Dites ce que vous voulez le cycle d’information 24/7, mais l’appétit vorace des médias pour le contenu est une mine d’or pour la création de liens. Un bon contenu se propage comme une traînée de poudre, remplissant les sites Web de journaux locaux de haut niveau, de télévision et de stations de radio de liens syndiqués.

Dans un récent article de blog, nous avons exploré comment cette syndication se produit.

Mais maintenant, nous voulons explorer encore plus le sujet des médias locaux. Avec trois anciens journalistes dans notre équipe, nous voulions illustrer le fonctionnement des marchés médiatiques. De plus, fournissez un contexte supplémentaire derrière les acquisitions de médias qui rendent le partage de contenu si répandu dans les nouvelles locales.

Comment fonctionnent les marchés des médias?

Les médias locaux se composent de stations de télévision et de stations de radio locales et les journaux. Il existe également un nombre croissant de publications numériques hyper-locales, mais nous ne les aborderons pas pour le moment.

Bien que leurs salles de rédaction soient configurées différemment, leur mission est la même. Ils visent chacun à fournir des informations pertinentes à un public géographiquement spécifique.

Comment ces audiences sont-elles définies?

Pour les stations de télévision et de radio, l’audience est définie par la portée de leur signal diffusé. Pour les journaux, l’audience est définie par la portée de leur diffusion. Parfois, ces deux éléments se chevauchent et partagent une grande partie du même public, en particulier dans les grandes communautés. Mais souvent, les journaux peuvent être de plus en plus locaux.

Comment fonctionnent les marchés des médias télévisés locaux

L’audience d’une station de télévision est déterminée par sa zone de marché désignée (DMA). Les DMA sont basés sur la taille de la population et la portée physique d’un signal de diffusion.

Seules les personnes vivant dans les limites du signal de diffusion peuvent allumer leur téléviseur pour voir les nouvelles locales du soir. Et seuls ceux qui circulent dans les limites géographiques des marchés médiatiques désignés peuvent écouter la programmation de la radio locale.

Plus la taille de la population dans ce rayon est grande, plus le DMA est « élevé » et plus un emplacement média prend de la valeur. Par exemple, New York est DMA n ° 1 avec une audience potentielle de 6,8 millions. Pendant ce temps, une petite ville comme Glendive, Montana, est DMA n ° 210, avec une audience potentielle de 3 600 personnes.

Les 210 zones de marché combinées à travers les États-Unis atteignent un total de 107 millions Foyers de télévision. Du point de vue du référencement, les plates-formes numériques de médias dans les grandes villes ont tendance à avoir des autorités de domaine (DA) plus élevées. Un placement numérique sur un marché plus large signifie un transfert plus important de l’autorité vers votre site avec chaque lien.

Réseau d’affiliés au sein des marchés…

Dans le cadre des contraintes du DMA, il existe une autre bifurcation basée sur l’affiliation au réseau.

Il est important de noter qu’il ne peut y avoir qu’un affilié de chaque réseau dans chaque DMA. Par exemple, même si Chicago est le 3e plus grand DMA du pays, il ne possède qu’une seule chaîne de télévision par réseau.

Fonctionnement des marchés de journaux locaux

Les journaux locaux fonctionnent un peu différemment. Bien qu’ils se situent souvent dans les limites géographiques des zones de marché de la diffusion, le public des journaux n’est pas défini par eux. En fait, ils ont tendance à être encore plus ciblés localement. Nous voyons souvent plusieurs journaux dans une zone de marché, destinés à des villes et des communautés spécifiques et à un public plus restreint.

À Chicago, plus de 220 journaux desservent la grande région de Chicagoland, contre seulement cinq chaînes de télévision.

Alors que certains journaux, comme le Chicago Tribune, diffusent largement aux lecteurs en dehors des limites de la ville, la plupart desservent les quartiers de la région métropolitaine de Chicago.

En raison de sa plus grande diffusion, le Chicago Tribune couvre une gamme d’histoires plus diversifiée. Mais la majorité des plus de 200 journaux de Chicago couvrent des articles spécifiques à une banlieue, une ville ou une communauté. Plus l’audience est petite, plus le contenu est ciblé.

À qui appartient le média local?

Malgré son nom  » locales », les informations locales ne sont pratiquement jamais détenues localement.

L’industrie de l’information s’est transformée en une entreprise massive pour répondre à la demande constante d’informations du public. Au cours des dernières décennies, les entreprises ont vendu, fusionné et acquis médias locaux, formant des conglomérats nationaux.

En 2018, 25 entreprises détenaient un tiers des journaux du pays. Trente-quatre groupes de propriété contrôlent plus de 1 400 chaînes de télévision locales du pays. Vingt-huit groupes de propriété contrôlent la majorité des radios locales du pays.

Ces propriétaires encouragent et facilitent le partage de contenu entre les médias qu’ils possèdent. Bien que chaque journal ou station dessert sa propre communauté locale, en fin de compte, il dépend de sa société mère.

À qui appartiennent les journaux locaux?

De nos jours, la plupart des grands journaux font également partie de partenariats de syndication appartenant à une seule grande entreprise de médias.

Avec son acquisition de New Media / Gatehouse en 2019, Gannett est devenue la plus grande chaîne de journaux du pays. Elle possède et exploite plus de 660 journaux. Ces journaux et leurs actifs numériques font tous partie du réseau Gannett / USA Today.

Bien que les journaux indépendants et les publications numériques existent toujours, ils deviennent de plus en plus rares en raison des fusions et des rachats.

Alors que l’industrie de la presse continue de s’adaptent à une structure «numérique d’abord», le partage de contenu au sein des groupes de propriété est fréquent. En règle générale, les articles sont diffusés s’ils ont un angle régional ou national qui plaît à un public plus large.

Ce graphique illustre le contenu partagé entre un groupe de propriété. Un emplacement d’abord gagné sur Cincinnati.com syndiqué dans d’autres journaux appartenant à Gannett et faisant partie du réseau USA Today.

À qui appartiennent les chaînes de télévision locales?

Les chaînes de télévision locales arrivent également de plus en plus sous la propriété de nouveaux conglomérats médiatiques. D’après ce billet de blog, il y a un peu plus de 30 propriétaires des plus de 1000 stations de télévision à pleine puissance du pays.

La taille des conglomérats de télévision

La consolidation des propriétaires de stations signifie souvent la survie des stations locales face à la diminution des dollars publicitaires. Cependant, cela a soulevé des questions sur la diversité des voix derrière les nouvelles.

Les conglomérats médiatiques, comme Sinclair, Nexstar Media Group et Grey Television, possèdent chacun plus de 100 stations de diffusion. Parfois, ils possèdent plusieurs stations au sein du même DMA.

Il est important de noter ici que la propriété n’a pas d’incidence sur l’affiliation au réseau.

Quels rôles joue l’affiliation au réseau?

Comme nous l’avons mentionné précédemment, les chaînes de télévision locales sont traditionnellement affiliées à un des principaux réseaux de diffusion: ABC, CBS, FOX, NBC et CW. Cette affiliation est indépendante de leur groupe de propriété.

Par exemple, toutes les stations ABC locales n’appartiennent pas au même conglomérat de médias. Au lieu de cela, les conglomérats possèdent généralement un méli-mélo de réseaux affiliés à travers le pays. Parfois, ils possèdent deux stations affiliées au réseau différentes sur le même marché (halètement).

L’affiliation au réseau TV, comme les réseaux de journaux, lie les stations locales à une plus grande marque. Le réseau porte avec lui certains attributs. Les journaux du réseau USA Today portent généralement la marque physique et la réputation du plus grand réseau.

De même, lorsque vous vous connectez à un affilié ABC, vous vous attendez à voir le contenu de qualité de Good Morning America et les nouvelles locales, dans ajout à la série scénarisée d’ABC. La connexion réseau sert d’indicateur pour aider les téléspectateurs à savoir où aller pour la programmation souhaitée.

À qui appartiennent les stations de radio locales?

Les stations de radio locales, comme les journaux et la télévision, sont également tombées aux mains de grands groupes de propriété des médias. En fait, au cours des 10 dernières années, la radio a connu un taux de consolidation encore plus élevé que ses homologues locaux.

C’est le résultat de l’affaiblissement par la Commission fédérale de la communication des règles relatives à la propriété locale des informations. Permettre effectivement aux géants des médias, comme iHeartMedia, de dévorer des stations dans le même marché, état et région. Voici un aperçu des règles de propriété croisée de la FCC:

• Dans un « grand marché » (avec plus de 45 stations), une entreprise peut posséder jusqu’à 8 stations. Un maximum de 18% des marché.
• Dans un «marché moyen» (de 30 à 44 stations), une entreprise peut posséder jusqu’à 7 stations. Un maximum de 23% du marché.
• Dans un « marché de petite et moyenne taille » (avec 15 à 29 stations), une entreprise peut posséder jusqu’à 6 stations. Un maximum de 40% du marché.
• Dans un «petit» ou hyper marché local (14 stations ou moins), une entreprise peut posséder jusqu’à 5 stations de radio. Un maximum de la moitié du marché.

Plus le marché est petit, plus le pourcentage de stations de radio que les conglomérats de médias sont autorisés à posséder. L’Association nationale des radiodiffuseurs (NAB) soutient qu’à l’ère du streaming, les stations de radio doivent se regrouper pour rester pertinentes.

Comment utiliser ces informations…

Maintenant que nous sommes passés par les marchés et la propriété des médias, qu’est-ce pouvez-vous faire avec cette information?

Si vous décidez de créer du contenu avec une focalisation locale, il est essentiel de comprendre la portée et l’audience des marchés médiatiques. Il peut vous aider à façonner des idées de contenu présentant un intérêt immédiat pour une région locale. Il peut également guider vos emplacements. Ce qui est crucial pour que le contenu plus général apparaisse pertinent pour le public d’un écrivain.

Une compréhension au niveau macro des groupes de propriété fournit des informations inestimables sur la manière dont le contenu est partagé dans un paysage médiatique en évolution rapide. Pour plus d’informations sur la façon dont ce partage de contenu se produit, consultez nos autres articles de blog sur la couverture médiatique:

• Comment les actualités locales se syndiquent en ligne
• Comment exploiter les actualités Cycle avec votre contenu
• Comment obtenir une couverture médiatique pour votre entreprise