Sissimarkkinointi
Mikä on sissimarkkinointi?
sissimarkkinointi on markkinointitaktiikka, jossa yritys käyttää yllätyksiä ja / tai epäsovinnaisia vuorovaikutuksia tuotteen tai palvelun mainostamiseksi. Sissimarkkinointi eroaa perinteisestä markkinoinnista siinä mielessä, että se perustuu usein henkilökohtaiseen vuorovaikutukseen, sillä on pienempi budjetti ja se keskittyy pienempiin promoottoriryhmiin, jotka ovat vastuussa sanan saamisesta tietyssä paikassa laajojen mediakampanjoiden sijaan. >
Key Takeaways
- sissimarkkinointi on uusien tai epätavanomaisten menetelmien luominen myynnin lisäämiseksi tai houkuttelemiseksi kiinnostus tuotemerkkiä tai yritystä kohtaan.
- Nämä menetelmät ovat usein edullisia tai maksuttomia ja sisältävät henkilökohtaisen vuorovaikutuksen laajan käytön tai sosiaalisen median virusviestinnän kautta. on kasvanut suosiotaan yleistyneiden mobiili- ja yhdistettyjen tekniikoiden myötä, jotka voivat lisätä viestintää ja keskittyä kuluttajien kohderyhmiin.
sissimarkkinointi Selitetty
sissimarkkinointia käyttävät yritykset luottavat siihen, että kasvojesi kampanjat levitetään t kautta virusmarkkinointi, tai suusta suuhun, jolloin tavoittaa laajemman yleisön ilmaiseksi. Yhteys kuluttajan tunteisiin on avain sissimarkkinointiin. Tämän taktiikan käyttöä ei ole suunniteltu kaiken tyyppisille tavaroille ja palveluille, ja sitä käytetään usein enemmän ”ärtyisempiin” tuotteisiin ja kohdistamaan nuorempiin kuluttajiin, jotka todennäköisemmin reagoivat myönteisesti. Sissimarkkinointi tapahtuu julkisilla paikoilla, jotka tarjoavat mahdollisimman suuren yleisön, kuten kaduilla, konserteissa, julkisissa puistoissa, urheilutapahtumissa, festivaaleilla, rannoilla ja ostoskeskuksissa. Yksi sissimarkkinoinnin avaintekijöistä on oikean ajan ja paikan valitseminen kampanjan toteuttamiseksi mahdollisten oikeudellisten ongelmien välttämiseksi. Sissimarkkinointi voi olla sisätiloissa, ulkona, ”tapahtuman väijytys” tai kokemuksellinen, jonka tarkoituksena on saada yleisö toimimaan vuorovaikutuksessa tuotemerkin kanssa.
sissimarkkinointihistoria
sissimarkkinointi on tuote siirtymisestä sähköiseen mediaan perinteisestä painotuotteesta, radio- ja televisiomarkkinoinnista. Sen keksi Jay Conrad Levinson kirjassaan Guerrilla Marketing. Sen tavoitteena on luoda tuotteesta tai tuotemerkistä suosiota niin, että se lisää todennäköisyyttä, että kuluttaja ostaa tuotteen tai palvelun tai puhuu siitä muiden mahdollisten ostajien kanssa. Sissimarkkinointi voi olla erittäin kustannustehokasta pienille yrityksille, varsinkin jos ne onnistuvat luomaan virusmarkkinoinnin ilmiön.
Sissimarkkinointityypit
On olemassa monenlaisia sissimarkkinointeja. Joitakin esimerkkejä ovat:
- virus- tai buzz-markkinointi
- varkain
- ympäristöystävällinen
- varjo
- Projektiomainonta
- Astroturfaus
- Ruohonjuuritasot
- Villi postitus
- Katu
- Pop- vähittäiskauppa
sissimarkkinointivirheitä
Sissimarkkinoinnille ominaisia riskejä ja joskus tuntemattomia alueita, joihin se matkustaa, on useita esimerkkejä kampanjoista on mennyt pieleen.
- Vuonna 2007 Cartoon Network edisti esitystä sijoittamalla näyttelyhahmoa muistuttavia LED-merkkejä kaikkialle Bostoniin. Merkit loivat pommi-pelon ja maksoivat Turner Broadcastingille (verkon vanhemmalle) 2 miljoonaa dollaria sakkoja.
- Vuonna 2005 tehdyssä Guinnessin ennätysyrityksessä Snapple edisti uusia pakastettuja herkkujaan pystyttämällä 25 jalan popsicle New Yorkin puistossa. Se suli odotettua nopeammin, peittäen puiston tahmealla liikkeellä, mikä vaati palokunnan tulemista letkutettavaksi.