Suu sulavien levyjen houkutteleva makeus

”Aina y vohveli on suussa sulava levy houkuttelevasta makeudesta. Piparmintun, talvivihreän, suklaan, kanelin ja maustevalikoiden rullina.

Necco Wafers on yksi 300 Necco-makeisesta; rikkaat, kermaiset, kalvoon käärityt suklaapatukat; herkullisia karkkeja: myös laaja valikoima Necco-suklaata komeaissa lahjapakkauksissa. Kaikilla on Necco-sinetti, joka on korkeimman karkkilaadun erottava merkki. ”

Necco Wafers: Out of this world (1951)

Karkkien myynti kasvoi 200 prosenttia: Necco vohvelikarkit säilyttävät alkuperäisen koon ja myyvät edelleen sotahinnoin (1920)

WK Burlen, New England-konditoriayhtiön mainospäällikkö

Yksi vakavimmista ongelmista, jota karkkivalmistaja on kohdannut sodan alusta lähtien, on sokerin todennäköisen tarjonnan ja hinnan ennustaminen. Tämän tärkeän raaka-aineen arvon vaihtelut ovat olleet suurelta osin vastuussa parittomista hinnoista, kuten kuudesta, seitsemästä ja kahdeksasta sentistä tähän asti viiden sentin karkkipakkauksissa.

Monet jälleenmyyjät ovat ennustaneet, että se olisi välttämätöntä palata viiden sentin kokoon yhden kolikon kätevyyden vuoksi ja koska he uskoivat, että sodanajan hintojen on saatava äkillinen loppu.

Jotkut valmistajat pienensivät pakkauksen kokoa jotta tämän voi tehdä. Necco Wafersia on kuitenkin jatkettu alkuperäisessä koopakkauksessa, ja myyntiä on jatkettu kuudella sentillä.

Meihin vaikutti mahdollisesti virvoitusjuomista kannetut valmisteverot, jotka palasivat kotiin jokaiselle vähittäiskauppias tajuaa, että hallitus näki useita syitä, miksi parittomien hintojen pitäisi vallita.

Lisäksi halu todennäköisesti vaikutti meihin ylläpitää samankokoista pakkausta, kun kuluttaja tunsi riittävän sokerin korkeat kustannukset ymmärtääkseen, että sopeutuminen on väistämätöntä ja että jokaisella maan kodilla on uutisia heti, kun me teemme.

On mielenkiintoista huomata tällä hetkellä, että mitään makeisia koskevaa mainontaa ei asetettu kuluttajalle, jolla ei ollut varmuutta noteeratun hinnan ylläpitämisestä, ja uskon, että mainitsimme ensimmäiset parittoman hinnan suoraan vastaan kaikki säännölliset kauppatietolähteet.

Kun Yrityksen nimi muovattiin lopulta tavaramerkiksi ”Necco”. Tajusimme, että Necco Wafers -mainonta heijastaisi parhaiten yrityksen korkeiden vaatimusten periaatetta kaikissa tuotteissamme, jotka liittyvät ehdottomasti nimeemme.

Historia of Necco Wafers: Siunaa tulisijaasi (1952)

Pyöreiden karkkien täytteet jouluna

Erityisen mainonnan tarve

Vuodesta 1904 lähtien pienet mainontamäärärahat on osoitettu ensisijaisesti tavaramerkin popularisoimiseksi, jota käytetään yleisesti kaikkiin tuotteisiimme, ja myös muutamille erikoisuuksille, kuten Necco Wafers .

Liiketoiminta on kuitenkin käytännössä kasvanut omien ansioidensa mukaisesti, samoin kuin monet muut tuotteet ovat pystyneet osoittamaan jatkuvasti kasvavaa volyymiä vuosien varrella vakiintuneen laadullisen maineensa perusteella.

Mutta vasta ennen kuin uudet leivonnaiset edistettiin pyörremyrskykampanjoilla ja saavutettiin muutamassa vuodessa, mikä olisi tavallisesti edellyttänyt monien vuosien intensiivistä myyntiä vanhan menetelmän avulla, tunsimme erityisen mainonnan tarpeellisuuden Necco Wafersin mainostamiseksi.

Tajusimme, että on olemassa vielä piilevä valtava piilevä voima, joka osoittaisi olevan erittäin arvokasta kaikissa tämän yrityksen mainostamissa kampanjoissa. Asiakkaamme, työnantajat, luottivat siihen, että he tukisivat yritystä kaikelle, mitä he ehdottivat mainostettavaksi.

Tämä oli todellakin kadehdittava tilanne olla alussa. mainoskampanja.

KATSO MYÖS: Brachin 60-luvun pääsiäiskarkit: Puput, poikaset, suklaamunat & lisää

Normaalina aikana , Necco-sarja koostuu monista sadoista erilaisista karkeista, mukaan lukien hienot pakatut suklaat, ja käytännöllisesti katsoen kaikesta karkkivalikoimasta pienimpään penniäkään asti.

Suurin osa näistä tavaroista myydään irtotavarana ja eivät tavoita kuluttajaa alkuperäisessä pakkauksessaan. Viisi, kymmenen, viisitoista senttiä pakkauksemme ja korkealaatuiset suklaat, jotka on pakattu viehättäviin viiden, kahden, yhden ja puolen kilon pakkauksiin, olivat ainoat tehokkaan julkisuuden alaiset.

Näistä pakatuista tavaroista , on aivan selvää, että Necco Wafers, rullattu läpinäkyvälle paperille, mukavassa taskussa, vähittäismyyntihintaan kuudella sentillä, erottui kaikkien muiden joukosta sopivimpana ja suosituimpana.

Necco Halloweenille: Kaikkien suosikki gobbliini (1950-luku)

Necco Wafers on testattu mainostettavuudeksi erinomaiseksi johtajaksi koko loppupuolella.

1. Ne edustivat puhtaan sokerin makeisten korkeinta muotoa.

2. He tarjosivat laajan valikoiman makuja yhdessä pakkauksessa ja olivat jo todistaneet, että heillä oli laaja suosittu maku.

3. Nämä pienet pienikokoiset paketit oli mukautettu ihailtavasti vastanäyttöön, ja niiden myynti oli nopeaa.

4. Voimme toimittaa niitä määrinä vastaamaan käytännössä kaikkea kysynnän kasvua.

5. Kenttä, vaikka se ei olekaan kilpailutonta, ei ollut kilpailua täynnä.

Suunnitelmamme oli siis –

1. Tuo Necco Wafers kuluttajan tietoon ainutlaatuisella menetelmällä, joka tuottaisi maksimaalisen huomion arvon pienimmillä kustannuksilla.

2. Vaikuttaa jälleenmyyjään tämän ainutlaatuisen houkuttelevuuden arvolla ja varmistaa siten jakelu ja näkyvä myymälän esittely.

3. Tehdäkseen kaiken lähetystyön vähittäiskauppiaiden keskuudessa tietäen, että voisimme luottaa siihen, että työnantajat seuraavat liberaalia osaketta.

Valittu alue oli Newarkista (NJ) New Yorkista Pohjois-New Jerseystä, mukaan lukien Long Island, Connecticut, Rhode Island, Massachusetts, Vermont, New Hampshire ja Maine. Koko alueella valittu sanomalehtilista muodosti kampanjamme selkärangan, jota seurasi runsas katuautokorttien esittely pääkaupunkien vaunu- ja rautatieyhteyksillä.

Jakelu oli tärkeä linkki Suunnitelmamme onnistumisessa ja runsas määräraha käytettiin noin kolmenkymmenen erikoismyyjän työllistämiseen. Kaikille mahdollisille vähittäismyymälöille lähetettiin ilmoitus kansiomuodossa, jossa esitettiin todisteet sanomalehti- ja katuautomainoksista sekä luettelot jokaisessa kaupungissa käytettävistä välineistä. Erikoismiehet käyttivät näitä kansioita tehokkaasti myös vähittäiskauppiaan yhteistyön turvaamiseksi tiskinäytössä.

Miehistö työskenteli ahkerasti ja nopeasti. Halusimme jakelua ja saimme sen. Tuhannet jälleenmyyjät, joilla oli tähän mennessä ollut koskaan tuntenut riittävää kysyntää Necco Wafersille niiden asettamiseksi tiskille, olivat nyt heillä näkyvimmissä paikoissa.

Tuhannet uudet jälleenmyyjät olivat todennäköisesti vaikuttuneita myynnin mahdollisuuksista, joita mainonnan ainutlaatuisuus, jonka he uskoivat luottavaiseksi, herättää huomiota. Tämän seurauksena he antoivat meille hienon laskurin.

Necco Wafersin mainoskopio ja taideteos

On olemassa kaksi kohtaa, jotka ovat yhteisiä kaikille kampanjoille ja joihin kokeneet mainostajat kiinnittävät yhä enemmän huomiota lisääntyneiden tilakustannusten ja suuren huomion kiinnittävien mainostajien määrän vuoksi – nämä ovat kopioita ja taideteoksia.

Mielestämme kopion esittelyssä oli välttämätöntä valmistaa jotain sopivaa, joka loisi uuden nuotin, ja huomiomme kohdistui silmiinpistävään typografiaan. Pinta-alan arvo sai täyden osan harkinnastaan, ja selkeän, suoran, selkeän ja lyhyen viestin vaatima melkein varmasti haastattelu.

LISÄÄ: Katso taaksepäin Candy Land, vuosikertainen lautapeli, joka sai miljoonat lapset haaveilemaan jäätelöstä & tikkarimaailma

Tajusimme hyvin jakelun ylläpitämiseen liittyvät vaarat, varsinkin hyvin suurissa kaupungeissa, että tarvitsimme jotain näyttävää täydentämään jo suunniteltua julkisuutta.

Ymmärsimme, että animoidulla näytöllä on suuri mainonta-arvo, rakensimme Necco-auto. Tämä oli pieni auto, jonka runko oli rakennettu Necco Wafersin valtavan rullan muodossa.

Huomio, jota tämä auto vaati, tapaa, jolla se vahvisti erikoismyyjiemme työtä, vaikutuksen vähittäiskauppiaan kohtaan ja melkein jokaisen ohikulkijan kommentti leimasi tämän mainoksen ennen kaikkea tehokkaimmaksi ja taloudellisimmaksi menoksi.

Todellinen ongelmamme oli sellaisen taideteoksen kehittäminen, joka vaatii kiistattomasti huomiota sen ainutlaatuisuuden vuoksi.

Tästä syystä etsimme sellaisen miehen työtä, joka voisi kuvata jokapäiväinen yksilötyyppi ajan tasalla olevalla tyylillä, jolla olisi kaikki tarvittavat keveyden ominaisuudet sovitettaessa hyvin suunniteltuun typografiaan.

Yksi hänen tärkeimmistä näkökohdistaan oli se, että kuuden sentin karkit ovat melkein jokaisen taskukirjan ulottuvilla, ja Necco Wafers vetoaa joka ikään pienimmistäkin tots ylöspäin.

Kaikilla näillä ikäisillä kiinnostusaste taiteen kauniita kohtaan oli ongelma. Meidän on varottava kuvaamasta liian kaukana olevaa ilmapiiriä, samoin kuin vaaraa ehdottaa halpaa ilmapiiriä, jonka voidaan tulkita soveltuvan laatuun.

Oli yksi perusperiaate, jonka voisimme ottaa turvallisesti käyttöön . Riippumatta siitä, kuinka vaativa tai nöyrä mahdollisuutemme voisi olla, tunsimme täysin varmoja siitä, että hoidon hienostuminen ja jokapäiväisen elämän esittäminen kiinnostaisi ihmiskunnan kriittisintä opiskelijaa ilman ennakkoluuloja. >

Ihmisen kiinnostava koominen sarja

Jotkut ovat kutsuneet tätä teosta hassuksi; toiset ovat miettineet, miksi vanhasta perustetusta yrityksestä voisi tulla niin kevytmielinen, että hän hyväksyisi tämän sarjakuvasarjan. On totta, harkitsimme sitä hyvin, ja se näyttää olevan standardien mukainen, koska ensinnäkin se ei loukannut ketään, toiseksi se nautti voimakkaammin ihmisen kiinnostuksesta ja todellisesta elämästä kuin mikään mahdollinen tulkinta sarjakuvasta, kolmanneksi, se oli aivan yhtä mielenkiintoinen kuin kaikki vielä suunnitellut luvut.

Alkaen kuten teimme hyvin huomattavan kiekkoliiketoiminnan kanssa, myynti kasvoi yli 200 prosenttia alusta alkaen. Kaikkien karkkipaikkojen täydellinen kangas katetun alueen läpi osoittaa, että kaksinkertaistimme jakelumme ja olemme nyt lähestymässä niin lähes kyllästymispistettä, että pidämme sitä saavutettavana kadehdittavana.

Oli monia mielenkiintoisia sivuvalot koko kampanjan ajan. Suurin osa työmiehistämme osoitti uskonsa kaksinkertaistamalla tilauksensa ensimmäisessä laukauksessa. Jopa myyntimiehemme, huolimatta heidän innostuksestaan, tunsivat olevansa huolestuneita siitä, että antoivat asiakkaiden ostaa liian paljon, kunnes kampanja oli edennyt.

Monet asiakkaat näyttivät ymmärtävän suunnitellun työn tärkeyttä, ja heidän innostuksensa oli suurelta osin vastuussa laajasta jakelusta jo ennen kuin erikoismiehillämme oli mahdollisuus päästä alueelle.

Boston Post – kääreiden työpaikkailmoitus Necco Wafers -tehtaalla (1916)

HALUTTU YKSI: Kokeneita tyttöjä käärimään Necco-kiekkoja. Hae klo 9–11 tehtaan sisäänkäynnillä, 27 Melcher St. New England Confectionary Co.

Kuinka Texas Eastern tekee suloinen työ Neccolle (1957)

KATSO MYÖS: Mistä ne karkkisydämet, joissa on sanat, ovat peräisin?