Brandbevidsthed er grunden til, at industriens giganter som Coca- Cola og Heineken kører stadig millioner dollars reklamer på traditionelle medier. De laver ikke annoncer på tv, radio og i aviser for at skabe salg. De gør det for at holde deres målkunder opmærksomme på deres brands – hvilket til sidst styrer salget i sidste ende.

Det er derfor, den første ting, der kommer til at tænke på, når du tørster efter en kold læskedrik, er koks eller Pepsi (eller nogen af de andre virksomheder, der tager brand-awareness-kampagner alvorligt).

Når din brandbevidsthed begynder at aftage, begynder forbrugerne at glemme dit brand – periode. Men det er ikke kun GE og Coca-Cola i verden, der har brug for brand-awareness, det er alle store og små virksomheder.

Den gode nyhed er, at det ikke betyder, at du også skal begynde at bruge millioner på traditionelle annoncer som Coca-Cola. Der er adskillige andre måder, du kan starte brand-awareness-kampagner på, der ikke kræver millioner dollar-reklamer.

Uden yderligere ado er her nogle eksempler på brand-awareness-kampagner, du kan lære af:

Brand eksempler og strategier for bevidsthedskampagne.

For at opbygge din egen brandbevidsthedsstrategi skal du se, hvilke mærker der har haft succes, og for at spejle strategier, de har brugt:

Branded and unbranded (industri relaterede) hashtags.

Det er en no brainer – hashtags kan skabe eksponering for dit brand på sociale medier, men der er to måder at bruge dem på.

Du bruger enten hashtags med mærke – dem, der blev lanceret direkte af dit brand (som Coke’s #ShareACoke, Red Bulls #PutACanOnIt, Volkswagen’s #Vwvan), eller du bruger brancherelaterede hashtags – det umærke dem, der er populære i dit område (som #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian osv.).

Begge typer hashtags er gode til mærkebevidsthed. Og begge kan få masser af øjenkugler på dit brand. Men de har nogle forskelle:

Brandede hashtags: jo mere populært dit hashtag bliver, jo flere bliver opmærksomme på dit brand. Det er ofte svært at gøre et nyt mærke-hashtag populært, men hvis du formår at trække det ud, ejer dit brand det for evigt og nyder alle fordelene.

Udover Coke, et godt eksempel på et mærke-hashtag, der er blevet virkelig populær og har kørt opmærksomhed for sit brand er Hyatt’s #WorldOfHyatt. Hotelmærket bruger hashtag for at tilskynde sine kunder til at dele billeder af deres personlige oplevelser med Hyatt-hoteller eller resorts.

Mærket får al opmærksomhedsjuice, siden organisationen lancerede deres egen unikke hashtag.

Industrirelaterede (ikke-mærkevarer) hashtags: Disse er lettere at bruge. De kræver ikke, at du gør dem populære; de er allerede populære, men fordelene ved dem er ikke så store som den herlighed, en vellykket mærke-hashtag kan give.

Samtale drevet af dit brand er ikke det eneste, der finder sted der, men alligevel vil du knytte dig til populære mærker i din branche, og det hjælper meget.

En mere direkte måde at arbejde sammen med andre i din branche er at danne supplerende partnerskaber.

Supplerende partnerskaber

Der er virksomheder, der allerede har bygget en base af kunder, der er perfekte til dig. En anden effektiv måde at opbygge brandbevidsthed på er at udnytte partnerskaber med disse brands.

Især supplerende partnerskaber fungerer godt. Enkelt sagt, de er samarbejde med virksomheder, der sælger produkter, der supplerer dine produkter.

F.eks. supplerer turistservices flyselskabstjenester, fordi turister, der ønsker at rejse, bliver nødt til at gå ombord på et fly (medmindre det naturligvis er et krydstogt eller en biltur). Derfor fungerer tjenester, der har at gøre med flyselskaber, godt med at arbejde med turistvirksomheder. Du hjælper dem, og de hjælper dig. I bruger hinandens målgruppe til at øge bevidstheden om dit brand.

I deres erfaring med partnerskaber siger Gallups næstformand Gale Muller og NYTimes bestsellende forfatter Rodd Wagner dette om supplerende partnerskaber:

” Det bedste sker, når du og en person, der har styrker, der supplerer jeres, forener kræfter og fokuserer på et enkelt mål. Dine styrker ophæver din partners svagheder og omvendt. I udfører sammen, hvad der ikke kunne gøres separat. ”

Et godt komplementært partnerskabseksempel at efterligne her er Pottery Bars partnerskab med Sherwin-Williams.

Pottery Barn sælger hjemmemøbler, mens Sherwin-Williams sælger maling. Kunder, der køber møbler til hjemmet, er sandsynligvis også interesserede i at købe maling – et supplerende partnerskab.

Forbrugerne kan vælge at matche Pottery Barn møbelfarver med malingsfarver direkte fra Sherwin-Williams-webstedet. Smart, ikke?

Det interessante ved at finde supplerende partnere er, at de næsten ikke har nogen grund til at afvise dit tilbud, uanset hvor stort de er – fordi du skaber en win-win-situation for både dig og dem; de sælger, og du vil også være.

Gæsteblogging

Borte er de dage, hvor du skrev gæstepost på populære websteder og ventede rundt i håb om, at dit brand blev populært. I dag skal du aktivt udvikle midler, der vil føre til betydelig eksponering for dit brand via dine gæsteposter.

Her er et par tip til at øge brandbevidstheden via gæstepost:

Kør sponsoreret indlæg: de er dybest set de gæsteposter, du betaler publikationer for at skrive for at nå ud til et nyt publikum. Det er nemmere at blive offentliggjort, når du sponsorerer indlæg, end når du skriver gratis.

Skriv kun for populære websteder, der tillader, at indeholde en brand-omtale: for eksempel er her et gæstepost, som administrerende direktør for Porch Matt Ehrlichman skrev for iværksætter – en publikation med millioner af månedlige læsere – hvor han nævnte sit firma, og hvad det gør lige midt i indlægget:

Hvis et websted, du har til hensigt at skrive for, ikke tillader dig at inkluderer en omtale af dit brand, kan du gå og lede efter en anden publikation, der giver dig mulighed for det. Ellers laver du gæsteposter uden at påvirke din brandbevidsthed.

Skriv kun for websteder, der giver dig mulighed for at have synlige forfatter-bios: Ikke alle websteder tillader, at du har forfatter-bios i begyndelsen eller slutningen af dit indlæg med et link til dit websted; Hvis du ønsker at øge din brandbevidsthed via gæsteposter, skal du skrive til websteder, der gør det.

Mens nogle mennesker foretrækker at læse, er andre ivrige lyttere, så lad os se på podcasting.

Bliv partner med podcastere og / eller start din egen podcast.

67 millioner amerikanere lytter til lydpodcasts hver måned. Populariteten af podcasts vinder fortsat fart (både lyd og video).

Ligesom supplerende partnere er der podcastere, der allerede har bygget det publikum, du vil henvende dig til; komme i kontakt og samarbejde med dem, eller start din egen.

Det er vigtigt at bemærke, at podcasting ikke er et 100% fuldt bevis medium til at opbygge brandbevidsthed. Folk lytter ikke til podcasts for at høre et salgsargument, de gør det for at blive underholdt eller lære nye ting, der er vigtige for dem.

Ikke desto mindre vil du gerne fortælle dem om dit brand og produkt i disse podcasts – hvilket er okay, hvis det gøres korrekt. Hvis du giver værdi, kan du indsætte dit brand sammen med indhold!

Bare husk, alle lytter (eller ser) for at hente underholdende og uddanne oplysninger fra dig. Du vil gøre interessant og lærerigt indhold til din prioritet; at informere dem om dit brand og produkt skulle komme på andenpladsen. Følg den afprøvede 80/20-regel – ca. 80% af dit podcastindhold skal være ikke-brandrelateret, nyttige oplysninger, og op til 20% kan være brandrelateret besked.

Ebay er et glimrende eksempel på en virksomhed, der bruger podcasts, der giver folk fascinerende indhold, mens de opbygger brandbevidsthed.

Åbn en af disse podcasts. Hver enkelt vil lære dig noget, der vil hjælpe dig med at drive din virksomhed samt informere dig om, hvordan Ebay kan være en del af det.

Ebay starter hver episode med at introducere deres brand, men derefter efter introen videreformidler en forretningsstrategi, som de eller en anden bruger effektivt, så du også kan få succes. Du lærer af andres personlige vækst og deres møder med vanskeligheder.

Ebay balancerer skabelse af brandbevidsthed med interessant og lærerigt indhold. Men det er indlysende, at sidstnævnte er prioriteten – ikke-salg, informativ information tager cirka 85% af hver episode.

Men selvfølgelig er det ikke alle dine målgrupper, der har lyst til at lytte meget, så du vil tilføje også videoer til mixet.

Føj videoer til din brandbevidsthedsstrategi.

Videoforbruget bliver større for dagen; en undersøgelse fra Cisco siger, at marketingvideoer vil udgøre en kæmpestor 80% af al internettrafik inden 2019. Så det giver mening at betragte videoer som en via brand-awareness-taktik.

Og her på Taboola hjælper vi dig med at nå mere af dine målgrupper ved at placere dine brandede videoer i deres yndlingspublikationer. AM: PM fik for eksempel virkelig imponerende resultater ved hjælp af vores videodistributionstjeneste sidste sommer – færdiggørelsesgraden for deres brandede videoer var imponerende.

Virksomheden driver altid åbne butikker på over 40 steder i Israel, og de ønskede at øge deres brandbevidsthed – gennem videoer.

AM: PM besluttede at prøve native videoannoncering med Taboola som en del af deres promoveringsmix.Lang historie kort, her er hvad deres bureaus administrerende direktør, Eran Lupo, havde at sige om deres resultater:

“Med Taboola var vi i stand til ikke kun at opnå mærkebevidstheden og kampagnens præstation AM: PM ønsket, ”sagde Eran Lupo, administrerende direktør for AM: PM’s agentur, 49ers IL – Network.” Vi sprængte også vores kampagnemål ud af vandet. ”

Dernæst indfødte reklamer.

Indfødte annoncer.

Indfødte annoncer ser ikke ud som typiske annoncer. I stedet for tager de form af indholdet på de websteder, de distribueres af. Ved at blande sig i deres omgivelser får de bedre resultater end typiske onlineannoncer som display og undertiden sociale medier.

Mange af vores kunder har brugt opbygget brandbevidsthed med native reklamekampagner – sådan gjorde de det det.

Hvordan mærker bruger native-reklame til at opbygge brandbevidsthed .

Vi kan hjælpe dig med at distribuere dit brandede indhold på tværs af populære publikationer på det åbne web – publikationer, som dine målkunder sandsynligvis allerede har læst.

Nogle eksempler er Kueez, Avocados fra Mexico og TUI Group.

Kueez Skalerer op til 100 millioner sidevisninger af høj kvalitet pr. måned.

Kueez er en online spilplatform, der allerede tiltrak millioner af besøgende om måneden, men ledte efter et internationalt publikum af høj kvalitet til at udvide deres brand. Gennem indbygget reklame med Taboola-platformen var de i stand til at nå 5 til 10 millioner nye brugere på en måned:

“Vi har set mellem 5 og 10 millioner nye brugere om måneden med Taboola og en forbløffende stigning i engagement – et gennemsnit på 10 sider besøgte pr. Bruger, mens vi med andre kanaler ser et gennemsnit på seks, ”siger Ori Mendi, administrerende direktør for PRPL og medstifter af Kueez .

Ved hjælp af denne native reklamestrategi har Kueez været i stand til at opbygge deres brandbevidsthed og erhverve flere brugere – svarende til den mexicanske Hass Avocado Importers Association (MHAIA ) og de mexicanske avocadoproducenter og pakkere (MAPP).

Opbygning af Avocados fra Mexico-mærket med en 14% stigning i kundeemner

De fleste mennesker ved ikke, at der er forskel på en typisk avocado og en mexicansk avocado. Nå, ligesom Macintosh og Braeburn-æbler, er de to forskellige typer avocado, og hvis mexicanske avocado-forhandlere nogensinde er skal sælge og opbygge deres brands effektivt, bliver de nødt til at stave forskellene for alle.

Avocados fra Mexico (AFM) startede med Super Bowl-annoncer, hvor de brugte $ 5 millioner dollars på en 30-sekunders video. Det betalte sig godt – det var tydeligt, at folk begyndte at se forskellen mellem mexicanske avocadoer og andre typer avocadoer.

Udover Super Bowl-annoncer samarbejdede disse avocadobønder også med Ro2Media, et agentur, der bruger Taboolas native reklameløsning til flere AFM marketingkampagner. Dette førte til, at de skabte mere bevidsthed om AFM-mærket og endda fik en 14% stigning i leadgenerering.

TUI-gruppen øgede også ROI ved hjælp af vores native reklameplatform.

TUI-gruppen kørte besøg og booking med indbygget reklame

TUI driver den største turistvirksomhed i verden i dag. De har temmelig skeptiske kunder, og det er kun normalt, da håbende turister nøje skal overveje deres turismemuligheder, før de flytter sig en tomme fra deres beboere.

I et forsøg på at hjælpe deres kunders beslutningsproces og øge bookinger, TUI gruppelancering ed Passenger 6A (P6A) —en publikation, hvor deres målkunder kan få al den turistinspiration og information, de har brug for.

Målet med P6A er simpelt: øg bevidstheden og bookinger til TUI.

For at øge deres succes med dette redaktionelle brand i en nylig Visit Britain-kampagne vendte TUI-gruppen sig til en indfødt reklame platform til at øge deres succes. Desværre fik de ikke den konkurrencedygtige pris, de ønskede der.

Så prøvede de Taboola, da en anden mulighed blev sprængt væk med resultaterne. De fik 249.820 besøg på artikler om P6A og TUI Indien (deres site målrettet mod indisk publikum). Cirka 4.329 af disse brugere besluttede at besøge sider, der indeholdt TUI-pakker. Dette resulterede i 96 bookinger gennem TUI Indien og 600 overnatninger,

Vi håber, du tager væk fra ideer fra disse stærke brand awareness-kampagner. Strategier som hashtags, strategiske supplerende partnerskaber, målrettet gæsteblogging, informativ podcasting og indfødt reklame er dine venner.

Brug disse ideer til brand-awareness-kampagner – du vil se en stigning i den opmærksomhed, du får.