Diga lo que quiera sobre el ciclo de noticias 24/7, pero el apetito voraz de los medios por el contenido es una mina de oro para la construcción de enlaces. El buen contenido se propaga como la pólvora, llenando los sitios web de los periódicos locales de alta autoridad, estaciones de radio y televisión con enlaces sindicados.

En una publicación reciente del blog, exploramos cómo ocurre esta sindicación.

Pero ahora queremos explorar aún más el tema de los medios de comunicación locales. Con tres ex periodistas en nuestro personal, queríamos ilustrar cómo funcionan los mercados de medios. Además, brinde un contexto adicional detrás de las adquisiciones de medios que hacen que el intercambio de contenido sea tan frecuente en las noticias locales.

¿Cómo funcionan los mercados de medios?

Los medios locales consisten en estaciones de televisión y estaciones de radio locales. y periódicos. También hay un número creciente de publicaciones digitales hiperlocales, pero no nos ocuparemos de ellas por ahora.

Aunque sus redacciones están configuradas de manera diferente, su misión es la misma. Cada uno de ellos tiene como objetivo brindar información relevante para una audiencia geográficamente específica.

¿Cómo se definen esas audiencias?

Para las estaciones de radio y televisión, la audiencia se define por el alcance de su señal de transmisión. Para los periódicos, la audiencia se define por el alcance de su circulación. A veces, estos dos se superponen y comparten grandes porciones de la misma audiencia, especialmente en comunidades más grandes. Pero a menudo, los periódicos pueden ser cada vez más locales.

Cómo funcionan los mercados de medios de televisión locales

La audiencia de una estación de televisión está determinada por su Área de mercado designada (DMA). Los DMA se basan en el tamaño de la población y el alcance físico de una señal de transmisión.

Solo aquellos que viven dentro de los límites de la señal de transmisión pueden encender sus televisores para ver las noticias locales de la noche. Y solo aquellos que conducen dentro de los límites geográficos de los mercados de medios designados pueden escuchar la programación de radio local.

Cuanto mayor sea el tamaño de la población dentro de ese radio, «mayor» será el DMA y más valiosa se volverá una ubicación en los medios. Por ejemplo, la ciudad de Nueva York es DMA # 1 con una audiencia potencial de 6,8 millones. Mientras tanto, una ciudad más pequeña como Glendive, Montana es DMA # 210, con una audiencia potencial de 3600 personas.

Las 210 áreas de mercado combinadas en los Estados Unidos alcanzan un total de 107 millones Hogares con TV. Desde una perspectiva de SEO, las plataformas digitales de medios en las ciudades más grandes tienden a tener Autoridades de dominio (DA) más altas. Una ubicación digital en un mercado más grande significa una mayor transferencia de autoridad a su sitio con cada enlace.

Afiliados de la red dentro de los mercados…

Dentro de las limitaciones de la DMA, existe una mayor bifurcación basada en la afiliación a la red.

Es importante tener en cuenta que solo puede haber una afiliada de cada red en cada DMA. Por ejemplo, aunque Chicago es la tercera DMA más grande del país, solo tiene una estación de TV por red.

Cómo funcionan los mercados de periódicos locales

Los periódicos locales funcionan de manera un poco diferente. Si bien a menudo se encuentran dentro de los límites geográficos de las áreas del mercado de la transmisión, las audiencias de los periódicos no están definidas por ellos. De hecho, tienden a tener un enfoque aún más local. A menudo vemos varios periódicos en un área de mercado, que atienden a pueblos y comunidades específicas y a audiencias más pequeñas.

En Chicago, hay más de 220 periódicos en el área metropolitana de Chicago, en comparación con solo cinco estaciones de televisión.

Si bien algunos periódicos, como The Chicago Tribune, circulan ampliamente entre los lectores fuera de los límites de la ciudad, la mayoría atiende a vecindarios dentro del área metropolitana de Chicago.

Debido a su mayor circulación, The Chicago Tribune cubre una gama más diversa de historias. Pero la mayoría de los más de 200 periódicos de Chicago cubren historias específicas de un suburbio, una ciudad o una comunidad. Cuanto menor sea la audiencia, menor será el enfoque del contenido.

¿Quién es el propietario de los medios locales?

A pesar de ser llamado » noticias locales ”, las noticias locales casi nunca son de propiedad local.

La industria de las noticias se ha convertido en un negocio masivo para satisfacer la demanda del público de información constante. Durante las últimas décadas, las corporaciones han vendido, fusionado y adquirido medios de comunicación locales, formando conglomerados nacionales.

A partir de 2018, 25 empresas eran propietarias de un tercio de los periódicos del país. Treinta y cuatro grupos de propietarios controlan las más de 1.400 estaciones de televisión locales del país. Veintiocho grupos de propietarios controlan la mayoría de las estaciones de radio locales del país.

Estos propietarios promueven y facilitan el intercambio de contenido entre los medios que poseen. Si bien cada periódico o estación individual sirve a su propia comunidad local, en última instancia, responde a su matriz corporativa.

¿Quién es el propietario de los periódicos locales?

Hoy en día, la mayoría de los grandes periódicos también forman parte de asociaciones de sindicación propiedad de una gran empresa de medios.

Con la adquisición de New Media / Gatehouse en 2019, Gannett se convirtió en la cadena de periódicos más grande del país. Posee y opera más de 660 periódicos. Estos periódicos y sus activos digitales forman parte de Gannett / USA Today Network.

Si bien aún existen periódicos independientes y publicaciones digitales, son cada vez más raros debido a fusiones y adquisiciones.

A medida que la industria de los periódicos continúa adaptarse a una estructura «digital primero», el intercambio de contenido dentro de los grupos de propiedad ocurre con frecuencia. Por lo general, las historias se distribuirán si tienen un ángulo regional o nacional que atraiga a una audiencia más amplia.

Este gráfico ilustra el contenido compartido en un grupo de propiedad. Una ubicación obtenido por primera vez en Cincinnati.com distribuido a otros periódicos propiedad de Gannett y parte de la red USA Today.

¿Quién es el propietario de las estaciones de televisión locales?

Las estaciones de televisión locales también están llegando cada vez más bajo propiedad de nuevos conglomerados de medios. A partir de esta publicación de blog, hay poco más de 30 propietarios de las más de 1000 estaciones de televisión de alta potencia del país.

El tamaño de los conglomerados de televisión

La consolidación de propietarios de estaciones a menudo significa la supervivencia de las estaciones locales frente a la disminución de los dólares publicitarios. Sin embargo, ha planteado preguntas sobre la diversidad de voces detrás de las noticias.

Los conglomerados de medios, como Sinclair, Nexstar Media Group y Gray Television poseen cada uno más de 100 estaciones de transmisión. A veces, poseen varias estaciones dentro de la misma DMA.

Una cosa que es importante tener en cuenta aquí es que la propiedad no afecta la afiliación a la red.

¿Qué papel juega la afiliación a la red?

Como mencionamos antes, las estaciones de televisión locales están tradicionalmente afiliadas a una de las principales cadenas de transmisión: ABC, CBS, FOX, NBC y CW. Esta afiliación es independiente de su grupo de propiedad.

Por ejemplo, todas las estaciones ABC locales no son propiedad del mismo conglomerado de medios. En cambio, los conglomerados suelen poseer una mezcolanza de afiliados de redes en todo el país. A veces, poseen dos estaciones afiliadas de redes diferentes en el mismo mercado (jadeo).

La afiliación a una red de televisión, como las redes de periódicos, vincula las estaciones locales a una marca más grande. La red lleva consigo cierto atributo. Los periódicos de la red USA Today suelen llevar la marca física y la reputación de la red más grande.

De manera similar, cuando sintoniza una afiliada de ABC, espera ver el contenido de calidad de Good Morning America y las noticias locales, en además de la serie con guión de ABC. La conexión de red sirve como una señal para ayudar a los espectadores a reconocer a dónde ir para la programación deseada.

¿Quién es el propietario de las estaciones de radio locales?

Las estaciones de radio locales, como los periódicos y la televisión, también han caído en manos de grandes grupos propietarios de medios. De hecho, durante los últimos 10 años, la radio ha experimentado una tasa de consolidación aún mayor que sus contrapartes locales.

Este es el resultado de que la Comisión Federal de Comunicación debilitó las reglas que rodean la propiedad de las noticias locales. Permitir efectivamente que los gigantes de los medios, como iHeartMedia, se traguen estaciones dentro del mismo mercado, estado y región. Aquí hay un desglose de las reglas de propiedad cruzada de la FCC:

• En un «mercado grande» (con más de 45 estaciones), una empresa puede poseer hasta 8 estaciones. Un máximo del 18% del mercado.
• En un «mercado medio» (con 30 a 44 estaciones), una empresa puede poseer hasta 7 estaciones. Un máximo del 23% del mercado.
• En un «mercado pequeño a mediano» (con 15 a 29 estaciones), una empresa puede poseer hasta 6 estaciones. Un máximo del 40% del mercado.
• En un mercado «pequeño» o hiperlocal (14 estaciones o menos), una empresa puede poseer hasta 5 estaciones de radio. Un máximo de la mitad del mercado.

Cuanto más pequeño es el mercado, mayor porcentaje de estaciones de radio conglomerados de medios pueden poseer. La Asociación Nacional de Locutores (NAB) sostiene que en la era del streaming, las estaciones de radio deben unirse para seguir siendo relevantes.

Cómo utilizar esta información …

Ahora que hemos pasado por los mercados de medios y la propiedad de los medios, ¿qué ¿Qué puedes hacer con esta información?

Si decide crear contenido con un enfoque local, comprender el alcance y las audiencias de los mercados de medios es fundamental. Puede ayudarlo a dar forma a ideas de contenido con interés inmediato para una región local. También puede orientar sus lanzamientos. Lo cual es crucial para hacer que el contenido más generalizado parezca relevante para la audiencia de un escritor.

Una comprensión a nivel macro de los grupos de propiedad proporciona información invaluable sobre cómo se comparte el contenido en un panorama de medios que cambia rápidamente. Para obtener más información sobre cómo se comparte el contenido, consulte nuestras otras publicaciones de blog sobre cómo obtener cobertura en los medios:

• Cómo se distribuyen las noticias locales en línea
• Cómo aprovechar las noticias Haga un ciclo con su contenido
• Cómo obtener cobertura de medios para su negocio