Boca -Discos de fusión de seductora dulzura

«Nunca La oblea es un disco de dulzura seductora que derrite la boca. En rollos de menta, gaulteria, chocolate, canela y sabores variados.

Necco Wafers es uno de los 300 dulces Necco; barras de chocolate ricas, cremosas, envueltas en papel de aluminio; Deliciosos caramelos duros: también una amplia variedad de chocolates Necco en bonitas cajas de regalo. Todos llevan el sello Necco, la marca distintiva de la más alta calidad de caramelo ”.

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Las ventas de dulces aumentaron un 200 por ciento: los dulces de obleas Necco mantienen el tamaño original del paquete y continúan vendiéndose a precios de guerra (1920)

Por WK Burlen, Gerente de Publicidad de New England Confectionery Company

Uno de los problemas más graves que ha enfrentado el fabricante de caramelos desde el inicio de la guerra ha sido la previsión de la probable oferta y precio del azúcar. Las fluctuaciones en el valor de esta importante materia prima han sido en gran parte responsables de los precios impares, como seis, siete y ocho centavos en los paquetes de dulces de cinco centavos hasta ahora.

Muchos minoristas han pronosticado que sería necesario para volver al tamaño de cinco centavos, debido a la conveniencia de una sola moneda, y porque creían que los precios en tiempos de guerra debían llegar a un final repentino.

Algunos fabricantes redujeron el tamaño del paquete para hacer esto. Las obleas de Necco, sin embargo, se han continuado en el paquete de tamaño original y se han seguido vendiendo por seis centavos.

Posiblemente fuimos influenciados un poco por los impuestos especiales que gravan los refrescos, que sirvieron para traer a casa a todos minorista se dio cuenta de que el gobierno vio varias razones por las que debían prevalecer los precios extraños.

Además, probablemente estábamos influenciados por el deseo para mantener el paquete del mismo tamaño, sintiendo que el consumidor estaba lo suficientemente familiarizado con el alto costo del azúcar como para darse cuenta de que un ajuste era inevitable y que todos los hogares del país recibirían la noticia tan pronto como lo hiciéramos.

Es interesante notar en este momento que no se estaba colocando publicidad de confitería ante el consumidor con ninguna garantía de mantener el precio cotizado, y creo que fuimos los primeros en anunciar un precio impar en oposición directa a los consejos de todas las fuentes habituales de información comercial.

Cuando las iniciales de el nombre de la compañía finalmente se moldeó en la marca comercial «Necco», nos dimos cuenta de que la publicidad de Necco Wafers reflejaría mejor la política de la compañía de altos estándares en todos sus productos vinculados definitivamente con nuestro nombre.

La historia of Necco Wafers: Bless your hearth (1952)

Rellenos de calcetines del caramelo redondo para Navidad

La necesidad de publicidad específica

Desde 1904, se han destinado pequeños créditos publicitarios principalmente a la popularización de la marca en todos nuestros productos en general, y también a algunas especialidades, como Necco Wafers .

El negocio, sin embargo, prácticamente ha crecido por sus propios méritos, al igual que muchos otros productos han podido mostrar un volumen en constante aumento basado en su reputación de calidad establecida años antes.

Pero no hasta que las nuevas confecciones fueron promocionadas mediante campañas publicitarias vertiginosas y lograron en unos pocos años lo que normalmente habría llevado muchos años de ventas intensivas a través del método anterior, sentimos la necesidad de una publicidad específica. para promocionar Necco Wafers.

Nos dimos cuenta de que existía un gran poder latente aún inexplorado que resultaría de inmenso valor en cualquier campaña publicitaria promovida por esta empresa. Contaba con la confianza de nuestros clientes, los intermediarios, que respaldarían a la empresa hasta el límite en cualquier cosa que propongan publicitar.

Esta, de hecho, era una posición envidiable en la que estar al comienzo de un campaña publicitaria.

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En tiempos normales , la línea Necco consta de muchos cientos de dulces diferentes, incluidos chocolates finos empaquetados, y prácticamente todas las variedades de dulces, hasta el más mínimo producto de un centavo.

La mayor parte de estos productos se vende a granel y no no llegar al consumidor en su envase original. Nuestros paquetes de cinco, diez, quince centavos y los chocolates de alta calidad presentados en atractivos paquetes de cinco, dos, una libra y media, fueron los únicos susceptibles de publicidad efectiva.

De estos productos empaquetados , es bastante evidente que las obleas Necco, enrolladas en papel transparente, en un conveniente tamaño de bolsillo, para la venta al por menor a seis centavos, se destacaron sobre todas las demás como las más apropiadas y populares.

Necco para Halloween: el duende favorito de todos (década de 1950)

Probado para la publicidad, Necco Wafers calificó como un excelente líder para el resto de la línea.

1. Representaban la forma más elevada de dulce de azúcar puro.

2. Ofrecían una amplia variedad de sabores en un solo paquete y ya habían demostrado que tenían un gran gusto popular.

3. Estos pequeños paquetes compactos se adaptaron admirablemente a la exhibición de mostrador y tuvieron la calidad de venta de repetición rápida.

4. Podríamos suministrarlos en cantidades para satisfacer prácticamente cualquier aumento de la demanda.

5. El campo, aunque no estaba libre de competencia, no estaba lleno de competencia.

Nuestro plan, por lo tanto, era –

1. Llevar Necco Wafers a la atención del consumidor a través de algún método único que produciría el máximo valor de atención al mínimo costo.

2. Impresionar al minorista con el valor de este atractivo único, asegurando así la distribución y la exhibición destacada de la tienda.

3. Hacer toda la obra misional entre los minoristas, sabiendo que podíamos confiar en que los intermediarios hicieran un seguimiento con una acción liberal.

El territorio seleccionado fue de Newark, Nueva Jersey, a lo largo del Gran Nueva York, norte de Nueva Jersey, incluyendo Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire y Maine. A lo largo de este territorio, una selecta lista de periódicos compuso la columna vertebral de nuestra campaña, seguida de una generosa exhibición de tarjetas de tranvías en las líneas de tranvía y ferrocarril de las principales ciudades.

La distribución fue un vínculo vital en el éxito de nuestro plan, y una generosa cantidad de nuestra asignación se dedicó al empleo de unos treinta vendedores especializados. Se envió un anuncio en forma de carpeta a todos los puntos de venta posibles, mostrando pruebas de los anuncios de periódicos y tranvías, y listas de los medios que se utilizarían en cada ciudad. Estas carpetas también fueron utilizadas eficazmente por los especialistas para asegurar la cooperación del minorista en la exhibición del mostrador.

Nuestro equipo trabajó duro y rápido. Queríamos distribución y la conseguimos. Miles de distribuidores que hasta ahora nunca habían sentido una demanda suficiente de obleas Necco para ponerlos en el mostrador, ahora los tenían en los lugares más visibles.

Miles de nuevos distribuidores probablemente quedaron impresionados con las posibilidades de venta expresadas por el la singularidad de la publicidad que, según ellos, llamaría la atención. Como resultado, nos brindaron una excelente visualización del mostrador.

Texto y material gráfico del anuncio de Necco Wafers

Hay dos puntos que son comunes a todas las campañas, y que los anunciantes experimentados están prestando cada vez más atención, como resultado del mayor costo del espacio y la gran cantidad de anunciantes que hoy claman por atención: estos son copia y arte.

Sentimos que en la presentación de nuestra copia, era necesario preparar algo apropiado que daría una nueva nota, y nuestra atención se dirigió hacia la tipografía llamativa. El valor del espacio en blanco recibió toda su consideración, y era casi seguro que el mensaje claro, directo, nítido y breve exigiría una entrevista.

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Al darnos cuenta de los peligros que entraña mantener la distribución, especialmente en las ciudades muy grandes, sentimos la necesidad de algo espectacular para complementar la publicidad ya planificada.

Al darnos cuenta de que la pantalla animada tiene un gran valor publicitario, construimos el coche Necco. Se trataba de un pequeño automóvil con la carrocería construida en forma de un inmenso rollo de Necco Wafers.

La atención que esta auto exigió, la manera en que fortaleció el trabajo de nuestros vendedores especializados, la forma en que impresionó al comerciante minorista y el comentario expresado por casi todos los transeúntes, calificó esta publicidad por encima de todas las demás como el gasto más efectivo y económico realizado.

Nuestro verdadero problema era el desarrollo de un tipo de obra de arte que exigiera indefectiblemente atención por su singularidad.

Por esta razón, buscamos el trabajo de un hombre que pudiera retratar la tipo de individuo cotidiano en un estilo actualizado que tendría todas las cualidades de ligereza tan necesarias para encajar bien con la tipografía planificada.

Una de sus principales consideraciones fue el hecho de que un seis centavo de caramelo está al alcance de casi todos los bolsillos, y Necco Wafers atrajo a todas las edades, desde los más pequeños hacia arriba.

El grado de interés que todas estas edades podrían tener por lo bello en el arte fue un problema. Debemos cuidarnos de retratar una atmósfera demasiado por encima de ellos, así como del peligro de sugerir una atmósfera de bajo costo, lo que podría interpretarse como aplicable a la calidad.

Había un principio básico que podíamos adoptar con seguridad. . No importa cuán exigente o humilde sea nuestra perspectiva, estábamos perfectamente seguros de que el refinamiento en el tratamiento y la descripción de la vida cotidiana interesaría al estudiante más crítico de la humanidad sin prejuicios.

Una serie de historietas de interés humano

Algunos han llamado a este trabajo caprichoso; otros se han preguntado por qué una antigua empresa establecida podría volverse tan frívola como para adoptar esta serie de cómics. Es cierto, le dimos mucha consideración, y parece haber estado a la altura de los estándares, porque, primero, no ofendió a nadie, segundo, saboreó más el interés humano y la vida real que cualquier posible interpretación del cómic, en tercer lugar, fue tan interesante como cualquier cifra que se haya elaborado hasta ahora.

Comenzando como lo hicimos con un negocio muy considerable en obleas, nuestras ventas aumentaron más del 200 por ciento desde casi el principio. Un sondeo completo de todos los lugares de golosinas a través del territorio cubierto muestra que duplicamos nuestra distribución, y ahora nos acercamos tanto a un punto de saturación que consideramos que es una posición envidiable haber alcanzado.

Hubo muchos interesantes luces laterales a lo largo de la campaña. La mayoría de nuestros intermediarios demostraron su fe duplicando sus pedidos en el primer intento. Incluso nuestros vendedores, sin reflexionar sobre su entusiasmo, se sintieron preocupados por permitir que sus clientes compraran demasiado hasta que la campaña hubiera progresado.

Muchos clientes parecían sentir la importancia del trabajo que habíamos planeado, y su entusiasmo fue en gran parte responsable de la amplia distribución lograda incluso antes de que nuestros hombres especializados tuvieran la oportunidad de llegar al territorio.

Boston Post – anuncio de trabajo para envoltorios en la fábrica de Necco Wafers (1916)

SE BUSCAN DE INMEDIATO: Chicas experimentadas para envolver Necco Wafers. Presenta tu solicitud entre las 9 y las 11 a. M. En la entrada de la fábrica, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Cómo funciona Texas Eastern dulce trabajo para Necco (1957)

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