El conocimiento de la marca es la razón por la que los gigantes de la industria como Coca- Cola y Heineken todavía publican anuncios millonarios en los medios tradicionales. No publican anuncios en televisión, radio y periódicos para impulsar las ventas. Lo hacen para mantener a sus clientes objetivo al tanto de sus marcas, lo que finalmente impulsa las ventas.

Es por eso que lo primero que viene a la mente cuando se le antoja un refresco frío es Coca-Cola o Pepsi (o cualquiera de las otras empresas que se toman en serio las campañas de reconocimiento de marca).

Una vez que el conocimiento de su marca comience a disminuir, los consumidores comenzarán a olvidar su marca, punto. Pero no son solo las empresas GE y Coca-Cola del mundo las que necesitan reconocimiento de marca, son todas las empresas grandes y pequeñas por igual.

La buena noticia es que esto no significa que también tenga que empezar a gastar millones. en anuncios tradicionales como Coca-Cola. Hay varias otras formas en las que puede lanzar campañas de reconocimiento de marca que no requieren anuncios de un millón de dólares.

Sin más preámbulos, aquí hay algunos ejemplos de campañas de conocimiento de marca para aprender:

Marca ejemplos y estrategias de campañas de concienciación.

Para crear su propia estrategia de conciencia de marca, observe las marcas que han tenido éxito y refleje las estrategias que han utilizado:

De marca y sin marca (industria- related) hashtags.

Es una obviedad: los hashtags pueden impulsar la exposición de su marca en las redes sociales, pero hay dos formas de usarlos.

O estás usando hashtags de marca, los lanzados directamente por tu marca (como #ShareACoke de Coca-Cola, #PutACanOnIt de Red Bull, #Vwvan de Volkswagen), o estás usando hashtags relacionados con la industria, los sin marca los más populares en su espacio (como #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian, etc.).

Ambos tipos de hashtags son excelentes para el conocimiento de la marca. Y ambos pueden llamar la atención sobre su marca. Pero tienen algunas diferencias:

Hashtags de marca: cuanto más popular se vuelve su hashtag, más personas se dan cuenta de su marca. A menudo es difícil hacer que un nuevo hashtag de marca sea popular, pero si lo logras, tu marca lo posee para siempre y disfruta de todos los beneficios.

Además de Coca-Cola, un gran ejemplo de un hashtag de marca que se ha convertido en realmente popular y ha generado conciencia de su marca es #WorldOfHyatt de Hyatt. La marca del hotel utiliza el hashtag para alentar a sus clientes a compartir imágenes de sus experiencias personales con los hoteles o resorts Hyatt.

La marca obtiene todo el jugo de conciencia desde que la organización lanzó su propio hashtag único.

Hashtags relacionados con la industria (sin marca): son más fáciles de usar. No requieren que los hagas populares; ya son populares, pero los beneficios de ellos no son tan grandes como la gloria que puede brindar un hashtag de marca exitoso.

La conversación impulsada por su marca no es lo único que tiene lugar allí, pero aún así, se asociará con marcas populares en su industria, y eso ayudará mucho.

Una forma más directa de trabajar con otros en su industria es formar asociaciones complementarias.

Asociaciones complementarias

Hay empresas que ya han construido una base de clientes perfecta para usted. Otra forma eficaz de crear conciencia de marca es aprovechar las asociaciones con esas marcas.

Las asociaciones complementarias, en particular, funcionan muy bien. En pocas palabras, son colaboraciones con empresas que venden productos que complementan sus productos.

Por ejemplo, los servicios turísticos complementan los servicios de las aerolíneas, porque los turistas que quieran viajar deberán abordar un avión (a menos que sea un crucero o un viaje por carretera, por supuesto). Por tanto, los servicios relacionados con las aerolíneas funcionan bien con las empresas turísticas. Tú les ayudas y ellos te ayudan. Usan el público objetivo de los demás para dar a conocer su marca.

En su experiencia en asociaciones, el vicepresidente de Gallup, Gale Muller, y el autor más vendido de NYTimes, Rodd Wagner, dicen lo siguiente sobre las asociaciones complementarias:

» Lo mejor sucede cuando tú y alguien que tiene fortalezas que complementan las tuyas unen fuerzas y se enfocan en un solo objetivo. Tus fortalezas anulan las debilidades de tu pareja y viceversa. Logran juntos lo que no se podría hacer por separado «.

Un buen ejemplo de asociación complementaria para emular aquí es la asociación de Pottery Barn con Sherwin-Williams.

Pottery Barn vende muebles para el hogar mientras que Sherwin-Williams vende pintura. Los clientes que compran muebles para el hogar probablemente también estén interesados en comprar pintura, una asociación complementaria.

Los consumidores pueden elegir combinar los colores de los muebles de Pottery Barn con colores de pintura directamente del sitio de Sherwin-Williams. Inteligente, ¿eh?

Lo interesante de encontrar socios complementarios es que casi no tienen ninguna razón para rechazar su oferta, sin importar cuán grandes sean, porque creará una situación de beneficio mutuo para usted y ellos; se venderán y usted también.

Blogs invitados

Atrás quedaron los días en los que escribías publicaciones de invitados en sitios populares y esperabas esperando que tu marca se hiciera popular. Hoy en día, debe idear activamente medios que generen una exposición significativa a su marca a través de las publicaciones de sus invitados.

Aquí hay algunos consejos para aumentar el conocimiento de la marca a través de la publicación de invitados:

Ejecute patrocinado publicaciones: son básicamente las publicaciones de invitados por las que paga publicaciones para que las escriban para llegar a nuevas audiencias. Es más fácil ser publicado cuando patrocina publicaciones que cuando escribe de forma gratuita.

Solo escriba para sitios populares que permitan incluir una mención de marca: por ejemplo, aquí hay una publicación de invitado que el CEO de Porch Matt Ehrlichman escribió para Entrepreneur, una publicación con millones de lectores mensuales, donde mencionó su empresa y lo que hace justo en el medio de la publicación:

Si un sitio para el que desea escribir no le permite incluya una mención de su marca, es posible que desee buscar otra publicación que le permita hacerlo. De lo contrario, estará haciendo publicaciones como invitado sin afectar el conocimiento de su marca.

Escriba solo para sitios que le permitan tener biografías de autor visibles: no todos los sitios le permitirán tener biografías de autores al principio o al final de su publicación, con un enlace a su sitio; Si está buscando aumentar el conocimiento de su marca a través de publicaciones de invitados, entonces debe escribir para sitios que sí lo hacen.

Si bien algunas personas prefieren leer, otras son ávidas oyentes, así que veamos el podcasting.

Asóciese con podcasters y / o inicie su propio podcast.

67 millones de estadounidenses escuchan podcasts de audio mensualmente. La popularidad de los podcasts continúa ganando impulso (tanto en audio como en video).

Al igual que los socios complementarios, hay podcasters que ya han creado la audiencia a la que desea atender; póngase en contacto con ellos y asóciese con ellos, o inicie el suyo propio.

Es importante tener en cuenta que el podcasting no es un medio 100% seguro para generar conciencia de marca. Las personas no escuchan podcasts para escuchar un argumento de venta, lo hacen para entretenerse o aprender cosas nuevas que son importantes para ellos.

Sin embargo, querrá contarles sobre su marca y producto. en esos podcasts, lo cual está bien si se hace correctamente. Si proporciona valor, puede insertar su marca junto con el contenido.

Solo tenga en cuenta que todos están escuchando (o mirando) para obtener información entretenida y educativa de usted. Quiere que el contenido interesante y educativo sea su prioridad; informarles sobre su marca y producto debería ocupar un segundo lugar. Siga la probada y verdadera regla 80/20: aproximadamente el 80% del contenido de su podcast debe ser información útil y no relacionada con la marca, y hasta el 20% puede ser un mensaje relacionado con la marca.

Un ejemplo brillante de una empresa que usa podcasts que brindan a las personas contenido fascinante al mismo tiempo que crean conciencia de marca es Ebay.

Abra cualquiera de estos podcasts. Cada uno le enseñará algo que lo ayudará a administrar su negocio y le informará cómo Ebay puede ser parte de eso.

Ebay comienza cada episodio presentando su marca, pero luego, después de la introducción, transmite una estrategia comercial que ellos u otra persona están utilizando de manera efectiva para que usted también pueda tener éxito. Aprendes del crecimiento personal de otra persona y de sus encuentros con las dificultades.

Ebay equilibra la creación de conciencia de marca con contenido interesante y educativo. Pero es obvio que esta última es la prioridad: la información educativa que no es de ventas ocupa aproximadamente el 85% de cada episodio.

Pero, por supuesto, no todas las audiencias objetivo tienen muchas ganas de escuchar, por lo que desea agregar videos a la mezcla también.

Agregue videos a su estrategia de reconocimiento de marca.

El consumo de video aumenta día a día; un estudio de Cisco dice que los videos de marketing representarán la friolera del 80% de todo el tráfico de Internet para 2019. Por lo tanto, tiene sentido considerar los videos como una táctica de reconocimiento de marca a través de.

Y aquí en Taboola, lo ayudamos a llegar a más de su público objetivo colocando sus videos de marca en sus publicaciones favoritas. AM: PM, por ejemplo, obtuvo resultados realmente impresionantes con nuestro servicio de distribución de videos el verano pasado; la tasa de finalización de sus videos de marca fue impresionante.

La compañía tiene tiendas siempre abiertas en más de 40 ubicaciones en Israel. y querían aumentar el conocimiento de su marca a través de videos.

AM: PM decidió probar la publicidad nativa en video con Taboola como parte de su combinación de promoción.En pocas palabras, esto es lo que el director ejecutivo de su agencia, Eran Lupo, dijo sobre sus resultados:

«Con Taboola, no solo pudimos lograr el reconocimiento de marca y el rendimiento de la campaña que AM: PM deseaba «, dijo Eran Lupo, director ejecutivo de la agencia de AM: PM, 49ers IL – Network.» También superamos los objetivos de nuestra campaña «.

A continuación, publicidad nativa.

Publicidad nativa.

Los anuncios publicitarios nativos no parecen anuncios típicos. En cambio, toman la forma del contenido de los sitios que los distribuyen. Al integrarse en su entorno, obtienen mejores resultados que los anuncios en línea típicos, como los anuncios gráficos y, a veces, las redes sociales.

Muchos de nuestros clientes han utilizado la conciencia de marca desarrollada con campañas de publicidad nativa; así es como lo hicieron it.

Cómo las marcas utilizan la publicidad nativa para generar conocimiento de marca .

Podemos ayudarlo a distribuir el contenido de su marca en publicaciones populares en la web abierta, publicaciones que probablemente sus clientes objetivo ya leyeron.

Algunos ejemplos son Kueez, Avocados from Mexico y TUI Group.

Kueez escala hasta 100 millones de páginas vistas de calidad por mes.

Kueez es una plataforma de juegos en línea que ya atraía a millones de visitantes por mes, pero buscaba una audiencia internacional de alta calidad para expandir su marca. A través de la publicidad nativa con la plataforma Taboola, pudieron llegar a 5 a 10 millones de nuevos usuarios en un mes:

«Hemos visto entre 5 y 10 millones de nuevos usuarios al mes con Taboola y un aumento asombroso en el compromiso: un promedio de 10 páginas visitadas por usuario, mientras que con otros canales vemos un promedio de seis ”, dice Ori Mendi, CEO de PRPL y cofundador de Kueez. .

Con esta estrategia de publicidad nativa, Kueez ha podido generar conocimiento de su marca y adquirir más usuarios, similar a la Asociación Mexicana de Importadores de Aguacate Hass (MHAIA ) y los productores y empacadores de aguacates mexicanos (MAPP).

Construyendo la marca Avocados from Mexico con un aumento del 14% en clientes potenciales

La mayoría de la gente no sabe que hay una diferencia entre un aguacate típico y un aguacate mexicano. Bueno, como las manzanas Macintosh y Braeburn, son dos tipos diferentes de aguacates, y si los comerciantes de aguacates mexicanos alguna vez Si van a vender y construir sus marcas de manera eficaz, tendrán que explicar las diferencias para todos.

Avocados from Mexico (AFM) comenzó con anuncios del Super Bowl, donde gastaron $ 5 millones de dólares en un video de 30 segundos. Valió la pena: era obvio que la gente empezó a ver la diferencia entre los aguacates mexicanos y otros tipos de aguacates.

Además de los anuncios del Super Bowl, estos productores de aguacates también se asociaron con Ro2Media, una agencia que usa Taboola’s solución de publicidad nativa para varias campañas de marketing AFM. Esto los llevó a crear más conciencia de la marca AFM e incluso a obtener un aumento del 14% en la generación de clientes potenciales.

El grupo TUI también aumentó el ROI con nuestra plataforma de publicidad nativa.

El grupo TUI impulsó visitas y reservas con publicidad nativa

TUI gestiona la mayor empresa turística del mundo en la actualidad. Tienen clientes bastante escépticos, y eso es normal, ya que los turistas aspirantes deben considerar cuidadosamente sus opciones turísticas antes de alejarse un poco de sus residentes.

En un intento por ayudar a sus clientes en el proceso de toma de decisiones y aumentar las reservas, TUI lanzamiento grupal ed Passenger 6A (P6A): una publicación donde sus clientes objetivo pueden obtener toda la inspiración e información turística que necesitan.

El objetivo de P6A es simple: generar conocimiento y reservas para TUI.

Para aumentar su éxito con esta marca editorial en una campaña reciente de Visit Britain, el grupo TUI recurrió a la publicidad nativa plataforma para aumentar su éxito. Desafortunadamente, no obtuvieron el precio competitivo que deseaban allí.

Luego probaron Taboola como segunda opción y quedaron impresionados con los resultados. Obtuvieron 249.820 visitas a artículos sobre P6A y TUI India (su sitio dirigido a audiencias indias). Aproximadamente 4.329 de esos usuarios decidieron visitar páginas que incluían paquetes TUI. Esto resultó en 96 reservas a través de TUI India y 600 pernoctaciones.

Esperamos que aproveche las ideas de estas poderosas campañas de reconocimiento de marca. Estrategias como hashtags, asociaciones complementarias estratégicas, blogs invitados dirigidos, podcasting informativo y publicidad nativa son tus amigos.

Emplee estas ideas para campañas de conocimiento de la marca; verá un aumento en la atención que recibe.