Se pidió a las participantes que se acostaran dentro de una máquina de resonancia magnética funcional y alternaran entre estimular el clítoris, la vagina y el cuello uterino y pezón. Un experimentador indicó a las mujeres que estimularan «cómodamente» una de esas partes del cuerpo durante 30 segundos, luego que descansaran durante 30 segundos antes de repetir el proceso con una parte diferente del cuerpo. Se pidió a todos los participantes que se simularan a sí mismos exactamente de la misma manera para mantener los resultados lo más constantes posible (p. Ej., Cuando se trataba de la estimulación del pezón, se pidió a las mujeres que usaran su mano derecha para «tocar el pezón izquierdo rítmicamente»)

Los investigadores descubrieron que la estimulación del pezón activaba un área del cerebro conocida como corteza sensorial genital. Esta es la misma región del cerebro activada por la estimulación del clítoris, la vagina y el cuello uterino. Lo que esto significa es que los cerebros de las mujeres parecen procesar la estimulación de los pezones y los genitales de la misma manera. En vista de esto, no es de extrañar que muchas mujeres se exciten cuando les tocan los pezones y que, para algunas, esto puede ser suficiente para llevar al orgasmo.