Sig hvad du vil om 24/7 nyhedscyklussen, men mediens frodige appetit på indhold er en guldmine til linkopbygning. Godt indhold spreder sig som en løbeild og fylder hjemmesiderne med lokale myndighedsaviser, tv- og radiostationer med syndikerede links.

I et nyligt blogindlæg undersøgte vi, hvordan denne syndikering sker.

Men nu vil vi udforske emnet for lokale nyhedsforretninger endnu mere. Med tre tidligere journalister medarbejdere ønskede vi at illustrere, hvordan mediemarkederne fungerer. Desuden giver du nogle yderligere sammenhænge bag medieopkøb, der gør deling af indhold så udbredt i lokale nyheder.

Hvordan fungerer mediemarkederne?

Lokale medier består af lokale tv-stationer, radiostationer og aviser. Der er også et stigende antal hyperlokale, digitale publikationer, men vi kommer ikke ind på dem for nu.

Mens deres nyhedsrum er indstillet forskelligt, er deres mission den samme. De sigter hver mod at tjene information, der er relevant for et geografisk specifikt publikum.

Hvordan defineres disse målgrupper?

For tv- og radiostationer defineres publikum ved rækkevidden af deres udsendelsessignal. For aviser defineres publikum efter rækkevidde for deres oplag. Nogle gange overlapper disse to og deler store dele af det samme publikum, især i større samfund. Men ofte kan aviser blive stadig mere lokale.

Sådan fungerer lokale tv-mediemarkeder

En fjernsynsstations publikum bestemmes af dens Designated Market Area (DMA). DMA’er er baseret på befolkningsstørrelse og den fysiske rækkevidde af et udsendelsessignal.

Kun dem, der bor inden for udsendelsessignalets rammer, kan vende deres tv’er for at se de lokale aftennyheder. Og kun dem, der kører inden for de geografiske grænser på de udpegede mediemarkeder, kan lytte til lokal radioprogrammering.

Jo større befolkningsstørrelse inden for denne radius, jo “højere” DMA, og jo mere værdifuld en medieplacering bliver. F.eks. New York City er DMA # 1 med et potentielt publikum på 6,8 millioner. I mellemtiden er en mindre by som Glendive, Montana DMA # 210 med et potentielt publikum på 3.600 mennesker.

De samlede 210 markedsområder på tværs af USA når i alt 107 millioner Tv-hjem. Fra et SEO-perspektiv har digitale platforme til medier i større byer tendens til at have højere domæneautoriteter (DA). En digital placering på et større marked betyder en større overførsel af autoritet til dit websted med hvert link.

Netværksfilialer inden for markeder…

Inden for DMA’s begrænsninger er der yderligere fordeling baseret på netværkstilknytning.

Det er vigtigt at bemærke, at der kun kan være en af hvert netværksfilial i hver DMA. For eksempel, selvom Chicago er den 3. største DMA i landet, har den kun en tv-station pr. Netværk.

Hvordan lokale avismarkeder fungerer

Lokale aviser fungerer lidt anderledes. Mens de ofte falder inden for de geografiske rammer for udsendelsesmarkedsområder, defineres ikke avispublikum af dem. Faktisk har de en tendens til at være endnu mere lokalt fokuserede. Vi ser ofte flere aviser i et markedsområde, der henvender sig til bestemte byer og samfund og mindre publikum.

I Chicago er der mere end 220 aviser, der betjener Chicagoland-området, sammenlignet med kun fem tv-stationer.

Mens nogle papirer, som The Chicago Tribune, cirkulerer bredt til læsere uden for bygrænsen, tjener de fleste kvarterer i Chicago-metroområdet.

På grund af dets større oplag dækker Chicago Tribune et mere forskelligt udvalg af historier. Men størstedelen af Chicagos 200+ aviser dækker historier, der er specifikke for en forstad, en by eller et samfund. Jo mindre publikum, jo snævrere er indholdsfokus.

Hvem ejer lokale medier?

På trods af at blive kaldt ” lokale ”nyheder, lokale nyheder er næppe nogensinde lokalt ejet.

Nyhedsindustrien har udviklet sig til en massiv forretning for at imødekomme offentlighedens krav om konstant information. I løbet af de sidste par årtier har virksomheder solgt, fusioneret og erhvervet lokale medier, der danner nationale konglomerater.

Fra og med 2018 ejede 25 virksomheder en tredjedel af landets aviser. Fireogtyve ejerskabsgrupper kontrollerer landets 1.400+ lokale tv-stationer. Otteogtyve ejerskabsgrupper kontrollerer størstedelen af landets lokale radiostationer.

Disse ejere fremmer og letter indholdsdeling mellem de medier, de ejer. Mens hvert enkelt papir eller hver station betjener sit eget lokale samfund, svarer det i sidste ende til sin virksomheds forælder.

Hvem ejer lokale aviser?

I dag er de fleste store aviser også en del af syndikeringspartnerskaber, der ejes af et stort mediefirma.

Med overtagelsen af New Media / Gatehouse i 2019 blev Gannett den største aviskæde i landet. Det ejer og driver mere end 660 aviser. Disse aviser og deres digitale aktiver er alle en del af Gannett / USA Today-netværket.

Selvom uafhængige aviser og digitale publikationer stadig eksisterer, bliver de stadig sjældnere på grund af fusioner og opkøb.

Da avisindustrien fortsætter med at tilpasse sig en “digital først” -struktur, deling af indhold inden for ejerskabsgrupper forekommer ofte. Historier syndikeres typisk, hvis de har en regional eller national vinkel, der appellerer til et bredere publikum.

Denne grafik illustrerer indhold delt på tværs af en ejerskabsgruppe. En placering først optjent på Cincinnati.com syndikeret til andre aviser, der ejes af Gannett og en del af USA Today-netværket.

Hvem ejer lokale tv-stationer?

Lokale tv-stationer kommer også i stigende grad under ejerskab af nye mediekonglomerater. Fra dette blogindlæg er der lidt over 30 ejere af landets 1000+ fuldt tv-stationer.

Størrelsen på tv-konglomerater

Konsolidering af stationsejere betyder ofte overlevelse af lokale stationer i lyset af svindende annoncer. Det har dog rejst spørgsmål om mangfoldigheden af stemmer bag nyhederne.

Mediekonglomerater som Sinclair, Nexstar Media Group og Gray Television ejer hver især godt over 100 radiostationer. Nogle gange ejer de flere stationer inden for samme DMA.

En ting, der er vigtigt at bemærke her, er, at ejerskab ikke påvirker netværketilknytning.

Hvilke roller spiller netværkstilhørighed?

Som vi nævnte før, er lokale tv-stationer traditionelt tilknyttet en af de store tv-netværk: ABC, CBS, FOX, NBC og CW. Denne tilknytning er uafhængig af deres ejerskabsgruppe.

For eksempel er alle lokale ABC-stationer ikke ejet af det samme mediekonglomerat. I stedet ejer konglomerater typisk en hodge-podge af netværksfilialer over hele landet. Nogle gange ejer de to forskellige netværkstilknyttede stationer på det samme marked (gasp).

Tilslutning til tv-netværk, som avisnetværk, binder lokale stationer til et større brand. Netværket bærer en bestemt egenskab med sig. USA Today-netværkspapirer, der typisk bærer det større netværks fysiske branding og omdømme.

På samme måde, når du indstiller dig til et ABC-tilknyttet selskab, forventer du at se kvalitetsindholdet i Good Morning America og de lokale nyheder i ud over ABCs manuskriptserie. Netværksforbindelsen fungerer som et signal til at hjælpe seerne med at genkende, hvor de skal gå til ønsket programmering.

Hvem ejer lokale radiostationer?

Lokale radiostationer, som avis og tv, er også faldet i hænderne på store medieejergrupper. Faktisk har radio i løbet af de sidste 10 år oplevet en endnu højere konsolidering end sine lokale kolleger.

Dette er resultatet af den føderale kommunikationskommission, der svækkede reglerne omkring lokal nyhedsejerskab. Tillader effektivt mediegiganter, som iHeartMedia, at sluge stationer inden for samme marked, stat og region. Her er en oversigt over FCC’s regler for krydsejerskab:

• På et “stort marked” (med mere end 45 stationer) kan et selskab eje op til 8 stationer. Maksimum 18% af marked.
• På et “mellemmarked” (med 30 til 44 stationer) kan et selskab eje op til 7 stationer. Højst 23% af markedet.
• På et “lille til mellemstort marked” (med 15 til 29 stationer) kan et selskab eje op til 6 stationer. Maksimum 40% af markedet.
• I et “lille” eller hyper lokalt marked (14 eller færre stationer), kan en virksomhed eje op til 5 radiostationer. Højst halvdelen af markedet.

Jo mindre markedet er, jo højere procentdel af radiostationer mediekonglomerater har lov til at eje. National Association of Broadcasters (NAB) hævder, at radiostationer i radioalderen skal samles for at forblive relevante.

Sådan bruges disse oplysninger …

Nu hvor vi har gennemgået mediemarkeder og medieejerskab, hvad kan du gøre med disse oplysninger?

Hvis du beslutter at oprette indhold med lokalt fokus, er det vigtigt at forstå rækkevidden og målgruppen på mediemarkederne. Det kan hjælpe dig med at forme indholdsidéer med øjeblikkelig interesse for en lokal region. Det kan også styre dine pladser. Hvilket er afgørende for at få mere generaliseret indhold til at virke relevant for en forfatters publikum.

En forståelse af ejerskabsgrupper på makroniveau giver uvurderlig indsigt i, hvordan indhold deles i et hurtigt skiftende medielandskab. For mere indsigt i, hvordan denne deling af indhold sker, kan du tjekke vores andre blogindlæg om optjening af mediedækning:

• Hvordan lokale nyheder syndikerer online
• Sådan får du adgang til nyhederne Cykl med dit indhold
• Sådan får du mediedækning til din virksomhed