Netflix on yksi harvoista yrityksistä, jotka hyötyvät maailmanlaajuinen pandemia, joka on pitänyt miljardeja ihmisiä kotona ilman muuta tekemistä kuin virta. Mutta kysymys on, kuinka kauan se voi kestää?

Vaikka suuri osa Netflixin viimeaikaisesta puomista alkoi vasta maaliskuun puolivälissä, jolloin useammat ihmiset joutuivat jäämään kotiin auttamaan hillitsemään uuden koronaviruksen leviäminen, suosittujen, alkuperäisten ohjelmien ja elokuvien sarja, auttoi Netflixiä lisäämään tilaajia ensimmäisen vuosineljänneksen aikana. Netflix lisäsi 15,8 miljoonaa tilaajaa, mikä on yli kaksinkertainen odotettuihin 7,2 miljoonaan – kasvu yli 22 prosenttia edellisvuodesta. Netflixillä on nyt 182 miljoonaa tilaajaa maailmanlaajuisesti. Yrityksen liikevaihto oli myös 5,77 miljardia dollaria neljännesvuosittain verrattuna arvioituun 5,76 miljardiin dollariin.

Silti Netflixin avainkirje osakkeenomistajille ei ole kaikki hyvä. Kirjeessä todetaan, että ”osa lukkojen kasvusta osoittautuu vetäytyvän monivuotisen orgaanisen kasvun suuntauksesta, mikä johtaa hitaampaan kasvuun sen jälkeen, kun lukko on poistettu maasta toiseen.” Kirjeessä lisätään, että avainhenkilöt odottavat, että ”katselu vähenee ja jäsenmäärän kasvu hidastuu kotirajoituksen loppuessa, mikä toivomme pian.”

”Olemme Netflixissä täysin tietoisia siitä, että olemme onnekkaita saamaan palvelu, joka on vieläkin mielekkäämpi kotona oleville ihmisille ja jota voimme käyttää etäyhteydellä mahdollisimman vähän häiriöitä lyhyellä tai keskipitkällä aikavälillä ”, kirjeessä lukee.” Kuten muutkin kodin viihdepalvelut, näemme tilapäisesti paremman katselukyvyn ja lisääntyneen jäsenyyden kasvu. Meidän tapauksessamme tämän kompensoi jyrkästi vahvempi Yhdysvaltain dollari, mikä heikensi kansainvälisiä tulojamme, mikä johti tulojen ennusteisiin. ” Netflix ryhtyy lisätoimenpiteisiin tällä hetkellä epävarmassa ajassa, mukaan lukien ”kokeiltujen tuoteinnovaatioiden määrän vähentäminen väliaikaisesti”.

Suuri kysymys koskee sisältöä ja Netflix on enemmän kuin toivoa, että se pystyy jatkamaan ohjelmien julkaisua.

”Vaikka tuotantomme on pitkälti keskeytetty ympäri maailmaa, hyötymme suuresta sisällöstä, joka oli joko valmis ja valmis käynnistettäväksi tai jälkikäteen. tuotanto, kun kuvaaminen loppui ”, kirjeessä lukee. ”Joten vaikka maailmanlaajuinen tuotantotauko vaikuttaa meihin varmasti, odotamme pystyvänsä jatkossakin tarjoamaan upean valikoiman uusia nimikkeitä vuosina 2020 ja 2021.”

Uusien alkuperäisten johdonmukainen virta antaa Netflix on etusijalla muihin suoratoistopalveluihin nähden. Yksi suurimmista eduista, joita Netflixillä on kilpailijoihinsa nähden, liittyy suoraan julkaisustrategiaan; koska koko ohjelmakaudet ovat saatavilla kerralla, Netflixillä on oltava valmiina koko kausi. Tämä tarkoittaa TV-ohjelmia se on valmisteilla touko-, kesä- ja heinäkuussa, ja se on täysin valmis kausi, joten Netflixin ei tarvitse huolehtia uusien jaksojen kuvaamisesta, kuten verkostot.

Sisällönjohtaja Ted Sarandos myönsi aiemmin, että Netflixillä on riittävästi alkuperäissisältöä selviytyäkseen seuraavien kuukausien ajan, mutta muiden yritysten tavoin tuotannon keskeyttäminen vaikuttaa Netflixiin. Tulee pitkä, kova tie eteenpäin. Vaikka Netflix valmistautuu pitkälle matkalle, analyytikot näkevät Netflixin olevan valmiimpia selviytymään myrskystä kuin muut kilpailijat.

”On selvää, että kaikki ovat mukana alkuperäisessä sisältöpelissä seuraavien yhdeksän – 12 kuukauden ajan”, Steve Parks Associatesin tutkimusjohtaja Nason kertoi The Verge -lehdelle. ”Mutta he tulevat hyvin. Heillä on suuri alkuperäinen kirjasto kilpailijoihin verrattuna. ”

Jotkut analyytikot pitävät Netflixin määräävää asemaa streamerina kaksiteräisenä miekkana. Yritys näkee edelleen enimmäkseen lisäetuja kotimaassa, mutta se hidastuu huomattavasti. Viimeisen vuosineljänneksen aikana Netflix lisäsi vain 550 000 tilaajaa kotimaassa, mutta maailmanlaajuisesti se lisäsi 8,4 miljoonaa tilaajaa. Yhtiö on nojautunut voimakkaammin kansainväliseen kasvuunsa viimeaikaisissa tulosraporteissa ja SEC-arkistoissa kääntäen osan keskittymisensä näiden kansainvälisten alueiden kehittämiseen.

Muut analyytikot, kuten Nason, katso se on luonnollinen eteneminen yritykselle. Netflix on ”perustava palvelu” Nasonin mukaan. Se on jo suurimmalla osalla ihmisten kodeista, jotka aikovat maksaa Netflixin. Lisäksi ihmiset eivät todennäköisesti luopu siitä, kun on aika vähentää suoratoistopalveluja. Ne, joilla ei ole Netflixiä nyt, kun suoratoistajien on epäilemättä paras aika kiinnittää ihmisten huomio, eivät todennäköisesti jatka, Netflixin kirje väittää.

”Intuitiivisesti henkilö, joka ei liittynyt Netflix ei todennäköisesti liity koko synnytyksen aikana pian synnytyksen jälkeen ”, kirjeessä lukee.

On vaikea kasvaa paikasta kotimaassa, Nason lisäsi, mutta sanoi Netflixin edellä mainittujen etujen vuoksi, että Netflixin tilaajakanta Yhdysvalloissa voi jatkaa kasvuaan seuraavien kuukausien aikana.

”Kun olet ykkönen, on aina vaikea kasvaa yhtä nopeasti kuin kilpailijasi tai kuka tahansa jäljessä”, Nason sanoi. ”Siitä lähtien, kun he osuivat 60 miljoonaan tilaajaan noin kolme tai neljä neljäsosaa sitten , he ovat nähneet hidastuvan kasvun. Suurin osa kasvusta, jota he näkevät, on kansainvälistä, missä he kasvavat edelleen paljon, paljon nopeammin. ”

Netflix on kaukana kilpailijoistaan, HarrisX: n mukaan erikoistunut markkinatutkimus- ja konsulttiyritys. online-kysely ja data-analytiikka. Netflix käytti 72 prosenttia suoratoistoajasta kodeissa MoffettNathansonin yhteistyössä HarrisX: n kanssa tekemän uuden tutkimusraportin mukaan ”, vaikka suoratoiston yleisyysaste oli 74 prosenttia, mikä tarkoittaa erittäin hyvää tilaajien kasvua vuosineljänneksellä.”

Tämä voi auttaa selittämään Netflixin taivaan nousevaa suorituskykyä Wall Streetillä. Yhtiön ylpeys on vaikuttava, kun varastot saavuttavat kaikkien aikojen korkeimman tason ja nousevat 30 prosenttia vuodessa. Toisin kuin Disney Plus, jolla on vaikuttava luettelo vanhemmista elokuvista ja TV-ohjelmista, Netflix ja Hulu palvelee edelleen parhaiten ihmisiä, jotka haluavat katsella jotain päivittäin, MoffettNathansonin mukaan. Netflix uskoo myös, että sen jatkuva uusien sarjojen kuratointi lisensoidun kirjastonsa päällä auttaa myrskyä kilpailijoihin verrattuna.

”Sisällön kilpailijoihin ja toimittajiin kohdistuu vaikutusta uusiin nimikkeisiin niin paljon kuin me itse”, kirje osakkeenomistajille lukee. ”Koska meillä on suuri kirjasto, jossa on tuhansia nimikkeitä katseltavaksi ja erittäin vahvat suositukset, uuden sisällön puute voi vaikuttaa jäsenien tyytyväisyyteen vähemmän kuin ikäisemme, mutta se vie aikaa kertoa.”

Mitä kauemmin Netflixillä on vangittu yleisö koronaviruspandemian takia, ja niin kauan kuin Netflix voi jatkaa uuden sisällön tarjoamista, yrityksellä on edelleen suuri etu.

”Ihmiset kuluttavat, eivät vain Netflix, mutta kaikenlainen videosisältö ennennäkemättömällä tasolla ”, Nason sanoi. ”Se tulee todennäköisesti olemaan hieman haastavampi, kun uudet tulokkaat tulevat markkinoille. Peacock käynnistyi, ja HBO Max on valtava palvelu, joka lanseerataan ensi kuussa. Jopa Quibi paljon vähemmän. Disney Plusilla on varmasti jonkinlainen vaikutus. Jopa silloin kenellekään ei ole alkuperäistä kokoonpanoa, jota Netflix tekee juuri nyt. ”