TV-reklame er en mere end $ 70 mia. Industri i USA

Ønsker nogle detaljer om omkostningerne ved tv reklame? Vi giver dig besked om, hvor meget lokale og nationale annoncer kan koste din virksomhed. Se også, hvilke alternative reklameforretninger der konkurrerer med traditionelle tv-reklamer.

Hvor meget koster tv-kommercielle omkostninger?

Tv-annonceringsomkostninger varierer alt efter et antal faktorer, herunder seerstørrelse, annoncefrekvens, kommerciel længde, transmissionstid og placering.

Priser på tv-annoncer er baseret på en pris pr. tusind personer, der ser en reklame, kendt som CPM eller cost-promille. For eksempel kan et netværk kræve en CPM-sats på $ 20 for at køre din 60-sekunders annonce, med andre ord $ 20 pr. Tusinde seere.

Husk, at omkostningerne for en annonce ikke er alt for alt , end-all, da du sandsynligvis vil køre flere annoncer for at maksimere din rækkevidde og sikre den største effekt.

Selvom du f.eks. kunne køre en annonce på 60 sekunder, skal du overveje at budgettere dine annonceringsomkostninger til små virksomheder til at vise 30- og 15-sekunders tv-annoncer. Du kan placere dem omkring et lokalt tv-program og holde dig i tankerne ved først at vise den længere annonce efterfulgt af en eller flere af de kortere annoncer senere.

En blanding af annoncelængder kan også spare dig for penge. Overvej at investere i billigere 10-sekunders promo-spots, når de også er tilgængelige.

Sampling af seerdemografi efter tv-netværk

TV-netværk	Medianalder	Median husstandsindkomst
BBC America	56	$ 59.500
Bloomberg Television	48	$ 149.000
CBS Sports Network	49	$ 88.000
CNBC	57	$ 160.600
Madlavningskanal	51	$ 68.000
Food Network	47	$ 70.000
Golf Channel	57	$ 75.000
Historik kanal	51	$ 66.000
MSNBC	54	$ 67.000
National Geographic	52	$ 64.000
TBS	44	$ 68.000
USA	54	$ 49 , 900
Vejrkanalen	63	$ 60.700

Kilde: National Media Spots

Hvad udgør tv-annonceringsomkostninger?

Der er 2 store komponenter til prisfastsættelse af tv-annoncer – produktionsomkostninger og airtime-omkostninger. Her er detaljerne for hver.

Produktionsomkostninger for tv-reklame

Produktionsomkostninger betaler du for at oprette en reklame.

Hvis du ansætter et professionelt produktionsfirma til at oprette en annonce, tager det byrden af dig at finde et team, men du kan betale alt fra $ 1.000 til $ 100.000.

Overvej alle komponenter, der går ind i at lave en reklame:

• Script
• Skuespillere
• Voiceover
• Video eller stillbilleder
• Grafiske elementer (logoer, illustrationer osv.)
• Audio- og videoredigeringer

Hvis du ikke har et stort budget til en tv-annonce, kan du ansætte freelancere og koordinere projektet alene. Freelancere er dog ofte specialiserede inden for et område, så du bliver sandsynligvis nødt til at ansætte flere personer, inklusive en redaktør eller en producent, til at samle den færdige annonce.

I nogle tilfælde vil det netværk, gennem hvilket du placerer en annonce, have et produktionsfirma, der kan oprette en tv-annonce til dig. Dette kan være en del af en pakke, der inkluderer lufttid.

Bemærk, at det er lettere at kontrollere produktionsomkostningerne end lufttid. For eksempel kan du holde produktionsomkostningerne nede for at bruge mere på at udsende din besked.

Husk dog, at du konkurrerer om folks opmærksomhed, og at krympe på produktionsværdien kan påvirke, hvordan din reklame modtages.

Når det er sagt, er den vigtigste information, der skal fremhæves, hvem, hvorfor og hvordan din virksomhed er. Med andre ord skal din tv-reklame indeholde dit firmanavn, logo, produkt- eller servicetilbud, hvorfor folk skal købe fra dig, og hvordan de kan nå dig eller lære mere. Og at formidle dette behøver ikke koste en formue.

Omsætning af tv-reklameomkostninger

Omkostninger for airtime varierer meget mellem markederne, og tv-reklame kan være lokal, regional eller national. Omkostningerne er for en stor del baseret på antallet af seere, der ser din reklame. Specifikt gør visning af din reklame for færre seere lufttid billigere, selvom det ofte er tidsspor på sene aften i hverdage.

Ifølge Statista var den forudgående CPM for kabel-tv næsten $ 19,50 i sæsonen 2019-2020 , mens den nationale tv-reklame var lidt over $ 36.Ikke overraskende er en af de dyreste tv-shows at reklamere for på Sunday Night Football.

Nationalt tv-reklamer kan fungere godt, hvis du driver en e-handelsvirksomhed uden en lokal tilstedeværelse af mursten og mørtel, mens du bruger lokale tv-annoncer til at promovere din virksomhed kan udsætte dig for nye kunder i dit område, som måske er klar til at købe.

Beregning af airtime-omkostninger

Hvis du vil vide præcist, hvor meget airtime koster, så spørg din lokale TV-annoncerepræsentant, hvor mange mennesker der vil se din reklame. Lad os antage, at du vil købe i Kansas City, hvor prisen er $ 14,36 CPM, og 100.000 mennesker vil se din annonce.

Sådan finder du ud af de samlede omkostninger ved sendetid:

(100.000 / 1.000) x $ 14,36 = $ 1.436

Den samlede sendetid for din reklame ville være $ 1.436.

Hvor meget koster en 30-sekunders kommerciel omkostning?

En 30-sekunders kommerciel kørsel i løbet af et lokalt tidsrum uden for peak på en lokal station kan koste mindre end $ 100 for en seertal på flere tusinde. Når det er sagt, er budgettering for et par hundrede til tusind dollars for en 30-sekunders annonce mere realistisk for lokalt tv.

Derimod kan en reklame på 30 sekunder på nationalt tv koste flere hundrede tusind dollars. Ifølge Statista var gennemsnittet faktisk $ 104.700 i 2019, mens i løbet af 2019-2020 sæsonen havde en 30-sekunders tv-annonce på Sunday Night Football en pris på ca. $ 712.000.

Lad os ikke glemme Superbowl Søndag, hvor en reklame på et halvt minut kan koste millioner.

Tips til at reducere tv-annonceringsomkostninger

Tøvende med at investere i tv-reklamer på grund af omkostningerne? Følgende tip hjælper dig med at reducere udgifter, når du køber airtime eller kreative ressourcer for at samle din reklame.

Sådan styres tv-produktionsomkostninger

• Brug freelancer-platforme: Websteder som ProductionHUB kan give kontakt med kreative professionelle, der kan skrive, redigere og producere din reklame til lavere omkostninger, end du sandsynligvis finder hos et mediebureau.
• Køb individuelle kommercielle elementer: Brug en freelancer til at sammensætte kreative elementer, du forud køber, inklusive stock footage, musik, grafiske elementer og mere. Søg gennem markedspladser som VideoHive og find det, du har brug for.

Sådan styres fjernsynets airtime-omkostninger

• Annoncer mere end én gang: Jo flere uger du køber, jo lavere er din pris pr. visning. Jo flere gange du kører en annonce, jo flere visninger får du sandsynligvis.
• Sænk dine forventninger: Vær fleksibel med tider, stationer og ugedage.
• Spil med ild: Hvis du kan finde et brandsalg, skal du købe airtime på forhånd, men du får en bedre aftale.

Tv-reklame: Er det prisen værd?

Passiv videoannoncering er den nemmeste måde at få udsigterne til at være opmærksomme på. Med omhyggelig planlægning og praksis kunne du se din bundlinje svæve. Bare vær sikker på at huske disse fordele og ulemper, når du vurderer, hvor meget du skal bruge på tv-annonceomkostninger.

Fordele ved tv-reklamer

Engagerer flere sanser

I modsætning til trykte reklamer engagerer tv-reklamer visuelle og auditive sanser. Hvis du kan få fat i en seers opmærksomhed, har du en større chance for at få dem til at se og lytte. Overtal dem til at prøve dit produkt ved at glæde dem via syn og lyd.

Rækkevidde for stor målgruppe

Hvor mange tv har du i dit hjem? Du har sandsynligvis mindst 1. Hvis du har en familie, har du muligvis 3 eller flere. Overvej nu, hvor mange mennesker med tv, der har et job og en indkomst. Når du først har forstået din kundedemografi, kan du målrette og nå målgrupper med midlerne til at bruge.

Ulemper ved tv-reklamer

Svært at foretage ændringer

På grund af de produktionselementer, der er involveret i udviklingen af en tv-annonce, kan det være svært at redigere ting en gang efter indlæg -produktionen har været komplet. Når alt kommer til alt, tænk på alle de spillere, der kom sammen for at hjælpe dig med at skabe det færdige produkt – manuskriptforfattere, skuespillere, grafiske designere og videoredigerere, for at nævne nogle få.

Kan være dyrt

På samme måde vil det sandsynligvis være dyrt, hvis du har brug for at foretage ændringer. Det er ikke at nævne de indledende omkostninger, der er forbundet med at producere, udsende og genudsende din tv-reklame.

Alternativer til tv-reklamer

Er prisen på tv-annoncer ude af spørgsmålet? Her er et par alternativer, der kan være bedre for dit budget.

Streaming Service Commercials (OTT / CTV Advertising)

Overvej at annoncere med streaming-tv-udbydere som Hulu og Sling, kaldet over-the-top (OTT) tjenester. Faktisk har Hulu nu en selvbetjent reklameplatform i beta til ejere af små virksomheder.

Ud over OTT inkluderer streamingtjenesteannoncering også CTV (Connected TV), der henviser til enheder, der bruges til at se onlineindhold (f.eks., smarte tv’er, videospilkonsoller).

OTT og CTV giver mulighed for lettere målretning mod publikum, og lokal OTT-reklame forventes at fortsætte med at vokse i det kommende år.

Som med tv-reklame, mere populære netværk som Hulu og Sling vil være dyrere. Men du kunne finde billigere reklame på andre streamingtjenester, der ikke har så meget navnegenkendelse, såsom Crackle, PlutoTV, IMDb og FuboTV.

Social Media Advertising

The 6-sekunders “bumper” -annonce før og efter YouTube-videoer er en fantastisk måde at varme op på at gøre længere pletter på kabel eller nationalt tv.

Instagrams IGTV-platform er en anden mulighed for at promovere dit brand.

Facebook-reklame og Google Ads er andre levedygtige markedsføringssteder, der bruges af mange mindre virksomhedsejere.

Onlineversioner af trykte publikationer

Et andet sted at promovere reklamer eller annoncer er på store magasinwebsteder. Tjek deres mediesæt for at finde videopriser. Inc.com opkræver f.eks. $ 240 netto CPM for målrettede kanalvideoannoncer.

Radioannoncering

Overvej også reklame på traditionelle og streaming radioplatforme. Ud over AM- eller FM-radio kan du se til populære udbydere af digital musik, såsom Spotify, Pandora og iHea rtRadio.