50 Cent est l’un des rappeurs les plus riches devenus entrepreneurs en raison de mouvements commerciaux qu’il a faits dans les coulisses. Il est allé au-delà de la simple création de musique et s’est lancé dans l’industrie de la télévision, du cinéma, de la mode et des boissons.

Il est maintenant bien connu que l’ancien chef du G-Unit a amassé des millions après avoir conclu un accord avec Vitaminwater, la marque anciennement propriété de Glacéau. Selon l’un de ses anciens associés, sceller le contrat a nécessité pas mal de manœuvres.

50 Cent visaient à garder confidentiels les revenus de Vitaminwater

Au début des années 2000, 50 Cent se sont associés avec Glacéau pour lancer sa propre marque Vitaminwater.

Il a acquis une participation minoritaire dans la société et le monde s’est familiarisé avec la Formule 50, une version aromatisée au raisin de la boisson. Il a fait la promotion du produit sur scène, dans des publicités imprimées et dans des spots télévisés, contribuant à le populariser auprès des jeunes consommateurs.

En 2007, Coca-Cola a acheté Glacéau pour la somme exorbitante de 4,1 milliards de dollars. Selon Forbes, 50 Cent a rapporté environ 100 millions de dollars. Il n’a jamais révélé combien il avait gagné dans le cadre de l’opération et, plus tard en 2015, a cherché à garder le montant secret pendant la procédure de faillite.

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Comment la transaction Vitaminwater s’est-elle déroulée pour 50 Cent?

James Cruz, un responsable de la musique et du marketing qui était l’ancien président de Bad Boy Entertainment, est apparu en tant qu’invité sur le podcast Drink Champs de NORE. Cruz travaillait avec 50 Cent et avec le regretté Chris Lighty, il était l’une des personnes qui ont contribué à la conclusion du contrat Vitaminwater.

Après que 50 Cent eut exprimé son souhait de se lancer dans le secteur de l’eau, Lighty a fait des recherches et a découvert Glacéau. Per Cruz, ils ont organisé une réunion et la société a présenté quelques idées. 50 Cent a remarqué que la ligne n’avait pas de saveur de raisin et a investi une partie de son propre argent pour aider à développer le produit.

La négociation comprenait une participation de 10% dans la marque et un accord pour la commercialiser. Cruz a dit qu’ils avaient jusqu’à minuit pour signer le contrat final ou que c’était fini. Le temps comptait.

Lighty était en prison et 50 Cent jouait à Summer Jam où la sécurité de l’événement était stricte. Personne n’était autorisé à entrer sans laissez-passer et il n’y en avait pas assez pour tout le monde.

Cruz a dit qu’il devait courir jusqu’au parking pour rencontrer Theo Sotomayor, saisir le contrat et revenir à l’intérieur de l’événement le donner à 50 Cent pour une signature. Cruz a ensuite couru vers le parking, l’a remis et ils l’ont envoyé à Glacéau en temps voulu. C’était le pouvoir de la chaîne humaine.

50 Cent félicités pour avoir scellé cet accord

Cruz a partagé qu’il n’avait pas d’intérêt financier dans l’accord Glacéau mais a appelé Lighty et 50 Cent génies pour y parvenir. Il a dit qu’il y avait probablement encore de l’argent qui coulait car la Formule 50 était toujours sur le marché.

Il a noté que la stratégie marketing de Vitaminwater a permis à 50 Cent et à G-Unit de propulser leurs autres marques sous les projecteurs. Cruz a félicité la prévoyance commerciale de Fif et sa capacité à transformer cette opportunité en quelque chose de lucratif.

En ce qui concerne les gains de 50 Cent de Vitaminwater, ces chiffres feront toujours partie de sa légende.