Je souhaite commencer cet article en déclarant qu’il aurait pu être écrit sur les métriques de n’importe quel outil de référencement. Tous les principaux outils ont des moyens de mesurer les choses qui sont importantes pour les créateurs de liens et les professionnels du référencement du monde entier.

L’autorité de domaine se trouve être celle qui semble le plus souvent considérée à tort comme une réelle Métrique Google, du moins d’après mon expérience.

L’autorité de domaine (DA) est la façon dont Moz nous indique dans quelle mesure un site Web doit être classé, en utilisant une échelle de 0 à 100. Plus le DA est élevé, meilleures sont ses chances de se classer, théoriquement.

Nous utilisons différentes métriques, et nous avons utilisé les métriques de Moz pendant des années. La majorité de nos clients ont utilisé Moz, alors nous l’avons fait aussi.

Maintenant, la plupart d’entre eux ne le font pas, pour des raisons dont je ne suis pas au courant, donc nous non plus.

Nous utilisons ce qui a le plus de sens pour nous après tout. Cela n’a rien à voir avec autre chose.

Les métriques tierces ne sont pas les seuls indicateurs d’un site

Si vous comptez utiliser une métrique, choisissez-en une et respectez-la, celle que vous préférez.

Ne l’utilisez pas comme seul indicateur d’un site.

Et s’il vous plaît, ne le confondez pas avec une métrique Google réelle.

Au cours d’un mois donné , J’estime que 75% des demandes d’informations que je reçois dans ma boîte de réception mentionnent l’autorité du domaine.

Cela varie de «nous avons besoin de 50 liens DA» à «pouvez-vous me garantir que tous les les liens seront DA 60 et plus? »

J’ai essayé quelque chose: répondre par« nous n’utilisons pas ces métriques spécifiques »juste pour voir ce qui se passerait.

Le résultat? Aucun des personnes à qui j’ai dit cela m’ont répondu.

J’ai ensuite essayé de répondre par « nous n’utilisons pas ces métriques et voici pourquoi… » et cela a généré beaucoup de réponses s. (Le «pourquoi» est simplement parce que nous utilisons les outils que nos clients utilisent, juste pour info.)

Mon problème est que personne ne nous demande d’exiger des numéros spécifiques dans un autre outil.

Pourquoi?

Je ne sais pas si j’ai jamais reçu un e-mail où un client potentiel demande un certain Topical TrustFlow.

Beaucoup utiliseront les métriques d’autres outils dans leur ensemble de directives pour nous bien sûr, mais personne ne commence immédiatement avec une autre métrique que DA.

Les métriques tierces ne correspondent pas au PageRank

J’ai récemment eu une discussion avec un client potentiel où j’ai expliqué comment nous analyser un site.

Elle m’a demandé pourquoi nous avions arrêté d’utiliser DA car « c’est la chose la plus proche du PageRank de Google, non? »

Nous ne le savons pas.

C’est le gros problème avec DA. Il ne vient pas de Google.

Il vient d’une entreprise qui a un moyen de mesurer quelque chose.

Moz déclare même spécifiquement que DA n’est pas utilisée par Google.

« L’autorité de domaine n’est pas une métrique utilisée par Google pour déterminer les classements de recherche et n’a aucun effet sur les SERP. »

Pourquoi cela semble-t-il en dérouter autant?

Une partie du problème qui (je pense) confond les gens est le mot « autorité » et le fait que DA est, évidemment, l’autorité de domaine. Ce mot est très puissant et ils ont été avisés de l’utiliser pour le marketing.

Quand les gens parlent d’autorité, ils parlent sur un concept qui ne peut pas être mesuré immédiatement et facilement.

Récemment, j’ai dit ceci dans un webinaire:

« … l’autorité est très difficile à mesurer. J’utilise ce terme cependant , mais je doute que je puisse vraiment expliquer ce que je veux dire haha. Je veux dire qu’il existe des sites clairement faisant autorité comme le New York Times ou CNN, mais il y a des sites que je considère comme des autorités dans le domaine de la musique, par exemple, mais ils pourraient pas de rang sur Rolling Stone ou à proximité. »

Mark Traphagen a un excellent article qui plonge profondément dans l’autorité. Ce bit, en particulier, tient à moi:

« Google avait l’habitude de rendre une version du PageRank visible aux utilisateurs de Google To olbar, mais ils ne le font plus. Au lieu de cela, de nombreux professionnels du référencement utilisent des métriques tierces, telles que:

• Autorité de domaine et autorité de page de Moz.
• Flux de citations et flux de confiance de Majestic.
• Classement du domaine et classement de l’URL d’Ahrefs.

Chacune de ces mesures vous aide à évaluer les mérites d’une page et à vous proposer une estimation de son PageRank doit passer.

Néanmoins, vous devez comprendre qu’il ne s’agit que d’estimations rétrospectives de la façon dont Google fait autorité pour voir le domaine ou la page, et non de représentations réelles du PageRank.

Il est également important de savoir qu’aucun de ces outils ne fournit une image complète de tous les liens sur le Web.
Contrairement à Google, ces outils ne disposent pas de l’infrastructure nécessaire pour explorer l’ensemble du Web, donc ils se concentrent plutôt sur la découverte d’un échantillon significatif des liens vers un site ou une page donnée. »

Ce ne sont « pas des représentations réelles du PageRank. »

C’est l’élément critique.

John Mueller de Google nous a même dit que Domain Authority est « un outil de Moz ».

Il y a quelques jours, je faisais de la découverte pour un super pointilleux (et à long terme) client qui réduit automatiquement les sites s’ils ne correspondent pas à sa statistique minimale.

J’ai trouvé cinq sites vraiment intéressants qui se sont classés parmi les 30 meilleurs pour mes mots clés cibles.

Pour moi, tous d’entre eux ressemblaient à de bons placements que je m’attendrais à ce que le client apprécie. Malheureusement, aucun d’entre eux ne répondait aux critères définis pour les métriques.

Dans ce cas, il ne s’agissait pas d’une autorité de domaine, mais du TrustFlow de Majestic. J’ai décidé de demander à un ami de rechercher le DA sur ces derniers et il était faible pour tous.

Mais les sites se classaient bien et après avoir examiné les estimations de trafic, leur trafic semblait sain.

Pourquoi ne voudrais-je pas un lien sur un site qui est bien classé et qui génère un bon trafic?

Oh oui, les statistiques n’étaient pas assez bons.

(J’ai exposé mon cas à ce client – et à bien d’autres – d’être un tel insistant sur les métriques par-dessus tout, mais c’est celui qui ne bougera pas.)

Il y a quelque temps, Moz a mis à jour leur autorité de domaine pour la rendre plus précise et aider à éliminer les sites de spammeurs.

Il y a environ un mois, alors que j’utilisais encore Moz, j’ai attrapé une petite liste de sites que nous avions dans notre base de données Ne pas contacter et vérifié pour voir quel était leur AD maintenant.

Je m’attendais à ce que le DA soit très bas sur ces sites car beaucoup d’entre eux sont dans notre base de données car ils sont constants spammer tout le monde avec des e-mails proposant de vendre des liens et presque tous vendent ouvertement des liens sur leurs sites.

Étonnamment, environ 75% d’entre eux avaient encore un DA supérieur à 30.

Au moment où je les ai saisis dans cette base de données, j’ai enregistré leur DA actuel et la plupart d’entre eux sont restés à quelques points de ce DA original, des années plus tard.

Qu’est-ce que cela vous dit?

Lorsque nous effectuons une découverte manuelle (ce qui signifie que mon équipe recherche sur le Web quelque chose comme vous le feriez), nous voyons également beaucoup de sites qui ont un excellent DA, un terrible DR (métrique de notation de domaine d’Ahref) et un TrustFlow topique totalement inhabituel.

Nous voyons des faibles Des sites DA qui ont fière allure dans Majestic et Ahrefs.

Nous en voyons certains qui semblent bons ou mauvais dans les trois outils.

Certains sites ont d’excellentes métriques et sont désindexés dans Google.

Certains n’ont aucun trafic ou de fortes baisses mais quand même, le DA est bon!

Notre règle générale est d’aller à la 10e page des SERP, ce qui signifie que nous examinons les 100 meilleurs sites. Beaucoup de ces sites dont les statistiques sont mitigées ou médiocres sont dans le top 30. Nous voyons même parfois cela dans le top 10.

Vous pouvez Ne jugez pas un site sur la base d’une seule métrique

Vous ne pouvez tout simplement pas juger un site par son AD, ou par son DR, ou par tout autre élément qui n’est qu’une métrique.

Même si nous connaissions le PageRank de Google pour un site, cela ne devrait pas ne sera pas utilisée comme métrique la plus importante lorsque vous décidez si vous souhaitez un lien là-bas.

Ce sont tous d’excellents indicateurs, mais l’analyse de site n’est pas si noire et blanche.