Existuje mezinárodní bratrství mužů a žen, asi 40 000 silných, kteří ovládají obrovské množství zdrojů a politické moci planety. Do tohoto klubu patří saúdský korunní princ Mohammed bin Salman, Jeff Bezos, pět z posledních šesti prezidentů Spojených států a nespočet titánů z průmyslu, financí, kultury a sportu. Pokud by se podnikavý teoretik spiknutí měl vrhnout na web, který spojuje členy tohoto světového řádu, zjistili by, že každý z nich má spojení s squatově žlutým sídlem pokrytým břečťanem na Rodeo Drive v Beverly Hills v Kalifornii. Toto je House of Bijan.

Od konce 70. let je Bijan a jeho obleky (10 000 $) , kravaty (1 000 $) a exotické kožené bundy (vaše splátka hypotéky) byly tajným podáním ruky pro mnoho nejbohatších a nejvlivnějších lidí na planetě. „Někdo, kdo nakupuje v Bijanu, uvidí své přátele, kteří možná nosí černý oblek, ale všimnou si, že podšívka je žlutá, a vědí, ten gentleman ví o Bijanu. Byl v Beverly Hills. Byl na Rodeo Drive. Toto je gentleman, který chce to nejlepší z nejlepšího a může si to dovolit, “říká Nicolas Bijan, bezvadně upravený 27letý muž v čele domu.„ Z naší strany je to neúmyslné, ale kolem Bijanu je nějaká celá aura, která rozhodně hraje určitou roli v psychice našich klientů. “

Samozřejmě spousty informací o Bijanu – věcech, které ho odlišují od toho nejvyššího konec luxusní módy – je úmyslný. Když se ukážete v domě Bijan, který sdílí blok s Chanel, Hermes a Giorgio Armani, budete tam jediným zákazníkem. Výrazný nápis na enormně vysokých dveřích říká „Pouze na schůzku.“ Venku může být velmi dobře vymalováno Bugatti Veyron a / nebo Rolls Royce Phantom namalované žlutě na Bijanově podpisu. Pokud jste špičkovým klientem, vaše jméno může být dokonce v okně. A pokud budete mít štěstí, budete pozdravil Nicolas, jehož otec, Bijan Pakzad, založil říši neomezeného luxusu v roce 1974.

Sledujte nyní:

John Cho ví, jak létat co nejpohodlněji

Nicolas žije v Beverly Hills a tráví v obchodě tolik času, kolik může. „Nikdy nevíš, kdo se tady v butiku objeví, takže je vždy důležité, abys tu byl,“ říká po telefonu. „Zmeškání jednoho dne na tomto místě může být jako zmeškání měsíce v jiném obchodě.“ (Když prodáváte obleky, které začínají na 9 500 $, klukům, kteří mají prostředky k nákupu 20 z nich najednou, je to doslova pravda.) Nicolas hovoří záměrně, mírně patricijským způsobem mistra prodavače a ještě lépe Schmoozer. Vyrostl „v oboru,“ říká, a je tváří značky od chvíle, kdy jeho otec zemřel v roce 2011. Jeho úkolem je postarat se o to, aby Bijan nebyl jen místem, kde by mohl strávit obscénní množství peněz na obsedantně vytvořený oděv, ale místo, kde tak učinit. Kromě globálního finančního kolapsu tam peníze budou. Nicolasova největší výzva by mohla přesvědčit několik příštích generací, že na míru vyrobené zlaté aligátorské motorkářské bundy představují skutečný luxus – a že ano, je v pořádku být dostatečně bohatý, aby si jeden mohl dovolit.

Takže v bijanské zkušenosti existuje určitá kontinuita z otce na syna. Svěží květinová aranžmá stále doprovázejí rafinované a barevně sladěné oblečení v obchodě. Obraz Fernanda Botera (výstižně pojmenovaný „Bohatý“, 1968) má stále hrdé místo na stěnách butiku. Každý rozmar klienta je stále oddaný. „Nesmíme našim klientům říkat ne,“ Říká Nicolas. „Měli jsme klienta z královské rodiny jedné z těchto zemí na Středním východě a on si koupil krásné Porsche 959 z aukce v Pebble Beach. A zeptal se mě: Prosím, můžete udělat interiér vozu? Chci, aby interiér vozu kompletně provedl Bijan. A já jsem mu řekl, Vaše Excelence, že s tím nemáme žádné zkušenosti. Ale on trval na tom a trval na tom, a tak jsme vlastně udělali celý interiér tohoto neocenitelného ročníku tohoto pána Porsche. Má krásnou kůži s malými aligátorskými detaily. Myslím, dokonce i větrací otvory jsou lemovány malými aligátorskými detaily. “ Bijanští krejčí budou také létat po celém světě, aby střihali obleky pro klienty, kteří z osobních nebo geopolitických důvodů nemohou obchod navštívit osobně.

To vyvolává několik otázek ohledně postav zastupujících žlutou B.Když byl v rámci vyšetřování skandálu praní peněz a korupce v hodnotě několika miliard dolarů přepaden domov malajského expremiéra Najiba Razaka, byla mezi více než 500 luxusními taškami, které úřady zabavily, vlastní bijanská kabelka. (Fascinován neznámou značkou a její pověstí nejdražšího obchodu na světě, „Bijan“ byl nejvyhledávanějším výrazem na malajském Googlu 27. června.) A během nedávného procesu s Paulem Manafortem státní zástupci zavedli do evidence faktury za stovky tisíce oděvů v hodnotě bijanského oblečení, které dávají přednost proužkovaným oblekům, kostkovaným blejzrům a blůzám s Manafortovými iniciálami všitými do podšívky. (Nicolas nemohl komentovat svého nejznámějšího klienta.)

Venku House of Bijan, svět módy reagoval na ekonomický a politický rozruch v době po recesi tím, že odměnil nenápadný luxus, spíše než neomezený, okázalý flex. Značky jako Lemaire a The Row jsou na vzestupu, zatímco štítky prodávající tradiční aspirační vizi upadly do těžších časů. Mnoho dnešních symbolů módního statusu, položek, o nichž se proslavují bohatí a slavní na Instagramu, obsahuje prvky subverze (Supreme) nebo sociální spravedlnosti (Off-White). A vzestup relativně cenově dostupného grafického trička naznačuje, že mládež se více zajímá o to, mít ten správný kus, spíše než ten nejdražší.

Dům Bijan se místo snahy najít své místo v měnícím se světě rozrostl, než kdy dříve. Nicolas říká, že je tak velký, že se Bijan chýlí k ocenění v hodnotě 1 miliardy dolarů – ohromující číslo pro společnost s přibližně 50 zaměstnanci. Společnost LVMH, která byla tak velká, že v roce 2015 koupila dvoupodlažní butik Rodeo Drive za 110 milionů dolarů. Ve skutečnosti tak velký, že Nicolas tvrdí, že obchod Rodeo Drive má nyní nejvyšší prodej na čtvereční stopu v jakémkoli butiku s pánským oblečením na světě. (Bijan je v současné době v pronájmu na 5 let a brzy se přestěhuje do ještě většího prostoru na ulici.)

Růst v nemalé míře táhne Nicolasova mladistvější vize. Představil modernější oblekový střih s vyšší průramky a mírně méně strukturovaným ramenem a rozšířil sortiment sportovního oblečení Bijan, aby oslovil mladšího zákazníka, který nepotřebuje nebo nechce nosit oblek v hodnotě 10 000 $. „Vidíte například spoustu těchto technologických lidí nebo spoustu těchto mladších miliardářů, kteří nosí neformální bundy – stále velmi elegantní a stále velmi drahé – ale je to možná kožená bunda namísto sportovní bundy a kalhot,“ říká Nicolas. Průměrný věk bijanských klientů býval asi 50 let, dnes říká: „Je to hluboko pod tím. Máme tolik klientů pocházejících z daleké východní Asie, pevninské Číny, kde vidíte spoustu bohatých jednotlivců ve věku 30 až 40 let. “ Aby vyhověl tomuto novému davu, Nicolas otevřel dvě základny v Bijanu – jedno ve Waldorf Astoria v Beverly Hills a jedno ve Wynn Las Vegas – které (lapají po dechu!) Nevyžadují pokročilé rezervace. Ačkoli společnost nezveřejňuje přesné údaje o příjmech, sportovní oblečení poskytlo značný nárůst a kožené zboží nyní tvoří polovinu prodeje značky.

Ať už se vaše časová osa Twitter může chlubit jakýmkoli ohlasem o vychloubání bohatství, ještě ne , zdá se, dosáhl bijanského zákazníka. Nicolas se rozhodně nebojí. „Je tak snadné říci, ach, Bijan je jen o tom, že je to nadprůměrné a je to o tom, být bezdůvodně bláznivě drahý a lidé tam nakupují, protože jsou to egomaniaci, nebo něco takového,“ říká. není drahé, jen aby bylo drahé. Dnes na světě nevidíte žádnou značku, zejména pro muže, kteří vyrábějí druhy kusů, které vyrábíme. Vyrábíme velmi, velmi kvalitní ručně vyráběné kusy nositelného umění. Tyto kusy jsou vyrobeny jeden nebo dva. Nejsou vyráběny hromadně, jak vidíte dnes všechny luxusní značky. Vyrábí je v Itálii naše továrna, která tam byla posledních 40 let, lidé, kteří mají tolik úcty k krejčovství a úcty k tomuto umění. “ Ve srovnání s módem vzletové a přistávací dráhy podobné ceny začíná mít bijanský návrh smysl. Pravděpodobně nikdy nenarazíte na jinou osobu, která má stejnou pštrosí bundu Bijan – můžete si dokonce barvu a přizpůsobit, když si ji objednáte bez dalších poplatků. Je to v podstatě couture služba bez pravidel a nesmírně vysokých standardů služeb zákazníkům. „Naši klienti jsou velmi chytří muži a ženy,“ říká Nicolas. „Nejsou to blázni.“ Desítky tisíc procent se nemohly mýlit, že?

Ale budoucí generace klientů budou si muset položit otázku, zda je to klub, ve kterém chtějí být.Možná neexistuje lepší ilustrace amerického politického status quo než skutečnost, že poslední veřejný avatar nekontrolované chamtivosti Paul Manafort sdílí krejčího s posledními pěti prezidenty. (To je pravda: Obama také nakupoval v Bijanu.) Jedna ze šaten v domě Bijan je věnována rodině Bushe; Bill Clinton šel do nového bijanského butiku ve Waldorfu krátce po jeho otevření. A zatímco Zdá se, že nyní nenosí Bijan, prezident Trump byl zákazníkem v bijanském starém butiku na páté avenue před několika desítkami let. V Americe narůstá populismus v jeho pozitivním i negativním vyjádření, ale Bijan je silnou připomínkou, že odpovědní muži politického řádu ve svých oblecích z námořnického námořnictva a v otevřených bílých košilích nejsou tak relatabilní, jak by si přáli, abychom tomu věřili. (Bijanova světlejší globální klientela se o veřejné mínění nemusí starat mnohem méně.) větší a nekajícná oslava kapitalismu než výlet do žlutého domu na Rodeo Drive. Je jak poněkud překvapivé, tak zcela nepřekvapivé, že Bijan nikdy nebyl silnější než v roce 2018.

Ale uprostřed této fascinace nejdražším obchodem na světě existuje jeden náznak, že americký sen byl – a stále může být – dosažitelnou vizí. Je to Bijan Pakzad, otec Nicolase, který ve svých slavných reklamách z 80. a 90. let, ve kterých se téměř vždy objevil se zářivým, bouřlivým úsměvem na tváři, vypadal jako nejšťastnější muž na světě. „Můj otec toho moc neměl, když přišel do této země z Íránu, a měl představu o vybudování této společnosti,“ říká Nicolas. „A je to přesně to, co udělal. Značku založil v roce 1976 s částkou 50 000 $. A téměř každý den mi říkal, že jsme spolu, když jsme pracovali společně, že vděčí za svůj úspěch této zemi. “ Oblečení je vždy politické – dokud nevkročíte do House of Bijan. „Chcete-li přijít jako přistěhovalec, založit si zde ve Spojených státech své jméno a dostat se do bodu, kdy se oblékáte na prezidenta USA, je úspěch,“ pozastavuje se Nicolas. přemýšlet o tom. “