Ecrire une bonne méta-description est une forme d’art, souvent négligée.

Une méta-description est la description de, ou extrait de, une page Web qui apparaît lorsque cette page est répertoriée dans les résultats de recherche. Il comprend généralement quelques phrases et indique au chercheur ce qu’il doit savoir sur le contenu de la page et sur sa pertinence par rapport à sa requête.

En d’autres termes, c’est en grande partie la raison pourquoi un utilisateur peut décider de cliquer – ou ne pas cliquer – sur votre page dans la recherche, et c’est aussi le premier point de contact qu’il a avec votre marque.

Inutile de dire que cela vaut la peine de le faire compter.

Alors, comment rédigez-vous une bonne méta description pour votre page Web qui incitera un utilisateur à cliquer – et quels sont quelques exemples de bonnes pratiques? Dans cet article, nous expliquerons ce qui fait une bonne méta-description et pourquoi vous devriez en avoir une, puis nous examinerons un certain nombre d’exemples remarquables de méta-descriptions bien écrites provenant du Web.

Comment rédiger un excellent meta description

La chose clé à garder à l’esprit concernant les méta descriptions est que vous ne disposez que d’un certain espace pour travailler. Combien d’espace est sans doute disponible pour le débat; la plupart des gens mettent la limite supérieure des méta descriptions sur Google à 156 caractères, mais ce n’est pas exact, et la longueur de la méta description affichée dépend également de l’appareil, les méta descriptions étant naturellement plus courtes sur mobile.

Donc , si vous ne tenez compte que du bureau lorsque vous rédigez des méta-descriptions, vous risquez d’être perdant sur le mobile, qui est responsable de plus de requêtes de recherche que sur le bureau dans de nombreuses régions du monde.

Cependant, cela ne signifie pas que la réponse est d’écrire une méta-description très courte, car vous donnerez alors très peu au chercheur pour expliquer pourquoi votre page satisfait sa requête de recherche. Les moteurs de recherche comme Google peuvent également décider que votre méta-description ne convient pas à la requête de recherche de l’utilisateur et générera la leur (plus à ce sujet plus tard) et vous perdrez donc l’occasion de vendre votre marque dans cet espace. .

La limite de longueur inférieure généralement recommandée pour les méta descriptions est de 50 caractères, vous devriez donc viser une longueur comprise entre 50 et 156 caractères.

Il y a quelques éléments clés à garantir vous présentez:

1. Termes de recherche. Les mots-clés de votre méta-description qui correspondent à la requête de l’utilisateur seront mis en évidence en gras, ce qui, pour les chercheurs qui peuvent voir la page de résultats (qui ne sont pas tous, car certains internautes utiliseront un lecteur d’écran) attirera l’œil et rendra votre résultat de la recherche se démarque.
2. Message de marque / strapline. C’est un facteur de différenciation important dans un marché bondé. En un mot, pourquoi un chercheur devrait-il cliquer sur votre page Web (ou site Web) et non sur l’un de vos concurrents »? Soyez honnête sur ce qui vous vend.
3. Message marketing convaincant. Si le message / slogan de votre marque répond à la question «Pourquoi nous?», Cela répond à la question «Pourquoi maintenant?» Quels sont les besoins des internautes qui peuvent répondre à votre page Web et comment?
4. Points de vente uniques (USP) / valeur ajoutée / remises / offres. Cela peut être quelque chose comme « Inscrivez-vous aujourd’hui et obtenez 50% de réduction! » ou « Essayez-le maintenant pendant 7 jours! » Vous pouvez également remplacer un appel à l’action plus général, comme « Rejoignez la plus grande communauté de passionnés de pêche en ligne! »
5. Ton de la marque. Celui-ci peut dépendre du type de ton établi de votre marque et à quel point vous pouvez la transmettre en moins de 160 caractères, mais comme toute rédaction, une bonne méta-description peut donner une idée de la personnalité de votre marque.
6. Rendez-la unique. Les méta-descriptions doivent être uniques à chaque page Web, Assurez-vous donc de ne pas utiliser la même description pour les autres pages de votre site.

Toute amélioration de vos méta-descriptions peut être mesurée (si elle est mesurée isolément) comme une augmentation du taux de clics Notez qu’il n’y aura pas de changement dans votre classement de recherche – Google a confirmé en 2009 que les méta-descriptions ne sont pas un facteur de classement SEO, mais elles affectent si les internautes cliqueront sur votre page – qui est l’autre moitié de la bataille.

Que se passe-t-il si je n’écris pas de méta-description? Pourquoi est-ce important?

Si t aucune méta-description n’est définie pour une page, les moteurs de recherche tels que Google ou Bing en généreront généralement une à partir du contenu de la page. Cela peut parfois arriver de toute façon, alors sachez que votre méta description n’est pas toujours ce qui s’affiche sous le résultat de la recherche si Google, Bing ou quiconque a décidé que certains contenus de la page conviendraient mieux. Ce n’est pas quelque chose que vous pouvez contrôler (vous ne pouvez donc pas forcer Google ou Bing à afficher votre méta-description par opposition à la leur).

Cependant, plus votre méta description est bonne et plus elle est adaptée aux types de requêtes qui pourraient conduire un chercheur vers cette page, plus il est probable que votre propre texte s’affichera. Et si vous n’avez pas défini de méta-description, un texte totalement inapproprié peut parfois être inséré – comme une fenêtre contextuelle de consentement de cookie (je l’ai vu se produire). Ce qui signifie qu’il vaut mieux en avoir une que de ne pas en avoir.

Voilà donc la théorie sur la façon d’écrire une bonne méta-description – mais à quoi cela ressemble-t-il en pratique? Voici 33 exemples de méta-descriptions bien rédigées provenant de diverses marques et entreprises, avec une analyse des raisons de leur efficacité.

Lonely Planet (terme de recherche: « inspiration de voyage »)

Ce résultat de Lonely Planet, qui se classe pour le terme de recherche « inspiration de voyage », fait un excellent travail en satisfaisant à la fois la requête de recherche et vendre la marque. Dans les deux premiers mots, il séduit les amateurs de voyages en quête d’inspiration, avant de décrire de manière concise ce que la marque a à leur offrir. Les liens annexes qui apparaissent en dessous incitent également les internautes à cliquer sur une page plus spécifique.

TK Maxx (terme de recherche: « Men’s formalwear »)

Cette méta-description de TK Maxx parvient à frapper toutes les bonnes notes en exactement 160 caractères. Elle a quelques tours de phrase amusants qui donnent le caractère de description – « Look sharp » et « for a voler », tout en exprimant également le différenciateur de la marque: il propose des vêtements intelligents de grandes marques à des prix abordables.

La description se poursuit ensuite en énumérant certains des produits proposés que les internautes rechercheront – costumes , cravates, boutons de manchette – avant de lancer un appel à l’action de clôture, encourager le chercheur à acheter maintenant. En même temps, il intègre une valeur ajoutée, informant le chercheur qu’il peut économiser jusqu’à 60%.

Suivant (terme de recherche: « Tenue de soirée pour hommes »)

Par rapport à la méta description précédente de TK Maxx, ce résultat de recherche est Suivant pour  » Les tenues de soirée pour hommes »sont un peu plus fades, mais elles parviennent toujours à obtenir les points clés dans les limites de longueur de la méta description: les essentiels de la tenue de soirée, y compris les costumes, les chaussures et les chemises, et avec une livraison le lendemain et des retours gratuits.

Gousto (terme de recherche: « abonnement à la boîte de recettes »)

Cette méta description de Gousto, qui se classe pour le terme «abonnement à la recette», énonce d’emblée l’USP de la marque (répondant au «Pourquoi nous?») avant de poursuivre sur ce que propose la marque avec ses coffrets d’abonnement, pour finir par un appel à l’action. Tout cela en 147 caractères seulement.

Hello Fresh (terme de recherche: « abonnement à la boîte de recettes »)

Ce résultat de Hello Fresh, qui se classe pour le même terme de recherche («abonnement à la boîte de recettes»), adopte une approche différente avec des phrases courtes et percutantes séparées par des emoji de case à cocher, ce qui le rend visuellement impactant. Il parvient à emballer plus d’informations de cette manière, couvrant non seulement les ingrédients de haute qualité de la marque et la gamme de recettes, mais également des détails sur la livraison gratuite et l’abonnement flexible – et se termine toujours par un appel à l’action à la fin.