Sagen Sie, worüber Sie wollen Der 24/7-Nachrichtenzyklus, aber der unersättliche Appetit der Medien auf Inhalte ist eine Goldmine für den Linkaufbau. Gute Inhalte verbreiten sich wie ein Lauffeuer und füllen die Websites von hochrangigen lokalen Zeitungen, Fernseh- und Radiosendern mit syndizierten Links.

In einem kürzlich veröffentlichten Blog-Beitrag haben wir untersucht, wie diese Syndizierung geschieht.

Aber jetzt wollen wir das Thema der lokalen Nachrichtenagenturen noch weiter untersuchen. Mit drei ehemaligen Journalisten wollten wir veranschaulichen, wie Medienmärkte funktionieren. Geben Sie außerdem einen zusätzlichen Kontext für die Medienakquisition an, durch die das Teilen von Inhalten in lokalen Nachrichten so weit verbreitet ist.

Wie funktionieren Medienmärkte?

Lokale Medien bestehen aus lokalen Fernsehsendern und Radiosendern und Zeitungen. Es gibt auch eine steigende Anzahl von hyperlokalen, digitalen Veröffentlichungen, auf die wir jedoch vorerst nicht eingehen werden.

Obwohl ihre Nachrichtenredaktionen unterschiedlich eingerichtet sind, ist ihre Mission dieselbe. Sie zielen jeweils darauf ab, Informationen bereitzustellen, die für ein geografisch spezifisches Publikum relevant sind.

Wie sind diese Zielgruppen definiert?

Bei Fernseh- und Radiosendern wird das Publikum durch die Reichweite seines Sendesignals definiert. Für Zeitungen wird das Publikum durch die Reichweite ihrer Auflage definiert. Manchmal überschneiden sich diese beiden und teilen sich große Teile des gleichen Publikums, insbesondere in größeren Gemeinschaften. Aber oft sind Zeitungen immer lokaler.

Funktionsweise lokaler Fernsehmedienmärkte

Das Publikum eines Fernsehsenders wird durch sein Designated Market Area (DMA) bestimmt. DMAs basieren auf der Populationsgröße und der physischen Reichweite eines Sendesignals.

Nur diejenigen, die innerhalb der Grenzen des Sendesignals leben, können ihren Fernseher einschalten, um die lokalen Abendnachrichten anzuzeigen. Und nur diejenigen, die innerhalb der geografischen Grenzen ausgewiesener Medienmärkte fahren, können lokale Radioprogramme hören.

Je größer die Bevölkerungszahl in diesem Radius ist, desto „höher“ ist der DMA und desto wertvoller wird eine Medienplatzierung. Zum Beispiel New York City ist DMA # 1 mit einem potenziellen Publikum von 6,8 Millionen. Inzwischen ist Montana eine kleinere Stadt wie Glendive, Montana, DMA # 210 mit einem potenziellen Publikum von 3.600 Personen.

Die kombinierten 210 Marktgebiete in den USA erreichen insgesamt 107 Millionen Aus SEO-Sicht tragen digitale Medienplattformen in größeren Städten tendenziell höhere Domain Authorities (DA). Eine digitale Platzierung in einem größeren Markt bedeutet eine stärkere Übertragung von Autorität auf Ihre Website mit jedem Link.

Netzwerkpartner innerhalb von Märkten…

Innerhalb der Einschränkungen des DMA gibt es eine weitere Aufteilung basierend auf der Netzwerkzugehörigkeit.

Es ist wichtig zu beachten, dass es in jedem DMA nur einen von jedem Netzwerkpartner geben kann. Obwohl Chicago der drittgrößte DMA des Landes ist, hat es beispielsweise nur einen Fernsehsender pro Netzwerk.

Funktionsweise lokaler Zeitungsmärkte

Lokale Zeitungen arbeiten etwas anders. Während sie häufig in die geografischen Grenzen der Rundfunkmarktgebiete fallen, wird das Zeitungspublikum nicht von ihnen definiert. Tatsächlich sind sie in der Regel noch lokaler ausgerichtet. Wir sehen oft mehrere Zeitungen in einem Marktgebiet, die sich an bestimmte Städte und Gemeinden und ein kleineres Publikum richten.

In Chicago gibt es mehr als 220 Zeitungen im Großraum Chicagoland, verglichen mit nur fünf Fernsehsendern.

Während einige Zeitungen, wie The Chicago Tribune, weit verbreitet bei Lesern außerhalb der Stadtgrenzen verbreitet sind, bedienen die meisten Stadtteile innerhalb der Metropolregion Chicago.

Aufgrund ihrer größeren Auflage deckt The Chicago Tribune ab eine vielfältigere Palette von Geschichten. Die Mehrheit der über 200 Zeitungen in Chicago berichtet jedoch über Geschichten, die für einen Vorort, eine Stadt oder eine Gemeinde spezifisch sind. Je kleiner das Publikum, desto enger der Fokus auf den Inhalt.

Wem gehören lokale Medien?

Trotz Aufruf “ Lokale Nachrichten, lokale Nachrichten befinden sich kaum in lokalem Besitz.

Die Nachrichtenbranche hat sich zu einem massiven Unternehmen entwickelt, um der Nachfrage der Öffentlichkeit nach ständigen Informationen gerecht zu werden. In den letzten Jahrzehnten haben Unternehmen verkauft, fusioniert und erworben lokale Medien, die nationale Konglomerate bilden.

Ab 2018 besaßen 25 Unternehmen ein Drittel der Zeitungen des Landes. 34 Eigentümergruppen kontrollieren die über 1.400 lokalen Fernsehsender des Landes. 28 Eigentümergruppen kontrollieren die Mehrheit der lokalen Radiosender des Landes.

Diese Eigentümer fördern und erleichtern den Austausch von Inhalten zwischen den Medien, die sie besitzen. Während jede einzelne Zeitung oder Station ihrer eigenen lokalen Gemeinschaft dient, antwortet sie letztendlich ihrer Muttergesellschaft.

Wem gehören lokale Zeitungen?

Heutzutage sind die meisten großen Zeitungen auch Teil von Syndizierungspartnerschaften, die einem großen Medienunternehmen gehören.

Mit der Übernahme von New Media / Gatehouse im Jahr 2019 wurde Gannett zur größten Zeitungskette des Landes. Es besitzt und betreibt mehr als 660 Zeitungen. Diese Zeitungen und ihre digitalen Vermögenswerte sind alle Teil des Gannett / USA Today Network.

Obwohl es immer noch unabhängige Zeitungen und digitale Veröffentlichungen gibt, werden sie aufgrund von Fusionen und Übernahmen immer seltener.

Wie die Zeitungsindustrie weiter Bei der Anpassung an eine „Digital First“ -Struktur kommt es häufig zu einem Austausch von Inhalten innerhalb von Eigentümergruppen. In der Regel werden Storys syndiziert, wenn sie einen regionalen oder nationalen Blickwinkel haben, der ein breiteres Publikum anspricht.

Diese Grafik zeigt Inhalte, die für eine Eigentümergruppe freigegeben sind. Eine Platzierung Zuerst auf Cincinnati.com verdient, syndiziert an andere Zeitungen von Gannett und einem Teil des USA Today-Netzwerks.

Wem gehören lokale Fernsehsender?

Zunehmend kommen auch lokale Fernsehsender im Besitz von New Media-Konglomeraten. Zum Zeitpunkt dieses Blogposts gibt es etwas mehr als 30 Eigentümer der über 1000 Fernsehsender mit voller Leistung des Landes.

Die Größe der Fernsehkonglomerate

Die Konsolidierung der Senderbesitzer bedeutet häufig das Überleben von lokalen Sendern angesichts schwindender Werbedollar. Es hat jedoch Fragen zur Vielfalt der Stimmen hinter den Nachrichten aufgeworfen.

Medienkonglomerate wie Sinclair, Nexstar Media Group und Grey Television besitzen jeweils weit über 100 Sender. Manchmal besitzen sie mehrere Stationen innerhalb desselben DMA.

Eine Sache, die hier zu beachten ist, ist, dass das Eigentum keinen Einfluss auf die Netzwerkzugehörigkeit hat.

Welche Rolle spielt die Netzwerkzugehörigkeit?

Wie bereits erwähnt, sind lokale Fernsehsender traditionell mit einer verbunden der wichtigsten Rundfunknetze: ABC, CBS, FOX, NBC und CW. Diese Zugehörigkeit ist unabhängig von ihrer Eigentümergruppe.

Beispielsweise gehören nicht alle lokalen ABC-Stationen demselben Medienkonglomerat. Stattdessen besitzen Konglomerate in der Regel eine Vielzahl von Netzwerkpartnern im ganzen Land. Manchmal besitzen sie zwei verschiedene Netzwerk-Partnerstationen auf demselben Markt (keuchen).

Die Zugehörigkeit zu einem TV-Netzwerk verbindet wie Zeitungsnetzwerke lokale Sender mit einer größeren Marke. Das Netzwerk trägt bestimmte Attribute mit sich. USA Today-Netzwerkpapiere tragen normalerweise das physische Branding und den Ruf des größeren Netzwerks.

Wenn Sie sich auf ein ABC-Tochterunternehmen einstellen, erwarten Sie in ähnlicher Weise, dass der Qualitätsinhalt von Good Morning America und die lokalen Nachrichten in Ergänzung zu ABCs Drehbuchserie. Die Netzwerkverbindung dient als Hinweis, damit die Zuschauer erkennen können, wohin sie für die gewünschte Programmierung gehen müssen.

Wem gehören lokale Radiosender?

Lokale Radiosender wie Zeitung und Fernsehen sind ebenfalls in die Hände großer Medieneigentumsgruppen gefallen. Tatsächlich hat Radio in den letzten 10 Jahren eine noch höhere Konsolidierungsrate als seine lokalen Kollegen verzeichnet.

Dies ist das Ergebnis der Schwächung der Regeln für den Besitz lokaler Nachrichten durch die Federal Communication Commission. Medienriesen wie iHeartMedia können effektiv Stationen innerhalb desselben Marktes, Staates und derselben Region verschlingen. Hier ist eine Aufschlüsselung der Cross-Ownership-Regeln der FCC:

• In einem „großen Markt“ (mit mehr als 45 Stationen) kann ein Unternehmen bis zu 8 Stationen besitzen. Maximal 18% der Markt.
• In einem „mittleren Markt“ (mit 30 bis 44 Stationen) kann ein Unternehmen bis zu 7 Stationen besitzen. Maximal 23% des Marktes.
• In einem „kleinen bis mittelgroßen Markt“ (mit 15 bis 29 Stationen) kann ein Unternehmen bis zu 6 Stationen besitzen. Maximal 40% des Marktes.
• In a „kleiner“ oder hyperlokaler Markt (14 oder weniger Sender), ein Unternehmen kann bis zu 5 Radiosender besitzen. Maximal die Hälfte des Marktes.

Je kleiner der Markt, desto höher der Anteil der Medienkonglomerate von Radiosendern. Die National Association of Broadcasters (NAB) argumentiert, dass Radiosender im Zeitalter des Streamings zusammenarbeiten müssen, um relevant zu bleiben.

Verwendung dieser Informationen …

Nun, da wir die Medienmärkte und den Medienbesitz durchlaufen haben, was Kannst du mit diesen Informationen umgehen?

Wenn Sie Inhalte mit lokalem Fokus erstellen möchten, ist es wichtig, die Reichweite und das Publikum der Medienmärkte zu verstehen. Es kann Ihnen helfen, Inhaltsideen mit unmittelbarem Interesse für eine lokale Region zu gestalten. Es kann auch Ihre Stellplätze führen. Dies ist entscheidend, um allgemeinere Inhalte für das Publikum eines Autors relevant erscheinen zu lassen.

Ein Verständnis der Eigentümergruppen auf Makroebene bietet wertvolle Einblicke in die Art und Weise, wie Inhalte in einer sich schnell ändernden Medienlandschaft geteilt werden. Weitere Informationen zum Austausch von Inhalten finden Sie in unseren anderen Blog-Posts zum Thema Medienberichterstattung:

• Online-Syndikate lokaler Nachrichten
• So tippen Sie auf die Nachrichten Zyklus mit Ihren Inhalten
• So erhalten Sie Medienberichterstattung für Ihr Unternehmen