La publicidad televisiva es una industria de más de $ 70 mil millones en los EE. UU.

Desea algunos detalles sobre el costo de la televisión ¿publicidad? Le informamos cuánto pueden costarle los anuncios locales y nacionales a su empresa. Además, vea qué medios de publicidad alternativos compiten con los comerciales de televisión tradicionales.

¿Cuánto cuesta un comercial de televisión?

Los costes de publicidad en televisión varían según una serie de factores, incluido el tamaño del espectador, la frecuencia del anuncio, la duración del anuncio, el tiempo de transmisión y la ubicación.

Los precios de los anuncios de televisión se basan en un costo por cada mil personas que ven un comercial, conocido como CPM o costo por mil. Por ejemplo, una red puede requerir una tarifa de CPM de $ 20 para publicar su anuncio de 60 segundos, en otras palabras, $ 20 por cada mil espectadores.

Tenga en cuenta que el costo de un anuncio no es el único , al final, ya que es probable que desee publicar varios anuncios para maximizar su alcance y garantizar el mayor impacto.

Por ejemplo, si bien puede publicar un anuncio de 60 segundos, considere presupuestar los costos de publicidad de su pequeña empresa para publicar anuncios de televisión de 30 y 15 segundos. Puede espaciarlos alrededor de un programa de televisión local y mantenerse en la mente al presentar primero el anuncio más largo, seguido por uno o más de los anuncios más cortos más adelante.

Una combinación de longitudes de anuncios también puede ahorrarle dinero. Considere invertir en anuncios promocionales de 10 segundos menos costosos cuando estén disponibles.

Muestreo de los datos demográficos de los espectadores por red de televisión

Red de televisión	Edad media	Ingreso familiar medio
BBC America	56	$ 59,500
Bloomberg Television	48	$ 149,000
CBS Sports Network	49	$ 88,000
CNBC	57	$ 160,600
Canal de cocina	51	$ 68,000
Food Network	47	$ 70.000
Golf Channel	57	$ 75,000
History Channel	51	$ 66,000
MSNBC	54	$ 67.000
National Geographic	52	$ 64,000
TBS	44	$ 68,000
EE. UU.	54	$ 49 , 900
The Weather Channel	63	$ 60,700

Fuente: Spots de medios nacionales

¿Cuáles son los costos de la publicidad televisiva?

Hay dos principales componentes de los precios de los anuncios de televisión: costos de producción y costos de tiempo de transmisión. Estos son los detalles de cada uno.

Costos de producción de publicidad en televisión

Los costos de producción son lo que paga para crear un comercial.

Si contrata a una compañía de producción profesional para crear un anuncio, le quitará la carga de encontrar un equipo, pero podría pagar entre $ 1,000 y $ 100,000.

Considere todos los componentes necesarios para hacer un comercial:

• Script
• Actores
• Voz en off
• Video o imágenes fijas
• Elementos gráficos (logotipos, ilustraciones, etc.)
• Ediciones de audio y video

Si no tiene un gran presupuesto para un anuncio de televisión, puede contratar trabajadores independientes y coordinar el proyecto por su cuenta. Sin embargo, los trabajadores independientes a menudo se especializan en un área, por lo que probablemente tendrá que contratar a varias personas, incluido un editor o un productor, para ensamblar el anuncio terminado.

En algunos casos, la red a través de la cual coloca un anuncio tendrá una compañía de producción en el personal que puede crear un anuncio de televisión para usted. Esto podría ser parte de un paquete que incluye tiempo aire.

Tenga en cuenta que es más fácil controlar los costos de producción que las tarifas de tiempo aire. Por ejemplo, podría mantener bajos los costos de producción para gastar más en transmitir su mensaje.

Recuerde, sin embargo, que está compitiendo por la atención de las personas y que escatimar en el valor de producción podría afectar la forma en que se recibe su comercial.

Dicho esto, la información más importante a destacar es el quién, el por qué y el cómo de su negocio. En otras palabras, su comercial de televisión debe incluir el nombre de su empresa, logotipo, oferta de producto o servicio, por qué la gente debería comprarle y cómo pueden comunicarse con usted u obtener más información. Y transmitir esto no tiene por qué costar una fortuna.

Costos de tiempo aire de publicidad en televisión

Los costos de tiempo aire varían ampliamente entre los mercados, y la publicidad en televisión puede ser local, regional o nacional. Los costos se basan, en gran parte, en la cantidad de espectadores que ven su comercial. Específicamente, mostrar su comercial a menos espectadores hace que el tiempo de transmisión sea más barato, aunque estos suelen ser horarios nocturnos durante los días de semana.

Según Statista, el CPM inicial para la televisión por cable fue de casi $ 19.50 en la temporada 2019-2020. , mientras que la publicidad televisiva nacional fue de poco más de 36 dólares.No es de extrañar que uno de los programas de televisión más caros para anunciar sea Sunday Night Football.

Los comerciales televisados a nivel nacional podrían funcionar bien si dirige un negocio de comercio electrónico sin una presencia física localizada, mientras que el uso de anuncios de televisión local para promocionar su negocio puede exponerlo a nuevos clientes potenciales en su área que pueden ser listo para comprar.

Cálculo de los costos de tiempo aire

Si desea saber con precisión cuánto cuesta el tiempo aire, pregunte a su local Representante de anuncios de televisión cuántas personas verán su comercial. Supongamos que desea comprar en Kansas City, donde la tarifa es de $ 14.36 de CPM y 100,000 personas verán su anuncio.

A continuación, le mostramos cómo calculará el costo total del tiempo aire:

(100,000 / 1,000) x $ 14.36 = $ 1,436

El tiempo de emisión total de su comercial sería de $ 1,436.

¿Cuánto cuesta un comercial de 30 segundos?

Un comercial de 30 segundos durante una franja horaria local fuera de pico en una estación local podría costar menos de $ 100 por un audiencia de varios miles. Dicho esto, presupuestar entre un par de cientos y mil dólares para un anuncio de 30 segundos es más realista para la televisión local.

Por el contrario, un comercial de 30 segundos en la televisión nacional podría costar varios cientos de miles de dólares. De hecho, según Statista, el promedio fue de $ 104,700 en 2019, mientras que durante la temporada 2019-2020, un anuncio de televisión de 30 segundos en Sunday Night Football tuvo un costo de aproximadamente $ 712,000.

No olvidemos la Superbowl Domingo, cuando un comercial de medio minuto puede costar millones.

Consejos para reducir los costos de publicidad en televisión

¿Duda en invertir en comerciales de televisión debido a los costos? Los siguientes consejos lo ayudarán a reducir los gastos al comprar tiempo aire o recursos creativos para armar su comercial.

Cómo controlar los costos de producción de televisión

• Utilice plataformas de autónomos: sitios como ProductionHUB pueden proporcionar contacto con profesionales creativos que pueden escribir, editar y producir su comercial a costos más bajos de los que probablemente encontraría con una agencia de medios.
• Compra elementos comerciales individuales: utiliza un profesional independiente para reunir los elementos creativos que compraste con antelación, como material de archivo, música, elementos gráficos y más. Busque en mercados como VideoHive y encuentre lo que necesita.

Cómo controlar los costos de tiempo de transmisión de la televisión

• Publicite más de una vez: cuantas más semanas compre, menor será su costo por muestra. Además, cuantas más veces publique un anuncio, es probable que obtenga más vistas.
• Reduzca sus expectativas: sea flexible con los horarios, las estaciones y los días de la semana.
• Juega con fuego: si puedes encontrar una oferta especial, tendrás que comprar tiempo aire por adelantado, pero obtendrás una oferta mejor.

Publicidad en televisión: ¿Vale la pena el coste?

La publicidad en vídeo pasiva es la forma más sencilla de conseguir que los clientes potenciales presten atención. Con una planificación y práctica cuidadosas, podría ver que sus resultados se disparan. Solo asegúrese de tener en cuenta estos pros y contras al evaluar cuánto gastar en anuncios de televisión.

Ventajas de los comerciales de televisión

Involucra varios sentidos

A diferencia de la publicidad impresa, los comerciales de televisión involucran los sentidos visuales y auditivos. Si puede captar la atención de un espectador, tendrá una mayor probabilidad de mantenerlo mirando y escuchando. Convéncelos de que prueben su producto deleitándolos a través de la vista y el sonido.

Alcance de gran audiencia

¿Cuántos televisores tiene en su hogar? Es probable que tenga al menos 1. Si tiene una familia, es posible que tenga 3 o más. Ahora piense cuántas personas con televisores tienen trabajo e ingresos. Una vez que comprenda la demografía de sus clientes, puede dirigirse a las audiencias y llegar a ellas con los medios para gastar.

Desventajas de los comerciales de televisión

Difícil de realizar cambios

Debido a los elementos de producción involucrados en el desarrollo de un anuncio de televisión, puede ser difícil editar cosas una vez que se publica -la producción ha sido completa. Después de todo, piense en todos los jugadores que se unieron para ayudarlo a crear el producto terminado: guionistas, actores, diseñadores gráficos y editores de video, por nombrar algunos.

Puede ser costoso

En la misma línea, si necesita hacer cambios, probablemente será costoso. Eso sin mencionar los costos iniciales involucrados para producir, emitir y volver a emitir su comercial de televisión.

Alternativas a los comerciales de televisión

¿Está fuera de discusión el costo de los anuncios de televisión? Aquí hay algunas alternativas que pueden ser mejores para su presupuesto.

Anuncios de servicios de transmisión (publicidad OTT / CTV)

Considere la posibilidad de publicar anuncios con proveedores de transmisión de TV como Hulu y Sling, conocidos como servicios over-the-top (OTT). De hecho, Hulu ahora tiene una plataforma de publicidad de autoservicio en versión beta para propietarios de pequeñas empresas.

Además de OTT, la publicidad del servicio de transmisión también incluye CTV (Connected TV), que se refiere a los dispositivos utilizados para ver contenido en línea (p. ej., televisores inteligentes, consolas de videojuegos).

OTT y CTV permiten una orientación de audiencia más sencilla, y se espera que la publicidad OTT local continúe creciendo durante el próximo año.

Al igual que con la publicidad televisiva, las redes más populares como Hulu y Sling será más costoso. Pero puede encontrar publicidad a menor precio en otros servicios de transmisión que no tienen tanto reconocimiento de nombre, como Crackle, PlutoTV, IMDb y FuboTV.

Publicidad en redes sociales

La El anuncio «bumper» de 6 segundos antes y después de los videos de YouTube es una excelente manera de prepararse para hacer anuncios más largos en la televisión nacional o por cable.

La plataforma IGTV de Instagram es otra opción para promocionar su marca.

La publicidad de Facebook y Google Ads son otros medios de marketing viables utilizados por muchos propietarios de pequeñas empresas.

Versiones en línea de publicaciones impresas

Otro lugar para promocionar comerciales o anuncios es los principales sitios web de revistas. Consulte sus kits de medios para encontrar los precios de los videos. Inc.com, por ejemplo, cobra un CPM neto de $ 240 por los anuncios de video del canal orientado.

Publicidad en radio

También considere la publicidad en plataformas de radio tradicionales y de transmisión por secuencias. Además de la radio AM o FM, puede buscar proveedores de música digital populares, como Spotify, Pandora e iHea rtRadio.