¿Jingle «I’m Lovin’ It» de 11 años de edad? ¿Un gusano si alguna vez hubo uno? ¿Pronto será solo un recuerdo? Después de todo, McDonald’s contrató recientemente a la agencia de publicidad Leo Burnett para actualizar su imagen. Y Marlena Peleo-Lazar, la arquitecta de la campaña, dejó McD’s en septiembre. Pase lo que pase, la campaña ya ha hecho historia en el marketing.

1 Antes de «I’m Lovin ‘It», ninguna campaña publicitaria de McDonald’s había durado más de cuatro años. Los campeones de longevidad anteriores fueron «McDonald’s es tu tipo de lugar» (1967 a 1971) y «Es un buen momento para el gran sabor de McDonald’s» (1984 a 1988).

2 Aunque la hamburguesa con queso puede ser «I’m Lovin ‘It» no es una invención estadounidense. Desarrollada por la agencia alemana Heye & Partner, la campaña se estrenó en Múnich como «Ich Liebe Es».

3 La primera campaña mundial de McDonald’s, ha aparecido en 120 países en más de 20 idiomas, aunque con diferentes efectos («Bax, Budur Sevdiyim» de Azerbaiyán se traduce como «Mira, este es el amor»).

4 McDonald’s pagó a Justin Timberlake un estimado de $ 6 millones para cantar el ineludible jingle «ba-da-ba-ba-bah» en los primeros anuncios de televisión de Estados Unidos «I’m Lovin ‘It» en 2003.

5 Pharrell Williams produjo un EP de tres pistas «I’m Lovin ‘It», completo con una versión instrumental, en noviembre de 2003. Encabezó las listas de éxitos en Bélgica.