Le jeune de 11 ans « I’m Lovin’ It » jingle-t-il – un ver d’oreille s’il y en a un – bientôt un souvenir? Après tout, McDonald’s a récemment embauché l’agence de publicité Leo Burnett pour rafraîchir son image. Et Marlena Peleo-Lazar, l’architecte de la campagne, a quitté McD’s en septembre. Quoi qu’il arrive, la campagne est déjà entrée dans l’histoire du marketing.

1 Avant «I’m Lovin ‘It», aucune campagne publicitaire de McDonald’s n’avait duré plus de quatre ans. Les précédents champions de la longévité étaient « McDonald’s est votre genre d’endroit » (1967 à 1971) et « C’est un bon moment pour le bon goût de McDonald’s » (1984 à 1988).

2 Bien que le cheeseburger soit une invention américaine, « I’m Lovin ‘It » n’est pas. Développée par l’agence allemande Heye & Partner, la campagne a été créée à Munich sous le nom de « Ich Liebe Es ».

3 Première campagne mondiale de McDonald’s, elle est apparue dans 120 pays dans plus de 20 langues, mais avec des effets variables (« Bax, Budur Sevdiyim » en Azerbaïdjan se traduit par « Voir, c’est l’amour. »)

4 McDonald’s a versé à Justin Timberlake environ 6 millions de dollars pour chanter l’incontournable jingle « ba-da-ba-ba-bah » dans les premiers spots télévisés américains « I’m Lovin ‘It » en 2003.

5 Pharrell Williams a produit un EP de trois titres « I’m Lovin ‘It » – avec une version instrumentale – en novembre 2003. Il a dominé les charts en Belgique.