Hyvän metakuvauksen kirjoittaminen on taidemuoto, ja se jätetään usein huomiotta.

Metakuvaus on kuvaus tai ote verkkosivusta, joka tulee näkyviin, kun sivu on lueteltu hakutuloksissa. Se on yleensä muutaman lauseen pituinen ja kertoo etsijälle, mitä heidän on tiedettävä sivun sisällöstä ja kuinka osuvaa se voi olla heidän kyselylleen.

Toisin sanoen, se on iso osa syytä miksi käyttäjä saattaa päättää napsauttaa – tai ei napsauttaa – sivuasi hakussa, ja se on myös ensimmäinen kosketuspiste, jonka heillä on tuotemerkkisi kanssa.

On sanomattakin selvää, että on syytä panna se laskemaan.

Kuinka siis kirjoitat verkkosivustollesi hyvän metakuvauksen, joka houkuttelee käyttäjää napsauttamaan – ja mitkä ovat esimerkkejä parhaista käytännöistä? Tässä artikkelissa selitämme, mikä tekee hyvästä metakuvauksesta ja miksi sinulla pitäisi olla, ja tarkastelemme sitten useita erottuvia esimerkkejä hyvin kirjoitetuista metakuvauksista ympäri verkkoa.

Kuinka kirjoittaa hienoa metakuvaus

Metakuvausten kannalta on tärkeää pitää mielessä, että sinulla on vain tietty määrä tilaa työskennellä. Kuinka paljon tilaa on kiistatta käytettävissä keskusteluun; useimmat ihmiset asettavat metakuvausten ylärajan Googlessa 156 merkkiin, mutta se ei ole tarkka, ja näkyvän metakuvauksen pituus riippuu myös laitteesta, metakuvausten ollessa luonnollisesti lyhyempiä mobiililaitteissa.

Joten , jos pidät mielessä vain työpöydän, kun kirjoitat metakuvauksia, menetät todennäköisesti mobiililaitteilla, mikä on vastuussa useammasta hakukyselystä kuin työpöydällä monilla alueilla ympäri maailmaa.

Se kuitenkin ei tarkoita, että vastaus on kirjoittaa hyvin lyhyt metakuvaus, koska annat sitten etsittäjälle hyvin vähän jatkoa siitä, miksi sivusi täyttää heidän hakulausekkeensa. Google-kaltaiset hakukoneet voivat myös päättää, että metakuvasi ei sovi käyttäjän hakulausekkeeseen ja luo sen sijaan oman (lisätietoa myöhemmin), joten menetät mahdollisuuden myydä brändiäsi tässä tilassa .

Metakuvausten yleisesti suositeltu alarajan pituus on 50 merkkiä, joten sinun tulisi pyrkiä pitämään 50 ja 156 merkin välillä.

On joitain keskeisiä elementtejä varmistaaksesi ominaisuus:

1. Hakutermit. Sisällönkuvauksen avainsanat, jotka vastaavat käyttäjän kyselyä, korostetaan lihavoituna, mikä etsijöille, jotka näkevät tulossivun (mikä ei ole kaikkia niitä, koska jotkut internetin käyttäjät käyttävät näytönlukijaa), kiinnittävät huomion ja tekevät hakutulokset erottuvat toisistaan.
2. Tuotemerkkiviesti / hihna Tämä on tärkeä erottelija ruuhkaisilla markkinoilla. Pähkinänkuoressa, miksi etsittäjän tulisi napsauttaa verkkosivustoasi (tai verkkosivustoasi) eikä yksi kilpailijoistasi? Ole rehellinen siitä, mikä myy sinulle.
3. Pakottava markkinointiviesti. Jos brändisi viesti / strapline vastaa kysymykseen ”Miksi me?”, Tämä vastaa kysymykseen ”Miksi nyt?” Mitä hakijan tarpeita verkkosivusi voi täyttää ja miten?
4. Ainutlaatuiset myyntipisteet / lisäarvot / alennukset / tarjoukset. Tämä voi olla jotain ”Rekisteröidy tänään ja saat 50% alennuksen!” tai ”Kokeile nyt 7 päivän ajan!” Vaihtoehtoisesti voit korvata yleisemmän toimintakehotuksen, kuten ”Liity kalastusalan harrastajien suurimpaan yhteisöön verkossa!”
5. Tuotemerkki. Tämä voi riippua siitä, millainen vakiintunut merkki brändilläsi on ja kuinka hyvin voit välittää sen alle 160 merkillä, mutta kuten kaikki tekstinkirjoitukset, hyvä metakuvaus voi antaa käsityksen brändisi persoonallisuudesta.
6. Tee siitä ainutlaatuinen. Sisällönkuvauskuvien on oltava yksilöllisiä jokaiselle verkkosivulle, joten varmista, että et käytä samaa kuvausta muilla sivustosi sivuilla.

Kaikki metakuvausten parannukset voidaan mitata (jos ne mitataan erikseen) lisääntyneenä napsautussuhteena. Huomaa, että hakusijoituksessa ei muutu – Google vahvisti vuonna 2009, että metakuvaukset eivät ole hakukoneoptimoinnin sijoitustekijä, mutta ne vaikuttavat siihen, napsauttavatko hakijat sivullesi – mikä on taistelun toinen puoli.

Mitä tapahtuu, jos en kirjoita metakuvausta? Miksi se on tärkeää?

Jos t tälle sivulle ei ole määritetty metakuvausta, hakukoneet, kuten Google tai Bing, luovat tyypillisesti sellaisen sivun sisällöstä. Tätä voi joskus tapahtua joka tapauksessa, joten muista, että metakuvauksesi ei aina näytä hakutuloksen alapuolella, jos Google, Bing tai kuka tahansa on päättänyt, että jotkin sivun sisällöt sopivat paremmin. Tätä ei voi hallita (joten et voi pakottaa Googlea tai Bingiä näyttämään metakuvaustasi omiensa sijaan).

Mitä parempi metakuvauksesi on ja sitä paremmin se sopii kysyntätyyppeihin, jotka saattavat johtaa etsijän kyseiselle sivulle, sitä todennäköisemmin oma teksti näkyy. Ja jos sinulla ei ole metakuvausjoukkoa, joskus täysin sopimatonta tekstiä voidaan vetää sisään – kuten evästeiden suostumuksen ponnahdusikkuna (olen nähnyt sen tapahtuvan). Mikä tarkoittaa, että on paljon parempi olla sellainen kuin ei.

Joten tämä on teoria siitä, kuinka kirjoittaa hyvä metakuvaus – mutta miltä se näyttää käytännössä? Tässä on 33 esimerkkiä hyvin kirjoitetuista metakuvauksista useilta tuotemerkeiltä ja yrityksiltä, ja joitakin analyysejä niiden tehokkuudesta.

Lonely Planet (Hakutermi: ”matka-inspiraatio”)

Tämä Lonely Planetin tulos, joka sijoittuu hakutermille ”matkainspiraatio”, tekee molemmista erinomaisen tyydyttävän hakukyselyn. ja myydä tuotemerkki. Kahdessa ensimmäisessä sanassa se vetoaa matkailun ystäviin, jotka saattavat etsiä inspiraatiota, ennen kuin hahmotellaan lyhyesti, mitä tuotemerkki tarjoaa heille. Sen alla näkyvät sivustolinkit houkuttelevat myös hakijoita napsauttamaan tarkempaa sivua.

TK Maxx (hakutermi: ”Miesten muodikkaat vaatteet”)

Tämä TK Maxxin metakuvaus onnistuu lyödä kaikki oikeat nuotit täsmälleen 160 merkillä. Siinä on hauskoja lauseenvaihdoksia, jotka antavat kuvaukselle merkin – ”Katso terävä” ja ” varastaa ”, välittäen samalla myös tuotemerkin erottelijan: se tarjoaa älykkäitä vaatteita suurilta nimimerkeiltä kohtuuhintaan.

Tämän jälkeen luettelossa luetellaan joitain tarjolla olevia tuotteita, joita etsijät etsivät – puvut , solmiot, kalvosinnapit – ennen lopullisen toimintakehotuksen julkaisemista, kannustamalla etsintää tekemään ostoksia nyt. Samalla se sisältää lisäarvoa ja ilmoittaa hakijalle, että he voivat säästää jopa 60%.

Seuraava (Hakutermi: ”Miesten muodivaatteet”)

Verrattuna TK Maxxin edelliseen metakuvaukseen, tämä hakutulos Seuraava haulle ” Miesten muodikkaat vaatteet ”on hieman lempeämpi, mutta silti onnistuu saamaan avainkohdat metakuvauspituuden rajoissa: muodolliset asusteet, mukaan lukien puvut, kengät ja paidat, sekä seuraavan päivän toimitus ja ilmainen palautus.

Gousto (Hakutermi: ”reseptilaatikkotilaus”)

Tämä Gouston metakuvaus, joka sijoittuu termille ”reseptilaatikkotilaus” sisältää brändin USP: n etukäteen (vastaamalla ”Miksi me?”), ennen kuin jatkat tuotemerkin tarjoamien tilausten laatikoiden lopettamista lopuksi toimintakehotuksella. Kaikki tämä vain 147 merkillä.

Hei tuore (hakutermi: ”reseptilaatikkotilaus”)

Tämä Hello Freshin tulos, joka sijoittuu samalle hakutermille (”reseptilaatikkotilaus”), käyttää erilaista lähestymistapaa lyhyillä, läpikuultavilla lauseilla, jotka on jaoteltu valintaruutujen emojien mukaan, mikä tekee siitä visuaalisesti vaikuttavan. Se onnistuu pakkaamaan lisätietoja tällä tavalla, joka kattaa paitsi tuotemerkin korkealaatuiset ainesosat ja reseptivalikoiman, mutta myös yksityiskohdat ilmaisesta toimituksesta ja joustavasta tilauksesta – ja päättyy silti lopuksi toimintakehotukseen.