Netflix er en af de sjældne virksomheder, der drager fordel af global pandemi, som har holdt milliarder af mennesker derhjemme med intet andet at gøre end at streame. Men spørgsmålet er, hvor længe kan det vare?

Selvom meget af Netflix ‘nylige boom først startede i midten af marts, hvor flere mennesker blev tvunget til at blive hjemme for at hjælpe med at bremse spredningen af romanen coronavirus, en række populære, originale shows og film hjalp Netflix med at øge abonnenterne i første kvartal. Netflix tilføjede 15,8 millioner abonnenter, hvilket er mere end det dobbelte af de forventede 7,2 millioner – en vækst på mere end 22 procent år over år. Netflix har nu 182 millioner abonnenter over hele verden. Virksomheden oplevede også en kvartalsomsætning på 5,77 milliarder dollars i forhold til de anslåede 5,76 milliarder dollars.

Alligevel er Netflix’s åbningsbrev til aktionærer ikke alt sammen godt. Brevet bemærker, at “noget af lockdown-væksten viser sig at være fremadrettet fra den flerårige organiske væksttrend, hvilket resulterer i langsommere vækst, efter at lockdown er løftet land for land.” Brevet tilføjer, at ledere forventer, at “visning vil falde, og medlemsvæksten aftager, efterhånden som hjemmeindeslutning slutter, hvilket vi håber snart er.”

“Hos Netflix er vi meget opmærksomme på, at vi er heldige at have en service, der er endnu mere meningsfuld for personer, der er begrænset derhjemme, og som vi kan betjene eksternt med minimal forstyrrelse på kort til mellemlang sigt, “lyder brevet.” Som andre hjemmeunderholdningstjenester ser vi midlertidigt højere visning og øget medlemskab vækst. I vores tilfælde modregnes dette af en kraftigt stærkere US dollar, der nedtrykker vores internationale omsætning, hvilket resulterer i indtægter som forventet. ” Netflix tager ekstra forholdsregler lige nu i en usikker tid, herunder “reduceret antallet af produktinnovationer, vi prøver midlertidigt.”

Det store spørgsmål er om indhold, og Netflix er mere end håb om, at det vil være i stand til at fortsætte med at udgive shows.

“Selvom vores produktioner stort set er sat på pause i hele verden, drager vi fordel af en stor pipeline af indhold, der enten var komplet og klar til lancering eller efter post produktion, da optagelserne stoppede, ”lyder brevet. “Selvom vi bestemt er påvirket af den globale produktionspause, forventer vi fortsat at kunne levere et fantastisk udvalg af nye titler i hele 2020 og 2021.”

En jævn strøm af nye originaler giver Netflix er et skridt foran andre streamingtjenester. En af de største fordele, Netflix har over sine konkurrenter, knytter sig direkte til sin frigivelsesstrategi; fordi hele sæsoner af shows er tilgængelige på én gang, skal Netflix have hele sæsoner klar til at gå. Det betyder tv-shows det er på vej til maj, juni og juli er fuldstændige sæsoner, så Netflix behøver ikke bekymre sig om at filme flere episoder som netværk gør.

Chief content officer Ted Sarandos erkendte tidligere, at Netflix har tilstrækkeligt originalt indhold på vej til at overleve de næste par måneder, men ligesom andre virksomheder vil produktionsstop påvirke Netflix. Fremadrettede udsagn fra CEO Reed Hastings gentager, hvad mange andre underholdningsvirksomheder siger: det er g skulle være en lang, hård vej fremad. Mens Netflix forbereder sig på det lange træk, ser analytikere Netflix som værende mere forberedt på at storme stormen end andre konkurrenter.

“Det er klart, at alle er i det originale indholdsspil i de næste ni til 12 måneder,” Steve Nason, forskningsdirektør hos Parks Associates, sagde til The Verge. ”Men de vil være fine. De har et stort originalt bibliotek sammenlignet med konkurrenter. ”

Nogle analytikere ser Netflix’s dominans som en streamer som et tveægget sværd. Virksomheden ser stadig for det meste yderligere gevinster på hjemmemarkedet, men det sænkes betydeligt. Sidste kvartal tilføjede Netflix kun 550.000 abonnenter på hjemmemarkedet, men det så yderligere 8,4 millioner abonnenter globalt. Virksomheden har støttet sig stærkere på sin internationale vækst i de seneste indtjeningsrapporter og SEC-arkiver, hvilket har drejet noget af sit fokus til at udvikle disse internationale territorier.

Andre analytikere, som Nason, se det som en naturlig fremgang for virksomheden. Netflix er en “grundlæggende tjeneste” ifølge Nason. Det er allerede i de fleste folks hjem, der skal betale for Netflix. Plus, folk vil sandsynligvis ikke opgive det, når det er tid til at skære ned på streamingtjenester. De, der ikke har Netflix nu, når det uden tvivl er det bedste tidspunkt for streamere at få folks opmærksomhed, vil sandsynligvis ikke gå fremad, argumenterer Netflix’s brev.

“Intuitivt den person, der ikke deltog Netflix under hele indespærringen vil sandsynligvis ikke deltage kort efter indespærringen, ”lyder det i brevet.

Det er svært at vokse fra dette sted på hjemmemarkedet, tilføjede Nason, men sagde på grund af Netflix’s ovennævnte fordele, kunne Netflix’s abonnentbase i USA fortsætte med at vokse i løbet af de næste par måneder.

“Når du er nummer et, er det altid svært at vokse så hurtigt som dine konkurrenter eller den, der følger dig,” sagde Nason. “Lige siden de ramte 60 millioner abonnenter for omkring tre eller fire kvartaler siden , de har set aftagende vækst. Det meste af den vækst, de ser, er international, hvor de stadig vokser meget, meget hurtigere. ”

Netflix er langt foran sine konkurrenter, ifølge HarrisX, et markedsundersøgelses- og konsulentfirma, der er specialiseret i online afstemning og dataanalyse. Netflix tog 72 procent af streamingtiden i hjem, ifølge en ny forskningsrapport fra MoffettNathanson i partnerskab med HarrisX, “mens den samlede streamingpenetration nåede 74 procent, hvilket antyder en meget sund abonnentvækst i kvartalet.”

Det kan være med til at forklare Netflixs skyhøje ydeevne på Wall Street. Virksomheden kan prale af en imponerende værdiansættelse, da aktier når et rekordhøjt niveau, der stiger 30 procent over året. I modsætning til Disney Plus, som har et imponerende katalog over ældre film og tv-shows, Netflix og Hulu fortsætter med at tjene bedst folk, der ønsker at se noget dagligt, ifølge MoffettNathanson. Netflix mener også, at dets løbende kurering af nye serier oven på sit licenserede bibliotek vil hjælpe med at modstå stormen sammenlignet med sine konkurrenter.

“Vores indholdskonkurrenter og leverandører vil blive påvirket lige så meget som vi er med hensyn til nye titler,” lyder det i brevet til aktionærerne. “Da vi har et stort bibliotek med tusindvis af titler til visning og meget stærke anbefalinger, kan vores medlems tilfredshed være mindre påvirket end vores jævnaldrende af en mangel på nyt indhold, men det vil tage tid at fortælle det.”

Jo længere tid Netflix har et publikum i fangenskab på grund af coronaviruspandemien, og så længe Netflix kan fortsætte med at levere nyt indhold, vil virksomheden fortsat have en stor fordel.

“Folk spiser, ikke bare Netflix, men alle former for videoindhold på et hidtil uset niveau, ”sagde Nason. “Det bliver sandsynligvis lidt mere udfordrende, når nye deltagere kommer på markedet. Påfugl blev lanceret, og HBO Max er en enorm tjeneste, der lanceres i næste måned. Selv Quibi i meget mindre grad. Disney Plus har bestemt en eller anden form for påvirkning. Selv så har ingen den originale lineup, som Netflix gør lige nu. ”