Je dobře známo, že Spotify nemá nejlepší pověst, pokud jde platit umělcům příjemnou mzdu, ale přesně určit, kolik populární streamovací služba poskytuje na základě jednotlivých streamů, je znepokojivě nevyzpytatelný proces.

Příspěvek od Jamese Shotwella z Haulix

Nejoblíbenější streamovací služba na planetě má špatnou pověst, pokud jde o placení umělců, a matematika mluví sama za sebe.

Nikdo nepopírá potřebu umělců vytvářet obyvatelná mzda. Pokud nás pandemie COVID-19 něco naučila, je to tak, že hudebníci se nemohou spoléhat na příjmy z turné, aby zůstali na hladině. Fanoušci jsou často vybízeni k nákupu hudby, protože to pomáhá více než streamování, ale kdo z nás pravidelně poslouchá fyzická média? Otevření Spotify na našem telefonu nebo počítači je snadné a častěji než nejjednodušší způsob spotřeby je ten, který zákazníci preferují.

Sazba licenčních poplatků za stream ve Spotify je záhadou. Navštivte deset webů, které tvrdí, že znají přesnou částku nabízenou hudebníkům, a pravděpodobně najdete deset různých odpovědí, z nichž každá je znepokojivější než ta předchozí. Důvod zmatku je v matematice.

Spotify neplatí paušální sazbu za stream. Hlavní vydavatelství a umělci, kteří jsou schopni vyjednávat, mohou získat jednu cenu, ale lidé využívající distribuční platformy – což představuje drtivou většinu hudebníků na platformě – získají další. Streamovací společnost také zohledňuje celkový počet přehrání na platformě v konkrétním časovém rámci podle toho, kolik streamů umělec během této doby přijme. Získání 100 her v 1. čtvrtletí roku 2020 by se tedy mohlo snadno ukázat jako více či méně cenné než 100 her ve 2. čtvrtletí.

Dva největší faktory jsou však typ a umístění posluchače? Streamy od prémiových uživatelů platí více než streamy od posluchačů pomocí úrovně platformy podporované reklamami. Například streamy ze Spojených států platí více než streamy z Indie, protože sazby předplatného a úrovně reklamy jsou v USA relativně vyšší.

Spotify samozřejmě nenabízí údaje týkající se sazeb v jednotlivých regionech nebo jak se výplaty za streamy od prémiových uživatelů porovnávají s výplatami od těch, kteří využívají bezplatnou úroveň podpory reklam. Hudebníci, vydavatelé a analytici z oboru často říkají, že by měli, ale Spotify k tomu nemá žádný důvod, pokud k tomu není vynucen.

Po získání přístupu k streamovacím výplatám od několika nezávislých umělců za posledních šest měsíců jsme zjistili že Spotify platí v průměru mezi 0,003 a 0,005 $ (jedna třetina penny až polovina penny) za každý stream. Toto číslo je opět pravděpodobně vyšší u umělců velkých značek a dalších průmyslových společností, které mají jedinečné obchody se streamovacím gigantem. V některých případech by toto číslo mohlo být mnohem menší. Například prémioví odběratelé z Indonésie platí za službu zhruba 3,51 $ měsíčně, takže streamy z tohoto regionu vydělávají pro hudebníky méně než streamy z Dánska (kde lidé utrácejí více než 14 $ za měsíc).

při pohledu do perspektivy uvažujme, že minimální mzda ve Spojených státech je na federální úrovni definována jako 7,25 USD za hodinu, což při ročním 40hodinovém pracovním týdnu činí roční plat 15 080,40 USD. S průměrnou výplatou 0,004 $ za stream potřebují sóloví umělci k získání této částky 3 770 100 streamů Spotify. Toto číslo je pro skupiny mnohem vyšší, zvláště když zohledníte rozdělení štítků, výplaty skladatelů a škrty ve správě.

Otázkou nyní je, co můžeme dělat? Streamování je tu, aby zůstalo, a přestože se růst může v určitých regionech zpomalit, faktem zůstává, že nyní žijeme v digitálním světě poslechu na vyžádání, který se nevrátí ke spotřebě fyzických médií za nic menšího než akt Bože.

Umělci, kteří chtějí lepší plat, se musí spojit. Nejen na národní úrovni, ale i na mezinárodní úrovni. Problém se streamováním licenčních poplatků ovlivňuje hudebníky ze všech oblastí života v každém hudebním stylu. Pouze 10% umělců tvoří více než 3/4 z celkových výplat, což znamená, že většina kreativ vydělává téměř nic. To nemůže pokračovat, nebo alespoň by nemělo. Kdo však zaujme stanovisko jako první a co přiměje společnosti, jako je Spotify, poslouchat?

James Shotwell je ředitelem Customer Engagement ve společnosti Haulix a hostitelem podcastu společnosti Inside Music. Je také veřejným řečníkem známým pro propagaci kariéry v zábavním průmyslu a také zábavním novinářem s více než desetiletou zkušeností. Mezi jeho oblíbené produkty patří mimo jiné Rolling Stone, Alternative Press, Substream Magazine, Nu Sound a Under The Gun Review.