Escribir una buena meta descripción es una forma de arte que a menudo se pasa por alto.

Una meta descripción es la descripción de, o extracto de, una página web que aparece cuando esa página aparece en los resultados de búsqueda. Por lo general, tiene un par de oraciones y le dice al buscador lo que necesita saber sobre el contenido de la página y qué tan relevante puede ser para su consulta.

En otras palabras, es una gran parte del motivo por qué un usuario puede decidir hacer clic, o no hacer clic, en su página en la búsqueda, y también es el primer punto de contacto que tienen con su marca.

No hace falta decir que vale la pena hacer que valga la pena.

Entonces, ¿cómo se puede escribir una buena meta descripción para su página web que atraiga al usuario a hacer clic en ella? ¿Cuáles son algunos ejemplos de mejores prácticas? En este artículo, explicaremos qué hace que una metadescripción sea buena y por qué debería tener una, y luego veremos una serie de ejemplos destacados de metadescripciones bien redactadas de la web.

Cómo escribir un excelente meta descripción

La clave a tener en cuenta sobre las meta descripciones es que solo tiene una cierta cantidad de espacio para trabajar. Cuánto espacio podría decirse que está en debate; la mayoría de la gente pone el límite superior de las meta descripciones en Google en 156 caracteres, pero no es exacto, y la longitud de la meta descripción que se muestra también depende del dispositivo, y las meta descripciones son naturalmente más cortas en dispositivos móviles.

Entonces , si solo tiene en cuenta el escritorio al escribir meta descripciones, es probable que se pierda en el móvil, que es responsable de más consultas de búsqueda que el escritorio en muchas regiones del mundo.

Sin embargo, eso no significa que la respuesta sea escribir una meta descripción muy corta, porque entonces le dará al buscador muy poco para explicar por qué su página satisface su consulta de búsqueda. Los motores de búsqueda como Google también pueden decidir que su meta descripción no es adecuada para la consulta de búsqueda del usuario y generará la suya propia, en su lugar (más sobre esto más adelante), por lo que perderá la oportunidad de vender su marca en este espacio. .

El límite de longitud mínimo recomendado generalmente para las meta descripciones es de 50 caracteres, por lo que debe apuntar a una longitud de entre 50 y 156 caracteres.

Hay algunos elementos clave para garantizar usted presenta:

1. Términos de búsqueda. Las palabras clave en su meta descripción que coinciden con la consulta del usuario se resaltarán en negrita, lo que para los buscadores que pueden ver la página de resultados (que no son todas, porque algunos usuarios de Internet usarán un lector de pantalla) llamarán la atención y harán que su destacan los resultados de la búsqueda.
2. Mensaje de marca / eslogan. Este es un diferenciador importante en un mercado abarrotado. En pocas palabras, ¿por qué un buscador debería hacer clic en su página web (o sitio web) y no en uno de sus competidores? Sea honesto acerca de lo que le vende.
3. Mensaje de marketing convincente. Si el mensaje / lema de su marca responde a la pregunta «¿Por qué nosotros?», Esto responde a la pregunta «¿Por qué ahora? ¿Qué necesidad del buscador puede satisfacer su página web y cómo?
4. Puntos de venta únicos (PVU) / valor agregado / descuentos / ofertas. Esto podría ser algo como «¡Regístrese hoy y obtenga un 50% de descuento!» o «Pruébelo ahora durante 7 días». Alternativamente, puede sustituir una llamada a la acción más general, como «¡Únase a la comunidad más grande de entusiastas de la pesca en línea!».
5. Tono de marca. Este puede depender del tipo de tono establecido que tenga su marca y qué tan bien puede transmitirlo en menos de 160 caracteres, pero como toda redacción publicitaria, una buena meta descripción puede dar una idea de la personalidad de su marca.
6. Hágalo único. Las meta descripciones deben ser únicas para cada página web, así que asegúrese de no utilizar la misma descripción para otras páginas de su sitio.

Cualquier mejora en sus meta descripciones se puede medir (si se mide de forma aislada) como una mayor tasa de clics. Tenga en cuenta que no habrá ningún cambio en su clasificación de búsqueda: Google confirmó en 2009 que las meta descripciones no son un factor de clasificación de SEO, pero afectan si los buscadores harán clic en su página, que es la otra mitad de la batalla.

¿Qué sucede si no escribo una meta descripción? ¿Por qué es importante?

Si t Aquí no hay una meta descripción establecida para una página, los motores de búsqueda como Google o Bing generalmente generarán una a partir del contenido de la página. Esto a veces puede suceder de todos modos, así que tenga en cuenta que su meta descripción no siempre es lo que se muestra debajo del resultado de la búsqueda si Google, Bing o quien haya decidido que algún contenido de la página encajaría mejor. Esto no es algo que pueda controlar (por lo que no puede obligar a Google o Bing a mostrar su meta descripción en lugar de la suya propia).

Sin embargo, cuanto mejor sea su meta descripción y más adecuada sea para los tipos de consultas que pueden llevar a un buscador a esa página, es más probable que se muestre su propio texto. Y si no tiene una meta descripción configurada, a veces se puede introducir texto totalmente inapropiado, como una ventana emergente de consentimiento de cookies (lo he visto suceder). Lo que significa que es mucho mejor tener una que no tenerla.

Entonces, esa es la teoría sobre cómo escribir una buena meta descripción, pero ¿cómo se ve en la práctica? Aquí hay 33 ejemplos de meta descripciones bien redactadas de una variedad de marcas y empresas, con un análisis de por qué son efectivas.

Lonely Planet (término de búsqueda: «inspiración para viajar»)

Este resultado de Lonely Planet, que se clasifica para el término de búsqueda «inspiración para viajar», hace un gran trabajo al satisfacer la consulta de búsqueda y vender la marca. En las dos primeras palabras, atrae a los amantes de los viajes que podrían estar buscando inspiración, antes de continuar describiendo de manera concisa lo que la marca tiene para ofrecerles. Los vínculos a sitios que aparecen debajo también atraen a los usuarios a hacer clic en una página más específica.

TK Maxx (término de búsqueda: «Ropa formal para hombres»)

Esta meta descripción de TK Maxx se las arregla para tocar todas las notas correctas en exactamente 160 caracteres. Tiene algunos giros divertidos de frase que le dan al carácter de descripción – «Look sharp» y «para un robar ”, al tiempo que transmite el diferenciador de la marca: ofrece ropa elegante de grandes marcas a precios asequibles.

La descripción luego enumera algunos de los productos en oferta que los usuarios buscarán: trajes , corbatas, gemelos: antes de realizar una llamada a la acción de cierre, animando al buscador a comprar ahora. Al mismo tiempo, incorpora un valor agregado, informando al buscador que puede ahorrar hasta un 60%.

Siguiente (término de búsqueda: «Ropa formal para hombres»)

En comparación con la meta descripción anterior de TK Maxx, este resultado de búsqueda de Siguiente para » Ropa formal para hombres ”es un poco más suave, pero aún logra obtener los puntos clave dentro de los límites de longitud de la meta descripción: elementos esenciales de ropa formal, incluidos trajes, zapatos y camisas, y con entrega al día siguiente y devoluciones gratuitas.

Gousto (término de búsqueda: «suscripción a caja de recetas»)

Esta meta descripción de Gousto, que se clasifica para el término «Suscripción de caja de recetas», establece el PVU de la marca desde el principio (respondiendo al «¿Por qué nosotros?») antes de continuar ampliando lo que ofrece la marca con sus cajas de suscripción, y finalmente termina con una llamada a la acción. Todo esto en solo 147 caracteres.

Hello Fresh (término de búsqueda: «suscripción a caja de recetas»)

Este resultado de Hello Fresh, que se clasifica para el mismo término de búsqueda («suscripción de caja de recetas»), adopta un enfoque diferente con frases cortas y contundentes divididas por emoji de casilla de verificación, lo que lo hace visualmente impactante. Se las arregla para empaquetar más información de esta manera, que cubre no solo los ingredientes de alta calidad y la gama de recetas de la marca, sino también detalles sobre la entrega gratuita y la suscripción flexible, y aún así termina con una llamada a la acción al final.