On olemassa noin 40 000 vahvan miesten ja naisten veljeys, jotka hallitsevat valtavaa määrää planeetan resursseista ja poliittisesta voimasta. Tähän klubiin kuuluu Saudi-Arabian kruununprinssi Mohammed bin Salman, Jeff Bezos, viisi Yhdysvaltojen kuudesta viimeisestä presidentistä ja lukemattomat teollisuuden, rahoituksen, kulttuurin ja urheilun titaanit. Jos yritteliäs salaliittoteoristi kaivaisi verkkoon, joka yhdistää tämän maailmanjärjestyksen jäsenet, he huomaisivat, että jokaisella on yhteys kyykkyyn keltaiseen kartanoon, jossa on muratti, Rodeo Drivessa Beverly Hillsissä Kaliforniassa. Tämä on Bijanin talo.

1970-luvun lopulta lähtien Bijan ja sen puvut (10000 dollaria) , solmiot (1000 dollaria) ja eksoottiset nahkatakit (kiinnitysmaksusi) ovat olleet eräänlainen salainen kädenpuristus monille planeetan rikkaimmista ja vaikutusvaltaisimmista ihmisistä. ”Joku, joka tekee ostoksia Bijanissa, näkevät ystävänsä ehkä mustalla puvulla, mutta huomaat, että vuori on keltainen, ja he tietävät, oi, tuo herrasmies tietää Bijanista. Hän on ollut Beverly Hillsissä. Hän on ollut Rodeo Drivelle. Tämä on herrasmies, joka haluaa parhaan parhaan ja jolla on siihen varaa ”, sanoo moitteettomasti hoidettu 27-vuotias Nicolas Bijan talon perässä.” Se on tahattomasti meidän puolestamme, mutta Bijanin ympärillä on jonkinlainen kokonainen aura, jolla on ehdottomasti jonkinlainen rooli asiakkaidemme psyykessä. ”

Tietysti paljon Bijanista – asioista, jotka erottavat sen jopa korkeimmista ylellisyyden loppu – on tarkoituksellista. Kun ilmestyt Bijanin talolle, joka jakaa korttelin Chanelin, Hermesin ja Giorgio Armanin kanssa, olet siellä ainoa asiakas. Erittäin korkealla ovella näkyvä merkki osoittaa ”Vain ajanvarauksella”. Bijatin allekirjoituksella keltaiseksi maalattu Bugatti Veyron ja / tai Rolls Royce Phantom voi olla pysäköity ulkona. Jos olet huippuasiakas, nimesi saattaa olla jopa ikkunassa. Ja jos olet onnekas, olet tervehti Nicolas, jonka isä Bijan Pakzad perusti rajoittamattoman ylellisyyden imperiumin vuonna 1974.

Katso nyt:

John Cho tietää, kuinka lentää mahdollisimman mukavasti

Nicolas asuu Beverly Hillsissä ja viettää niin paljon aikaa kuin mahdollista kaupassa. ”Et voi koskaan tietää, kuka tulee tänne putiikkiin, joten on aina tärkeää, että olet täällä”, hän sanoo puhelimitse. ”Yhden päivän puuttuminen tästä paikasta voi olla kuin kuukauden puuttuminen toisesta kaupasta.” (Kun myyt puvuja, joiden hinta on 9500 dollaria kavereille, joilla on keinoja ostaa niitä 20 kerrallaan, tämä on kirjaimellisesti totta.) Nicolas puhuu tahallisella, hieman patrianlaisella tavalla päämyyjällä ja vielä paremmalla Hän on varttunut ”liiketoiminnassa”, hän sanoo ja on ollut tuotemerkin kasvot siitä lähtien, kun isä kuoli vuonna 2011. Hänen tehtävänsä on huolehtia siitä, että Bijan ei ole vain paikka, johon viettää säädytöntä paljon rahaa pakkomielle muotoilluille vaatteille, mutta paikka tehdä niin. Globaalin taloudellisen romahduksen estäminen rahat ovat siellä. Nicolasin suurin haaste saattaa vakuuttaa muutaman seuraavan sukupolven siitä, että mittatilaustyönä valmistetut kultaalligaattoripyöräilytakit edustavat todellista ylellisyyttä – ja että kyllä, on ok olla riittävän rikas varaaakseen sitä.

Joten Bijan-kokemuksessa on tietty jatkuvuus isästä poikaan. Tuoreet kukka-asetelmat ovat edelleen mukana taidokkaassa, värikoordinoidussa vaatekaupassa myymälässä. Fernando Boteron maalauksella (osuvasti nimeltään ”Rikkaat”, 1968) on edelleen ylpeä paikka putiikin seinillä. Asiakkaan jokainen mielijohde on edelleen hemmoteltu. ”Emme saa sanoa ei asiakkaillemme”. Nicolas sanoo. ”Meillä oli asiakas yhdestä näistä Lähi-idän maista kuninkaallisesta perheestä, ja hän osti Pebble Beachin huutokaupasta kauniin 959 Porschen. Hän kysyi minulta: Voisitko tehdä auton sisätilat? haluan auton sisustuksen olevan täysin Bijanin tekemä. Ja minä sanoin hänelle: ”Erinomaisuudellanne, meillä ei ole kokemusta sen tekemisestä. Mutta hän vaati ja vaati, ja niin me itse asiassa teimme tämän herrasmiehen korvaamattoman vuosikerta koko sisätilan. Porsche. Siinä on kaunis nahka, jossa on vain pienet alligaattorin yksityiskohdat. Tarkoitan, että jopa tuuletusaukot on vuorattu pieniin alligaattorin yksityiskohtiin. Bijanin räätälit lentävät myös ympäri maailmaa leikkaamaan pukuja asiakkaille, jotka eivät henkilökohtaisista tai geopoliittisista syistä voi käydä kaupassa henkilökohtaisesti.

Tämä herättää kysymyksiä keltaiselle B.Kun Malesian entisen pääministerin Najib Razakin koti hyökkäsi osana maata järkyttynyttä monen miljardin dollarin rahanpesu- ja korruptioskandaalia koskevassa tutkimuksessa, tavallinen Bijan-käsilaukku oli yksi yli 500 viranomaisten takavarikoimasta luksuslaukusta. (Tuntematon tuotemerkki ja sen maine maailman kalleimpana kauppana kiehtonut ”Bijan” oli etsitty termi Malesian Googlessa 27. kesäkuuta.) Ja Paul Manafortin äskettäisen oikeudenkäynnin aikana syyttäjät esittivät todistuslaskuja sadoista tuhansia dollareita ”Bijan-vaatteita, jotka suosivat vaaleanpunaisia raitapukuja, ruudullisia bleisereitä ja puseroita, joissa vuoraukseen oli ommeltu Manafortin nimikirjaimet. (Nicolas ei voinut kommentoida viimeisintä – tai viimeisintä – surullista asiakasta.)

Ulkopuolella Bijanin talo, muotimaailma on reagoinut taantuman jälkeisen aikakauden taloudelliseen ja poliittiseen myllerrykseen palkitsemalla hillittyä ylellisyyttä hillitsemättömän, ylevän joustavuuden sijaan. Tuotemerkit, kuten Lemaire ja The Row, ovat nousussa, kun taas perinteisiä pyrkimyksiä myyvät etiketit ovat laskeneet vaikeammalle. Monissa nykypäivän muotisymboleissa, esineissä, joita rikkaat ja kuuluisat mainostavat Instagramissa, on paistettu kumouksellisia (korkein) tai sosiaalisen oikeudenmukaisuuden (luonnonvalkoinen) elementtejä. Ja suhteellisen edullisen graafisen t-paidan nousu osoittaa, että nuoret ovat kiinnostuneempia siitä, että heillä on oikea kappale eikä kallein kappale.

Bijanin talo on kasvanut suuremmaksi kuin koskaan sen sijaan, että kamppailisi paikan löytämisessä muuttuvassa maailmassa. Niin suuri, että Bijan kääntyy kohti miljardin dollarin arvostusta, Nicolas sanoo – hämmästyttävä määrä yritykselle, jolla on vain noin 50 työntekijää. Niin suuri, että LVMH osti kaksikerroksisen Rodeo Drive -putiikin vuonna 2015 110 miljoonalla dollarilla. Niin suuri, että Nicolas väittää, että Rodeo Drive -kaupassa on nyt suurin myynti miesten vaatekaupasta neliöjalkaa kohden. (Bijanilla on tällä hetkellä viiden vuoden vuokrasopimus, ja hän muuttaa pian vieläkin suurempaan tilaan kadun varrella.)

Kasvua ohjaa vähäisessä määrin Nicolasin nuorekas visio. Hän on ottanut käyttöön nykyaikaisemman puvun, jossa on korkeampi kädentie ja hieman vähemmän jäsennelty olkapää, ja laajentanut Bijanin urheiluvaatemallistoa houkutellakseen nuorempaa asiakasta, joka ei tarvitse tai halua käyttää 10000 dollarin pukua. ”Näet esimerkiksi monet näistä teknikoista tai monet näistä nuoremmista miljardööreistä, jotka käyttävät rentoja takkeja – silti erittäin tyylikkäitä, silti erittäin kalliita – mutta se on ehkä nahkainen blouson-takki urheilutakin ja housujen sijaan”, sanoo Nicolas. Bijanin asiakkaiden keski-ikä oli aiemmin noin 50; tänään hän sanoo: ”Se on selvästi alle sen. Meillä on niin paljon asiakkaita Kaukoidästä Aasiasta, Manner-Kiinasta, jossa näet paljon varakkaita 30–40-vuotiaita. ” Tämän uuden väkijoukon palvelemiseksi Nicolas on avannut kaksi Bijanin etuvartiota – yhden Beverly Hills Waldorf Astoriassa ja toisen Wynn Las Vegasissa – jotka eivät vaadi edistyneitä varauksia. Vaikka yritys ei paljasta tarkkoja tulolukuja, urheiluvaatteet ovat tuottaneet huomattavan kuoppan, ja nahkatuotteet muodostavat nyt puolet tuotemerkin myynnistä.

Riippumatta siitä, mikä Twitter-aikajanallasi voi olla varallisuuden loistamista, ei ole vielä , näyttää siltä, että hän saavutti Bijanin asiakkaan. Nicolas ei todellakaan ole huolissaan. ”On niin helppoa vain sanoa: Voi, Bijan on vain siitä, että hän on ylhäällä ja että se on hullu kallis ilman syytä ja ihmiset tekevät siellä ostoksia, koska he ovat egomaniakkeja tai jotain sellaista”, hän sanoo. ”Olemme ei kallista vain ollakseen kallista. Et näe nykyään maailmassa yhtään tuotemerkkiä, etenkään miehille, jotka valmistaisivat sellaisia paloja, joita teemme. Teemme erittäin, erittäin korkealaatuisia kaikki käsin käytettävät taideteokset. Nämä kappaleet tehdään yksi tai kaksi. Niitä ei tuoteta massatuotantona, kuten näet kaikkien luksusbrändien tekemän tänään. Ne on valmistanut Italiassa tehdas, joka on ollut siellä viimeiset 40 vuotta, ihmisten, jotka kunnioittavat räätälöintiä ja kunnioittavat tätä taidetta. ” Verrattuna vastaavan hinnan kiitotien muotiin, Bijan-ehdotuksella alkaa olla järkeä. Et todennäköisesti koskaan törmää toiseen henkilöön, jolla on sama Bijan strutsitakki – voit jopa muokata väriä ja istuvuutta, kun tilaat sen ilman lisämaksua. Se on pohjimmiltaan couture-palvelu, jossa ei ole sääntöjä ja erittäin korkeatasoinen asiakaspalvelu. ”Asiakkaamme ovat erittäin älykkäitä miehiä ja naisia”, Nicolas sanoo. ”He eivät ole hölmöjä.” Kymmenet tuhannet yhden prosentin tekijät eivät voi olla väärässä, eikö?

Mutta tulevien asiakkaiden sukupolvet täytyy kysyä itseltään, onko se klubi, johon he haluavat osallistua.Ei ehkä ole parempaa kuvaa Yhdysvaltain poliittisesta vallitsevasta tilanteesta kuin se tosiasia, että uusin julkinen avaajan tarkastamaton ahneus, Paul Manafort, jakaa räätälin viiden viimeisen presidentin kanssa. (Oikein: Obama on ostoksilla myös Bijanissa.) Yksi Bijanin talon pukeutumishuoneista on omistettu Bushin perheelle; Bill Clinton meni uuteen Bijan-putiikkiin Waldorfissa pian sen avaamisen jälkeen. Hän ei näytä käyttävän Bijania nyt, presidentti Trump oli muutaman vuosikymmenen ajan Bijanin vanhan Fifth Avenue -putiikin asiakas. Populismi sekä positiivisissa että kielteisissä ilmaisuissaan on nousussa Amerikassa, mutta Bijan on voimakas muistutus siitä, että vastuuhenkilöt poliittisessa järjestyksessä, laatikkolaivapuvuissaan ja avoimissa valkoisissa paidoissaan, eivät ole niin suhteellisia kuin haluaisivat meidän uskovan. (Bijanin räikeimmällä globaalilla asiakaskunnalla on paljon vähemmän huolta julkisen mielipiteen tavasta.) suurempi ja katumaton kapitalismin juhla kuin matka Rodeo Driven keltaiseen taloon. On sekä yllättävää että täysin yllättävää, että Bijan ei ole koskaan ollut vahvempi kuin vuonna 2018.

Mutta tämän kiehtovan maailman kalleimman myymälän keskellä on yksi viite siitä, että amerikkalainen unelma oli – ja voi silti olla – saavutettavissa oleva visio. Se on Nicolasin isä Bijan Pakzad, joka kuuluisissa 80- ja 90-luvun mainoksissa, joissa hän melkein aina esiintyi hohtavan, röyhkeällä hymyllä kasvoillaan, näytti maailman onnellisimmalta mieheltä. ”Isäni ei ollut kovin paljoa tullessaan maahan Iranista, ja hänellä oli idea rakentaa tämä yritys”, Nicolas sanoo. ”Ja juuri hän teki. Hän aloitti tuotemerkin vuonna 1976 50 000 dollarilla. Ja hän kertoi minulle melkein joka päivä, että olimme yhdessä, kun työskentelimme yhdessä, että hän on kaiken menestyksensä velkaa tälle maalle. ” Vaatteet ovat aina poliittisia – kunnes astut sisään Bijanin taloon. ”Jotta voisin tulla maahanmuuttajaksi, perustaa nimesi täällä Yhdysvalloissa ja päästä siihen pisteeseen, jossa pukeudut Yhdysvaltojen presidenttiin, on saavutus,” Nicolas keskeyttää. ”Se antaa minulle vain hanhenmakuista ajattelen sitä. ”