La notoriété de la marque est la raison pour laquelle les géants de l’industrie comme Coca Cola et Heineken diffusent toujours des publicités d’un million de dollars sur les médias traditionnels. Ils ne font pas de publicités à la télévision, à la radio et dans les journaux pour stimuler les ventes. Ils le font pour garder leurs clients cibles informés de leurs marques, ce qui finit par générer des ventes.

C’est pourquoi la première chose qui vous vient à l’esprit lorsque vous avez envie d’une boisson gazeuse froide est Coke ou Pepsi (ou toute autre entreprise qui prend au sérieux les campagnes de notoriété de la marque).

Une fois que la notoriété de votre marque commencera à diminuer, les consommateurs commenceront à oublier votre marque. Mais ce ne sont pas seulement les GE et les Coca-Cola du monde qui ont besoin de notoriété de la marque, ce sont toutes les entreprises, grandes et petites.

La bonne nouvelle est que cela ne signifie pas que vous devez également commencer à dépenser des millions sur des publicités traditionnelles comme Coca-Cola. Il existe plusieurs autres façons de lancer des campagnes de notoriété de marque qui ne nécessitent pas de publicités d’un million de dollars.

Sans plus tarder, voici quelques exemples de campagnes de notoriété de la marque dont vous pouvez tirer des leçons:

Marque exemples et stratégies de campagnes de notoriété.

Pour créer votre propre stratégie de notoriété de la marque, regardez les marques qui ont réussi et reflétez les stratégies qu’elles ont utilisées:

Marque et sans marque (industrie- liés).

C’est une évidence: les hashtags peuvent accroître la visibilité de votre marque sur les réseaux sociaux, mais il existe deux façons de les utiliser.

Soit vous utilisez des hashtags de marque – ceux directement lancés par votre marque (comme #ShareACoke de Coke, #PutACanOnIt de Red Bull, #Vwvan de Volkswagen), soit vous utilisez des hashtags liés à l’industrie – sans marque ceux qui sont populaires dans votre espace (comme #fitness, #food, #marketingtips, #digitalmarketing, #vegetarian, etc.).

Les deux types de hashtags sont parfaits pour la notoriété de la marque. Et les deux peuvent attirer l’attention sur votre marque. Mais ils ont quelques différences:

Hashtags de marque: plus votre hashtag est populaire, plus les gens prennent conscience de votre marque. Il est souvent difficile de rendre un nouveau hashtag de marque populaire, mais si vous parvenez à le réussir, votre marque le possède pour toujours et en bénéficie de tous les avantages.

Outre Coke, un excellent exemple de hashtag de marque qui est devenu #WorldOfHyatt de Hyatt est vraiment populaire et a fait connaître sa marque. La marque hôtelière utilise le hashtag pour encourager ses clients à partager des photos de leurs expériences personnelles avec les hôtels ou complexes Hyatt.

La marque obtient toute la notoriété depuis que l’organisation a lancé son propre hashtag unique.

Hashtags liés à l’industrie (sans marque): ils sont plus faciles à utiliser. Ils ne vous obligent pas à les rendre populaires; ils sont déjà populaires, mais leurs avantages ne sont pas aussi importants que la gloire qu’un hashtag de marque réussi peut apporter.

La conversation suscitée par votre marque n’est pas la seule chose qui se passe là-bas, mais vous vous associez quand même à des marques populaires de votre secteur, ce qui vous aidera beaucoup.

Une manière plus directe de travailler avec d’autres acteurs de votre secteur consiste à former des partenariats complémentaires.

Partenariats complémentaires

Il existe des entreprises qui ont déjà construit une base de clients qui vous convient parfaitement. Un autre moyen efficace de renforcer la notoriété de la marque consiste à tirer parti des partenariats avec ces marques.

Les partenariats complémentaires, en particulier, fonctionnent très bien. En termes simples, il s’agit de collaborations avec des entreprises qui vendent des produits qui complètent vos produits.

Par exemple, les services touristiques complètent les services des compagnies aériennes, car les touristes qui souhaitent voyager devront monter à bord d’un avion (à moins qu’il ne s’agisse d’une croisière ou d’un road trip, bien sûr). Par conséquent, les services liés aux compagnies aériennes fonctionnent bien avec les entreprises touristiques. Vous les aidez et ils vous aident. Vous utilisez le public cible de chacun pour accroître la notoriété de votre marque.

Dans leur expérience des partenariats, le vice-président de Gallup, Gale Muller, et l’auteur à succès de NYTimes, Rodd Wagner, disent ceci à propos des partenariats complémentaires:

 » Le mieux se produit lorsque vous et quelqu’un qui possède des forces complémentaires aux vôtres unissez vos forces et vous concentrez sur un seul objectif. Vos forces annulent les faiblesses de votre partenaire, et vice versa. Vous accomplissez ensemble ce qui ne pourrait pas être fait séparément. « 

Un bon exemple de partenariat complémentaire à imiter ici est le partenariat de Pottery Barn avec Sherwin-Williams.

Pottery Barn vend des meubles pour la maison tandis que Sherwin-Williams vend de la peinture. Les clients qui achètent des meubles pour la maison sont probablement également intéressés à acheter de la peinture – un partenariat complémentaire.

Les consommateurs peuvent choisir d’associer les couleurs de meubles Pottery Barn aux couleurs de peinture directement sur le site Sherwin-Williams. Intelligent, hein?

Ce qui est intéressant à propos de la recherche de partenaires complémentaires, c’est qu’ils n’ont pratiquement aucune raison de rejeter votre offre, quelle que soit sa taille, car vous créerez une situation gagnant-gagnant pour vous et pour eux; ils vendront et vous le serez aussi.

Blogs d’invités

Le temps où vous écriviez des articles d’invité sur des sites populaires et attendiez en espérant que votre marque devienne populaire est révolu. Aujourd’hui, vous devez activement concevoir des moyens qui permettront de générer une exposition significative à votre marque via vos messages invités.

Voici quelques conseils pour renforcer la notoriété de la marque via les publications d’invités:

les publications: ce sont essentiellement les publications d’invités que vous payez pour écrire des publications pour toucher de nouveaux publics. Il est plus facile d’être publié lorsque vous sponsorisez des articles que lorsque vous écrivez gratuitement.

N’écrivez que pour les sites populaires qui permettront d’inclure une mention de marque: par exemple, voici un article d’invité que le PDG de Porch Matt Ehrlichman a écrit pour Entrepreneur – une publication avec des millions de lecteurs mensuels – où il a mentionné son entreprise et ce qu’elle fait au milieu du message:

Si un site pour lequel vous avez l’intention d’écrire ne vous permet pas inclure une mention de votre marque, vous voudrez peut-être aller chercher une autre publication qui vous permettra de le faire. Sinon, vous ferez des publications d’invités sans affecter la notoriété de votre marque.

N’écrivez que pour les sites qui vous permettent d’avoir des biographies d’auteur visibles: tous les sites ne vous permettront pas d’avoir des biographies d’auteur au début ou à la fin de votre message, avec un lien vers votre site; Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque via des messages d’invités, vous devez écrire pour les sites qui le font.

Alors que certaines personnes préfèrent lire, d’autres sont de fervents auditeurs, alors regardons le podcasting.

Associez-vous à des podcasteurs et / ou lancez votre propre podcast.

67 millions d’Américains écoutent des podcasts audio chaque mois. La popularité des podcasts continue de prendre de l’ampleur (à la fois audio et vidéo).

Tout comme les partenaires complémentaires, il existe des podcasteurs qui ont déjà construit l’audience que vous souhaitez satisfaire; contactez-les et établissez un partenariat avec eux ou créez le vôtre.

Il est important de noter que le podcasting n’est pas un support à 100% pour renforcer la notoriété de la marque. Les gens n’écoutent pas les podcasts pour entendre un argumentaire de vente, ils le font pour se divertir ou apprendre de nouvelles choses qui sont importantes pour eux.

Néanmoins, vous voudrez leur parler de votre marque et de votre produit dans ces podcasts – ce qui est bien si cela est fait correctement. Si vous apportez de la valeur, vous pouvez insérer votre marque à côté du contenu!

N’oubliez pas que tout le monde écoute (ou regarde) pour glaner des informations divertissantes et éducatives auprès de vous. Vous voulez faire des contenus intéressants et éducatifs votre priorité; les informer sur votre marque et votre produit devrait venir en deuxième position. Suivez la règle éprouvée des 80/20: environ 80% du contenu de votre podcast doit être non lié à la marque, des informations utiles et jusqu’à 20% peut être un message lié à la marque.

Un exemple brillant d’une entreprise utilisant des podcasts qui fournissent aux gens un contenu fascinant tout en renforçant la notoriété de la marque est Ebay.

Ouvrez l’un de ces podcasts. Chacun vous apprendra quelque chose qui vous aidera à gérer votre entreprise et vous expliquera comment Ebay peut en faire partie.

Ebay commence chaque épisode en présentant sa marque, mais après l’intro, transmet une stratégie commerciale qu’eux-mêmes ou quelqu’un d’autre utilise efficacement pour que vous puissiez également réussir. Vous apprenez de la croissance personnelle de quelqu’un d’autre et de ses rencontres avec des difficultés.

Ebay équilibre la création d’une notoriété de marque avec un contenu intéressant et éducatif. Mais il est évident que cette dernière est la priorité – les informations éducatives non commerciales occupent environ 85% de chaque épisode.

Mais bien sûr, tous vos publics cibles n’ont pas envie d’écouter beaucoup, vous voulez donc ajouter des vidéos au mix également.

Ajoutez des vidéos à votre stratégie de notoriété de marque.

La consommation de vidéos augmente de jour en jour; une étude de Cisco indique que les vidéos marketing représenteront 80% de tout le trafic Internet d’ici 2019. Il est donc logique de considérer les vidéos comme une tactique de notoriété de la marque.

Et ici, chez Taboola, nous vous aidons à atteindre plus de vos publics cibles en plaçant vos vidéos de marque sur leurs publications préférées. AM: PM, par exemple, a obtenu des résultats vraiment impressionnants en utilisant notre service de distribution vidéo l’été dernier. Le taux d’achèvement de leurs vidéos de marque était impressionnant.

La société gère des magasins toujours ouverts dans plus de 40 emplacements en Israël, et ils voulaient accroître la notoriété de leur marque grâce à des vidéos.

AM: PM a décidé d’essayer la publicité vidéo native avec Taboola dans le cadre de leur mix de promotion.En bref, voici ce que le PDG de leur agence, Eran Lupo, avait à dire à propos de leurs résultats:

« Avec Taboola, nous avons non seulement pu réaliser la notoriété de la marque et les performances de la campagne AM: PM souhaitées », a déclaré Eran Lupo, PDG de l’agence AM: PM, 49ers IL – Network.« Nous avons également fait sauter les objectifs de notre campagne. »

Ensuite, la publicité native.

La publicité native.

Les publicités natives ne ressemblent pas aux annonces classiques. Au lieu de cela, ils prennent la forme du contenu des sites sur lesquels ils sont distribués. En se fondant dans leur environnement, ils obtiennent de meilleurs résultats que les publicités en ligne classiques comme le display et parfois les médias sociaux.

Beaucoup de nos clients ont utilisé une notoriété de marque renforcée grâce à des campagnes publicitaires natives. Voici comment ils l’ont fait

Comment les marques utilisent la publicité native pour renforcer leur notoriété .

Nous pouvons vous aider à diffuser votre contenu de marque dans des publications populaires sur le Web ouvert, publications que vos clients cibles lisent probablement déjà.

Quelques exemples sont Kueez, Avocados from Mexico et TUI Group.

Kueez augmente jusqu’à 100 millions de pages vues de qualité par mois.

Kueez est une plateforme de jeux en ligne qui attirait déjà des millions de visiteurs par mois, mais recherchait une audience internationale de haute qualité pour développer sa marque. Grâce à la publicité native avec la plateforme Taboola, ils ont pu toucher 5 à 10 millions de nouveaux utilisateurs en un mois:

« Nous avons vu entre 5 et 10 millions de nouveaux utilisateurs par mois avec Taboola, et une augmentation incroyable de l’engagement – une moyenne de 10 pages visitées par utilisateur, tandis qu’avec d’autres canaux, nous en voyons une moyenne de six », déclare Ori Mendi, PDG de PRPL et co-fondateur de Kueez .

Grâce à cette stratégie de publicité native, Kueez a pu renforcer la notoriété de sa marque et acquérir plus d’utilisateurs, à l’instar de la Mexican Hass Avocado Importers Association (MHAIA ) et les producteurs et emballeurs mexicains d’avocat (MAPP).

Création de la marque Avocados from Mexico avec une augmentation de 14% des prospects

La plupart des gens ne savent pas qu’il y a une différence entre un avocat typique et un avocat mexicain. Eh bien, comme les pommes Macintosh et Braeburn, ce sont deux types d’avocats différents, et si les revendeurs mexicains pour vendre et construire efficacement leurs marques, ils devront préciser les différences pour chacun.

Les avocats du Mexique (AFM) ont commencé avec les publicités du Super Bowl, où ils ont dépensé 5 millions de dollars pour une vidéo de 30 secondes. Cela a plutôt bien payé – il était évident que les gens ont commencé à voir la différence entre les avocats mexicains et d’autres types d’avocats.

Outre les publicités du Super Bowl, ces producteurs d’avocats se sont également associés à Ro2Media, une agence qui utilise Taboola’s solution de publicité native pour plusieurs campagnes marketing AFM. Cela les a amenés à accroître la notoriété de la marque AFM et même à obtenir une augmentation de 14% de la génération de prospects.

Le groupe TUI a également augmenté son retour sur investissement en utilisant notre plate-forme de publicité native.

Le groupe TUI a augmenté visites et réservations grâce à la publicité native

TUI dirige aujourd’hui la plus grande entreprise de tourisme au monde. Ils ont des clients assez sceptiques, et ce n’est que normal car les touristes en herbe doivent examiner attentivement leurs options touristiques avant de s’éloigner de leurs résidents.

Dans le but d’aider le processus de décision de leurs clients et d’augmenter les réservations, TUI lancement de groupe ed Passenger 6A (P6A) – une publication où leurs clients cibles peuvent obtenir toute l’inspiration et les informations touristiques dont ils ont besoin.

L’objectif de P6A est simple: accroître la notoriété et les réservations pour TUI.

Pour augmenter leur succès avec cette marque éditoriale dans une récente campagne Visit Britain, le groupe TUI s’est tourné vers une publicité native plate-forme pour augmenter leur succès. Malheureusement, ils n’ont pas obtenu les prix compétitifs qu’ils souhaitaient.

Ensuite, ils ont essayé Taboola car une deuxième option a été époustouflée par les résultats. Ils ont reçu 249 820 visites d’articles sur P6A et TUI India (leur site ciblant le public indien). Environ 4 329 de ces utilisateurs ont décidé de visiter des pages contenant des packages TUI. Cela s’est traduit par 96 réservations via TUI India et 600 nuitées.

Nous espérons que vous retiendrez des idées de ces puissantes campagnes de notoriété de la marque. Les stratégies telles que les hashtags, les partenariats stratégiques complémentaires, les blogs invités ciblés, le podcasting informatif et la publicité native sont vos amis.

Utilisez ces idées de campagnes de notoriété de la marque: vous verrez une augmentation de l’attention que vous recevez.