Televizní reklama je v USA více než 70 miliardami dolarů.

Chcete nějaké podrobnosti o nákladech na TV reklamní? Necháme vás informovat o tom, kolik místních a národních reklam může stát vaši firmu. Podívejte se také, jaké alternativní reklamní kanály konkurují tradičním televizním reklamám.

Kolik stojí televizní reklama?

Náklady na televizní reklamu se liší podle řady faktory, včetně velikosti diváka, frekvence reklamy, komerční délky, vysílacího času a umístění.

Ceny televizních reklam jsou založeny na ceně za tisíc lidí sledujících reklamu, známou jako CPM nebo cena za promile. Například síť může vyžadovat sazbu CPM 20 $, aby mohla zobrazovat vaši 60sekundovou reklamu, jinými slovy, 20 $ za tisíc diváků.

Pamatujte, že cena za jednu reklamu není úplná „Nakonec, protože pravděpodobně budete chtít zobrazovat několik reklam, abyste maximalizovali svůj zásah a zajistili největší dopad.

Například když byste mohli spustit 60sekundovou reklamu, zvažte rozpočet svých reklamních nákladů na malé firmy na provozování 30- a 15sekundových televizních reklam. Mohli byste je rozmístit kolem místního televizního programu a zůstat na paměti tím, že nejprve zobrazíte delší reklamu a později jednu nebo více kratších reklam.

Kombinace délek reklam vám může také ušetřit peníze. Zvažte investici do levnějších 10sekundových promo spotů, jsou-li k dispozici.

Vzorkování demografických údajů diváků podle televizní sítě

televizní síť	střední věk	střední příjem domácnosti
BBC America	56	59 500 $
Bloomberg Television	48	149 000 $
CBS Sports Network	49	88 000 $
CNBC	57	160 600 $
kuchařský kanál	51	68 000 $
Potravinová síť	47	70 000 $
Golf Channel	57	75 000 $
kanál historie	51	66 000 $
MSNBC	54	67 000 $
National Geographic	52	64 000 $
TBS	44	68 000 $
USA	54	49 $ , 900
Počasí Channel	63	60 700 $

Zdroj: National Media Spots

Co tvoří náklady na televizní reklamu?

Existují 2 hlavní ceny TV komponent – výrobní náklady a náklady na vysílací čas. Zde jsou podrobnosti o každém z nich.

Náklady na produkci televizní reklamy

Produkční náklady jsou náklady, které zaplatíte za vytvoření reklamy.

Pokud si najmete profesionální produkční společnost, která vám vytvoří reklamu, bude vás bát najít tým, ale můžete platit kdekoli od 1 000 do 100 000 USD.

Zvažte všechny komponenty, které se při vytváření reklamy používají:

• Skript
• Herci
• Voiceover
• Video nebo statické obrázky
• Grafické prvky (loga, umělecká díla atd.)
• Úpravy zvuku a videa

Pokud nemáte velký rozpočet na televizní reklamu, můžete si najmout nezávislé pracovníky a projekt koordinovat sami. Nezávislí pracovníci se však často specializují na jednu oblast, takže k sestavení hotové reklamy budete pravděpodobně muset najmout několik lidí, včetně redaktora nebo producenta.

V některých případech bude mít síť, do které umístíte reklamu, produkční společnost, která pro vás může vytvořit televizní reklamu. Může to být součást balíčku, který zahrnuje vysílací čas.

Upozorňujeme, že je snazší řídit výrobní náklady než poplatky za přenosové spojení. Můžete například snížit výrobní náklady a utratit více za vysílání vaší zprávy.

Nezapomeňte však, že soutěžíte o pozornost lidí a škrtání o produkční hodnotě by mohlo ovlivnit to, jak je vaše reklama přijímána.

Nejdůležitější informace, na které je třeba upozornit, je však to, kdo, proč a jak vaše podnikání. Jinými slovy, vaše televizní reklama by měla obsahovat název vaší firmy, logo, nabídku produktu nebo služby, proč by lidé měli nakupovat od vás a jak vás mohou kontaktovat nebo se dozvědět více. A jeho přenos nemusí stát jmění.

Náklady na televizní reklamu

Náklady na vysílací čas se na různých trzích značně liší a televizní reklama může být místní, regionální nebo národní. Náklady jsou z velké části založeny na počtu diváků, kteří uvidí vaši reklamu. Konkrétně zobrazování vaší reklamy méně divákům zlevňuje vysílací čas, i když jsou to často pracovní dny pozdě v noci během pracovních dnů.

Podle Statisty byla počáteční cena CPM pro kabelovou televizi v sezóně 2019–2020 téměř 19,50 $ , zatímco reklama na celostátní televizní vysílání činila něco přes 36 $.Není divu, že jedním z nejpraktičtějších televizních pořadů, kde můžete inzerovat, je Sunday Night Football.

Celostátně vysílané reklamy by mohly dobře fungovat, pokud provozujete elektronický obchod bez lokalizované kamenné zastoupení, zatímco používání místních televizních reklam k propagaci vašeho podnikání vás může vystavit novým vyhlídkám ve vaší oblasti, které mohou být připraven k nákupu.

Výpočet nákladů na vysílací čas

Pokud chcete přesně vědět, kolik stojí vysílací čas, zeptejte se svého místního Zástupce televizní reklamy, kolik lidí uvidí vaši reklamu. Předpokládejme, že chcete nakupovat v Kansas City, kde je sazba 14,36 $ CPM a vaši reklamu uvidí 100 000 lidí.

Takto zjistíte celkovou cenu vysílacího času:

(100 000/1 000) x 14,36 $ = 1 436 $

Celková vysílací doba pro vaši reklamu by byla 1 436 $.

Kolik stojí 30sekundová komerční cena?

30sekundová komerční jízda během špičkového místního časového úseku na místní stanici by mohla stát méně než 100 $ za sledovanost několik tisíc. To znamená, že rozpočet na několik set až tisíc dolarů za 30sekundovou reklamu je pro místní televizi realističtější.

Naproti tomu 30sekundová reklama v národní televizi by mohla stát několik stovek tisíc dolarů. Podle Statisty byl průměr v roce 2019 ve skutečnosti 104 700 $, zatímco během sezóny 2019–2020 měla 30sekundová televizní reklama na Sunday Night Football cenu zhruba 712 000 $.

Nezapomeňme na Superbowl Neděle, kdy půlminutová reklama může stát miliony.

Tipy ke snížení nákladů na televizní reklamu

Váháte ohledně investic do televizních reklam kvůli nákladům? Následující tipy vám pomohou snížit výdaje při nákupu vysílacího času nebo kreativních zdrojů, které vám umožní spojit vaši reklamu.

Jak kontrolovat náklady na produkci televize

• Používejte platformy na volné noze: Weby, jako je ProductionHUB, mohou poskytovat kontakt s kreativními profesionály, kteří mohou psát, upravovat a vytvářet vaši reklamu za nižší náklady, než jaké pravděpodobně najdete u mediální agentury.
• Kupte si jednotlivé komerční prvky: Pomocí nezávislého pracovníka sestavte kreativní prvky, které si předem zakoupíte, včetně stopáží, hudby, grafických prvků a dalších. Prohledávejte tržiště, jako je VideoHive, a najděte to, co potřebujete.

Jak kontrolovat náklady na vysílací čas v televizi

• Inzerujte více než jednou: Čím více týdnů koupíte, tím nižší bude vaše cena za představení. Navíc, čím vícekrát spustíte reklamu, tím více zhlédnutí pravděpodobně získáte.
• Snižte svá očekávání: Buďte flexibilní s časy, stanicemi a dny v týdnu.
• Hrajte s ohněm: Pokud najdete prodej ohně, budete si muset zakoupit vysílací čas předem, ale získáte lepší nabídku.

Televizní reklama: Stojí to za to?

Pasivní videoreklama je nejjednodušší způsob, jak získat vyhlídky na pozornost. Při pečlivém plánování a procvičování můžete vidět, jak vaše spodní linie stoupá. Při hodnocení, kolik utratit za náklady na televizní reklamu, nezapomeňte pamatovat na tyto klady a zápory.

Výhody televizních reklam

využívá více smyslů

Na rozdíl od tiskové reklamy televizní reklamy využívají vizuální a sluchové smysly. Pokud upoutáte pozornost diváka, budete mít větší šanci, že ho udržíte ve sledování a poslechu. Přesvědčte je, aby vyzkoušeli váš produkt, a potěšte je zrakem i zvukem.

Oslovte velké publikum

Kolik televizorů doma máte? Pravděpodobně máte alespoň 1. Pokud máte rodinu, můžete mít 3 nebo více. Nyní se zamyslete nad tím, kolik lidí s televizí má práci a příjem. Jakmile pochopíte demografickou skupinu svých zákazníků, můžete cílit na publikum a oslovit jej prostředky, které můžete utratit.

Nevýhody televizních reklam

Je obtížné provést změny

Vzhledem k produkčním prvkům při vývoji televizní reklamy může být obtížné věci po zveřejnění upravit -výroba byla dokončena. Koneckonců, přemýšlejte o všech hráčech, kteří se spojili, aby vám pomohli vytvořit hotový produkt – scénáristy, herce, grafické designéry a editory videa, abychom jmenovali alespoň některé.

Může to být nákladné

Stejným způsobem, pokud potřebujete provést změny, bude to pravděpodobně nákladné. To nemluvě o počátečních nákladech na výrobu, vysílání a opětovné vysílání vaší televizní reklamy.

Alternativy k televizním reklamám

Není cena televizních reklam vyloučena? Zde je několik alternativ, které mohou být pro váš rozpočet lepší.

Reklamy streamovací služby (OTT / CTV reklama)

Zvažte reklamu u poskytovatelů streamovací televize, jako jsou Hulu a Sling, označovaných jako over-the-top (OTT) služby. Ve skutečnosti má Hulu nyní v beta verzi samoobslužnou reklamní platformu pro majitele malých podniků.

Kromě OTT zahrnuje streamovací služba reklamu také CTV (Connected TV), což znamená zařízení používaná ke sledování online obsahu (např., chytré televize, herní konzole).

OTT a CTV umožňují snazší cílení na publikum a očekává se, že v příštím roce bude nadále růst místní reklama OTT.

Stejně jako v případě televizní reklamy, i populárnější sítě jako Hulu a Sling bude nákladnější. Reklamu s nižšími cenami byste ale mohli najít na jiných streamovacích službách, které nemají tolik známých jmen, jako jsou Crackle, PlutoTV, IMDb a FuboTV.

Reklama v sociálních médiích

Šestisekundová „nárazová“ reklama před a po videích na YouTube je skvělý způsob, jak se zahřát na delší spoty v kabelové nebo národní televizi.

Platforma IGTV Instagramu je další možností propagace vaší značky.

Facebooková reklama a Google Ads jsou další životaschopná marketingová místa využívaná mnoha vlastníky malých firem.

Online verze tištěných publikací

Další místo pro propagaci reklam nebo reklam je na hlavní webové stránky časopisů. Podívejte se na jejich mediální sady a zjistěte ceny videa. Například společnost Inc.com účtuje 240 USD čistou CPM za cílené videoreklamy kanálu.

Rozhlasová reklama

Zvažte také reklamu na tradičních a streamovacích rádiových platformách. Kromě rádia AM nebo FM se můžete obrátit na oblíbené poskytovatele digitální hudby, jako jsou Spotify, Pandora a iHea rtRadio.