Řekněte, o čem budete 24/7 zpravodajský cyklus, ale nenasytnou chutí médií po obsahu je zlatý důl pro budování odkazů. Dobrý obsah se šíří jako divoký požár a plní webové stránky místních úřadů s vysokými oprávněními, televizních a rozhlasových stanic syndikovanými odkazy.

V nedávném příspěvku na blogu jsme zkoumali, jak k této syndikaci dochází.

Nyní však chceme prozkoumat téma místních zpravodajských serverů ještě dále. Se třemi bývalými novináři v našem týmu jsme chtěli ukázat, jak fungují mediální trhy. Navíc poskytněte další kontext za akvizicemi médií, díky nimž je sdílení obsahu v místních zprávách tak rozšířené.

Jak fungují mediální trhy?

Místní média se skládají z místních televizních stanic, rozhlasových stanic a noviny. Roste také počet hyper-místních digitálních publikací, ale zatím se do nich nebudeme dostávat.

Zatímco jejich redakce jsou nastaveny odlišně, jejich poslání je stejné. Každý z nich má za cíl poskytovat informace relevantní pro geograficky specifické publikum.

Jak jsou tyto segmenty publika definovány?

U televizních a rozhlasových stanic je publikum definováno dosahem jejich vysílaného signálu. U novin je publikum definováno dosahem jejich oběhu. Někdy se tyto dvě oblasti překrývají a sdílejí velké části stejného publika, zejména ve větších komunitách. Noviny však často mohou být stále více místní.

Jak fungují místní televizní mediální trhy

Publikum televizní stanice je určeno její určenou tržní oblastí (DMA). DMA jsou založeny na velikosti populace a fyzickém dosahu vysílaného signálu.

Pouze ti, kteří žijí v mezích vysílacího signálu, mohou otáčet televizi a sledovat místní večerní zprávy. A pouze ti, kdo se pohybují v geografických mezích určených mediálních trhů, mohou poslouchat místní rozhlasové programy.

Čím větší je velikost populace v tomto okruhu, tím je „vyšší“ DMA a tím cennější je umístění média. Například New York City je DMA # 1 s potenciálním publikem 6,8 milionu. Mezitím menší město, jako je Glendive, Montana, je DMA # 210 s potenciálním publikem 3 600 lidí.

Celkem 210 tržních oblastí v celých Spojených státech dosahuje celkem 107 milionů Televizní domy. Z pohledu SEO mají digitální platformy médií ve větších městech tendenci přenášet vyšší autority domén (DA). Digitální umístění na větším trhu znamená větší přenos autority na váš web s každým odkazem.

Síťové přidružené společnosti na trzích…

V rámci omezení DMA existuje další bifurkace založená na přidružení k síti.

Je důležité si uvědomit, že v každém DMA může být pouze jeden z každého přidruženého subjektu k síti. Například i když je Chicago 3. největší DMA v zemi, má pouze jednu televizní stanici na síť.

Jak fungují místní trhy novin

Místní noviny fungují trochu jinak. Zatímco často spadají do geografického omezení oblastí vysílacího trhu, novinové publikum je nedefinuje. Ve skutečnosti mají tendenci být ještě více lokálně zaměřeni. Často vidíme více novin na jedné tržní ploše, které se starají o konkrétní města a komunity a menší publikum.

V Chicagu je více než 220 novin obsluhujících větší oblast Chicaga, ve srovnání s pouhými pěti vysílacími televizními stanicemi.

Zatímco některé články, jako je The Chicago Tribune, se šíří široce čtenářům mimo hranice města, většina slouží čtvrtím v oblasti metra v Chicagu.

Kvůli většímu oběhu The Chicago Tribune pokrývá rozmanitější škálu příběhů. Ale většina z více než 200 chicagských novin zahrnuje příběhy specifické pro jedno předměstí, jedno město nebo jednu komunitu. Čím menší publikum, tím užší je obsahové zaměření.

Kdo vlastní místní média?

Přesto, že je nazýván “ místní ”zprávy, místní zprávy téměř nikdy nejsou v místním vlastnictví.

Zpravodajský průmysl se vyvinul v masivní obchod, který uspokojí poptávku veřejnosti po neustálých informacích. Během několika posledních desetiletí společnosti prodávaly, slučovaly a získávaly místní sdělovací prostředky, které vytvářejí národní konglomeráty.

Od roku 2018 vlastnilo třetinu národních novin 25 společností. Třicet čtyři vlastnických skupin ovládá více než 1400 místních televizních stanic. Dvacet osm vlastnických skupin většina místních místních rozhlasových stanic v zemi.

Tito vlastníci propagují a usnadňují sdílení obsahu mezi médii, která vlastní. I když každý jednotlivý referát nebo stanice slouží své vlastní místní komunitě, v konečném důsledku odpovídá své mateřské společnosti.

Kdo vlastní místní noviny?

V dnešní době je většina velkých novin také součástí syndikačních partnerství vlastněných jednou velkou mediální společností.

Díky akvizici společnosti New Media / Gatehouse v roce 2019 se Gannett stal největším řetězcem novin v zemi. Vlastní a provozuje více než 660 novin. Tyto noviny a jejich digitální aktiva jsou součástí sítě Gannett / USA Today Network.

Zatímco nezávislé noviny a digitální publikace stále existují, v důsledku fúzí a odkupů jsou stále vzácnější.

Jak novinový průmysl pokračuje přizpůsobit se struktuře „digital first“, ke sdílení obsahu ve skupinách vlastníků dochází často. Příběhy se obvykle syndikují, pokud mají regionální nebo národní úhel pohledu, který oslovuje širší publikum.

Tato grafika ilustruje obsah sdílený ve skupině vlastnictví. Umístění nejprve vydělal na Cincinnati.com syndikovaném do jiných novin vlastněných Gannettem a součástí sítě USA Today.

Kdo vlastní místní televizní stanice?

Stále častěji přicházejí také místní televizní stanice ve vlastnictví nových mediálních konglomerátů. V tomto příspěvku na blogu je jen něco přes 30 vlastníků více než 1 000 národních televizních stanic s plným výkonem.

Velikost televizních konglomerátů

Konsolidace vlastníků stanic často znamená přežití místních stanic tváří v tvář ubývajícím dolarům na reklamu. Vyvolalo však otázky ohledně rozmanitosti hlasů, které za zprávami stojí.

Mediální konglomeráty, jako jsou Sinclair, Nexstar Media Group a Gray Television, vlastní více než 100 vysílacích stanic. Někdy vlastní více stanic ve stejném DMA.

Zde je důležité si uvědomit, že vlastnictví nemá vliv na přidružení k síti.

Jaké role hraje přidružení k síti?

Jak jsme již zmínili, místní televizní stanice jsou tradičně přidruženy k jedné. hlavních vysílacích sítí: ABC, CBS, FOX, NBC a CW. Toto přidružení je nezávislé na jejich vlastnické skupině.

Například všechny místní stanice ABC nevlastní stejný mediální konglomerát. Místo toho konglomeráty obvykle vlastní celou řadu síťových poboček po celé zemi. Někdy vlastní dvě různé stanice přidružené k síti na stejném trhu (lapají po dechu).

Přidružení k televizní síti, jako jsou sítě novin, spojuje místní stanice s větší značkou. Síť s sebou nese určitý atribut. USA Today network papers typicky nesoucí fyzickou značku a reputaci větší sítě.

Podobně, když se naladíte na pobočku ABC, očekáváte, že uvidíte kvalitní obsah Good Morning America a místní zprávy v doplněk ke skriptované sérii ABC. Síťové připojení slouží jako vodítko, které pomáhá divákům rozpoznat, kam mají jít na požadované programování.

Kdo vlastní místní rozhlasové stanice?

Místní rozhlasové stanice, jako noviny a televize, se také dostaly do rukou velkých skupin vlastníků médií. Ve skutečnosti rádio za posledních 10 let zaznamenalo ještě vyšší míru konsolidace než jeho místní protějšky.

Důvodem je oslabení pravidel Federální komunikační komise týkající se vlastnictví místních zpráv. Účinně umožňuje mediálním gigantům, jako je iHeartMedia, pohltit stanice na stejném trhu, státě a regionu. Zde je rozpis pravidel vzájemného vlastnictví FCC:

• Na „velkém trhu“ (s více než 45 stanicemi) může jedna společnost vlastnit až 8 stanic. Maximálně 18% market.
• Na „středním trhu“ (s 30 až 44 stanicemi) může jedna společnost vlastnit až 7 stanic. Maximálně 23% trhu.
• Na „malém až středně velkém trhu“ (s 15 až 29 stanicemi) může jedna společnost vlastnit až 6 stanic. Maximálně 40% trhu.
• Na „malý“ nebo hyper lokální trh (14 nebo méně stanic), jedna společnost může vlastnit až 5 rozhlasových stanic. Maximálně polovina trhu.

Čím je trh menší, tím vyšší podíl mediálních konglomerátů rozhlasových stanic smí vlastnit. Národní asociace vysílacích společností (NAB) tvrdí, že v době streamování se rozhlasové stanice musí spojit, aby zůstaly relevantní.

Jak používat tyto informace …

Nyní, když jsme prošli mediálními trhy a vlastnictvím médií, co můžete s touto informací udělat?

Pokud se rozhodnete vytvořit obsah s místním zaměřením, je důležité porozumět dosahu a publiku mediálních trhů. Může vám pomoci utvářet myšlenky na obsah s okamžitým zájmem o místní region. Může také vést vaše hřiště. Což je zásadní pro to, aby se obecnější obsah zdál relevantní pro publikum spisovatele.

Pochopení vlastnických skupin na makroúrovni poskytuje neocenitelný pohled na to, jak je obsah sdílen v rychle se měnícím mediálním prostředí. Další informace o tom, jak ke sdílení obsahu dochází, najdete v našich dalších blogových příspěvcích o výdělcích v médiích:

• Jak se místní zprávy syndikují online
• Jak využívat zprávy Cyklujte se svým obsahem
• Jak získat mediální pokrytí pro vaše podnikání