Weibliche Teilnehmer wurden gebeten, sich in eine fMRT-Maschine zu legen und zwischen der Stimulation der Klitoris, der Vagina und des Gebärmutterhalses zu wechseln und Brustwarze. Ein Experimentator wies die Frauen an, einen dieser Körperteile 30 Sekunden lang „bequem“ zu stimulieren und dann 30 Sekunden lang auszuruhen, bevor der Vorgang mit einem anderen Körperteil wiederholt wurde. Alle Teilnehmer wurden gebeten, sich genau auf die gleiche Weise zu simulieren, um die Ergebnisse so konstant wie möglich zu halten (z. B. wurden Frauen bei der Brustwarzenstimulation gebeten, mit der rechten Hand „rhythmisch auf die linke Brustwarze zu tippen“).

Die Forscher entdeckten, dass die Stimulation der Brustwarze einen Bereich des Gehirns aktiviert, der als genitaler sensorischer Kortex bekannt ist. Dies ist dieselbe Gehirnregion, die durch Stimulation der Klitoris, der Vagina und des Gebärmutterhalses aktiviert wird. Dies bedeutet, dass das Gehirn von Frauen Brustwarzen- und Genitalstimulation auf die gleiche Weise zu verarbeiten scheint. Angesichts dessen ist es keineswegs überraschend, dass viele Frauen durch Berühren ihrer Brustwarzen erregt werden und dass dies für einige möglicherweise der Fall ist genug sein, um zum Orgasmus zu führen.