El domingo, grandes marcas como Budweiser y Pepsi volverán a gastar millones de dólares de sus presupuestos publicitarios en el espera llamar su atención durante lo que debería ser el evento televisivo más visto del año: el Super Bowl LIII.

La cadena anfitriona de este año, CBS, está cobrando un récord de $ 5.25 millones por solo 30 segundo lugar durante el enfrentamiento por el campeonato entre Los Angeles Rams y New England Patriots, informa Julia Boorstin de CNBC.

Eso es aproximadamente $ 175,000 por segundo.

El precio es ligeramente superior a los $ 5.2 millones del año pasado, y $ 1 millón más que el costo de transmitir un comercial durante el Super Bowl de 2014. En poco más de una década, el precio del anuncio promedio del Super Bowl casi se ha duplicado, ya que el promedio de 30 El segundo anuncio costó 2,69 millones de dólares en 2008, según Nielsen Media Research.

Si se remonta hasta el primer Super Bowl, en 1967, los anuncios co st en cualquier lugar entre $ 37,500 y $ 42,500, según las cifras de Nielsen, mientras que 1995 marcó el primer año en que el costo promedio subió a millones, cuando los anuncios de 30 segundos se vendieron por $ 1,15 millones (en comparación con $ 900,000 el año anterior). >

Según Ad Age, el mayor aumento en los últimos años se produjo en 2000, cuando el costo aumentó en un 31 por ciento, gracias al gran gasto de las empresas emergentes de Internet como Pets.com en medio de la burbuja de las puntocom.

Se espera que más de 100 millones de personas en todo el país sintonicen el Super Bowl de 2019, aunque los ratings de televisión de la NFL han sufrido un descenso en las últimas temporadas. La audiencia del gran juego del año pasado bajó un 7% a 103 millones de espectadores.

El precio del acuerdo específico de cada anunciante con CBS puede variar según el momento de la emisión que se emite realmente un anuncio (los anunciantes tienden a pagar una prima para que sus anuncios se emitan al principio del juego), la duración del anuncio y la cantidad de anuncios comprados (la red anfitriona puede ofrecer ventas de paquetes de anuncios, que incluyen anuncios durante otros eventos alrededor del Super Bowl, como los Juegos Olímpicos en 2018). Pero pase lo que pase, ese es un gasto importante para lo que técnicamente son solo segundos de exposición de la marca, incluso si se presenta frente a la audiencia televisiva más grande del año.

Por supuesto, en realidad, pagar más de $ 5 millones por un anuncio del Super Bowl le brindan más de 30 segundos de atención. Después de todo, la mayoría de los anunciantes del Super Bowl han aprendido cómo alargar la vida útil de cada anuncio del Super Bowl, con comunicados de prensa que anuncian cada nuevo anuncio, a veces semanas antes de que se emita el juego real. Incluso se sabe que los anunciantes gastan millones de dólares solo para comercializar sus anuncios del Super Bowl antes del Super Bowl.