Dimanche, de grandes marques comme Budweiser et Pepsi dépenseront à nouveau des millions de dollars de leurs budgets publicitaires dans le espère attirer votre attention lors de ce qui devrait être l’événement télévisé le plus regardé de l’année: le Super Bowl LIII.

Le réseau hôte de cette année, CBS, facture un montant record de 5,25 millions de dollars pour seulement 30- deuxième place lors du match de championnat entre les Rams de Los Angeles et les New England Patriots, rapporte Julia Boorstin de CNBC.

Cela représente environ 175 000 $ par seconde.

Le prix est en légère hausse par rapport à 5,2 millions de dollars de l’année dernière, et 1 million de dollars de plus que le coût de diffusion d’une publicité pendant le Super Bowl 2014. En un peu plus d’une décennie, le prix de la publicité moyenne du Super Bowl a presque doublé, la moyenne de 30 Selon Nielsen Media Research, la deuxième publicité a coûté 2,69 millions de dollars en 2008.

Si vous revenez au tout premier Super Bowl, en 1967, les publicités co entre 37 500 USD et 42 500 USD, sur la base des chiffres de Nielsen, tandis que 1995 a marqué la première année où le coût moyen s’est glissé en millions, lorsque les annonces de 30 secondes se sont vendues 1,15 million USD (contre 900 000 USD l’année précédente).

Selon Ad Age, la plus forte augmentation de ces dernières années est survenue en 2000, lorsque le coût a bondi de 31%, grâce aux dépenses importantes de startups Internet en hausse comme Pets.com au milieu de la bulle Internet.

On s’attend à ce que plus de 100 millions de personnes à travers le pays se connectent au Super Bowl 2019, bien que les cotes de télévision de la NFL aient subi une baisse ces dernières saisons. L’audience du grand jeu de l’année dernière a chuté de 7% à 103 millions de téléspectateurs.

Le prix de l’accord spécifique de chaque annonceur avec CBS peut varier en fonction du moment de la diffusion d’une annonce (les annonceurs ont tendance à payer une prime pour que leurs annonces soient diffusées tôt dans le jeu), la durée de l’annonce et le nombre d’annonces achetées (le réseau hôte peut proposer des ventes d’annonces forfaitaires, qui incluent des spots lors d’autres événements autour du Super Bowl, comme les Jeux olympiques de 2018). Mais quoi qu’il arrive, c’est « une dépense majeure pour ce qui n’est techniquement que quelques secondes d’exposition de la marque, même si cela arrive devant la plus grande audience télévisée de l’année.

Bien sûr, en réalité, payer plus de 5 millions de dollars pour une publicité du Super Bowl vous attirent plus que 30 secondes d’attention. Après tout, la plupart des annonceurs du Super Bowl ont appris à allonger la durée de vie de chaque publicité du Super Bowl, avec des communiqués de presse annonçant chaque nouvelle publicité, parfois des semaines avant la diffusion du jeu. Les annonceurs sont même connus pour dépenser des millions de dollars juste pour commercialiser leurs publicités du Super Bowl avant le Super Bowl.