La publicité télévisée représente une industrie de plus de 70 milliards de dollars aux États-Unis.

Vous voulez des détails sur le coût de la télévision La publicité? Nous vous informons du coût des annonces locales et nationales pour votre entreprise. Découvrez également quelles autres sources de publicité sont en concurrence avec les publicités télévisées traditionnelles.

Combien coûte une publicité télévisée?

Les frais de publicité télévisée varient en fonction d’un certain nombre de facteurs, y compris la taille du téléspectateur, la fréquence de l’annonce, la durée de la publicité, la durée de diffusion et l’emplacement.

Les prix des annonces télévisées sont basés sur un coût par mille personnes visionnant une publicité, appelé CPM ou coût par mille. Par exemple, un réseau peut nécessiter un taux de CPM de 20 USD pour diffuser votre annonce de 60 secondes, en d’autres termes, 20 USD pour mille spectateurs.

Gardez à l’esprit que le coût d’une annonce n’est pas la solution , en fin de compte, car vous souhaiterez probablement diffuser plusieurs annonces pour maximiser votre portée et garantir un impact maximal.

Par exemple, si vous pouvez diffuser une annonce de 60 secondes, pensez à budgétiser les frais publicitaires de votre petite entreprise pour diffuser des annonces télévisées de 30 et 15 secondes. Vous pouvez les espacer autour d’un programme télévisé local et rester à l’esprit en présentant la publicité la plus longue en premier, suivie par une ou plusieurs des publicités plus courtes plus tard.

Une combinaison de longueurs d’annonces peut également vous faire économiser de l’argent. Pensez également à investir dans des spots promotionnels de 10 secondes moins chers lorsqu’ils sont disponibles.

Échantillonnage des données démographiques des téléspectateurs par réseau TV

Réseau TV	Âge médian	Revenu médian des ménages
BBC America	56	59 500 USD
Bloomberg Television	48	149 000 USD
Réseau sportif CBS	49	88 000 $
CNBC	57	160 600 USD
Chaîne de cuisson	51	68 000 USD
Réseau alimentaire	47	70 000 $
Golf Channel	57	75 000 USD
Chaîne d’historique	51	66 000 USD
MSNBC	54	67 000 USD
National Geographic	52	64 000 $
TBS	44	68 000 $
États-Unis	54	49 $ , 900
The Weather Channel	63	60 700 $

Source: National Media Spots

Quels sont les coûts de la publicité télévisée?

Il y a deux principaux composants de la tarification des publicités télévisées – coûts de production et coûts de temps d’antenne. Voici les détails de chacun.

Coûts de production de publicité télévisée

Les coûts de production sont ce que vous payez pour créer une publicité.

Si vous embauchez une société de production professionnelle pour créer une annonce, vous n’aurez plus à trouver une équipe, mais vous pourriez payer entre 1 000 et 100 000 dollars.

Tenez compte de tous les composants nécessaires à la création d’une publicité:

• Script
• Acteurs
• Voix off
• Vidéo ou images fixes
• Éléments graphiques (logos, illustrations, etc.)
• Modifications audio et vidéo

Si vous ne disposez pas d’un budget important pour une publicité télévisée, vous pouvez engager des pigistes et coordonner le projet vous-même. Cependant, les pigistes se spécialisent souvent dans un domaine, vous devrez donc probablement embaucher plusieurs personnes, y compris un éditeur ou un producteur, pour assembler l’annonce finale.

Dans certains cas, le réseau sur lequel vous placez une annonce aura une société de production parmi ses collaborateurs qui pourra créer une annonce télévisée pour vous. Cela peut faire partie d’un package qui inclut le temps d’antenne.

Notez qu’il est plus facile de contrôler les coûts de production que les frais de temps d’antenne. Par exemple, vous pouvez réduire les coûts de production pour dépenser plus pour diffuser votre message.

N’oubliez pas, cependant, que vous êtes en concurrence pour attirer l’attention des gens et que la réduction de la valeur de production peut avoir un impact sur la réception de votre publicité.

Cela dit, les informations les plus importantes à mettre en évidence sont le qui, le pourquoi et le comment de votre entreprise. En d’autres termes, votre publicité télévisée doit présenter le nom de votre entreprise, votre logo, votre offre de produits ou de services, pourquoi les gens devraient acheter chez vous et comment ils peuvent vous joindre ou en savoir plus. Et transmettre cela n’a pas besoin de coûter une fortune.

Coûts de temps d’antenne de la publicité télévisée

Les coûts d’antenne varient considérablement d’un marché à l’autre et la publicité télévisée peut être locale, régionale ou nationale. Les coûts dépendent en grande partie du nombre de téléspectateurs qui voient votre publicité. Plus précisément, montrer votre publicité à moins de téléspectateurs rend le temps d’antenne moins cher, bien qu’il s’agisse souvent de plages horaires de fin de soirée en semaine.

Selon Statista, le CPM initial pour la télévision par câble était de près de 19,50 $ pour la saison 2019-2020 , tandis que la publicité télévisée nationale dépassait un peu plus de 36 $.Sans surprise, l’une des émissions de télévision les plus chères pour faire de la publicité est Sunday Night Football.

Les publicités télévisées à l’échelle nationale pourraient bien fonctionner si vous gérez une entreprise de commerce électronique sans présence physique localisée, tandis que l’utilisation de publicités télévisées locales pour promouvoir votre entreprise peut vous exposer à de nouveaux prospects dans votre région qui pourraient être prêt à acheter.

Calcul des coûts de temps d’antenne

Si vous voulez savoir précisément combien coûte le temps d’antenne, demandez à votre Représentant publicitaire télévisé, combien de personnes verront votre publicité. Supposons que vous souhaitiez acheter à Kansas City, où le tarif est de 14,36 USD au CPM et 100 000 personnes verront votre annonce.

Voici comment vous calculerez le coût total du temps d’antenne:

(100 000/1 000) x 14,36 USD = 1 436 USD

Le temps d’antenne total de votre publicité serait de 1 436 USD.

Combien coûte une diffusion commerciale de 30 secondes?

Une diffusion commerciale de 30 secondes pendant un créneau horaire local hors pointe sur une station locale pourrait coûter moins de 100 USD pour une téléspectateur de plusieurs milliers. Cela dit, prévoir un budget de quelques centaines à mille dollars pour une publicité de 30 secondes est plus réaliste pour la télévision locale.

En revanche, une publicité de 30 secondes à la télévision nationale pourrait coûter plusieurs centaines de milliers de dollars. En fait, selon Statista, la moyenne était de 104700 $ en 2019, tandis que pendant la saison 2019-2020, une publicité télévisée de 30 secondes sur Sunday Night Football avait un coût d’environ 712000 $.

N’oublions pas Superbowl Dimanche, alors qu’une publicité d’une demi-minute peut coûter des millions.

Conseils pour réduire les coûts de publicité télévisée

Vous hésitez à investir dans des publicités télévisées à cause des coûts? Les conseils suivants vous aideront à réduire vos dépenses lors de l’achat de temps d’antenne ou de ressources créatives pour organiser votre publicité.

Comment contrôler les coûts de production télévisuelle

• Utilisez des plates-formes indépendantes: des sites tels que ProductionHUB peuvent fournir des contacts avec des professionnels de la création qui peuvent écrire, éditer et produire votre publicité à des coûts inférieurs à ceux d’une agence multimédia.
• Achetez des éléments commerciaux individuels: faites appel à un pigiste pour rassembler les éléments créatifs que vous préachetez, notamment des séquences d’archives, de la musique, des éléments graphiques, etc. Recherchez dans les marchés tels que VideoHive et trouvez ce dont vous avez besoin.

Comment contrôler les coûts de temps d’antenne de la télévision

• Faites de la publicité plusieurs fois: plus vous achetez de semaines, moins vous coût par séance. De plus, plus vous diffuserez une annonce, plus vous obtiendrez de vues.
• Réduisez vos attentes: soyez flexible avec les horaires, les stations et les jours de la semaine.
• Jouez avec le feu: si vous trouvez une vente de feu, vous devrez acheter du temps d’antenne à l’avance, mais vous obtiendrez une meilleure offre.

Publicité télévisée: vaut-elle le prix?

La publicité vidéo passive est le moyen le plus simple d’attirer l’attention des prospects. Avec une planification et une pratique minutieuses, vous pourriez voir vos résultats s’envoler. Assurez-vous simplement de garder ces avantages et ces inconvénients à l’esprit lorsque vous évaluez les dépenses à dépenser en publicité télévisée.

Avantages des publicités télévisées

Engage plusieurs sens

Contrairement à la publicité imprimée, les publicités télévisées engagent les sens visuels et auditifs. Si vous pouvez attirer l’attention d’un spectateur, vous aurez plus de chances de le garder à l’écoute et à le regarder. Persuadez-les d’essayer votre produit en les ravissant grâce à la vue et au son.

Large audience

Combien de téléviseurs avez-vous dans votre maison? Vous avez probablement au moins 1. Si vous avez une famille, vous pourriez en avoir 3 ou plus. Pensez maintenant au nombre de personnes possédant une télévision qui ont un emploi et un revenu. Une fois que vous comprenez la démographie de votre clientèle, vous pouvez cibler et toucher des audiences avec les moyens de dépenser.

Inconvénients des publicités télévisées

Difficile de faire des changements

En raison des éléments de production impliqués dans le développement d’une publicité télévisée, il peut être difficile de modifier les choses une fois postées -la production est terminée. Après tout, pensez à tous les acteurs qui se sont réunis pour vous aider à créer le produit fini – scénaristes, acteurs, graphistes et monteurs vidéo, pour n’en nommer que quelques-uns.

Peut être coûteux

Dans le même ordre d’idées, si vous devez apporter des modifications, cela vous coûtera probablement cher. Sans parler des coûts initiaux de production, de diffusion et de rediffusion de votre publicité télévisée.

Alternatives aux publicités télévisées

Le coût des publicités télévisées est-il hors de question? Voici quelques alternatives qui pourraient être meilleures pour votre budget.

Publicité sur les services de streaming (publicité OTT / CTV)

Envisagez de faire de la publicité avec des fournisseurs de télévision en streaming comme Hulu et Sling, appelés services OTT (over-the-top). En fait, Hulu dispose désormais d’une plateforme de publicité en libre-service en version bêta pour les propriétaires de petites entreprises.

Outre OTT, la publicité des services de streaming inclut également CTV (Connected TV), qui fait référence aux appareils utilisés pour regarder du contenu en ligne (par exemple,, téléviseurs intelligents, consoles de jeux vidéo).

OTT et CTV permettent un ciblage plus facile de l’audience, et la publicité OTT locale devrait continuer de croître dans l’année à venir.

Comme pour la publicité télévisée, des réseaux plus populaires comme Hulu et Sling sera plus coûteux. Mais vous pouvez trouver des publicités moins chères sur d’autres services de streaming qui n’ont pas autant de reconnaissance de nom, tels que Crackle, PlutoTV, IMDb et FuboTV.

Publicité sur les réseaux sociaux

Le Une annonce «bumper» de 6 secondes avant et après les vidéos YouTube est un excellent moyen de se réchauffer pour faire des spots plus longs sur le câble ou la télévision nationale.

La plate-forme IGTV d’Instagram est une autre option pour promouvoir votre marque.

La publicité Facebook et Google Ads sont d’autres débouchés marketing viables utilisés par de nombreux propriétaires de petites entreprises.

Versions en ligne des publications imprimées

Un autre endroit pour promouvoir des publicités ou des publicités est sur les principaux sites Web de magazines. Consultez leurs kits multimédias pour connaître les prix des vidéos. Inc.com, par exemple, facture un CPM net de 240 USD pour les publicités vidéo de chaînes ciblées.

Publicité radio

Pensez également à la publicité sur les plates-formes de radio traditionnelles et de diffusion en continu. En plus de la radio AM ou FM, vous pouvez vous tourner vers les fournisseurs de musique numérique populaires, tels que Spotify, Pandora et iHea rtRadio.