Před deseti lety byli muži metrosexuálové, ale teď jsem ztratil přehled. V současné době spornosexuál, více tělesně vědomá a sexuálně explicitní verze metrosexuála, soupeří s okouzlujícím vousatým lumbersexualem o nejlepší místo. Naturálně oblečený a úhledně vousatý, „dandy wildman“ a také bokovky také oplývají.

Jedná se o konzumní životní styl mužů. Pokud chcete být spornosexuálem, kupujete si členství v tělocvičně, bílkoviny a nějaké drahé fotografie vybavení, které obohatí váš instagramový zdroj. Chcete-li být hipsterem, jděte do obchodů s vintage oblečením, kupte si nejobvyklejší řemeslné pivo a nějaký olej na vousy.

Za posledních 30 let počet životních stylů mužů trh exponenciálně vzrostl. Můj probíhající doktorský výzkum zkoumá tento fenomén a pokouší se pochopit a vysvětlit výskyt nových „prodaných mužství“. Poté, co jsem uspořádal fokusní skupiny s mladými muži po celé zemi, zjistil jsem, že nové verze mužnosti, které se prodávají, se uchytily v velmi odlišných mírách v různých oblastech.

Marketingová maskulinita

Jeden účastník z Doncasteru popsal Sheffield jako „jako jinou zemi“, pokud jde o to, jak se muži chovají, zatímco jiný z Tauntonu v Somersetu naznačil, že ve venkovském Devonu je pánská móda „o deset let“ pozadu oproti jeho rodnému městu. Čím více byla tato oblast vnímána jako městská a metropolitní, tím větší je pravděpodobnost, že se mužství změnilo.

Mnoho účastníků bez vyznání spojilo tyto mužské dělicí čáry s těmi, které charakterizovaly hlasování o odchodu z Evropské unie v Červen loňského roku, kdy jeden účastník shrnul z hlediska geografie „Brexit právě vyhodil věci do povětří.“ Nemýlí se. Místy, která vystupovala jako bašty Remain, byly městské oblasti, zejména Londýn plus Bristol a Brighton na jihu , ale také severní města, jako je Manchester, Liverpool, York a Leeds. Osobně si nemyslím, že to je náhoda.

Některé analýzy hlasování o brexitu tvrdily, že lidé ve venkovských oblastech země cítila, že jejich zaměstnání je ohroženo migrující pracovní silou z EU. To byl argument, který se objevil i v mnoha mých fokusních skupinách, přičemž jeden účastník tvrdil, že „pokud vidí přistěhovalce jako ohrožující toto zaměstnání, pak je to téměř, jo, ohrožující jejich mužství, th eir mužství “.

Tato analýza je poněkud zavádějící, protože existuje jen málo důkazů o tom, že migrující pracovní síla skutečně negativně ovlivňuje vyhlídky na zaměstnání. Existuje však silný smysl, ve kterém mnoho mužů, v této zemi a obecně v západním světě, shromažďuje svou vlastní identitu ze své hodnoty na pracovišti. A typ práce, kterou muži dělají, je významně ovlivněn funkcí kapitalismu.

Změna pracovních míst

Posledních 30 let neposunulo muže pouze jiným směrem, ale také změněný kapitalismus. Mnoho lidí označuje tuto éru jako neoliberalismus, specifickou formu kapitalismu, která ponechává trhy bez regulace. Jedním z ústředních úspěchů neoliberalismu byl výrazný pokles typu manuální práce, kterému kdysi dominovaly muži z dělnické třídy, od těžby uhlí až po práce v továrně. V důsledku tohoto poklesu je nyní více mužů na volné noze, v kancelářských zaměstnáních nebo pracuje spíše pro servisní společnosti než pro manuální práci.

Tyto různé typy práce zahrnují nefyzické investice, například estetické a emocionální nasazení vaší práce. Pokud „to, co to znamená být člověkem“, je tak závislé na porodu, naznačuje to, že jak se mění porod, mění se i mužství. Nyní je zapotřebí více, než se fyzicky namáhat, muži potřebují nové ideály mužství, které je učí těmto dovednostem .Metrosexualita a hipsterismus zaměřená na módu, spornosexualita zaměřená na tělo – to jsou životní styly mužů, které stejně jako práce v sektoru služeb, kterou nyní mnoho mužů vyžaduje, vyžadují každodenní údržbu vzhledu. S poklesem manuální práce se mužský ideál změnil .

Ale jak ukazuje můj výzkum, životní styl spotřebitelů mužů ve Velké Británii nebyl univerzálně geograficky akceptován. V oblastech, které dříve byly více závislé na manuální práci, jako je Durham, Yorkshire a velké části Wales, muži se snažili vyrovnat se s jeho úpadkem. Proč? Kapitalismus se po dlouhou dobu zaměřoval na rozvoj a obnovu v městských a metropolitních oblastech, což je aspekt, který neoliberální kapitalismus zvětšil. Výsledkem je řešení nových forem práce s nové mužství se uchytilo v mnohem větší míře ve více městských a metropolitních oblastech.

Takže místo toho, aby muži v méně městských oblastech poskytovali investice a dovednosti pro zapojení do nových forem práce, trh jednoduše zapomněl jsem na ně.Americký sociolog Michael Kimmel tomu říká „poškozený nárok“ – muži, kteří si mysleli, že mají nárok na tyto práce, mají pocit, že jim byla jejich budoucnost odebrána, a upřímně řečeno, hodně z nich je to docela naštvalo.

Smyslem toho není „obviňovat muže“ z brexitu a ani to nenaznačuje, že to, co venkovský yorkshire skutečně potřebuje, je více bokovek. Z krátkodobého hlediska je určitě dobrý nápad důkladněji investovat do těžce zasažených bývalých průmyslových oblastí Velké Británie. Nic z toho by však nebylo problémem, kdyby mužnost dokázala přerušit její vztah k zaměstnání. Názor, že muži získávají svou hodnotu ze svého zaměstnání, zhoršuje již existující geografické rozdíly. Aby bylo možné tyto rozdíly plně vyřešit, musí si muži začít klást otázku, zda nejde jen o jejich zaměstnání.