Bedeutung von Ergänzungswaren

Ein Objekt, das in Kombination mit einem anderen Produkt oder einer anderen Dienstleistung verwendet wird, ist eine ergänzende Ware oder Dienstleistung. Normalerweise hat das ergänzende Gut, wenn es alleine konsumiert wird, wenig oder keinen Wert. In Kombination mit einer anderen Ware oder Dienstleistung erhöht dies jedoch den Gesamtwert des Gebots. Ein Produkt kann als komplementär angesehen werden, wenn es eine vorteilhafte Beziehung zu einem anderen Produkt hat. Ein ideales Beispiel könnte ein Spitzer und Radiergummi sein, die mit einer Schachtel Bleistifte verschenkt werden.

Erklärte Komplementärwaren

Die Komplementärwaren haben eine gemeinsame Nachfrage und ermöglichen eine Interaktion, da sich der Verbraucher nach dem zweiten Produkt sehnt, wenn der Preis der ersten Ware schwankt. In der Wirtschaft wird dieser Zusammenhang als negative Querelastizität der Nachfrage bezeichnet.

Mit sinkendem Produktpreis sinkt daher die Nachfrage des Benutzers nach dem Ersatzprodukt. Dies liegt daran, dass Kunden die Ergänzung nur ungern alleine kaufen. Daher kann der Marktpreis für das ergänzende Gut oder die ergänzende Dienstleistung sinken, wenn die Verbrauchernachfrage schwächer wird.

Komplementäre Waren können entweder schwache oder starke sein. Die Schwachen haben eine geringe Querelastizität der Nachfrage. Wenn beispielsweise der Kaffeepreis steigt, hat dies nur einen geringen Einfluss auf die Reduzierung des Sahneverbrauchs.

Komplementärwaren unterscheiden sich von Ersatzwaren, bei denen es sich um unterschiedliche Waren oder Dienstleistungen handelt, die die gleichen Verbraucherbedürfnisse erfüllen Die zusätzlichen Produkte hätten eine negative Querelastizität der Nachfrage.

Wenn der Preis eines Gutes steigt, sinkt der Markt für beide komplementären Produkte. Je näher die Produkte daran sind, desto höher wird der Kreuzelastizität der Nachfrage sein. Wenn es sich um schwache Komplementärprodukte handelt, ist die Nachfrage nach Kreuzelastizität gering.

Komplementarität kann durch psychologische Mechanismen ausgelöst werden, bei denen der Konsum eines Gutes (wie Cola) zunimmt der Wunsch nach seinen Ergänzungen (wie ein Cheeseburger). Der Konsum eines Lebensmittels oder Getränks löst das Ziel aus, auch seine Ergänzungen zu essen. Das Trinken von Cola erhöht die Fähigkeit der Kunden, für einen Cheeseburger zu bezahlen.

Fazit

Ergänzende Waren verleihen ihrem Hauptprodukt einen Mehrwert. Manager können Investitionsentscheidungen treffen, um ein neues Produkt zu produzieren, indem sie die Preise und Nachfrageschwankungen der Zusatzwaren kennen.

Die kombinierte Beziehung zwischen den Komplementärprodukten legt nahe, dass es einfacher ist, in die Produktion von Komplementärwaren mit Produkten mit höherer Nachfrage zu investieren. Wenn die Organisationen bereits ein bestimmtes Gut herstellen, können sie alternativ ihre ergänzenden Waren besser herstellen.