Guerrilla Marketing
Hvad er Guerrilla Marketing?
Guerrilla marketing er en marketingtaktik, hvor en virksomhed bruger overraskende og / eller ukonventionelle interaktioner for at promovere et produkt eller en tjeneste. Guerilla-marketing er forskellig fra traditionel markedsføring, fordi den ofte er afhængig af personlig interaktion, har et mindre budget og fokuserer på mindre grupper af promotorer, der er ansvarlige for at få ordet ud på et bestemt sted snarere end gennem udbredte mediekampagner.
Key Takeaways
- Guerrilla marketing er at skabe brug af nye eller ukonventionelle metoder for at øge salget eller tiltrække interesse for et brand eller en forretning.
- Disse metoder er ofte lave eller uden omkostninger og involverer den udbredte brug af mere personlige interaktioner eller gennem virale sociale mediebeskeder.
- Denne markedsføringsmetode er steget i popularitet med stigningen af allestedsnærværende mobile og tilsluttede teknologier, der kan forstærke beskeder og fokusere på målgrupper for forbrugere.
Guerrilla Marketing Forklaret
Virksomheder, der bruger gerillamarketing, stoler på, at dets in-your-face-kampagner spredes t igennem viral markedsføring eller mund-til-mund mund og dermed nå et bredere publikum gratis. Forbindelse til en forbrugers følelser er nøglen til gerillamarkedsføring. Brugen af denne taktik er ikke designet til alle typer varer og tjenester, og den bruges ofte til mere “kantede” produkter og til at målrette mod yngre forbrugere, der er mere tilbøjelige til at reagere positivt. Guerilla-markedsføring finder sted på offentlige steder, der tilbyder et så stort publikum som muligt, såsom gader, koncerter, offentlige parker, sportsbegivenheder, festivaler, strande og indkøbscentre. Et nøgleelement i guerilla-marketing er at vælge det rigtige tidspunkt og sted til at gennemføre en kampagne for at undgå potentielle juridiske problemer. Guerilla-marketing kan være indendørs, udendørs, en “begivenheds baghold” eller oplevelsesmæssig, der er beregnet til at få offentligheden til at interagere med et brand.
Guerrilla Marketing History
Guerrilla marketing er et produkt af skiftet til elektroniske medier fra traditionel tryk-, radio- og tv-markedsføring. Det blev opfundet af Jay Conrad Levinson i sin 1984-bog Guerrilla Marketing. Dets mål er at skabe brummer om et produkt eller brand, så det øger sandsynligheden for, at en forbruger køber produktet eller tjenesten eller taler om det med andre potentielle købere. Guerrilla-marketing kan være meget omkostningseffektiv for små virksomheder, især hvis de formår at skabe et viral marketingfænomen.
Guerrilla Marketing-typer
Der er flere slags guerilla marketing. Nogle eksempler inkluderer:
- Viral eller buzz marketing
- Stealth
- Ambient
- Ambush
- Projektionsannoncering
- Astroturfing
- Græsrods
- Vilde udstationering
- Gade
- Pop- up retail
Guerrilla Marketing Fejl
Med de risici, der er forbundet med guerilla-marketing, og det undertiden ukendte område, det rejser i, er der en antal eksempler på kampagner gået galt.
- I 2007 fremmede Cartoon Network et show ved at placere LED-skilte, der lignede et tegn fra showet overalt i Boston. Skiltene skabte en bombeskrækkelse og kostede Turner Broadcasting (netværkets forælder) $ 2 millioner i bøder.
- I et Guinness World Record-forsøg fra 2005 fremmede Snapple sine nye frosne godbidder ved at opføre en 25 fods popsicle i en park i New York City. Den smeltede hurtigere end forventet og dækkede parken i klæbrig goo, der krævede, at brandvæsenet kom for at slange den ned.