Vi behandlede meget kort kultiveringsteori i et tidligere indlæg, læs det, hvis du leder efter et hurtigt resume, ellers fortsæt med at læse for den superlangvindede version …

Kultivationsteori (aka kultiveringshypotese, kultiveringsanalyse) var en teori, der oprindeligt blev komponeret af G. Gerbner og senere udvidet af Gerbner & Gross (1976 – Living med tv: Voldsprofilen. Journal of Communication, 26, 76.), de begyndte at forske i midten af 1960’erne og forsøgte at studere medieeffekter, specifikt om fjernsyn påvirker publikums idé og opfattelse af hverdagen, og i bekræftende fald hvordan . Dyrkningsteori siger, at højfrekvente seere af tv er mere modtagelige for mediebeskeder og troen på, at de er ægte og gyldige. Tunge seere udsættes for mere vold og er derfor berørt af Mean World Syndrome, troen på, at verden er et langt værre og farligere sted, end det faktisk er.

Dyrkningsforskning er en, der studerer medieeffekter ( efter min mening et af de mest kontroversielle områder inden for medieforskning). Dyrkningsteoretikere hævder, at tv-visning kan have langsigtede effekter, som gradvist påvirker publikum. Deres primære fokus falder på effekterne af at se på seernes holdninger i modsætning til skabt adfærd.

Tunge seere på tv menes at være ‘kultiverende’ holdninger, der synes at tro, at verden skabt af tv er en nøjagtig skildring af den virkelige verden. Teorien antyder, at langvarig ser på tv kan have tendens til at fremkalde et bestemt paradigme om vold i verden. Teoretikere nedbryder virkningerne af kultivering i to forskellige niveauer: første orden – er en generel overbevisning om vores verden og anden orden – som er specifikke holdninger, såsom had eller ærbødighed for lov og orden, pædofile osv.

Teorien antyder, at denne kultivering af holdninger er baseret på holdninger, der allerede findes i vores samfund, og at medierne tager de holdninger, der allerede er til stede, og genpræsenterer dem samlet i en anden emballage end deres publikum. En af teoriens hovedprincipper er, at tv og medier dyrker status quo, de udfordrer ikke det. Mange gange er seeren uvidende om, i hvilket omfang de absorberer medier, mange gange ser de sig selv som moderate seere, når de faktisk er tunge seere.

Teorien antyder, at tv og medier har en lille, men signifikant indflydelse på samfundets holdninger og tro på samfundet. De, der absorberer flere medier, er dem, vi er mere påvirket af.

Teoretikere for denne overtalelse er bedst kendt for deres undersøgelse af tv-vold, et meget debatteret og slået til døde-emne. Imidlertid er der mange undersøgelser, der udvider sig ud over undersøgelsen af vold for at dække køn, demografi, kulturelle repræsentationer og politiske holdninger blandt mange andre.

Deltaet mellem dem, der betragtes som lette seere og tunge seere kaldes dyrkningsforskellen. Dette beskriver i hvilket omfang en holdning til et bestemt emne er formet af udsættelse for fjernsyn.

På bemærkelsesværdige og ofte diskuterede dele af teorien kendes det som “middel og skræmmende verdenssyndrom” (eller “middelværdi” verdens syndrom ”). I en nøddeskal fører tung visning af tv og den tilknyttede vold (tænk: ID-netværk, lov og orden, CSI, NCIS, knogler osv.) Seeren til at tro, at verden er et meget farligere sted, end det faktisk er, med en seriemorder, voldtægtsmand eller pædofil, der lurer rundt om hvert hjørne.

Ressourcer