50 Cent er en af de rigeste rappere-vendte iværksættere på grund af forretningsbevægelser, han foretog bag kulisserne. Han er gået ud over udelukkende at lave musik og sprang ind i tv-, film-, mode- og drikkevareindustrien.

Det er nu en velkendt kendsgerning, at det tidligere G-enhedschef samlede millioner efter at have slået en aftale med Vitaminwater mærket, der tidligere var ejet af Glacéau. Ifølge en af hans tidligere medarbejdere krævede forsegling af kontrakten en hel del manøvrering.

50 Cent havde til formål at holde indtjeningen af vitaminvand fortrolig

I begyndelsen af 2000’erne samarbejdede 50 Cent op med Glacéau for at lancere sit eget Vitaminwater-brand.

Han erhvervede en minoritetsandel i virksomheden, og verden blev bekendt med Formel 50, en druesmagssmag version af drikken. Han promoverede produktet på scenen, i trykte annoncer og i TV-spots og hjalp med at popularisere det til yngre forbrugere.

I 2007 købte Coca-Cola Glacéau for hele 4,1 milliarder dollars. Ifølge Forbes tjente 50 Cent anslået $ 100 millioner. Han afslørede aldrig, hvor meget han tjente i handlen, og senere i 2015 forsøgte han at holde beløbet hemmeligt under konkursbehandling.

RELATERET: Hvorfor 50 Cent mener, at ‘Power Book 2’ vil stige i seerskab

Hvordan skete Vitaminwater-aftalen i 50 Cent?

James Cruz, en musik- og marketingchef, der var den tidligere præsident for Bad Boy Entertainment, optrådte som gæst på NOREs Drink Champs-podcast. Cruz arbejdede tidligere med 50 Cent og var sammen med afdøde Chris Lighty en af de mennesker, der hjalp med at oprette vitaminwater-aftalen.

Efter 50 Cent udtrykte, at han ønskede at komme ind i vandbranchen, Lighty gjorde noget research og lærte om Glacéau. Per Cruz, de lavede et møde, og virksomheden fremlagde nogle ideer. 50 Cent bemærkede, at linjen manglede druesmag og kastede nogle af sine egne penge ind for at hjælpe med at udvikle produktet.

Forhandlingen omfattede en andel på 10% i brandet og en aftale om at markedsføre det. Cruz sagde, at de havde indtil midnat til at underskrive den endelige kontrakt, eller det var slut. Tiden var af afgørende betydning.

Lighty var i fængsel, og 50 Cent optrådte i Summer Jam, hvor begivenhedens sikkerhed var stram. Ingen fik adgang uden pas, og der var ikke nok at gå rundt.

Cruz sagde, at han måtte løbe til parkeringspladsen for at møde Theo Sotomayor, gribe kontrakten og løbe tilbage inden for begivenheden at give det til 50 cent for en underskrift. Cruz løb derefter tilbage til parkeringspladsen, afleverede den, og de sendte den til Glacéau på kort tid. Det var den menneskelige kædes kraft.

50 Cent rost for at have forseglet den aftale

Cruz delte, at han ikke havde en økonomisk interesse i Glacéau-aftalen, men kaldte Lighty and 50 Cent genier for at få det til at ske. Han sagde, at der stadig er penge, der sandsynligvis ruller ind fra dem, da Formel 50 stadig er på markedet.

Han bemærkede, at markedsføringsstrategien for Vitaminwater gjorde det muligt for 50 Cent og G-Unit at drive deres andre mærker i rampelyset. Cruz komplimenterede Fifs forretningsfremsyn og evne til at gøre muligheden til noget lukrativt.

For så vidt som 50 Cents indtjening af vitaminvand forbliver disse tal en del af hans legende.