At skrive en god metabeskrivelse er en kunstform, og en der ofte overses.

En metabeskrivelse er beskrivelsen af, eller uddrag fra, en webside, der vises, når siden er angivet i søgeresultaterne. Det er normalt et par sætninger langt og fortæller søgeren, hvad de har brug for at vide om, hvad siden indeholder, og hvor relevant det kan være for deres forespørgsel.

Med andre ord er det en stor del af grunden hvorfor en bruger måske beslutter at klikke – eller ikke klikke – på din side i søgningen, og det er også det første touchpoint, de har med dit brand.

Det er overflødigt at sige, at det er værd at få det til at tælle.

Så hvordan går du i gang med at skrive en god metabeskrivelse til din webside, der vil lokke en bruger til at klikke igennem – og hvad er nogle eksempler på bedste praksis? I denne artikel forklarer vi, hvad der skaber en god metabeskrivelse, og hvorfor du skal have en, og ser derefter på et antal markante eksempler på velskrevne metabeskrivelser fra hele internettet.

Sådan skriver du en god metabeskrivelse

Det vigtigste at huske på metabeskrivelser er, at du kun har en vis plads til at arbejde med. Hvor meget plads er uden tvivl op til debat; de fleste sætter den øvre grænse for metabeskrivelser på Google til 156 tegn, men det er ikke nøjagtigt, og længden af den viste metabeskrivelse afhænger også af enheden, hvor metabeskrivelser naturligvis er kortere på mobilen.

Så , hvis du kun husker skrivebordet, når du skriver metabeskrivelser, mister du sandsynligvis mobilenheder, som er ansvarlig for flere søgeforespørgsler end desktop i mange regioner rundt om i verden.

Dog betyder ikke, at svaret er at skrive en meget kort metabeskrivelse, for så giver du søgeren meget lidt at fortsætte med, hvorfor din side opfylder deres søgeforespørgsel. Søgemaskiner som Google beslutter muligvis også, at din metabeskrivelse ikke passer til brugerens søgeforespørgsel og i stedet genererer deres egen (mere om det senere), og så mister du chancen for at sælge dit brand i dette rum .

Den generelt anbefalede nedre længdegrænse for metabeskrivelser er 50 tegn, så du skal sigte mod en længde på mellem 50 og 156 tegn.

Der er nogle nøgleelementer, der skal sikre du har:

1. Søgeudtryk. Nøgleord i din metabeskrivelse, der matcher brugerens forespørgsel, fremhæves med fed skrift, hvilket for søgere, der kan se resultatsiden (som ikke alle er, fordi nogle internetbrugere bruger en skærmlæser), trækker øjet og gør dit søgeresultat skiller sig ud.
2. Brandmeddelelse / strapline. Dette er en vigtig differentiator på en overfyldt markedsplads. Kort sagt, hvorfor skal en søger klikke på din webside (eller dit websted) og ikke en af dine konkurrenter? Vær ærlig om, hvad der sælger dig.
3. Overbevisende marketingbudskab. Hvis din brandbesked / strapline besvarer spørgsmålet om “Hvorfor os?”, Svarer dette på spørgsmålet om “Hvorfor nu?” Hvilket behov for søgeren kan din webside opfylde, og hvordan?
4. Unikke salgsargumenter (USP’er) / værdi tilføjer / rabatter / tilbud. Dette kan være noget som “Tilmeld dig i dag, og få 50% rabat!” eller “Prøv det nu i 7 dage!” Alternativt kan du erstatte en mere generel opfordring til handling, som “Deltag i det største samfund af fiskerientusiaster online!”
5. Brandton. Denne kan afhænge af, hvilken slags etableret tone dit brand har, og hvor godt du kan formidle det på mindre end 160 tegn, men som al tekstforfatning kan en god metabeskrivelse give en fornemmelse af dit brands personlighed.
6. Gør det unikt. Metabeskrivelser skal være unikke for hver webside, så sørg for at du ikke bruger den samme beskrivelse til andre sider på dit websted.

Eventuelle forbedringer af dine metabeskrivelser kan måles (hvis de måles isoleret) som øget klikrate Bemærk, at der ikke vil være en ændring i din søgerangering – Google bekræftede i 2009, at metabeskrivelser ikke er en SEO-placeringsfaktor, men de påvirker, om søgere klikker igennem til din side – hvilket er den anden halvdel af kampen.

Hvad sker der, hvis jeg ikke skriver en metabeskrivelse? Hvorfor er det vigtigt?

Hvis t her er der ikke angivet nogen metabeskrivelse for en side, søgemaskiner som Google eller Bing genererer typisk en fra sideindholdet. Dette kan undertiden ske alligevel, så vær opmærksom på, at din metabeskrivelse ikke altid er det, der vises under søgeresultatet, hvis Google, Bing eller den, der har besluttet, at noget indhold på siden passer bedre. Dette er ikke noget, du kan kontrollere (så du kan ikke tvinge Google eller Bing til at vise din metabeskrivelse i modsætning til deres egen).

Jo bedre din metabeskrivelse er, og jo mere egnet den er til de typer forespørgsler, der kan føre en søger til den side, jo mere sandsynligt er det, at din egen tekst vises. Og hvis du ikke har et metabeskrivelsessæt, kan nogle gange helt upassende tekst blive trukket ind – som pop op-vindue med en cookie-samtykke (jeg har set det ske). Hvilket betyder, at det er langt bedre at have en end ikke.

Så det er teorien om, hvordan man skriver en god metabeskrivelse – men hvordan ser det ud i praksis? Her er 33 eksempler på velskrevne metabeskrivelser fra en række mærker og virksomheder med nogle analyser af, hvorfor de er effektive.

Lonely Planet (søgeudtryk: “rejseinspiration”)

Dette resultat fra Lonely Planet, der rangerer efter søgeudtrykket “rejseinspiration”, gør et godt stykke arbejde med både at tilfredsstille søgeforespørgslen og sælge mærket. I de første to ord appellerer det til rejsefans, der måske søger inspiration, inden de kortfattet beskriver, hvad mærket har at tilbyde dem. Undersidelinks, der vises under det, lokker også søgere til at klikke på en mere specifik side.

TK Maxx (søgeudtryk: “Herreformeltøj”)

Denne metabeskrivelse fra TK Maxx formår at ramme alle de rigtige toner på nøjagtigt 160 tegn. Den har nogle sjove vendinger af sætninger, der giver beskrivelsen karakter – “Se skarp” og “for en stjæle ”, samtidig med at det formidler brandets differentiator: det tilbyder smart tøj fra store navnemærker til overkommelige priser.

Beskrivelsen fortsætter derefter med at liste nogle af de produkter, der tilbydes, som søgere vil se efter – dragter , bånd, manchetknapper – inden en afsluttende opfordring til handling opfordres søgeren til at shoppe nu. Samtidig indeholder den en værditilføjelse, der informerer søgeren om, at de kan spare op til 60%.

Næste (søgeudtryk: “Herretøj”)

Sammenlignet med den foregående metabeskrivelse fra TK Maxx er dette søgeresultat fra Næste for ” Mænds formalwear ”er lidt mere kedeligt, men det lykkes stadig at få nøglepunkterne inden for metabeskrivelsen længdegrænser: formalwear essentials, inklusive dragter, sko og skjorter, og med levering næste dag og gratis retur.

Gousto (søgeudtryk: “abonnement på opskriftsboks”)

Denne metabeskrivelse fra Gousto, der rangerer efter udtrykket “abonnement på opskriftskasser”, angiver brandets USP foran (svarer “Hvorfor os?”), inden de fortsætter med at udvide det, brandet tilbyder med sine abonnementsfelter, og til sidst ender med en opfordring til handling. Alt dette på kun 147 tegn.

Hej frisk (søgeord: “abonnement på opskriftsboks”)

Dette resultat fra Hello Fresh, der rangerer efter det samme søgeudtryk (“abonnement på opskriftsboksen”), tager en anden tilgang med korte, kraftige sætninger opdelt efter emoji i afkrydsningsfeltet, hvilket gør det visuelt påvirkende. Det formår at pakke mere information på denne måde, der ikke kun dækker mærkeets ingredienser af høj kvalitet og række opskrifter, men også detaljer om gratis levering og fleksibelt abonnement – og slutter stadig med en opfordring til handling i slutningen.