Mund -smeltende skiver med lokkende sødme

“Nogensinde y wafer er en mundsmeltende skive med lokkende sødme. I ruller af pebermynte, vintergrøn, chokolade, kanel og forskellige smag.

Necco Wafers er en af 300 Necco slik; rige, cremede, folieindpakkede chokoladestænger; lækre hårde slik: også et bredt udvalg af Necco Chokolader i smukke gaveæsker. Alle bærer Necco-seglet, det kendetegn, der har den højeste slikkvalitet. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Candy-salget steg med 200 procent: Necco wafers candy opretholder den originale størrelse pakke og sælger fortsat til krigspriser (1920)

Af WK Burlen, Advertising Manager New England Confectionery Company

Et af de mest alvorlige problemer, som slikfabrikanten har haft siden krigens begyndelse, har været prognosen for den sandsynlige forsyning og pris på sukker. Svingningerne i værdi af dette vigtige råmateriale har i høj grad været ansvarlige for de ulige priser, såsom seks, syv og otte cent på hidtil fem cent candy-pakker.

Mange detailhandlere har forudsagt, at det ville være nødvendigt at gå tilbage til størrelsen på fem cent på grund af bekvemmeligheden ved en enkelt mønt, og fordi de mente, at krigstidspriserne skulle komme til en pludselig afslutning.

Nogle producenter reducerede størrelsen på pakken for at gøre dette. Necco Wafers er imidlertid fortsat i den originale størrelse og har fortsat solgt for seks cent.

Muligvis blev vi påvirket noget af de punktafgifter, der blev opkrævet på læskedrikke, som tjente til at bringe hjem til alle forhandler erkendelsen af, at regeringen så flere grunde til, at ulige priser skulle gælde.

Vi blev sandsynligvis også påvirket af ønsket at opretholde den samme pakke og føle, at forbrugeren var tilstrækkeligt fortrolig med de høje sukkeromkostninger til at indse, at en tilpasning var uundgåelig, og at ethvert hjem i landet ville have nyhederne, så snart vi gjorde.

Det er interessant at bemærke på dette tidspunkt, at der ikke blev offentliggjort nogen konfektureomtale for forbrugeren med nogen sikkerhed for at opretholde den angivne pris, og jeg mener, at vi var de første til at annoncere en ulige pris i direkte modsætning til rådgivningen fra alle regelmæssige kilder til handel.

Når initialerne til firmaets navn blev til sidst støbt i varemærket “Necco”, vi indså, at reklame for Necco Wafers bedst kunne afspejle virksomhedens politik med høje standarder i alle sine produkter, der bestemt er knyttet til vores navn.

Historien af Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Strømper af det runde slik til jul

Behovet for specifik reklame

Siden 1904 er små reklamebevillinger primært afsat til popularisering af varemærket, som det gælder for alle vores produkter generelt, og også til nogle få specialiteter, såsom Necco Wafers .

Virksomheden er dog praktisk taget vokset på sine egne fordele, ligesom mange andre produkter har været i stand til at vise konstant stigende volumen bygget på deres ry for kvalitet, der blev etableret år før.

Men først når de nye konfekturer blev fremmet af hvirvelvind-reklamekampagner og gennemført inden for få år, hvad der normalt ville have taget mange års intensivt salg gennem den gamle metode, følte vi nødvendigheden af nogen specifik reklame for at promovere Necco Wafers.

Vi indså, at der endnu var en stor latent magt, der endnu ikke blev udforsket, hvilket ville vise sig at være af enorm værdi i enhver reklamekampagne, der blev fremmet af dette firma. Der var tillid hos vores kunder, jobberne, som ville bakke virksomheden til grænsen for alt, hvad de foreslog at annoncere.

Dette var faktisk en misundelsesværdig position at være i starten af en reklamekampagne.

SE OGSÅ: Brachs påskegods fra 60’erne: Kaniner, kyllinger, chokoladeæg & mere

I normale tider , Necco-linjen består af mange hundreder af forskellige slik, inklusive fine emballerede chokolader, og næsten alle slags slik ned til de mindste ørevarer.

Den største del af disse varer sælges i løs vægt og gør når ikke forbrugeren i den originale pakke. Vores pakker på fem, ti, femten cent og de højkvalitetschokolader, der blev sat i attraktive pakker på fem, to, et og et halvt pund, var de eneste, der var modtagelige for effektiv reklame.

Af disse emballerede varer , er det ganske tydeligt, at Necco Wafers, rullet i gennemsigtigt papir, i en praktisk lommestørrelse, til detailhandel med seks cent, stod frem for alle andre som det mest passende og populære.

Necco til Halloween: Alles yndlings gobblin ‘(1950’erne)

Testet for reklamerbarhed kvalificerede Necco Wafers sig som en fremragende leder for resten af linjen.

1. De repræsenterede den højeste form for ren sukkerkonfekt.

2. De tilbød en bred vifte af smag i en enkelt pakke og havde allerede bevist, at de mødte en bred populær smag.

3. Disse små kompakte pakker var beundringsværdigt tilpasset til at modvirke displayet og havde den hurtige gentagne salgskvalitet.

4. Vi kunne levere dem i mængder for praktisk talt at imødekomme enhver stigning i efterspørgslen.

5. Marken var, selvom den ikke var konkurrencefri, ikke udfyldt med konkurrencer.

Vores plan var derfor –

1. At bringe Necco Wafers til forbrugerens opmærksomhed ved hjælp af en unik metode, der giver maksimal opmærksomhedsværdi til minimale omkostninger.

2. At imponere forhandleren med værdien af denne unikke appel og derved sikre distribution og fremtrædende butiksvisning.

3. At udføre alt missionærarbejde blandt detailhandlerne, idet vi vidste, at vi kunne stole på jobberne til at følge op med en liberal bestand.

Det valgte område var fra Newark, NJ, overalt i Greater New York, det nordlige New Jersey, herunder Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire og Maine. I hele dette område udgjorde en udvalgt liste over aviser rygraden i vores kampagne efterfulgt af en generøs visning af gadebilkort i trolley- og jernbanelinjerne i de største byer.

Distribution var et afgørende led. i succesen med vores plan, og en generøs mængde af vores bevilling blev brugt til ansættelse af omkring tredive specialsælgere. En meddelelse i mappeform blev sendt til alle mulige detailforretninger med bevis for avis- og gadebilannoncer og lister over de medier, der skal bruges i hver by. Disse mapper blev også brugt effektivt af specialmændene til at sikre forhandlerens samarbejde i counter display.

Vores besætning arbejdede hårdt og hurtigt. Vi ønskede distribution, og vi fik det. Tusinder af forhandlere, der hidtil aldrig havde følt tilstrækkelig efterspørgsel efter Necco Wafers til at sætte dem på disken, havde dem nu de mest iøjnefaldende steder.

Tusinder af nye forhandlere var sandsynligvis imponeret over de salgsmuligheder, som det unikke ved reklamen, som de følte sig sikre på, ville tiltrække opmærksomhed. Som et resultat gav de os en fin tællerdisplay.

Necco Wafers ‘annonceeksemplar og illustrationer

Der er to punkter, der er fælles for alle kampagner, og som bliver overvejet mere og mere af erfarne annoncører som følge af de øgede pladsomkostninger og det store antal annoncører, der i dag klager over opmærksomhed – dette er kopi og kunst.

Vi følte, at det i præsentationen af vores kopi var nødvendigt at forberede noget passende, der ville slå en ny note, og vores opmærksomhed var rettet mod slående typografi. Værdien af det hvide rum fik sin fulde andel af hensyn, og den rene, direkte, skarpe og korte besked var næsten sikker på at kræve et interview.

MERE: Se tilbage på Candy Land, det vintage brætspil, der fik millioner af børn til at drømme om en is & lollipop-verden

Da vi fuldt ud indså de farer, der var forbundet med at opretholde distribution, især i de meget store byer, følte vi behovet for noget spektakulært for at supplere den allerede planlagte reklame.

Da vi indså, at den animerede skærm har stor reklameværdi, byggede vi Necco-bilen. Dette var en lille bil med karosseriet konstrueret i form af en enorm rulle Necco Wafers.

Den opmærksomhed, som dette krævede bil, den måde, hvorpå den styrkede vores specialsælgers arbejde, den måde, hvorpå den imponerede detailhandleren, og kommentaren fra næsten alle forbipasserende, stemplede dette stykke reklame frem for alt som de mest effektive og økonomiske udgifter.

Vores virkelige problem var udviklingen af en type kunst, der uforvarende ville kræve opmærksomhed på grund af dens unikhed.

Af denne grund søgte vi arbejdet hos en mand, der kunne portrættere hverdagstype af individ i en opdateret stil, der ville have alle de kvaliteter af lethed, der var så nødvendige for at matche godt med den planlagte typografi.

En af hans vigtigste overvejelser var det faktum, at en seks- cent slik er inden for rækkevidde af næsten alle lommebøger, og Necco Wafers appellerede til alle aldre fra den mindste tots opad.

Graden af interesse, som alle disse aldre kunne have for det smukke inden for kunst, var et problem. Vi skal være på vagt mod at skildre en atmosfære for langt over dem såvel som faren for at antyde en atmosfære af billighed, som kan fortolkes som at gælde for kvalitet.

Der var et grundlæggende princip, som vi sikkert kunne vedtage . Uanset hvor spændende eller ringe vores udsigter måtte være, følte vi os helt sikre på, at forfining i behandlingen og skildringen af hverdagen ville interessere menneskehedens mest kritiske studerende uden fordomme.

En tegneserie om menneskelig interesse

Nogle har kaldt dette værk lunefuldt; andre har spekuleret på, hvorfor et gammelt etableret firma kunne blive så useriøst at vedtage denne tegneserie. Det er sandt, vi overvejede det meget, og det ser ud til at have målt op til standarderne, fordi det for det første ikke fornærmede nogen, for det andet nyder det stærkere af menneskelig interesse og virkelige liv end nogen mulig fortolkning af tegneserien, for det tredje var det lige så interessant som de tal, der endnu var udtænkt.

Fra og med en meget betydelig forretning inden for wafere steg vores salg med over 200 procent næsten fra starten. En komplet indkapsling af alle sliksteder gennem det dækkede område viser, at vi fordoblede vores distribution, og vi nærmer os nu et næsten mætnings punkt, at vi betragter det som en misundelsesværdig position at have nået.

Der var mange interessante sidelamper i hele kampagnen. De fleste af vores jobbers demonstrerede deres tro ved at fordoble deres ordrer ved det allerførste skud. Selv vores sælgere, uden refleksion over deres entusiasme, følte sig bekymrede over at tillade deres kunder at købe for tungt, indtil kampagnen var kommet langt.

Mange kunder syntes at mærke vigtigheden af det arbejde, vi havde planlagt, og deres entusiasme var i vid udstrækning ansvarlig for den omfattende distribution, der blev gennemført, selv før vores specialmænd havde mulighed for at nå territoriet.

Boston Post – jobannonce for indpakning på Necco Wafers-fabrikken (1916)

ØNSKET EN gang: Erfarne piger indpakker Necco Wafers. Ansøg mellem 9 og 11 ved fabriksindgangen, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Hvordan Texas Eastern gør en sødt job for Necco (1957)

SE OGSÅ: Hvor kom de slikhjerter med ord på?