TV-mainonta on yli 70 miljardin dollarin teollisuus Yhdysvalloissa

Haluatko lisätietoja television kustannuksista mainonta? Kerromme sinulle, kuinka paljon paikalliset ja kansalliset mainokset voivat maksaa yrityksellesi. Katso myös, mitkä vaihtoehtoiset mainospaikat kilpailevat perinteisten TV-mainosten kanssa.

Kuinka paljon televisiomainonta maksaa?

TV-mainontakulut vaihtelevat useiden tekijät, mukaan lukien katsojan koko, mainostiheys, kaupallinen pituus, lähetysaika ja sijainti.

Televisiomainosten hinnat perustuvat tuhannen ihmisen hintaan, joka katselee mainosta, joka tunnetaan nimellä CPM tai promillekohtainen hinta. Esimerkiksi verkko saattaa vaatia 20 dollarin tuhannen näyttökerran hintaa 60 sekunnin mainoksesi näyttämiseksi, toisin sanoen 20 dollaria tuhatta katsojaa kohti.

Muista, että yhden mainoksen hinta ei ole kaikki. , loppu, koska todennäköisesti haluat näyttää useita mainoksia kattavuuden maksimoimiseksi ja suurimman vaikutuksen varmistamiseksi.

Vaikka voit esimerkiksi näyttää 60 sekunnin mainoksen, harkitse pienyritysten mainontakustannusten budjetointia 30 ja 15 sekunnin TV-mainosten näyttämiseksi. Voit sijoittaa ne paikalliselle TV-ohjelmalle ja pysyä mielessäsi pitämällä ensin mielessä pidempää mainosta ja sen jälkeen yhtä tai useampaa lyhyemmistä mainoksista myöhemmin.

Mainosten pituuksien yhdistelmä voi myös säästää rahaa. Harkitse sijoittamista halvempiin 10 sekunnin promo-paikkoihin, kun niitä on myös saatavilla.

Näytteenotto katsojien demografisista tiedoista TV-verkon kautta

TV-verkko	mediaani-ikä	kotitalouksien mediaanitulot
BBC America	56	59500 dollaria
Bloomberg Television	48	149000 dollaria
CBS-urheiluverkosto	49	88000 dollaria
CNBC	57	160600 dollaria
Ruoanvalmistuskanava	51	68000 dollaria
Ruokaverkosto	47	70 000 dollaria
Golf-kanava	57	75000 dollaria
Historiallinen kanava	51	66000 dollaria
MSNBC	54	67000 dollaria
National Geographic	52	64000 dollaria
TBS	44	68000 dollaria
USA	54	49 dollaria , 900
Sääkanava	63	60700 dollaria

Lähde: National Media Spots

Mikä aiheuttaa TV-mainontakustannuksia?

On olemassa 2 suurta komponentit TV-mainosten hinnoitteluun – tuotantokustannukset ja lähetysajan kustannukset. Tässä on kunkin yksityiskohdat.

TV-mainonnan tuotantokustannukset

Mainostekniikan luomisesta maksat tuotantokustannukset.

Jos palkkaat ammattimaisen tuotantoyhtiön mainoksen luomiseen, tiimin löytäminen vie taakan sinulta, mutta voit maksaa missä tahansa 1000-100 000 dollaria.

Harkitse kaikkia mainoksen tekemiseen liittyviä komponentteja:

• Komentosarja
• Näyttelijät
• Voiceover
• Video- tai still-kuvat
• Graafiset elementit (logot, taideteokset jne.)
• Ääni- ja videomuokkaukset

Jos sinulla ei ole suurta budjettia TV-mainokseen, voit palkata freelancereita ja koordinoida projektia itse. Freelancerit ovat kuitenkin erikoistuneet usein yhdelle alueelle, joten sinun on todennäköisesti palkattava useita ihmisiä, mukaan lukien toimittaja tai tuottaja, valmiin mainoksen kokoamiseen.

Joissakin tapauksissa verkostossa, jonka kautta sijoitat mainoksen, on tuotantoyhtiö henkilöstössä, joka voi luoda sinulle TV-mainoksen. Tämä voi olla osa pakettia, joka sisältää lähetysajan.

Huomaa, että tuotantokustannuksia on helpompi hallita kuin lähetysmaksuja. Voit esimerkiksi pitää tuotantokustannukset alhaisina, jotta voit käyttää enemmän viestisi lähettämiseen.

Muista kuitenkin, että kilpailet ihmisten huomion puolesta ja tuotannon arvon säästäminen voi vaikuttaa siihen, miten mainoksesi vastaanotetaan.

Siitä huolimatta tärkein korostettava tieto on kuka, miksi ja miten yrityksesi. Toisin sanoen televisiomainoksessasi tulisi näkyä yrityksesi nimi, logo, tuote tai palvelutarjonta, miksi ihmisten pitäisi ostaa sinulta ja kuinka he voivat tavoittaa sinut tai oppia lisää. Ja tämän välittämisen ei tarvitse maksaa omaisuuksia.

Televisiomainonnan lähetysaikakustannukset

Lähetysajan kustannukset vaihtelevat suuresti eri markkinoilla, ja televisiomainonta voi olla paikallista, alueellista tai kansallista. Kustannukset perustuvat suurelta osin katsojien määrään, jotka näkevät mainoksesi. Tarkemmin sanottuna mainoksesi näyttäminen vähemmän katsojille tekee lähetysajasta halvempaa, vaikka nämä ovatkin usein myöhäisillan aikavälejä arkisin.

Statistan mukaan kaapelitelevision etuhintainen hinta oli lähes 19,50 dollaria kaudella 2019-2020 , kun taas kansallisen televisiomainonnan hinta oli hieman yli 36 dollaria.Ei ole yllättävää, että yksi arvostetuimmista televisio-ohjelmista, joista mainostetaan, on Sunday Night Football.

Kansallisesti televisioidut mainokset voivat toimia hyvin, jos harjoittelet verkkokauppayritystä ilman paikallista läsnäoloa, kun taas paikallisten TV-mainosten avulla yrityksesi mainostaminen voi paljastaa sinulle uusia mahdollisuuksia alueellasi, jotka saattavat olla valmis ostamaan.

Ajankäyttökustannusten laskeminen

Jos haluat tietää tarkasti, kuinka paljon lähetysaika maksaa, kysy paikalliselta TV-mainostaja kuinka moni ihminen näkee mainoksesi. Oletetaan, että haluat ostaa Kansas Cityssä, missä hinta on 14,36 dollaria tuhannen näyttökerran hinnalla ja 100 000 ihmistä näkee mainoksesi.

Näin selvität ajoajan kokonaiskustannukset:

(100 000/1 000) x 14,36 dollaria = 1436 dollaria

Mainoksesi kokonaisaika on 1436 dollaria.

Paljonko 30 sekunnin kaupallinen hinta maksaa?

30 sekunnin kaupallinen juoksu ruuhkaisen paikallisajan sisällä paikallisen aseman aikana voi maksaa alle 100 dollaria useita tuhansia katsojia. Siitä huolimatta parin sadan – tuhannen dollarin budjetointi 30 sekunnin mainokselle on realistisempaa paikalliselle televisiolle.

Sen sijaan 30 sekunnin mainos kansallisessa televisiossa voi maksaa useita satoja tuhansia dollareita. Itse asiassa Statistan mukaan keskiarvo oli 104 700 dollaria vuonna 2019, kun taas kaudella 2019-2020 30 sekunnin TV-mainoksen sunnuntai-ilta-jalkapallon hinta oli noin 712 000 dollaria.

Älkäämme unohtako Superbowlia Sunnuntai, jolloin puolen minuutin mainos voi maksaa miljoonia.

Vinkkejä televisiomainontakustannusten pienentämiseen

Halusitko investoida televisiomainoksiin kustannusten takia? Seuraavat vinkit auttavat sinua vähentämään kustannuksia ostaessasi lähetysaikaa tai luovia resursseja mainoksen kokoamiseksi.

Television tuotantokustannusten hallinta

• Käytä freelancer-alustoja: Sivustot, kuten ProductionHUB, voivat olla yhteydessä luoviin ammattilaisiin, jotka voivat kirjoittaa, muokata ja tuottaa mainostasi pienemmillä kustannuksilla kuin mitä todennäköisesti löytäisit mediatoimistosta.
• Osta yksittäisiä kaupallisia elementtejä: Käytä freelanceria koottaaksesi etukäteen ostamiasi luovia elementtejä, kuten arkistomateriaalia, musiikkia, graafisia elementtejä ja muuta. Hae markkinoiden, kuten VideoHiven, kautta ja löydä tarvitsemasi.

Kuinka hallita television lähetysaikakustannuksia

• Mainosta useammin kuin kerran: Mitä enemmän viikkoja ostat, sitä pienempi näyttökohtainen hinta. Lisäksi mitä enemmän kertoja näytät mainoksen, sitä enemmän näyttökertoja saat todennäköisesti.
• Laske odotuksiasi: Ole joustava ajat, ajat ja viikonpäivät.
• Pelaa tulella: Jos löydät tulipaloalennuksen, sinun on ostettava etuaika etukäteen, mutta saat paremman tarjouksen.

TV-mainonta: kannattaako se kustannuksia?

Passiivinen videomainonta on helpoin tapa saada mahdollisuuden kiinnittää huomiota. Huolellisella suunnittelulla ja harjoittelulla saatat nähdä alarivisi kohoavan. Muista vain pitää nämä edut ja haitat mielessä arvioidessasi, kuinka paljon TV-mainoksiin kulutetaan.

Televisiomainosten edut

Monitajuiset

Toisin kuin painettu mainonta, televisiomainokset harjoittavat visuaalisia ja audiaalisia aisteja. Jos voit kiinnittää katsojan huomion, sinulla on suuremmat mahdollisuudet pitää heidät katsomassa ja kuuntelemassa. Suostuttele heidät kokeilemaan tuotetta ilahduttamalla heitä näkymän ja äänen avulla.

Suuri yleisö tavoittaa

Kuinka monta televisiota sinulla on kotona? Sinulla on todennäköisesti vähintään 1. Jos sinulla on perhe, sinulla saattaa olla 3 tai enemmän. Ajattele nyt, kuinka monella televisiota käyttävällä ihmisellä on työpaikka ja tulot. Kun ymmärrät asiakkaidesi kohderyhmän, voit kohdistaa yleisöön ja tavoittaa heidät kulutustavoilla.

Televisiomainosten haitat

Muutoksia on vaikea tehdä

TV-mainoksen kehittämiseen liittyvien tuotantoelementtien takia voi olla vaikeaa muokata viestejä -tuotanto on saatu päätökseen. Ajattele loppujen lopuksi kaikkia pelaajia, jotka kokoontuivat auttamaan lopputuotteen luomisessa – käsikirjoittajia, näyttelijöitä, graafisia suunnittelijoita ja videonmuokkaajia, muutamia mainitakseni.

Voi olla kallista

Samalla linjalla, jos joudut tekemään muutoksia, se on todennäköisesti kallista. Puhumattakaan alkuperäisistä kustannuksista, jotka aiheutuvat televisiomainoksesi tuottamisesta, lähettämisestä ja uudelleen lähettämisestä.

Tässä on muutamia vaihtoehtoja, jotka voivat olla parempia budjetillesi.

Suoratoistopalvelumainokset (OTT / CTV Advertising)

Harkitse mainostamista suoratoistopalvelujen tarjoajilla, kuten Hulu ja Sling, joihin viitataan nimellä over-the-top (OTT) -palvelut. Itse asiassa Hululla on nyt beetaversiossa itsepalvelumainonta-alusta pienten yritysten omistajille.

Suoratoistopalvelumainontaan sisältyy OTT: n lisäksi myös CTV (Connected TV), joka viittaa laitteisiin, joita käytetään verkkosisällön katseluun (esim., älytelevisiot, videopelikonsolit).

OTT ja CTV mahdollistavat helpomman yleisökohdistuksen, ja paikallisen OTT-mainonnan odotetaan kasvavan edelleen ensi vuonna.

Kuten televisiomainonnassa, suositummat verkostot kuten Hulu ja Sling tulee kalliimmaksi. Mutta voit löytää halvemmalla mainontaa muista suoratoistopalveluista, joilla ei ole niin paljon nimentunnistusta, kuten Crackle, PlutoTV, IMDb ja FuboTV.

Sosiaalisen median mainonta

6 sekunnin puskurimainos ennen YouTube-videoita ja niiden jälkeen on loistava tapa lämmetä pitempien paikkojen tekemiseen kaapeli- tai valtakunnallisessa televisiossa.

Instagramin IGTV-foorumi on toinen vaihtoehto mainostaa brändiäsi.

Facebook-mainonta ja Google Ads ovat muita kannattavia markkinointipisteitä, joita monet pienyrittäjät käyttävät.

Painettujen julkaisujen verkkoversiot

Toinen paikka mainosten tai mainosten mainostamiseen on suuret aikakauslehtien verkkosivustot. Katso videoiden hinnat mediasarjoistaan. Esimerkiksi Inc.com veloittaa kohdennetuista kanavavideomainoksista 240 dollaria netto tuhannen näyttökerran hinnasta.

Radiomainonta

Harkitse myös mainontaa AM- tai FM-radion lisäksi voit etsiä suosittuja digitaalisen musiikin tarjoajia, kuten Spotify, Pandora ja iHea rtRadio.