Sano mitä haluat 24/7 uutisjakso, mutta tiedotusvälineiden ahne sisältöhalu on kultakaivos linkkien rakentamiseen. Hyvä sisältö leviää kulovalkean tavoin täyttämällä korkean viranomaisen paikallisten sanomalehtien, televisio- ja radioasemien verkkosivustot syndikoiduilla linkeillä.

Viimeisimmässä blogikirjoituksessa tutkimme, miten tämä syndikaatio tapahtuu.

Mutta nyt haluamme tutkia paikallisten uutiskanavien aihetta entisestään. Kolme entistä toimittajaa henkilöstössämme halusimme havainnollistaa mediamarkkinoiden toimintaa. Lisäksi tarjoa lisää kontekstia mediahankinnoille, jotka tekevät sisällön jakamisesta niin yleistä paikallisissa uutisissa.

Kuinka mediamarkkinat toimivat?

Paikallinen media koostuu paikallisista televisioasemista, radioasemista ja sanomalehdet. Myös hyperpaikallisia, digitaalisia julkaisuja on kasvava määrä, mutta emme pääse toistaiseksi niihin.

Vaikka heidän uutishuoneensa on perustettu eri tavalla, heidän tehtävänsä on sama. Niiden jokaisen tarkoituksena on palvella maantieteellisesti erityiselle yleisölle tärkeitä tietoja.

Kuinka nämä yleisöt määritellään?

Televisio- ja radioasemien yleisö määräytyy heidän lähetyssignaalinsa ulottuvuuden mukaan. Sanomalehtien yleisö määritellään levikkien ulottuvuuden mukaan. Joskus nämä kaksi menevät päällekkäin ja jakavat suuren osan samasta yleisöstä, etenkin suuremmissa yhteisöissä. Mutta sanomalehdet voivat usein olla yhä paikallisia.

Paikallisten televisiomediamarkkinoiden toiminta

Televisioaseman yleisön määrää sen nimetty markkina-alue (DMA). DMA: t perustuvat populaation kokoon ja lähetyssignaalin fyysiseen ulottuvuuteen.

Vain ne, jotka asuvat lähetyssignaalin rajoissa, voivat kääntää televisionsa katsomaan paikallisia iltauutisia. Ja vain ne, jotka ajavat määritettyjen mediamarkkinoiden maantieteellisten rajojen sisällä, voivat kuunnella paikallista radio-ohjelmaa.

Mitä suurempi populaation koko tällä säteellä on, sitä korkeampi DMA on, ja sitä arvokkaammaksi mediasijoittelu tulee. Esimerkiksi New York City on DMA # 1 ja potentiaalinen yleisö 6,8 miljoonaa. Samaan aikaan pienempi kaupunki, kuten Glendive, Montana, on DMA # 210, jonka potentiaalinen yleisö on 3600 ihmistä.

Yhdysvaltojen 210 markkina-aluetta yhteensä on yhteensä 107 miljoonaa Televisiokodit. SEO-näkökulmasta katsottuna digitaalisilla mediaympäristöillä isoissa kaupungeissa on yleensä korkeammat verkkotunnusviranomaiset (DA). Digitaalinen sijoittelu suuremmilla markkinoilla tarkoittaa suurempaa auktoriteettisiirtoa sivustollesi jokaisen linkin avulla.

Verkkoyritykset markkinoilla …

DMA: n rajoitusten rajoissa verkkoyhteyteen perustuva kaksinkertaistuminen on edelleen.

On tärkeää huomata, että jokaisessa DMA: ssa voi olla vain yksi kustakin verkkoyhteistyökumppanista. Esimerkiksi Chicago on maan kolmanneksi suurin DMA, mutta sillä on vain yksi televisioasema verkkoa kohti.

Paikallisten sanomalehtien markkinat toimivat

Paikalliset sanomalehdet toimivat hieman eri tavalla. Vaikka sanomalehdet kuuluvat usein lähetysmarkkinoiden maantieteellisiin rajoihin, sanomalehden yleisöä he eivät määrittele. Itse asiassa heillä on taipumus olla vielä paikallisesti keskittyneempiä. Näemme usein useita sanomalehtiä yhdellä markkina-alueella tarjoilemalla tiettyjä kaupunkeja ja yhteisöjä sekä pienempää yleisöä.

Chicagossa on yli 220 sanomalehteä, jotka palvelevat suurempaa Chicagolandin aluetta verrattuna vain viiteen lähetettyyn televisioasemaan.

Vaikka jotkut lehdet, kuten The Chicago Tribune, levittävät laajasti lukijoille kaupungin rajojen ulkopuolella, useimmat palvelevat kaupunginosia Chicagon metroalueella.

Suuremman levikkisyytensä vuoksi The Chicago Tribune kattaa monipuolisempi tarinavalikoima. Mutta suurin osa Chicagon yli 200 sanomalehdestä käsittelee tarinoita, jotka koskevat vain yhtä esikaupunkia, kaupunkia tai yhteisöä. Mitä pienempi yleisö, sitä kapeampi sisältö keskittyy.

Kuka omistaa paikallisen median?

Huolimatta siitä, että häntä kutsutaan ” paikalliset ”uutiset, paikalliset uutiset ovat tuskin koskaan paikallisesti omistettuja.

Uutistoimialasta on kehittynyt massiivinen yritys, joka vastaa yleisön jatkuvaa tietoa koskevaan kysyntään. Viime vuosikymmenien aikana yritykset ovat myyneet, sulautuneet ja hankkineet paikalliset tiedotusvälineet, jotka muodostavat kansallisia ryhmittymiä.

Vuodesta 2018 lähtien 25 yritystä omisti kolmanneksen maan sanomalehdistä. 34 omistusryhmää valvoo maan yli 1400 paikallista televisiokanavaa. Kaksikymmentäkahdeksan omistajaryhmää hallitsee suurin osa maan paikallisista radioasemista.

Nämä omistajat edistävät ja helpottavat sisällön jakamista omistamansa median välillä. Vaikka jokainen yksittäinen lehti tai asema palvelee omaa paikallista yhteisöään, lopulta se vastaa yrityksen vanhemmalle.

Kuka omistaa paikallisia sanomalehtiä?

Nykyään suurin osa suurista sanomalehdistä on myös osa yhden suuren mediayhtiön omistamia syndikaatiokumppanuuksia.

Gannettista tuli maan suurin sanomalehtiketju ostamalla New Media / Gatehouse vuonna 2019. Se omistaa ja ylläpitää yli 660 sanomalehteä. Nämä sanomalehdet ja niiden digitaaliset hyödykkeet ovat kaikki osa Gannett / USA Today -verkostoa.

Vaikka itsenäisiä sanomalehtiä ja digitaalisia julkaisuja on edelleen olemassa, ne ovat yhä harvinaisempia fuusioiden ja yritysostojen vuoksi.

Sanomalehden jatkaessa sopeutumaan ”ensin digitaaliseen” -rakenteeseen, sisällönjakoa tapahtuu omistusryhmissä usein. Tyypillisesti tarinat jakavat, jos niillä on alueellinen tai kansallinen näkökulma, joka vetoaa laajempaan yleisöön.

Tämä kuva kuvaa omistusryhmän jaettua sisältöä. ansaitsi ensimmäisen kerran Cincinnati.com -sivustolla, joka on levitetty muille sanomalehdille, jotka omistavat Gannett ja osa USA Today -verkkoa.

Kuka omistaa paikallisia TV-asemia?

Myös paikalliset televisioasemat tulevat yhä enemmän uusien mediaryhmittymien omistuksessa. Tästä blogiviestistä lähtien yli 1000 omistajaa on yli 1000 täysikokoisella televisioasemalla.

TV-ryhmittymien koko

Asemien omistajien yhdistäminen tarkoittaa usein selviytymistä paikallisten asemien vähenevän mainosdollarin edessä. Se on kuitenkin herättänyt kysymyksiä äänten monimuotoisuudesta uutisten takana.

Mediakonglomeraatit, kuten Sinclair, Nexstar Media Group ja Grey Television, omistavat kumpikin yli 100 lähetysasemaa. Joskus he omistavat useita asemia samassa DMA: ssa.

Yksi asia, joka on tärkeä huomata tässä, on se, että omistaminen ei vaikuta verkkoyhteisöön.

Mitä rooleja verkkoyhteisöllä on?

Kuten aiemmin mainitsimme, paikalliset televisioasemat ovat perinteisesti yhteydessä yhteen. suurimmista lähetysverkoista: ABC, CBS, FOX, NBC ja CW. Tämä kuuluminen on riippumaton niiden omistajaryhmästä.

Esimerkiksi kaikki paikalliset ABC-asemat eivät ole saman mediaryhmittymän omistuksessa. Sen sijaan konglomeraatit omistavat tyypillisesti verkkoyhteisöjen hodge-podge-koko maassa. Joskus he omistavat kaksi erilaista verkkoyhteisöasemaa samoilla markkinoilla (ahneus).

TV-verkostoyhteydet, kuten sanomalehti- verkot, sitovat paikalliset asemat isompaan brändiin. Verkossa on tietty ominaisuus. USA Today -verkkopaperit sisältävät tyypillisesti suuremman verkon fyysisen tuotemerkin ja maineen.

Vastaavasti ABC-tytäryhtiöksi virittäessäsi odotat näkevän Good Morning America -laadun ja paikallisten uutisten laadukkaan sisällön lisäys ABC: n komentosarjaan. Verkkoyhteys toimii vihjeenä, joka auttaa katsojia tunnistamaan haluamasi ohjelmoinnin.

Kuka omistaa paikallisia radioasemia?

Paikalliset radioasemat, kuten sanomalehdet ja televisio, ovat myös joutuneet suurten tiedotusvälineiden omistajaryhmien hallintaan. Itse asiassa radio on viimeisten 10 vuoden aikana nähnyt jopa korkeamman konsolidoitumisasteen kuin paikalliset kollegansa.

Tämä johtuu siitä, että liittovaltion viestintäkomissio heikensi paikallisten uutisten omistamista koskevia sääntöjä. Saa mediajättien, kuten iHeartMedian, tehokkaasti syödä asemia samoilla markkinoilla, osavaltiossa ja alueella. Tässä on erittely FCC: n ristiinomistussäännöistä:

• ”Suurilla markkinoilla” (yli 45 asemaa) yksi yritys voi omistaa jopa 8 asemaa. Enintään 18%
• ”Keskisuurilla markkinoilla” (30–44 asemaa) yksi yritys voi omistaa enintään 7 asemaa. Enintään 23% markkinoista.
• Pienillä ja keskisuurilla markkinoilla (15–29 asemaa) yksi yritys voi omistaa enintään 6 asemaa. Enintään 40% markkinoista.
• ”pienet” tai paikalliset markkinat (enintään 14 asemaa), yksi yritys voi omistaa enintään 5 radioasemaa. Enintään puolet markkinoista.

Mitä pienemmät markkinat, sitä suurempi osuus radioasemien mediaryhmittymistä saa omistaa. Kansallinen yleisradioyhtiöiden liitto (NAB) väittää, että suoratoiston aikakaudella radioasemien on liitettävä yhteen pysyäkseen merkityksellisinä.

Kuinka näitä tietoja käytetään …

Nyt kun olemme käyneet läpi mediamarkkinat ja mediaomistuksen, mitä voitko tehdä nämä tiedot?

Jos päätät luoda paikallista sisältöä, mediamarkkinoiden kattavuuden ja yleisön ymmärtäminen on erittäin tärkeää. Se voi auttaa sinua muotoilemaan sisältöideoita kiinnostamalla välittömästi paikallista aluetta. Se voi myös ohjata sävelkorkeuksiasi. Mikä on ratkaisevan tärkeää, jotta yleisempi sisältö näyttäisi olevan merkitystä kirjoittajan yleisölle.

Makrotason ymmärrys omistajaryhmistä antaa korvaamattoman arvion sisällön jakamisesta nopeasti muuttuvassa mediaympäristössä. Saat lisätietoja sisällön jakamisen tapahtumista tutustumalla muihin blogiviesteihimme, joissa kerrotaan median kattavuudesta:

• Kuinka paikalliset uutiset syntikoivat verkossa
• Kuinka käyttää uutisia Pyöräile sisällön kanssa
• Kuinka saada yritystesi mediatiedote