V neděli utratí obrovské značky jako Budweiser a Pepsi miliony dolarů ze svých reklamních rozpočtů v doufá, že vás upoutá během nejsledovanější televizní události roku: Super Bowl LIII.

Letošní hostitelská síť CBS si účtuje rekordních 5,25 milionu $ za pouhých 30 druhé místo během utkání šampionátu mezi Los Angeles Rams a New England Patriots, uvádí Julii Boorstin z CNBC.

To je zhruba 175 000 $ za sekundu.

Cena je mírně vzrostl z loňských 5,2 milionu dolarů a o 1 milion dolarů více než náklady na vyslání reklamy během Super Bowlu v roce 2014. Za něco málo přes deset let se cena průměrné reklamy Super Bowl téměř zdvojnásobila, protože průměrných 30 podle Nielsen Media Research stála druhá reklama v roce 2008 2,69 milionu $.

Pokud se vrátíte až k vůbec první Super Bowlu, v roce 1967, reklamní agentura kdekoli od 37 500 do 42 500 USD, na základě čísel Nielsen, zatímco rok 1995 znamenal první rok, kdy se průměrné náklady vkradly k milionům, když se 30sekundové reklamy prodávaly za 1,15 milionu USD (oproti předchozímu roku 900 000 USD).

Podle Ad Age došlo k největšímu nárůstu v posledních letech v roce 2000, kdy náklady vyskočily o 31 procent, a to díky velkým výdajům od začínajících internetových startupů, jako je Pets.com, uprostřed bubliny dot-com.

Očekává se, že se více než 100 milionů lidí v celé zemi naladí na Super Bowl 2019, ačkoli televizní sledovanost NFL v posledních sezónách poklesla. Sledovanost loňské velké hry klesla o 7 procent na 103 milionů diváků.

Cena konkrétní dohody každého inzerenta s CBS se může lišit v závislosti na tom, kdy se ve vysílání reklama skutečně vysílá (inzerenti mají tendenci zaplatí prémii za to, aby se jejich reklamy vysílaly na začátku hry), délku reklamy a počet zakoupených reklam (hostitelská síť může nabídnout prodej reklamních balíčků, který zahrnuje spoty během dalších akcí kolem Super Bowlu, jako jsou olympijské hry v 2018). Ale bez ohledu na to, to jsou hlavní výdaje na to, co je technicky jen pár sekund od vystavení značce, i když se objeví před největším televizním publikem roku.

Samozřejmě ve skutečnosti platí více než 5 milionů $ za reklamu Super Bowl vám poskytne více než pouhých 30 sekund pozornosti. Koneckonců, většina inzerentů Super Bowl se naučila, jak prodloužit životnost každé reklamy Super Bowl, s tiskovými zprávami oznamujícími každou novou reklamu, někdy týdny před skutečným vysíláním hry. Je dokonce známo, že inzerenti utrácejí miliony dolarů jen za to, aby prodávali své reklamy na Super Bowl, které vedly k Super Bowlu.