů.

Možná nás do jisté míry ovlivnily spotřební daně vybírané z nealkoholických nápojů, které sloužily k přivedení domů ke každému maloobchodník si uvědomil, že vláda viděla několik důvodů, proč by měly převládat liché ceny.

Pravděpodobně nás ovlivnila i touha zachovat balíček stejné velikosti s pocitem, že spotřebitel byl dostatečně obeznámen s vysokými náklady na cukr, aby si uvědomil, že úprava je nevyhnutelná, a že každý domov v zemi bude mít novinky, jakmile to uděláme.

V tuto chvíli je zajímavé poznamenat, že spotřebiteli nebyla poskytována žádná reklama na cukrovinky s jakoukoli zárukou zachování uvedené ceny, a domnívám se, že jsme byli první, kdo inzerovali lichou cenu v přímé opozici vůči radám od všechny běžné zdroje obchodních informací.

Když jsou iniciály název společnosti byl nakonec formován do ochranné známky „Necco“, uvědomili jsme si, že reklama Necco Wafers by nejlépe odrážela politiku společnosti na vysoké úrovni ve všech jejích produktech, které rozhodně souvisejí s naším jménem.

Historie of Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Punčochy na kulaté cukroví na Vánoce

Potřeba specifické reklamy

Od roku 1904 se malé prostředky na reklamu věnují především popularizaci ochranné známky, která se obecně vztahuje na všechny naše výrobky, a také na několik specialit, jako jsou Necco Wafers .

Podnikání však prakticky vyrostlo na jeho vlastních výhodách, stejně jako mnoho dalších produktů dokázalo prokázat neustále rostoucí objem založený na jejich pověsti kvality, která byla zavedena před lety.

Ale až poté, co byly nové cukrovinky propagovány vichřicími reklamními kampaněmi a dosáhly jsme za několik let toho, co by za normálních okolností trvalo mnoho let intenzivního prodeje starou metodou, cítili jsme potřebu jakékoli konkrétní reklamy propagovat Necco Wafers.

Uvědomili jsme si, že existuje velká latentní síla, která dosud nebyla prozkoumána, což by dokázalo nesmírnou hodnotu každé reklamní kampaně propagované touto společností. Existovala důvěra našich zákazníků, zadavatelů, kteří by podpořili společnost na hranici všeho, co navrhovali inzerovat.

To byla skutečně záviděníhodná pozice, na které se mělo stát na začátku reklamní kampaň.

VIZ TÉŽ: Brachův velikonoční bonbón z 60. let: zajíčci, kuřata, čokoládová vajíčka & více

V normální době , řada Necco se skládá z mnoha stovek různých bonbónů, včetně jemně balených čokolád, a prakticky ze všech druhů cukrovinek až po nejmenší penny zboží.

Největší část tohoto zboží se prodává hromadně a nedosáhne spotřebitele v původním obalu. Naše pět, deset, patnáct centových balíčků a prvotřídní čokolády v atraktivních balíčcích po pěti, dvou, jednom a půl libře byly jedinými, které mohly účinně propagovat.

Z tohoto baleného zboží , je zcela evidentní, že Necco Wafers, srolované v průhledném papíru, ve vhodné kapesní velikosti, do maloobchodního prodeje za šest centů, vynikly nad všemi ostatními jako nejvhodnější a nejoblíbenější.

Necco pro Halloween: Oblíbený skřet každého (50. léta)

Testováno na reklamu, Necco Wafers se kvalifikovalo jako vynikající vůdce pro zbytek řady.

1. Představovaly nejvyšší formu cukrovinek.

2. Nabízeli širokou škálu příchutí v jednom balení a už dokázali, že se setkávají s velmi oblíbenou chutí.

3. Tyto malé kompaktní balíčky byly obdivuhodně přizpůsobeny pro zobrazení na pultu a měly rychlou kvalitu opakovaného prodeje.

4. Mohli jsme je dodávat v množstvích, abychom uspokojili prakticky jakékoli zvýšení poptávky.

5. I když pole nebylo konkurenční, nebylo naplněno konkurencí.

Náš plán proto byl –

1. Přivést Necco Wafers na pozornost spotřebitele pomocí jedinečné metody, která by přinesla maximální hodnotu pozornosti při minimálních nákladech.

2. Zapůsobit na maloobchodníka hodnotou této jedinečné přitažlivosti, a tím zajistit distribuci a prominentní zobrazení obchodu.

3. Abychom udělali veškerou misionářskou práci mezi maloobchodníky, věděli jsme, že se můžeme spolehnout na to, že uchazeči budou navazovat na liberální zásoby.

Vybrané území pocházelo z Newarku v New Yorku v celém New Yorku v severním New Jersey včetně Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire a Maine. Na celém tomto území tvořil páteř naší kampaně vybraný seznam novin, následovaný velkorysým zobrazením karet pouličních vozů v trolejích a železnicích hlavních měst.

Distribuce byla důležitým odkazem v úspěchu našeho plánu a velkorysé množství našich prostředků bylo věnováno zaměstnávání asi třiceti specializovaných prodejců. Na všechny možné maloobchodní prodejny bylo zasláno oznámení ve formě složek se zobrazením důkazů o novinách a reklamách na pouliční vozy a se seznamy médií, která se mají používat v každém městě. Tyto složky byly také efektivně využívány specializovanými muži k zajištění spolupráce maloobchodníka při vystavování pultů.

Náš tým pracoval tvrdě a rychle. Chtěli jsme distribuci a dostali jsme ji. Tisíce prodejců, kteří doposud nikdy nepociťovali dostatečnou poptávku, aby je společnost Necco Wafers postavila na pult, je nyní měli na těch nejnápadnějších místech.

Tisíce nových prodejců pravděpodobně byli ohromeni prodejními možnostmi vyjádřenými jedinečnost reklamy, o které se domnívají, že by byla sebevědomá, přiláká pozornost. Ve výsledku nám poskytli jemné zobrazení počítadla.

Kopie a grafika reklamy Necco Wafers

Existují dva body, které jsou společné pro všechny kampaně a které stále častěji zohledňují ostřílení inzerenti v důsledku zvýšených nákladů na prostor a velkého počtu inzerentů, kteří se dnes dožadují pozornosti – jedná se o kopii a umělecká díla.

Cítili jsme, že při prezentaci naší kopie bylo nutné připravit něco vhodného, co by zasáhlo novou notu, a naše pozornost byla zaměřena na nápadnou typografii. Hodnota bílého prostoru byla plně zohledněna a čistá, přímá, ostrá a krátká zpráva si téměř jistě vyžádala rozhovor.

VÍCE: Podívejte se zpět na Candy Land, vintage deskovou hru, díky které miliony dětí sní o zmrzlině & svět lízátek

Uvědomili jsme si plně dobře nebezpečí spojená s udržováním distribuce, zejména ve velmi velkých městech, a cítili jsme potřebu něčeho velkolepého, jak doplnit již plánovanou reklamu.

Uvědomili jsme si, že animovaný displej má velkou reklamní hodnotu, a proto jsme jej vytvořili auto Necco. Jednalo se o malý automobil s karoserií zkonstruovanou ve formě nesmírné role Necco Wafers.

Pozornost, kterou tato automobil požadoval, způsob, jakým posílil práci našich specializovaných prodejců, způsob, jakým zapůsobil na maloobchodního prodejce a komentář vyjádřený téměř každým kolemjdoucím, označil tento kus reklamy nad všechny ostatní za nejefektivnější a nejhospodárnější vynaložené výdaje.

Naším skutečným problémem byl vývoj typu uměleckého díla, které by si kvůli své jedinečnosti vyžádalo pozornost.

Z tohoto důvodu jsme hledali práci muže, který by dokázal vykreslit každodenní typ jedince v moderním stylu, který by měl všechny vlastnosti lehkosti, které jsou tak nutné, aby se dobře přizpůsobily plánované typografii.

Jedním z jeho hlavních úvah byla skutečnost, že cent candy je v dosahu téměř každé peněženky a Necco Wafers apeloval na každý věk od těch nejmenších nahoru nahoru.

Míra zájmu, kterou by všechny tyto věky mohly mít o krásné umění, byla problémem. Musíme se chránit před zobrazením atmosféry příliš vysoko nad nimi, stejně jako před nebezpečím navrhování atmosféry lacinosti, kterou lze chápat jako aplikaci na kvalitu.

Existoval jeden základní princip, který jsme mohli bezpečně přijmout . Bez ohledu na to, jak náročný a pokorný by náš vyhlídka mohla být, cítili jsme se naprosto jistí, že zdokonalení léčby a zobrazení každodenního života zaujme toho nejdůležitějšího studenta lidstva bez předsudků.

Komiksová série se zájmem člověka

Někteří označili toto dílo za náladové; jiní se divili, proč by stará zavedená firma mohla být tak frivolní, že by si tuto komiksovou sérii osvojila. Je pravda, že jsme to velmi zvážili a zdá se, že to odpovídalo standardům, protože zaprvé nikoho neurazilo, zadruhé si vychutnávalo silněji lidský zájem a skutečný život než jakákoli možná interpretace komiksu, za třetí, bylo to stejně zajímavé, jako všechna čísla, která jsme dosud vymysleli.

Počínaje, jako jsme to udělali s velmi značným obchodem s oplatkami, se náš prodej od samého začátku zvýšil o více než 200 procent. Kompletní přehled všech sladkostí přes pokryté území ukazuje, že jsme zdvojnásobili naši distribuci a nyní se blížíme k bodu téměř nasycení, které považujeme za záviděníhodnou pozici.

Bylo mnoho zajímavých obrysová světla v celé kampani. Většina našich uchazečů o zaměstnání prokázala svou víru zdvojnásobením svých objednávek hned při prvním výstřelu. Dokonce i naši prodejci, bez sebemenšího reflexe jejich nadšení, cítili obavy z toho, že by svým zákazníkům umožnili nakupovat příliš těžce, dokud kampaň nezískala pokrok.

Zdálo se, že mnoho zákazníků cítí důležitost práce, kterou jsme plánovali, a jejich nadšení bylo do značné míry zodpovědné za rozsáhlou distribuci provedenou ještě předtím, než naši specializovaní muži měli příležitost dostat se na území.

Boston Post – inzerát na obaly v továrně Necco Wafers (1916)

CHCELI JEDNOU: Zkušené dívky zabalit Necco Wafers. Přihlaste se mezi 9 a 11 hodinou u vchodu do továrny, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Jak Texas Eastern dělá sladká práce pro Necco (1957)

VIZ TÉŽ: Odkud pocházejí ty srdíčka se slovy na nich?