Guerilla-Marketing
Was ist Guerilla-Marketing?
Guerilla-Marketing ist eine Marketingtaktik, bei der ein Unternehmen überraschende und / oder unkonventionelle Interaktionen einsetzt, um für ein Produkt oder eine Dienstleistung zu werben. Guerilla-Marketing unterscheidet sich von herkömmlichem Marketing darin, dass es häufig auf persönlicher Interaktion beruht, ein geringeres Budget hat und sich auf kleinere Gruppen von Promotoren konzentriert, die dafür verantwortlich sind, das Wort an einem bestimmten Ort zu verbreiten, anstatt durch weit verbreitete Medienkampagnen.
Key Takeaways
- Guerilla-Marketing ist die Schaffung neuartiger oder unkonventioneller Methoden, um den Umsatz zu steigern oder anzuziehen Interesse an einer Marke oder einem Unternehmen.
- Diese Methoden sind oft kostengünstig oder kostenlos und beinhalten die weit verbreitete Verwendung persönlicherer Interaktionen oder durch virale Social-Media-Nachrichten.
- Diese Marketingmethode hat mit dem Aufkommen allgegenwärtiger mobiler und verbundener Technologien, die das Messaging verbessern und sich auf Zielgruppen von Verbrauchern konzentrieren können, an Popularität gewonnen.
Guerilla-Marketing Erklärt
Unternehmen, die Guerilla-Marketing einsetzen, verlassen sich auf die Verbreitung ihrer Werbeaktionen durch virales Marketing oder Mundpropaganda, wodurch ein breiteres Publikum kostenlos erreicht wird. Die Verbindung zu den Emotionen eines Verbrauchers ist der Schlüssel zum Guerilla-Marketing. Die Anwendung dieser Taktik ist nicht für alle Arten von Waren und Dienstleistungen konzipiert und wird häufig für „nervösere“ Produkte und für jüngere Verbraucher verwendet, die eher positiv reagieren. Guerilla-Marketing findet an öffentlichen Orten statt, die ein möglichst großes Publikum bieten, wie Straßen, Konzerte, öffentliche Parks, Sportveranstaltungen, Festivals, Strände und Einkaufszentren. Ein Schlüsselelement des Guerilla-Marketings ist die Wahl des richtigen Zeitpunkts und Ortes für die Durchführung einer Kampagne, um potenzielle rechtliche Probleme zu vermeiden. Guerilla-Marketing kann Indoor, Outdoor, ein „Event-Hinterhalt“ oder ein Erlebnis sein, um die Öffentlichkeit zur Interaktion mit einer Marke zu bewegen.
Guerilla-Marketing-Geschichte
uerilla-Marketing ist ein Produkt der Umstellung auf elektronische Medien vom traditionellen Print-, Radio- und Fernsehmarketing. Es wurde von Jay Conrad Levinson in seinem 1984 erschienenen Buch Guerilla Marketing geprägt. Ziel ist es, die Aufmerksamkeit auf ein Produkt oder eine Marke zu lenken, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass ein Verbraucher das Produkt oder die Dienstleistung kauft oder mit anderen potenziellen Käufern darüber spricht. Guerilla-Marketing kann für kleine Unternehmen sehr kostengünstig sein, insbesondere wenn es ihnen gelingt, ein virales Marketing-Phänomen zu erzeugen.
Guerilla-Marketing-Typen
Es gibt verschiedene Arten von Guerilla-Marketing. Einige Beispiele sind:
- Virales oder Buzz-Marketing
- Stealth
- Ambient
- Ambush
- Projektionswerbung
- Astroturfing
- Graswurzel
- Wildposting
- Straße
- Pop- up Retail
Guerilla-Marketing-Fehler
Angesichts der Risiken, die mit Guerilla-Marketing verbunden sind, und des manchmal unbekannten Gebiets, in dem es unterwegs ist, gibt es a Anzahl der Beispiele für fehlgeschlagene Kampagnen.
- 2007 bewarb das Cartoon Network eine Show, indem es in ganz Boston LED-Schilder anbrachte, die einem Charakter aus der Show ähnelten. Die Schilder verursachten einen Bombenangst und kosteten Turner Broadcasting (die Muttergesellschaft des Netzwerks) Geldstrafen in Höhe von 2 Millionen US-Dollar.
- Bei einem Guinness-Weltrekordversuch von 2005 bewarb Snapple seine neuen gefrorenen Leckereien, indem er ein 25-Fuß-Eis am Stiel aufstellte in einem Park in New York City. Es schmolz schneller als erwartet und bedeckte den Park mit klebrigem Brei, sodass die Feuerwehr kommen musste, um ihn abzuspritzen.